素覺(jué)品牌，作為小眾設(shè)計(jì)師品牌，近年來(lái)在市場(chǎng)上受到了越來(lái)越多的關(guān)注。其產(chǎn)品以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和較高的品質(zhì)獲得了消費(fèi)者的喜愛(ài)，價(jià)格也因此一路攀升。特別是“撞款”卡地亞戒指，因其設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于卡地亞的經(jīng)典款式，卻有著自己獨(dú)特的風(fēng)格，因此備受追捧，價(jià)格甚至賣(mài)到了五位數(shù)。
這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面反映了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和獨(dú)特設(shè)計(jì)的追求，另一方面也說(shuō)明了小眾設(shè)計(jì)師品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增強(qiáng)。以下是一些可能的原因：
1. "獨(dú)特設(shè)計(jì)"：素覺(jué)品牌的設(shè)計(jì)師們善于從經(jīng)典款式中汲取靈感，并將其與自己的創(chuàng)意相結(jié)合，創(chuàng)造出既具有辨識(shí)度又符合現(xiàn)代審美的產(chǎn)品。
2. "品質(zhì)保證"：雖然素覺(jué)品牌屬于小眾設(shè)計(jì)師品牌，但其產(chǎn)品在材質(zhì)、工藝等方面都得到了很好的保證，這為消費(fèi)者提供了品質(zhì)上的信心。
3. "市場(chǎng)定位"：素覺(jué)品牌的市場(chǎng)定位相對(duì)高端，目標(biāo)消費(fèi)群體主要是追求個(gè)性化和品質(zhì)生活的消費(fèi)者，這使得其產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有一定的稀缺性。
4. "品牌效應(yīng)"：隨著素覺(jué)品牌知名度的提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品，這也進(jìn)一步推動(dòng)了價(jià)格的上漲。
然而，需要注意的是，雖然小眾設(shè)計(jì)師品牌具有獨(dú)特的魅力，但消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)仍需理性對(duì)待，避免盲目追求高價(jià)產(chǎn)品。在選擇品牌時(shí)，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考量：
1. "品牌口碑"：了解品牌在市場(chǎng)上的口碑，以及消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。
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相關(guān)內(nèi)容：

在追求個(gè)性化表達(dá)的消費(fèi)時(shí)代，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)、動(dòng)人的品牌故事乃至設(shè)計(jì)師的個(gè)人魅力，一批小眾設(shè)計(jì)師品牌脫穎而出，在各自的細(xì)分市場(chǎng)或賽道上吸引了為數(shù)不少的忠實(shí)消費(fèi)者。

相比高端甚至是奢侈品牌，較高的性?xún)r(jià)比是小眾品牌最大的競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是消費(fèi)者越來(lái)越理性的當(dāng)下，小眾品牌不僅滿足了他們對(duì)個(gè)性化和獨(dú)特性的追求，也提供了極具價(jià)格吸引力又不失體面的替代選擇。

但也有部分小眾品牌走不一樣的路。今年7月，一名小紅書(shū)博主發(fā)布了標(biāo)題為《素覺(jué)你是不是對(duì)自己有什么誤解》的帖子，吐槽素覺(jué)售價(jià)過(guò)高，“一個(gè)山寨三層戒指竟然要一萬(wàn)多，一條18K金手鏈要五千多。素覺(jué)給我感覺(jué)一直是平價(jià)品牌，怎么一下子定價(jià)高成這樣？”

貴還不是素覺(jué)被詬病的主要原因。不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，素覺(jué)某款戒指與卡地亞Trinity三環(huán)戒指較為相似，但售價(jià)僅差數(shù)百元，因此將其戲稱(chēng)為“素地亞”，網(wǎng)友們更調(diào)侃：“普通人買(mǎi)卡地亞就行，沒(méi)必要為面子硬上素覺(jué)。”

在一片質(zhì)疑聲中，最終素覺(jué)下架了該款引起爭(zhēng)議的戒指，這也為其他小眾品牌上了生動(dòng)的一課：唯有堅(jiān)持原創(chuàng)、獨(dú)特性及相對(duì)合理的價(jià)格定位，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

售價(jià)飆漲被吐槽

據(jù)公開(kāi)資料，素覺(jué)是一個(gè)設(shè)計(jì)師服飾品牌，隸屬于杭州素覺(jué)服裝設(shè)計(jì)有限公司（下稱(chēng)“杭州素覺(jué)”）。天眼查顯示，杭州素覺(jué)成立于2014年1月，經(jīng)營(yíng)范圍為服裝設(shè)計(jì)和網(wǎng)上銷(xiāo)售服裝服飾、珠寶首飾等，目前是天貓五星店鋪，擁有粉絲119萬(wàn)。

作為從淘寶起家的小眾品牌，素覺(jué)幾年前的價(jià)格尚在數(shù)百元乃至百元以下，但上述小紅書(shū)博主發(fā)現(xiàn)近年該品牌價(jià)格飆漲得厲害。她在素覺(jué)天貓旗艦店頁(yè)面看到，一條18K金三環(huán)戒指售價(jià)11330元，18K金17厘米燈籠手鏈?zhǔn)蹆r(jià)5750元?！拔仪安痪觅I(mǎi)的一條黃金蹦迪珠手鏈才不到4500元?！?/p>

這條吐槽帖讓她收到了素覺(jué)“委托的法務(wù)”要求刪帖的私信，對(duì)方稱(chēng)“已保留證據(jù)，若拒不配合，將會(huì)通過(guò)法院起訴，通過(guò)法律途徑解決”。從其提供的截圖來(lái)看，該私信從素覺(jué)小紅書(shū)官方號(hào)發(fā)出。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者致電了杭州素覺(jué)，兩位接聽(tīng)人員均表示不清楚上述事件。直到7月26日，素覺(jué)設(shè)計(jì)師林喬芝夫婦在晚間直播中稱(chēng)看過(guò)上述質(zhì)疑帖，認(rèn)為上述博主所寫(xiě)內(nèi)容沒(méi)有問(wèn)題，（要求刪帖）是做運(yùn)營(yíng)的同事處理不當(dāng)。

（圖源：小紅書(shū)）

《消費(fèi)者報(bào)道》記者在素覺(jué)天貓旗艦店看到，其18K金復(fù)古金色三環(huán)戒指（下稱(chēng)“素覺(jué)三環(huán)戒指”）戒圈重約9.4克，在下架前的7月24日標(biāo)價(jià)為10050元，優(yōu)惠價(jià)9450元。而另外一款燈籠手鏈長(zhǎng)度在14厘米-18厘米之間，其中15厘米款重約5克，原價(jià)6000元，8月8日折后價(jià)5220元；17厘米款原價(jià)6200元，折后價(jià)5394元。

以克重均價(jià)計(jì)，這樣的售價(jià)甚至超過(guò)頭部珠寶品牌的足金首飾。周大福天貓旗艦店8月8日數(shù)據(jù)顯示，8.85克重的卷草紋戒指優(yōu)惠價(jià)為6900.88元，15厘米長(zhǎng)、5.8克重的小圓珠足金手鏈價(jià)格為4776.67元，且上述售價(jià)均已包含760元工費(fèi)。

18K金是含金量為75%的低純度黃金，相比足金具有延展性強(qiáng)、堅(jiān)硬度高、色彩多變等優(yōu)點(diǎn)，便于飾品設(shè)計(jì)發(fā)揮出復(fù)雜精美的創(chuàng)意，因而在珠寶首飾中廣泛應(yīng)用。但從保值和投資角度而言，18K金與純金沒(méi)有可比性。

金價(jià)查詢(xún)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，7月29日黃金回收價(jià)為547元/克。《消費(fèi)者報(bào)道》記者以消費(fèi)者身份咨詢(xún)了黃金白銀回收連鎖品牌久久金管家客服，其稱(chēng)，“18K金根據(jù)克重和純度回收，按照今日（7月29日）黃金回收價(jià)計(jì)算，18K金回收價(jià)約為402元/克。18K金飾主要看款式、佩戴效果，如果追求保值和收藏，建議選擇金條、純金首飾等產(chǎn)品?！?/p>

素覺(jué)目前的售價(jià)讓不少消費(fèi)者驚訝。有消費(fèi)者曬出的2017年2月購(gòu)買(mǎi)記錄顯示，925銀五瓣花耳釘售價(jià)59元。目前其旗艦店在售的925銀梅花耳釘與此款相似，一對(duì)重約6克，原價(jià)390元，折后價(jià)339元，是7年前價(jià)格的5.75倍。

這樣的漲幅遠(yuǎn)超同期現(xiàn)貨白銀的漲幅。金投白銀網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年2月28日現(xiàn)貨白銀收盤(pán)價(jià)為4.21元/千克，2024年8月8日收盤(pán)價(jià)為6.17元/千克，7年來(lái)漲幅不到1.5倍。

左圖：素覺(jué)消費(fèi)者2017年訂單 右圖：同款目前售價(jià)

在素覺(jué)天貓旗艦店，售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出消費(fèi)者預(yù)期的產(chǎn)品比比皆是，如一款香檳色三醋酸面料的發(fā)圈折后價(jià)165元，材質(zhì)為86%的三醋纖維、14%聚乙烯；2024春季新品18K白金鑲鉆梨形耳環(huán)折后價(jià)20445元，材質(zhì)為白金、K白金鑲嵌寶石。“前幾年的價(jià)格還算正常，現(xiàn)在真是高攀不起了，黃金都沒(méi)它升值快?！辈簧傧M(fèi)者還因此戲稱(chēng)其售價(jià)為“防拍價(jià)”。

品牌被抄襲維權(quán)難

在講究“黃金有價(jià)，設(shè)計(jì)無(wú)價(jià)”的珠寶首飾行業(yè)，價(jià)格飆漲還不是素覺(jué)最讓消費(fèi)者難以接受的槽點(diǎn)，而是標(biāo)榜著“小眾設(shè)計(jì)”卻被曝光多款產(chǎn)品疑似抄襲。這一次疑似被抄襲的品牌是卡地亞。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，素覺(jué)三環(huán)戒指疑似抄襲卡地亞經(jīng)典款Trinity三環(huán)戒指。

卡地亞Trinity三環(huán)戒指是路易．卡地亞1924年設(shè)計(jì)的經(jīng)典款，有窄版、經(jīng)典、七環(huán)三種款式，材質(zhì)為白金、黃金、玫瑰金，分別代表友誼、忠誠(chéng)和愛(ài)情。素覺(jué)旗艦店未公布三環(huán)戒指的設(shè)計(jì)理念，僅稱(chēng)“三個(gè)戒指環(huán)套在一起，形成了一款獨(dú)特而精致的設(shè)計(jì)”。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者將素覺(jué)三環(huán)戒指提供給卡地亞淘寶客服，后者稱(chēng)“已搜集了相關(guān)信息并會(huì)轉(zhuǎn)達(dá)給相關(guān)部門(mén)”，但截至發(fā)稿并無(wú)新的動(dòng)作。

GQ長(zhǎng)期合作彩妝師、卡地亞秀中國(guó)唯一指定化妝師吳淼7月31日在新浪微博發(fā)文稱(chēng)，就此事與卡地亞前中國(guó)總裁簡(jiǎn)小姐進(jìn)行了交流，后者表示“抄襲如果可以抄成這樣，并且賣(mài)同樣價(jià)位，對(duì)別人是極大的不尊重?！?/p>

在7月26日晚間的直播中，林喬芝夫婦稱(chēng)三環(huán)戒指已下架，但對(duì)網(wǎng)友關(guān)于抄襲的問(wèn)題則避而不答，“基本在某些平臺(tái)上都有備案，剩下的一些基本款難免出現(xiàn)類(lèi)似，對(duì)姐妹們提出的建議我非常感謝并第一時(shí)間下架（產(chǎn)品）?！?/p>

無(wú)奈的是，由于消費(fèi)者認(rèn)知、利益驅(qū)動(dòng)、技術(shù)進(jìn)步等原因，時(shí)尚界抄襲風(fēng)不斷，不僅是小眾品牌抄襲大牌的設(shè)計(jì)，大牌抄襲獨(dú)立設(shè)計(jì)師創(chuàng)意的案例也時(shí)有發(fā)生。

康德智庫(kù)專(zhuān)家、上海市光明律師事務(wù)所眭鵬濤律師對(duì)《消費(fèi)者報(bào)道》分析稱(chēng)，時(shí)尚界的抄襲維權(quán)存在一定難度。首先是認(rèn)定難，需要專(zhuān)業(yè)的法律判斷，包括設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和實(shí)質(zhì)性相似性的評(píng)估；其次是維權(quán)成本高，原創(chuàng)作者可能面臨高昂的時(shí)間、精力和金錢(qián)投入；再次是法律保護(hù)不明確。時(shí)尚設(shè)計(jì)的著作權(quán)保護(hù)在全球范圍內(nèi)都是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)槠渚哂写┐鞯墓δ苄裕鳈?quán)法保護(hù)的界限較為模糊。

事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)大牌仿品有不小的寬容度，此次素覺(jué)三環(huán)戒指之所以引起眾怒，一定程度上并非因其疑似抄襲卡地亞Trinity三環(huán)戒指，而是因其售價(jià)竟與后者相差無(wú)幾。據(jù)悉，卡地亞Trinity三環(huán)戒指窄版款的單圈寬度為2.5毫米、厚度為1.15毫米，目前售價(jià)10900元；素覺(jué)三環(huán)戒指厚約1.3毫米、寬約3.3毫米，8#戒圈重約9.4克，7月24日標(biāo)價(jià)10050元，僅比卡地亞上述產(chǎn)品便宜400元。

“卡地亞貴替”、“素地亞”，網(wǎng)友們將他們對(duì)素覺(jué)定價(jià)的不理解轉(zhuǎn)為一個(gè)個(gè)頗具笑點(diǎn)的梗。

但爆梗玩笑背后，對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的保護(hù)依然路漫漫，需要消費(fèi)者、品牌方乃至整個(gè)社會(huì)的共同努力，如加強(qiáng)法律法規(guī)的建設(shè)、提高違法成本，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新增加高仿品的制作難度等。