標(biāo)題：“高端化驅(qū)動(dòng)大象起舞：品牌勢(shì)能躍遷為小米拓寬成長(zhǎng)空間”
正文：
近年來，小米集團(tuán)在高端化戰(zhàn)略的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了品牌勢(shì)能的躍遷，為公司的持續(xù)成長(zhǎng)拓寬了空間。從最初以性價(jià)比著稱的智能手機(jī)品牌，到如今在高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地，小米的蛻變令人矚目。
一、高端化戰(zhàn)略的背景
1. 市場(chǎng)需求變化：隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、體驗(yàn)的追求不斷提高，高端市場(chǎng)逐漸成為各大手機(jī)廠商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。
2. 競(jìng)爭(zhēng)格局變化：在低端市場(chǎng)，小米面臨來自華為、OPPO、vivo等品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)；而在高端市場(chǎng)，小米有望通過差異化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的提升。
3. 小米自身發(fā)展需求：為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，小米需要拓展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，高端化戰(zhàn)略成為必然選擇。
二、小米高端化戰(zhàn)略的實(shí)施
1. 產(chǎn)品創(chuàng)新：小米在高端市場(chǎng)推出多款旗艦機(jī)型，如小米MIX系列、小米CC系列等，以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和出色的性能，滿足消費(fèi)者對(duì)高端手機(jī)的需求。
2. 品牌建設(shè)：小米通過舉辦高端新品發(fā)布會(huì)、邀請(qǐng)明星代言等方式，提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的認(rèn)知。
3. 渠道拓展：小米在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)積極拓展線上線下渠道，為高端產(chǎn)品提供更便捷的購(gòu)買途徑。
4. 生態(tài)鏈布局：小米通過投資、合作等方式，構(gòu)建涵蓋

相關(guān)內(nèi)容：

小米正在上演一場(chǎng)極具爆發(fā)力的“大象起舞”。

2025年3月18日，小米（1810.HK）發(fā)布2024年全年及第四季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，小米在2024年實(shí)現(xiàn)了總收入3659億元，同比增長(zhǎng)35.0%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)到272億元，同比增長(zhǎng)41.3%，創(chuàng)下“史上最強(qiáng)業(yè)績(jī)”。

這份亮眼的成績(jī)單，不僅彰顯了小米在過去一年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，更凸顯了其全品類高端化戰(zhàn)略的顯著成效。品牌形象的高端化，也為小米拓寬了成長(zhǎng)空間。

業(yè)績(jī)?nèi)€飄紅

交出“史上最強(qiáng)財(cái)報(bào)”

2024年，小米總收入同比增長(zhǎng)35%，達(dá)到3659億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)41.3%，高達(dá)272億元，均創(chuàng)下歷史新高。此外，小米第四季度單季營(yíng)收首次突破千億，達(dá)1090億元，同比增長(zhǎng)48.8%。

從業(yè)務(wù)板塊來看，智能手機(jī)、IoT、互聯(lián)網(wǎng)、汽車四大業(yè)務(wù)板塊，均表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)性。

2024年，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)21.8%，達(dá)1918億元。IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)30.0%，首次突破千億規(guī)模，達(dá)1041億元?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)全年收入達(dá)341億元，同比增長(zhǎng)13.3%。

汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，也成為營(yíng)收增長(zhǎng)的新引擎。2024年小米汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到328億元，四季度營(yíng)收也超過100億。首款車型小米SU7上市僅9個(gè)月，交付量就達(dá)到136,854輛，創(chuàng)下新勢(shì)力首年交付量的記錄。

同時(shí)，小米的生態(tài)規(guī)模也繼續(xù)擴(kuò)大，硬件數(shù)量和用戶數(shù)量均創(chuàng)下新高。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年，小米智能手機(jī)全球出貨量1.69億臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.7%，市場(chǎng)份額升至13.8%，是全球前三廠商中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品牌。截至2024年末，小米AIoT平臺(tái)已連接IoT設(shè)備數(shù)（不含智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）達(dá)9.046億，同比增長(zhǎng)22.3%，米家APP月活躍用戶數(shù)達(dá)1.008億，同比增長(zhǎng)17.5%，小愛同學(xué)月活躍用戶數(shù)達(dá)1.371億，同比增長(zhǎng)12.0%，小米全球月活躍用戶數(shù)達(dá)7.023億，同比增長(zhǎng)9.5%。

高端化成果斐然

“向上對(duì)標(biāo)”提拉品牌勢(shì)能

高端化是小米過去5年來的核心戰(zhàn)略。如今，在手機(jī)、汽車、大家電等領(lǐng)域，小米的高端化戰(zhàn)略均取得顯著成效，實(shí)現(xiàn)全品類突破。

手機(jī)方面，截至2024年12月31日，小米手機(jī)ASP為1,138.2元，較2023年上漲5.2%。在中國(guó)大陸地區(qū)，2024年小米高端智能手機(jī)出貨量占比達(dá)23.3%。小米15系列銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，鞏固了小米在4000元以上價(jià)位段的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。第三方數(shù)據(jù)顯示，小米智能手機(jī)在4000 - 5000元價(jià)位段市占率升至24.3%，排名第一，在5000 - 6000元價(jià)位段市占率升至9.7%。

得益于此，小米手機(jī)開始沖擊6000元以上的超高端市場(chǎng)。起售價(jià)6499元的小米15 Ultra，中國(guó)市場(chǎng)開售當(dāng)天銷量比上代增長(zhǎng)超50%，平銷期銷量達(dá)上代2倍，海外市場(chǎng)預(yù)售量增長(zhǎng)超過100%。

大家電領(lǐng)域，小米也建立起明星品類矩陣。2024年，小米空調(diào)出貨量超680萬(wàn)臺(tái)，同比增速超50%，冰箱出貨量超270萬(wàn)臺(tái)，同比增速超30%，洗衣機(jī)出貨量超190萬(wàn)臺(tái)，同比增速超45%。2025年，小米又宣布推出中央空調(diào)，并在這一領(lǐng)域?qū)?biāo)全球標(biāo)桿品牌大金。

汽車更是小米高端化的“當(dāng)家花旦”。2024年，小米SU7的ASP達(dá)到234,479元。小米SU7 Ultra則進(jìn)一步上探至50萬(wàn)元以上。開售僅3天，鎖單超過1萬(wàn)臺(tái)，提前達(dá)成全年目標(biāo)。

有分析認(rèn)為，在推進(jìn)高端化戰(zhàn)略的過程中，小米全品類產(chǎn)品都堅(jiān)持“向上對(duì)標(biāo)”。借助行業(yè)超頭部品牌的影響力，再加上其產(chǎn)品力的有效支撐，極大提升了小米的品牌勢(shì)能。

底層能力持續(xù)提升

增長(zhǎng)空間進(jìn)一步打開

高端化的成果，不僅體現(xiàn)在營(yíng)收和盈利能力上。小米的用戶結(jié)構(gòu)，也發(fā)生了改變。

小米此前曾披露，小米SU7的用戶中，女性占比接近50%。在小米SU7 Ultra的首批車主中，女性車主占比也接近20%，此外，BBA、保時(shí)捷、法拉利等傳統(tǒng)豪車增換購(gòu)用戶，占比更是達(dá)80-90%。

實(shí)際上，手機(jī)進(jìn)軍6000元以上市場(chǎng)，意味著小米已經(jīng)進(jìn)入iPhone的“腹地”。女性用戶和傳統(tǒng)豪車用戶占比增加，幫助小米快速觸達(dá)這個(gè)群體。一個(gè)可供參考的數(shù)據(jù)是，小米汽車開始交付的2024年二季度以來，小米在中國(guó)大陸地區(qū)的月活躍用戶同比增速不斷加快。第三方數(shù)據(jù)也顯示，小米15Ultra首銷當(dāng)周，小米在中國(guó)市場(chǎng)6000 +價(jià)位段市占率也創(chuàng)下新高。

在研發(fā)和制造等基礎(chǔ)能力方面，小米也持續(xù)夯實(shí)。

2024年小米研發(fā)支出達(dá)241億元，同比增長(zhǎng)25.9%，研發(fā)人員總數(shù)提升至21,190人，占比接近50%。截至2024年末，小米在全球獲得專利超4.2萬(wàn)件。小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍更宣布，2025年小米研發(fā)投入預(yù)計(jì)將達(dá)300億元。

制造方面，小米汽車工廠和手機(jī)工廠在2024年相繼投產(chǎn)，智能大家電工廠也在2024年開工，并計(jì)劃于2025年投產(chǎn)。小米的生產(chǎn)制造能力與產(chǎn)品體系形成無(wú)縫對(duì)接，有助于強(qiáng)化對(duì)高端產(chǎn)品的全鏈路掌控。

在海外市場(chǎng)，小米也有望進(jìn)一步打開增長(zhǎng)空間。

盧偉冰在今年MWC期間曾透露，小米大家電業(yè)務(wù)將在今年正式啟動(dòng)出海計(jì)劃，小米汽車也計(jì)劃在2027年出海。這意味著，小米“人車家全生態(tài)”都有了明確的出海時(shí)間表。在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，他又進(jìn)一步介紹，小米空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，并且銷量表現(xiàn)不錯(cuò)。與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)目前的主銷產(chǎn)品相比，小米產(chǎn)品具有“碾壓式優(yōu)勢(shì)”。

小米出海的決心，并不止于拓展全球市場(chǎng)，而是要將小米模式帶到海外。據(jù)悉，小米網(wǎng)已經(jīng)在海外部分國(guó)家落地，并取得不錯(cuò)效果。未來5年，小米計(jì)劃在海外開設(shè)1萬(wàn)家小米之家，將新零售模式拓展到國(guó)際市場(chǎng)。

無(wú)論手機(jī)、家電還是汽車，其市場(chǎng)規(guī)模都達(dá)到萬(wàn)億級(jí)。在手機(jī)市場(chǎng)，小米不僅站穩(wěn)前三，并且不斷縮小與頭部廠商的差距。在家電和汽車市場(chǎng)，小米也憑借智能生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)，快速擴(kuò)大規(guī)模。

差異化的“人車家全生態(tài)”布局，成為小米的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘。摩根士丹利即在一份研報(bào)中稱，長(zhǎng)期看好小米“手機(jī)+電動(dòng)車+人工智能物聯(lián)網(wǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，認(rèn)為小米通過AI重構(gòu)“人車家全生態(tài)”連接效率，其技術(shù)縱深感與生態(tài)協(xié)同性已形成獨(dú)特護(hù)城河。

2025年以來，小米股價(jià)漲幅超過60%，市值一路突破1.4萬(wàn)億，躋身港股中國(guó)科技公司前三?；ㄆ熳罱囊环菅袌?bào)中，更是將小米的目標(biāo)價(jià)上調(diào)至73.5港元。與當(dāng)前股價(jià)相比，仍有20%以上的上漲空間。

*本文僅供參考，不作為投資建議，投資者據(jù)此作出決策需自甘風(fēng)險(xiǎn)