根據(jù)世研消費(fèi)指數(shù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，以下是2023年3月美國(guó)美妝個(gè)護(hù)品牌TOP15：
1. Estée Lauder（雅詩(shī)蘭黛） 2. L'Oréal（歐萊雅） 3. Maybelline（美寶蓮） 4. Neutrogena（露得清） 5. The Body Shop（美體小鋪） 6. NARS（娜斯） 7. MAC（魅可） 8. Fenty Beauty by Rihanna（瑞哈娜的Fenty美容） 9. Benefit（貝玲妃） 10. Urban Decay（都市 Decay） 11. Tatcha（荳蔻） 12. Kiehl's（契爾氏） 13. Clarins（嬌韻詩(shī)） 14. La Mer（海藍(lán)之謎） 15. Clinique（倩碧）
在2023年3月，護(hù)膚和彩妝品類(lèi)在美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)中引領(lǐng)增長(zhǎng)。其中，護(hù)膚品類(lèi)增長(zhǎng)主要得益于消費(fèi)者對(duì)健康和美容的關(guān)注，彩妝品類(lèi)增長(zhǎng)則得益于消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和多樣化彩妝產(chǎn)品的需求。以下是一些具體表現(xiàn)：
1. 護(hù)膚品類(lèi)：消費(fèi)者對(duì)保濕、抗衰老、防曬等護(hù)膚產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是具有天然成分和環(huán)保理念的產(chǎn)品。
2. 彩妝品類(lèi)：消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、多樣化彩妝產(chǎn)品的需求不斷增加，例如唇釉、眼影、高光等。
3. 植物護(hù)膚品牌：隨著消費(fèi)者

相關(guān)內(nèi)容：

本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，美妝護(hù)膚品牌香奈兒、巴黎歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛分別以1.81、1.69、1.65的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

用戶預(yù)防式養(yǎng)護(hù)需求下，品牌以科技驅(qū)動(dòng)護(hù)膚和彩妝品類(lèi)領(lǐng)跑增長(zhǎng)

從品牌分布來(lái)看，雖然雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、海藍(lán)之謎等高端品牌穩(wěn)居前列，而珀萊雅、歐詩(shī)漫等本土品牌通過(guò)科技賦能加速追趕，反映出消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚本質(zhì)的深度關(guān)注——“高效精準(zhǔn)、化繁為簡(jiǎn)”成為核心訴求。

具體來(lái)看，3月20日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)與中國(guó)醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)嘉會(huì)醫(yī)療達(dá)成戰(zhàn)略合作，在上海設(shè)立“雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)—嘉會(huì)醫(yī)療聯(lián)合臨床研究中心”。雙方將以臨床研究為切入點(diǎn)，探索皮膚健康領(lǐng)域前沿課題。此外其“重塑美妝新境”的戰(zhàn)略愿景也帶動(dòng)高端產(chǎn)品的持續(xù)熱銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)本月銷(xiāo)售熱度第一。

巴黎歐萊雅通過(guò)官宣周也為彩妝代言人，引發(fā)社媒平臺(tái)高熱度；在產(chǎn)品研發(fā)方面，正式啟動(dòng)首屆美妝科技黑客松大賽，旨在通過(guò)智能體技術(shù)創(chuàng)新，探索美妝行業(yè)的數(shù)字化未來(lái)。而珀萊雅除了在38大促推出“超膜”防曬新品，宣傳全新專利點(diǎn)陣光超?？萍贾?，更在近日官宣全球研發(fā)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建覆蓋原料研發(fā)、配方優(yōu)化及功效驗(yàn)證的全鏈路體系。反映了用戶不再盲目堆疊護(hù)膚步驟，而是追求以科學(xué)成分為基礎(chǔ)、靶向解決皮膚問(wèn)題的科技美妝產(chǎn)品，推動(dòng)品牌創(chuàng)新。

以內(nèi)養(yǎng)外理念驅(qū)動(dòng)全鏈路健康養(yǎng)護(hù)，品牌布局健康美學(xué)生態(tài)產(chǎn)品

從細(xì)分維度來(lái)看，獅王、屈臣氏、半畝花田通過(guò)布局口腔護(hù)理、頭皮抗衰、天然植萃等細(xì)分領(lǐng)域的個(gè)護(hù)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)上榜，而隨著春末夏初的到來(lái)，國(guó)貨彩妝品牌花西子、蜜絲婷則以“妝養(yǎng)一體”策略切入防曬市場(chǎng)，共同印證了消費(fèi)者對(duì)“整體健康美學(xué)”的強(qiáng)烈需求，用戶不僅關(guān)注面部護(hù)膚，更將口腔清潔度、頭皮屏障健康、指甲強(qiáng)度等納入日常護(hù)理體系。

其中，屈臣氏與多個(gè)品牌推出聯(lián)合活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)明星IP和動(dòng)漫IP等，引發(fā)粉絲對(duì)于防曬產(chǎn)品的搶購(gòu)潮；同時(shí)與運(yùn)動(dòng)品牌合作，主打運(yùn)動(dòng)養(yǎng)膚，植入氨基酸洗面奶、防汗定妝噴霧和修護(hù)霜等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景產(chǎn)品。半畝花田通過(guò)上新氨基酸沐浴露、鮮花純露洗發(fā)水、精油香氛護(hù)手霜等植物天然個(gè)護(hù)產(chǎn)品，從身體護(hù)理延伸至全身細(xì)微處養(yǎng)護(hù)，植萃文化賦能全線健康產(chǎn)品。花西子則在表現(xiàn)強(qiáng)勁的彩妝領(lǐng)域基礎(chǔ)上，拓展護(hù)膚產(chǎn)品線，不僅全面推廣防曬粉餅等明星產(chǎn)品，還在本月推出了第二代花西子小黛傘，主打修黃、防曬和養(yǎng)膚等七大功效一體。

榜單說(shuō)明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門(mén)指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門(mén)事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過(guò)指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車(chē)消費(fèi)、玩模樂(lè)器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

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本榜單由世研指數(shù)獨(dú)家編制，榜單觀點(diǎn)、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

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