安踏是中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，近年來(lái)通過(guò)一系列的并購(gòu)和合作，已經(jīng)成為了全球體育用品行業(yè)的重要參與者。以下是一些被中產(chǎn)階層追捧的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，它們的背后資本與安踏有著緊密的聯(lián)系：
1. "FILA"：這個(gè)源自意大利的品牌在中國(guó)非常受歡迎，尤其在年輕消費(fèi)者中擁有很高的人氣。2018年，安踏以5.1億美元收購(gòu)了FILA的全球特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，隨后FILA在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)大幅提升。
2. "Descente"：作為日本著名的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，Descente以其高品質(zhì)和專(zhuān)業(yè)性受到認(rèn)可。安踏在2017年收購(gòu)了Descente的部分股權(quán)，進(jìn)一步擴(kuò)大了其在高端運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的布局。
3. "Kolon Sport"：Kolon Sport是韓國(guó)的體育用品品牌，以其時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的設(shè)計(jì)風(fēng)格受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。安踏通過(guò)收購(gòu)Kolon Sport的部分股權(quán)，將其納入旗下，強(qiáng)化了在亞洲市場(chǎng)的地位。
4. "Skechers"：Skechers是美國(guó)的一個(gè)流行運(yùn)動(dòng)鞋品牌，以其休閑風(fēng)格和時(shí)尚設(shè)計(jì)著稱(chēng)。安踏通過(guò)投資Skechers，使其產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)得到了更廣泛的推廣。
與阿迪達(dá)斯（Adidas）和耐克（Nike）相比，這些品牌在產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)理念和目標(biāo)消費(fèi)群體上有所不同。阿迪達(dá)斯和耐克作為全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，以運(yùn)動(dòng)性能和時(shí)尚潮流為賣(mài)點(diǎn)，而安踏旗下的這些品牌

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最近刷街拍、逛商場(chǎng)，總覺(jué)得身邊人穿的運(yùn)動(dòng)鞋牌子有點(diǎn)“面熟”——狼爪的簡(jiǎn)約戶(hù)外風(fēng)、薩洛蒙的機(jī)能潮搭、斐樂(lè)的銀色芭蕾鞋、Sprandi的厚底老爹鞋……再仔細(xì)一查，好家伙！這些被中產(chǎn)捧上天的“小眾”“輕奢”“潮牌”，背后居然全是安踏！這波“隱藏大佬”操作，比追懸疑劇還刺激——原來(lái)我們穿的“不同風(fēng)格”，都是同一家的“牌桌”？

原來(lái)我們穿的“小眾”，都是同一家的“牌桌”

先說(shuō)說(shuō)狼爪。以前總覺(jué)得它是歐洲來(lái)的“過(guò)氣網(wǎng)紅”，但最近發(fā)現(xiàn)身邊玩徒步的朋友突然開(kāi)始囤它家的防水鞋。仔細(xì)看科技，TEXAPORE CORE防水透氣、EVA中底、3D橡膠外底，雨天通勤不悶?zāi)_，爬山涉水不打滑。關(guān)鍵設(shè)計(jì)夠“直男”——沒(méi)花里胡哨的圖案，就是簡(jiǎn)單的黑灰棕，搭沖鋒衣、牛仔褲都不違和。誰(shuí)能想到，這個(gè)曾經(jīng)被凱樂(lè)石壓著打的品牌，現(xiàn)在居然成了安踏旗下的“潛力股”？

再看薩洛蒙。前兩年還在越野跑圈當(dāng)“小透明”，現(xiàn)在直接殺進(jìn)潮人必備清單。上海街頭“始祖鳥(niǎo)沖鋒衣+Lululemon瑜伽褲+薩洛蒙運(yùn)動(dòng)鞋”的標(biāo)配，幾乎成了中產(chǎn)穿搭的“身份證”。它家的Contagrip MA外底比普通橡膠更防滑，SensiFit鞋面不磨腳，Vibe緩震踩起來(lái)像踩云。最絕的是，這鞋能從爬山直接切到咖啡館——配短褲露腿顯高，搭闊腿褲藏肉顯瘦，誰(shuí)穿誰(shuí)時(shí)髦。

斐樂(lè)更絕！以前總覺(jué)得它是“運(yùn)動(dòng)界的二線”，現(xiàn)在直接逆襲成“輕奢運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”。貓爪鞋、魚(yú)刺鞋、老爹鞋，哪雙不是爆款？最近刷到韓素希穿的銀色芭蕾機(jī)能鞋，運(yùn)動(dòng)、芭蕾、機(jī)能三個(gè)元素揉在一起，軟彈的SPD動(dòng)態(tài)科技，輕量化57%的AeroForm中底，上腳像踩棉花還不重。明星穿、網(wǎng)紅推，現(xiàn)在連我媽都知道“斐樂(lè)”是“那個(gè)好看的運(yùn)動(dòng)牌子”。

還有Sprandi，雖然名氣不如前幾個(gè)，但勝在“夠用主義”。百元價(jià)格，機(jī)能復(fù)古厚底設(shè)計(jì)，dome減震科技踩著不硌腳，增高3cm還不顯笨。我同事去年買(mǎi)了雙，說(shuō)“上班走兩萬(wàn)步腳不酸，關(guān)鍵才兩百多，要啥自行車(chē)？”結(jié)果現(xiàn)在全部門(mén)都在問(wèn)鏈接——原來(lái)“高性?xún)r(jià)比”才是永遠(yuǎn)的神。

安踏這手“收牌”，到底有多妙？

以前總覺(jué)得安踏是“中國(guó)的耐克”，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)，它根本是“世界的安踏”。從2009年6億港元收購(gòu)斐樂(lè)開(kāi)始，到后來(lái)拿下始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙、迪桑特、可隆、狼爪……每一步都精準(zhǔn)踩中中產(chǎn)的“癢點(diǎn)”。

比如迪桑特，原本是日本的高端運(yùn)動(dòng)品牌，安踏接手后直接瞄準(zhǔn)“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”，現(xiàn)在成了中產(chǎn)的“新寵”——健身房穿它顯專(zhuān)業(yè)，通勤穿它顯品味，價(jià)格比Lululemon實(shí)在，設(shè)計(jì)比耐克阿迪有辨識(shí)度?？陕「^，以前四百塊能買(mǎi)件沖鋒衣，現(xiàn)在被安踏操盤(pán)后，找胡歌、劉詩(shī)詩(shī)代言，價(jià)格翻幾倍還賣(mài)斷貨，關(guān)鍵人家確實(shí)能打——贊助過(guò)南極科考隊(duì)，極寒環(huán)境都扛得住，穿它去露營(yíng)，拍照都更有“專(zhuān)業(yè)感”。

最服的是薩洛蒙的轉(zhuǎn)型。原本是專(zhuān)業(yè)越野跑鞋，安踏收購(gòu)后直接“破圈”——請(qǐng)潮人帶貨、拍街拍大片、搞穿搭教程，硬是把“功能鞋”變成了“時(shí)尚單品”?，F(xiàn)在年輕人買(mǎi)它，不是因?yàn)椤耙ヅ郎健保且驗(yàn)椤斑@鞋配牛仔褲好看”“發(fā)朋友圈有面子”。這哪是賣(mài)鞋？分明是賣(mài)“中產(chǎn)的生活方式”。

穿了這么久，原來(lái)我們都是“一家人”

說(shuō)真的，知道這些牌子都?xì)w安踏后，我突然覺(jué)得自己的鞋柜“團(tuán)結(jié)”了——薩洛蒙配斐樂(lè)外套，狼爪鞋搭可隆沖鋒衣，連Sprandi的老爹鞋都能和迪桑特的運(yùn)動(dòng)褲湊一套。以前總怕“穿錯(cuò)牌子沒(méi)品味”，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)“一家人”搭起來(lái)才最和諧。

上周和閨蜜聚會(huì)，她穿薩洛蒙，我穿斐樂(lè)，另一個(gè)朋友套著狼爪鞋。聊到一半突然反應(yīng)過(guò)來(lái)：“咱仨穿的，都是安踏家的？”當(dāng)場(chǎng)笑成一團(tuán)。閨蜜說(shuō)：“難怪我總覺(jué)得這幾個(gè)牌子風(fēng)格不沖突，原來(lái)都是同一個(gè)‘?huà)尅瘞Т蟮?！”想想也是，安踏太懂中產(chǎn)要什么了——要面子但不想要“暴發(fā)戶(hù)感”，要實(shí)用但不想“土氣”，要小眾但不想“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)”。這些牌子剛好卡在中間：貴的如始祖鳥(niǎo)，滿(mǎn)足“身份象征”；潮的如薩洛蒙，滿(mǎn)足“跟得上趨勢(shì)”；性?xún)r(jià)比的如Sprandi，滿(mǎn)足“不浪費(fèi)錢(qián)”。

你衣櫥里，藏著多少“安踏系”？

現(xiàn)在再逛商場(chǎng)，看運(yùn)動(dòng)區(qū)的眼神都不一樣了——以前只認(rèn)耐克阿迪，現(xiàn)在會(huì)不自覺(jué)看狼爪的防水標(biāo)、摸薩洛蒙的鞋面、試斐樂(lè)的新配色。突然有點(diǎn)感慨：國(guó)貨真的支棱起來(lái)了！不是靠打“愛(ài)國(guó)牌”，而是靠實(shí)實(shí)在在的收購(gòu)、運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新，把別人的牌子變成自己的，再變成我們的“心頭好”。

最后想問(wèn)：你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)最近身邊穿這些“安踏系”鞋子的人變多了？你最?lèi)?ài)的是哪個(gè)品牌？是薩洛蒙的潮，還是斐樂(lè)的美？是狼爪的實(shí)用，還是Sprandi的性?xún)r(jià)比？反正我是打算把鞋柜里的“安踏系”都盤(pán)一遍了——畢竟，穿自己人做的好牌子，怎么想都更帶勁！