HOKA全球首家品牌體驗中心在上海開業(yè)，這標志著HOKA品牌在全球化布局上邁出了重要的一步。上海作為國際大都市，擁有強大的消費能力和市場潛力，HOKA選擇在此開設全球首家品牌體驗中心，無疑是對上海市場的充分認可。
根據(jù)數(shù)據(jù)，上海一季度新增首店173家，這反映出上海市場的活力和對外來品牌的吸引力。首店經(jīng)濟已經(jīng)成為推動城市消費升級和經(jīng)濟增長的重要力量。HOKA品牌體驗中心的落戶，不僅為消費者提供了更便捷的購物體驗，也為上海的商業(yè)環(huán)境增添了新的活力。
以下是對這一事件的一些分析：
1. "品牌國際化"：HOKA全球首家品牌體驗中心的開業(yè)，標志著HOKA品牌國際化戰(zhàn)略的深入推進。通過在上海設立體驗中心，HOKA可以更好地了解中國消費者的需求，為品牌發(fā)展提供有力支持。
2. "首店經(jīng)濟"：上海一季度新增首店173家，顯示出首店經(jīng)濟在推動城市消費升級和經(jīng)濟增長中的重要作用。首店經(jīng)濟不僅為消費者帶來新鮮體驗，也為城市商業(yè)環(huán)境注入新活力。
3. "市場潛力"：上海作為國際大都市，擁有龐大的消費群體和強大的市場潛力。HOKA選擇在上海開設全球首家品牌體驗中心，充分體現(xiàn)了其對上海市場的信心。
4. "消費升級"：隨著消費者對品質、體驗和個性化的追求不斷提高，品牌體驗中心成為滿足消費者需求的重要場所。HOKA品牌

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第六屆“五五購物節(jié)”大幕開啟之際，上海首店經(jīng)濟再迎高光時刻：5月7日，國際高性能鞋服品牌霍伽（HOKA）全球首家品牌體驗中心在新天地開業(yè)。這家超過1200平方米的三層門店，不僅集結了中國限定款、合作聯(lián)名與專業(yè)裝備，還引入國內首個集成6項國際頂尖設備的全鏈路體能測試空間——“飛跑研究所”，向公眾開放。

此前的4月30日，泰佩思琦集團旗下品牌蔻馳（COACH）迪士尼小鎮(zhèn)門店開業(yè)，這也是蔻馳全國首家選址度假區(qū)內開設的品牌零售門店；5月1日至11日，法國奢侈品牌高雅德（Goyard）亞洲首家花園主題快閃店進駐上海恒隆廣場；還有意大利奢侈家居品牌Visionnaire全國首店將于5月落戶武夷路……

蔻馳（COACH）迪士尼小鎮(zhèn)門店。

今年一季度上海新增首店173家

首店經(jīng)濟是上海打響購物品牌，加快國際消費中心城市建設步伐的一張王牌。從2018年到去年年底，上海累計引進首店7300多家，其中全國首店、亞洲首店、全球首店占比近18%。僅去年，上海又新增首店1269家，比上一年增加54家。

步入2025年，上海首店經(jīng)濟發(fā)展勢頭依然強勁。一季度，上海新增首店173家，級別方面，新增全球及亞洲首店7家，全國及內地首店33家，高能級首店合計占比23.1%，超過去年一季度占比；品牌屬地包括中國、意大利、日本、法國、美國、德國、挪威、英國、奧地利、瑞典和西班牙等。這一切，充分表明上海市場對頭部品牌的強大吸引力，依舊是高能級首店布局的首選之地。

這是一場?國際品牌與中國本土力量的同頻共振：一季度新入駐上海的首店中，LVMH集團旗下羅意威（LOEWE）亞洲最大精品店在靜安嘉里中心內，與德國奢侈品牌BOSS中國旗艦店比鄰而居，后者創(chuàng)新打造亞洲首個咖啡主題空間；淮海中路上，New Balance全球首家NB Grey R概念店以科技感設計吸引年輕群體；在浦東陸家嘴，意大利時尚品牌第二十區(qū)全國首店今年2月進駐；意大利百年冰淇淋品牌Giolitti中國首店則在靜安豐盛里飄出“羅馬味道”……

而本土品牌的追趕之勢同樣亮眼：太平鳥南京路超級壹號店集結四大子品牌，名創(chuàng)優(yōu)品旗下TOPTOY全球旗艦店以潮玩矩陣破圈，戶外品牌牧高笛中國首店構建沉浸式消費場景，展現(xiàn)“中國設計”硬實力。

開放基因與制度創(chuàng)新雙輪驅動

世界經(jīng)濟增速放緩，美國揮舞關稅大棒，又在全球范圍內制造了巨大混亂和不確定性，為什么是上海首店經(jīng)濟此時仍能持續(xù)飄紅？答案是開放基因與制度創(chuàng)新的雙輪驅動力依然強勁。

開放是上海最大的優(yōu)勢，跨國公司地區(qū)總部近千家的“強磁場”，為上海首店經(jīng)濟注入源頭活水。市商務委數(shù)據(jù)顯示，70余家國際消費品牌中國總部扎根申城，涵蓋歐萊雅、資生堂、開云、歷峰、星巴克、寶格麗、施華洛世奇、聯(lián)合利華、強生、戴森、百勝等行業(yè)龍頭企業(yè)。2024年，上?？诎顿Q易總額達到11.07萬億元，增長3.9%，繼續(xù)保持全球城市首位。

去年10月，奢侈羽絨服品牌盟可睞（Moncler）在上海舉辦“Moncler Genius”大秀，其董事長兼CEO雷莫·魯菲尼表示，將秉持長期主義，持續(xù)加大在滬投資創(chuàng)新布局力度。

僅僅5個月后，盟可睞便在上海與杭州分別開設兩家全新門店，上海新店位于港匯恒隆廣場，面積370平方米。盟可睞集團2024全年財務數(shù)據(jù)顯示，中國市場在第四季度強勁回升，實現(xiàn)兩位數(shù)增長，表現(xiàn)超過集團整體業(yè)績，這無疑增強了品牌持續(xù)投資的信心。

“中國是我們最重要的市場，上海又是一座如此充滿活力的城市，我們的品牌文化是‘慢工出細活’，傳遞的是無畏挑戰(zhàn)、勇往直前的跑者精神。這家全球首家品牌體驗中心入駐后，除了商品銷售，還會通過運動高科技的展示、體驗以及跑團社群的組織等手段，慢慢壯大‘忠粉’隊伍，并將隊伍擴大到周邊的長三角地區(qū)。”HOKA中國事業(yè)部總經(jīng)理吳蕭說。

國內首個集成6項國際頂尖設備的全鏈路體能測試空間——“飛跑研究所”。

從外因分析，上海不斷探索營造更優(yōu)營商環(huán)境，更為首店經(jīng)濟蓬勃發(fā)展提供了堅實保障。今年，在商務部、海關總署、市財政局、上海海關等單位的支持和指導下，上海升級推出“首發(fā)上海3.0版”。針對首發(fā)、首秀、首展、首店等進口商品，聯(lián)合相關部門發(fā)布首發(fā)經(jīng)濟白名單，優(yōu)化合格評定程序，推行差異化檢驗模式，提高通關效率；繼續(xù)加大對高能級首店的吸引力度，對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵，對一年一度“首發(fā)上?！被顒悠陂g開設的首店，一次性獎勵提升至120萬元……“制度型開放正轉化為發(fā)展新優(yōu)勢。”上海市商務委相關人士表示。

首店經(jīng)濟更為境外游客來滬消費添把火

首店經(jīng)濟不僅為上海商業(yè)發(fā)展注入新活力，也極大滿足了消費者多樣化需求，成為拉動消費的新動能。上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，40多個品牌中有首店、旗艦店近30家，開業(yè)18個月累計客流量超1500萬人次，累計銷售額5億元……“五一”長假期間，第一百貨商業(yè)中心C館一樓阿迪達斯亞洲最大旗艦店，日均客流1萬人次，其中不乏境外來滬人士。成交后，離境退稅的開單量要占第一百貨商業(yè)中心離境退稅開單量的40%。

“境外顧客向我們反映，這家旗艦店商品品類齊全，有不少是首發(fā)限量版，還能享受離境退稅，真是又好又劃算?！钡谝话儇浬虡I(yè)中心相關負責人說。

另據(jù)記者從黃浦區(qū)、靜安區(qū)商務部門了解到，近期南京路步行街的泡泡瑪特旗艦店、華為旗艦店、M豆巧克力世界旗艦店，南京西路商圈的星巴克烘焙工坊等高能級首店旗艦店，境外顧客數(shù)量都明顯增多……數(shù)據(jù)顯示，上海市2025年1月至4月實現(xiàn)離境退稅銷售額同比增長81%，辦理退稅額同比增長77%；實現(xiàn)“即買即退”銷售額同比增長40倍。

霍伽（HOKA）全球首家品牌體驗中心B1樓的品牌長廊。

“因此，我們這家全球首家品牌體驗中心，不僅要面向國內消費者，更要服務好每年來滬的超600萬人次境外游客，門店‘飛跑研究所’所搜集到的運動數(shù)據(jù)特別是亞洲人的數(shù)據(jù)會上傳到總部，作為我們研發(fā)和不斷創(chuàng)新的基礎。”吳蕭說。

（吳衛(wèi)群）