戶外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的財(cái)報(bào)揭曉后，我們可以看到以下幾個(gè)品牌在加大投資和擴(kuò)張：
1. "探路者"：探路者作為中國(guó)戶外用品的領(lǐng)軍品牌，近年來(lái)持續(xù)加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入。財(cái)報(bào)顯示，探路者在2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)，并在電商、線下門店等方面進(jìn)行了擴(kuò)張。
2. "始祖鳥(niǎo)"：始祖鳥(niǎo)是加拿大知名戶外品牌，近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)加大了投資力度。財(cái)報(bào)顯示，始祖鳥(niǎo)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是在電商渠道。
3. "樂(lè)斯菲斯"：樂(lè)斯菲斯作為全球知名的戶外品牌，在中國(guó)市場(chǎng)也加大了投資。財(cái)報(bào)顯示，樂(lè)斯菲斯在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)，尤其是在戶外運(yùn)動(dòng)用品和服裝領(lǐng)域。
4. "哥倫比亞"：哥倫比亞品牌在中國(guó)市場(chǎng)也取得了顯著成績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，哥倫比亞在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是在電商渠道。
5. "奧索卡"：奧索卡作為中國(guó)本土的戶外品牌，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，奧索卡在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)。
這些品牌在加大投資的同時(shí)，也在積極拓展線上線下渠道，提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。以下是一些具體措施：
1. "線上線下融合"：品牌們紛紛加大線上渠道的投入，同時(shí)優(yōu)化線下門店布局，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。
2. "品牌升級(jí)"：品牌們通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、加強(qiáng)品牌宣傳等方式，提升品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力

相關(guān)內(nèi)容：

近期，各大戶外品牌財(cái)報(bào)陸續(xù)出爐，在全球市場(chǎng)的復(fù)雜態(tài)勢(shì)下，中國(guó)市場(chǎng)成為眾多品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的持續(xù)升溫，消費(fèi)者對(duì)于戶外產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，不少品牌看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入，試圖搶占更多市場(chǎng)份額。

近日，始祖鳥(niǎo)母公司亞瑪芬體育Amer Sports在截至3月31日第一季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收同比大漲23%至14.73億美元，凈利潤(rùn)增至1.35億美元。分部門來(lái)看，始祖鳥(niǎo)Arc'teryx所在的技術(shù)功能性服飾部門營(yíng)收增長(zhǎng)28%至6.33億美元；Salomon所在的戶外性能部門營(yíng)收增長(zhǎng)25%至5.02億美元；Wilson所在的球類及球拍裝備部門營(yíng)收增長(zhǎng)12%至3.06億美元。展望全年，Amer Sports上調(diào)2025年預(yù)期，預(yù)計(jì)營(yíng)收增長(zhǎng)15%至17%。

圖片來(lái)源：ARC'TERYX始祖鳥(niǎo)官方微博

始祖鳥(niǎo)作為亞瑪芬體育的明星品牌，在中國(guó)市場(chǎng)備受追捧，被不少消費(fèi)者視為品質(zhì)與身份的象征。其平均服裝價(jià)格在4000到6000元，定位高端，卻依然吸引眾多消費(fèi)者。為了進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，始祖鳥(niǎo)不斷加快線下門店布局。2024年，始祖鳥(niǎo)凈新增8家零售門店，全年凈新增門店達(dá)33家，2025年計(jì)劃新開(kāi)店數(shù)量約為25至30家。除了線下擴(kuò)張，亞瑪芬體育還注重提升線上、線下零售運(yùn)營(yíng)能力，以滿足中國(guó)消費(fèi)者日益多樣化的購(gòu)物需求。值得關(guān)注的是，ARC'TERYX始祖鳥(niǎo)日前在廣西鳳山社更穿洞正式啟幕中國(guó)首個(gè)世界級(jí)巖場(chǎng)，并發(fā)布國(guó)內(nèi)首條5.15b級(jí)別線路“射雕”，填補(bǔ)了中國(guó)在頂級(jí)難度巖場(chǎng)上的空白，標(biāo)志著中國(guó)攀巖邁入全新高度。

另?yè)?jù)Under Armour安德瑪最新財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年第四季度營(yíng)收同比下降11%至12億美元，全年?duì)I收同比下降9%至52億美元。盡管業(yè)績(jī)?nèi)圆焕硐?，但超出了華爾街的預(yù)期。啟動(dòng)全面重組一年后，這家總部位于巴爾的摩的運(yùn)動(dòng)品牌巨頭正在加速重振。第四季度毛利率顯著改善，提升1.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到46.7%。主要得益于供應(yīng)鏈優(yōu)化，包括產(chǎn)品和運(yùn)輸成本的下降、直銷渠道折扣的減少，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和匯率的正面影響。

從全年看，安德瑪2025財(cái)年?duì)I收同比下降9%至52億美元，優(yōu)于預(yù)期。北美地區(qū)營(yíng)收下降11%，至31億美元；國(guó)際地區(qū)營(yíng)收下降6%，至21億美元。其中，亞太地區(qū)營(yíng)收下降13%。鑒于關(guān)稅及全球經(jīng)濟(jì)的不確定性，安德瑪僅對(duì)2026財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)做了展望。預(yù)計(jì)Q1營(yíng)收將較2025財(cái)年同期下降4%至5%，但毛利率仍將持續(xù)優(yōu)化，較上年同期提升0.4至0.6個(gè)百分點(diǎn)。

而日本高端戶外品牌Goldwin同樣對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予厚望。根據(jù)Goldwin集團(tuán)發(fā)布的2025財(cái)年財(cái)報(bào)，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，特別是中國(guó)市場(chǎng)。日本本土門店的銷售占直營(yíng)店總收入的25.5%，其中來(lái)自中國(guó)大陸的訪日游客貢獻(xiàn)了可觀的份額。隨著中國(guó)游客赴日消費(fèi)回暖，Goldwin在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)逐漸增強(qiáng)，目標(biāo)不僅是鞏固這一渠道，還計(jì)劃將中國(guó)作為其全球化戰(zhàn)略的重點(diǎn)區(qū)域 。

Goldwin計(jì)劃每年在中國(guó)開(kāi)設(shè)4家新店，未來(lái)到2033財(cái)年，預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)年?duì)I業(yè)額將達(dá)到300億日元。截止到2025財(cái)年，Goldwin已經(jīng)在北京、上海、成都、杭州和南京開(kāi)設(shè)了5家門店，成為其海外市場(chǎng)中門店數(shù)量最多的地區(qū)之一。接下來(lái)的一年內(nèi)，品牌還計(jì)劃在中國(guó)再開(kāi)設(shè)5家新店。不過(guò)，目前Goldwin在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)更多依賴線下門店，線上銷售尚未形成穩(wěn)定的規(guī)?；?yīng)，僅開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店和微信小程序 。

就在最近，Goldwin還宣布了一個(gè)名為「Play Earth Park Naturing Forest」的全新項(xiàng)目，計(jì)劃在品牌的起源地富山縣南都市修建一個(gè)大型復(fù)合式自然公園，預(yù)計(jì)于2027年初夏開(kāi)幕。根據(jù) Goldwin 發(fā)布的項(xiàng)目構(gòu)想，這里將成為兒童和成年人們共同互動(dòng)、探索自然的“避世之所”。據(jù)悉，「Play Earth Park Naturing Forest」項(xiàng)目占地40公頃，由其子公司「Play Earth Park」全程負(fù)責(zé)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，并與八位景觀建筑設(shè)計(jì)大師合作。

值得關(guān)注的是，在一眾戶外品牌中，也不乏重返中國(guó)市場(chǎng)的“老朋友”，包括Discovery Expedition、Hagl?fs、Marmot以及近日備受關(guān)注的Norr?na等。2025年，挪威知名戶外品牌Norr?na（老人頭）宣布重回中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商滔搏拿下其中國(guó)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。滔搏相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前中國(guó)戶外市場(chǎng)整體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，尤其是高端戶外細(xì)分市場(chǎng)增速最快，存在較大發(fā)展機(jī)會(huì)，這也是Norr?na深耕中國(guó)市場(chǎng)的契機(jī) 。

Norr?na計(jì)劃于2025年下半財(cái)年正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，線上、線下渠道將陸續(xù)開(kāi)啟，線下計(jì)劃開(kāi)設(shè)單品店，線上開(kāi)設(shè)旗艦店，同時(shí)也會(huì)加速私域建設(shè)。Norr?na品牌創(chuàng)立于1929年，以高品質(zhì)的戶外產(chǎn)品著稱，此次重回中國(guó)市場(chǎng)并加大投入，有望在中國(guó)高端戶外市場(chǎng)掀起新的波瀾。

BROOKS布魯克斯在2025年第一季度營(yíng)收創(chuàng)下歷史新高，各區(qū)域均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)及以上增長(zhǎng)，帶動(dòng)全球營(yíng)收同比增長(zhǎng) 15%。BROOKS在北美地區(qū)連續(xù)八年保持增長(zhǎng)，第一季度總營(yíng)收增長(zhǎng) 13%，其中加拿大地區(qū)實(shí)現(xiàn)38%的同比增長(zhǎng)。BROOKS 在歐洲、中東和非洲（EMEA）地區(qū)的表現(xiàn)也尤為突出，創(chuàng)紀(jì)錄地實(shí)現(xiàn)季度營(yíng)收新高，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng) 11%；亞太及拉美地區(qū)（APLA）的營(yíng)收同比增長(zhǎng) 221%。

在第一季度，BROOKS在美國(guó)成人專業(yè)跑步鞋類品牌零售市場(chǎng)中穩(wěn)居第一，在暢銷榜前 25中占據(jù) 7 個(gè)席位，領(lǐng)先其他所有品牌。同時(shí)，BROOKS在美國(guó)專業(yè)零售渠道（專業(yè)跑步領(lǐng)域最具影響力的渠道）中同樣表現(xiàn)優(yōu)異，同比增長(zhǎng)20%。在法國(guó)和德國(guó)，BROOKS 在定價(jià)高于90歐元的成人專業(yè)跑鞋市場(chǎng)分別實(shí)現(xiàn)37% 和 28%的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)整體增長(zhǎng)速度。BROOKS的全球擴(kuò)展戰(zhàn)略在核心賽事與重點(diǎn)跑步市場(chǎng)中持續(xù)發(fā)力。今年 2 月，BROOKS作為巴塞羅那半程馬拉松的官方贊助商，在賽前、賽中及賽后開(kāi)展了一系列消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)。3月，BROOKS于東京馬拉松開(kāi)設(shè)首個(gè)品牌快閃空間。此外，在中國(guó)，BROOKS也在北京核心商圈三里屯設(shè)立品牌快閃店，上海門店更在本季度每月?tīng)I(yíng)收連創(chuàng)新高，彰顯強(qiáng)勁市場(chǎng)表現(xiàn)。

而Canyon日前也宣布，其創(chuàng)新性的MyCanyon定制化服務(wù)正式登陸亞太核心市場(chǎng)，包括中國(guó)（日本、韓國(guó)、新加坡、澳大利亞及新西蘭。即日起，亞太地區(qū)的騎行愛(ài)好者將能打造真正個(gè)性化的Canyon自行車，從定制涂裝色彩、性能組件到專屬細(xì)節(jié)，全面展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格與騎行需求。本次亞太區(qū)MyCanyon項(xiàng)目的啟動(dòng)，不僅強(qiáng)化了Canyon的全球網(wǎng)絡(luò)，更體現(xiàn)了品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾。在MyCanyon的藝術(shù)涂裝方面，CANYON共推出了3個(gè)涂裝系列：Fabrio、Mano、Opus，致力于為打造別處新裁的自行車。其中，Opus系列是與全球一些最具影響力的藝術(shù)家合作的成果，每一款車架均由藝術(shù)家親自設(shè)計(jì)，并采用極為復(fù)雜的涂裝工藝。2025 Opus系列與阿根廷/西班牙涂鴉藝術(shù)家費(fèi)利佩·潘通（Felipe Pantone）、意大利產(chǎn)品設(shè)計(jì)師/藝術(shù)家埃琳娜·薩爾米斯特拉羅（Elena Salmistraro）共同打造。潘通在藝術(shù)家與消費(fèi)者之間的關(guān)系中開(kāi)辟了新天地。他的作品涵蓋畫(huà)布、建筑和物體，常常具有互動(dòng)性。他對(duì)現(xiàn)代世界的迷戀以及對(duì)數(shù)字設(shè)計(jì)技術(shù)的運(yùn)用，使他的藝術(shù)充滿動(dòng)感。受運(yùn)動(dòng)與科技的啟發(fā)，F(xiàn)elipe Pantone為MyCanyon Opus設(shè)計(jì)的涂裝靈感源自速度的“有序混沌”。Canyon首席執(zhí)行官Nicolas de Ros Wallace表示："MyCanyon將創(chuàng)意主導(dǎo)權(quán)交還給騎行者，而上海辦公室的成立，將幫助我們與中國(guó)騎行社群建立更深層次的聯(lián)結(jié)。"

眾多戶外品牌紛紛加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入，不僅是對(duì)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的積極回應(yīng)，也是品牌自身全球戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。隨著這些品牌在中國(guó)市場(chǎng)的不斷深耕，未來(lái)中國(guó)戶外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，同時(shí)也將為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)邁向新的發(fā)展階段。