近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)者購買力的提升，高端運(yùn)動(dòng)品牌在機(jī)場商圈的入駐似乎確實(shí)帶來了一些變化。以下是一些可能的原因和影響：
1. "高端定位"：機(jī)場商圈通常被認(rèn)為是城市的高端消費(fèi)區(qū)域，吸引著國內(nèi)外高端旅客。高端運(yùn)動(dòng)品牌入駐機(jī)場商圈，有助于其品牌形象的提升，吸引更多追求高品質(zhì)生活方式的消費(fèi)者。
2. "品牌形象提升"：與普通商圈相比，機(jī)場商圈的客流量大，消費(fèi)者層次多樣，高端品牌的入駐可以提升品牌的知名度和形象，使品牌顯得更加“顯貴”。
3. "目標(biāo)客戶群體"：機(jī)場商圈的消費(fèi)者往往具有更高的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，高端運(yùn)動(dòng)品牌在此類商圈的入駐，可以更容易地觸達(dá)目標(biāo)客戶群體。
4. "價(jià)格定位"：由于機(jī)場商圈的特殊性，租金和運(yùn)營成本較高，這可能導(dǎo)致高端運(yùn)動(dòng)品牌在機(jī)場商圈的零售價(jià)格高于其他區(qū)域。因此，品牌可能會(huì)采取更高價(jià)位的產(chǎn)品來匹配其高端定位。
5. "銷售策略"：高端運(yùn)動(dòng)品牌在機(jī)場商圈的入駐，可能會(huì)采取一些特殊的銷售策略，如限量版產(chǎn)品、獨(dú)家款式等，以吸引消費(fèi)者。
6. "品牌差異化"：機(jī)場商圈內(nèi)的高端運(yùn)動(dòng)品牌眾多，通過提高產(chǎn)品價(jià)格和品牌形象，品牌可以實(shí)現(xiàn)差異化競爭，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。
然而，這種“顯貴”的效應(yīng)也帶來了一些挑戰(zhàn)：
- "成本壓力"：高租金和

相關(guān)內(nèi)容：

當(dāng)前，高端運(yùn)動(dòng)品牌正在加速布局機(jī)場渠道。從上海虹橋到北京大興，從深圳寶安到成都雙流，露露樂蒙（lululemon）、始祖鳥（ARC'TERYX）、迪桑特（DESCENTE）等品牌以全品類商品、場景化陳列和多元的互動(dòng)體驗(yàn)吸引著往來機(jī)場的旅客。

機(jī)場商圈究竟有何“誘人”之處？

近年來，高端運(yùn)動(dòng)品牌正加速布局，紛紛進(jìn)駐機(jī)場商圈。圖為上海虹橋機(jī)場的候機(jī)樓內(nèi)，旅客路過某高端品牌門店。（圖片由CNSPHOTO提供）

高端運(yùn)動(dòng)品牌入駐機(jī)場

“人到中年只買三件套，始祖鳥、露露樂蒙、拉夫勞倫，”一位旅客在社交媒體上曬出照片，感慨“我之前一直想買始祖鳥的Gamma Hoody系列，但在上海各大專柜都沒找到，沒想到我居然在機(jī)場里擁有了‘這只鳥’！”

許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，曾被愛馬仕、Prada等高端消費(fèi)品和免稅店主導(dǎo)的機(jī)場商圈，正在被高端運(yùn)動(dòng)品牌“攻占”，其不僅有正品保障，而且品類也很齊全。在上海虹橋機(jī)場，始祖鳥的戶外服裝展示在顯眼的櫥窗里，迪桑特緊鄰著旅客登機(jī)口，可隆也正在虹橋T2航站樓緊張施工。

近年來，高端運(yùn)動(dòng)品牌正加速布局，紛紛進(jìn)駐機(jī)場商圈。據(jù)了解，露露樂蒙早在2021年便在上海虹橋機(jī)場開設(shè)機(jī)場首店，2024年又重裝升級(jí)成直營店，之后迅速擴(kuò)張至深圳寶安、成都雙流、北京大興等機(jī)場。2025年，該品牌又覆蓋北京首都機(jī)場和昆明長水機(jī)場，進(jìn)一步擴(kuò)大入駐機(jī)場的門店范圍。

安踏集團(tuán)旗下品牌同樣動(dòng)作頻頻，始祖鳥落地上海虹橋和深圳寶安機(jī)場，迪桑特在上海虹橋和成都雙流機(jī)場開設(shè)門店，可隆的虹橋機(jī)場首店預(yù)計(jì)年內(nèi)開業(yè)。

機(jī)場曾是高端品牌的“后花園”。比如，上海虹橋機(jī)場打造的超長一線品牌大道已成為時(shí)尚旅客的“心頭好”。而如今，運(yùn)動(dòng)品牌逐漸在機(jī)場商圈中占據(jù)了一席之地。

“從品牌傳播與推廣的視角來看，高端品牌比較看重機(jī)場的客流量以及品牌展示效果。雖然相對(duì)于地標(biāo)性旅游景點(diǎn)和地標(biāo)性購物廣場，機(jī)場的傳播效果并不如這兩者，但其也是不容忽視的關(guān)鍵場所。”服裝產(chǎn)業(yè)分析師楊大筠表示，目前在國內(nèi)市場，高端運(yùn)動(dòng)品牌正致力于通過將運(yùn)動(dòng)品牌向高端化、稀缺性方向塑造來提升自身的品牌形象。

機(jī)場商圈提供“黃金渠道”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，機(jī)場的功能定位已不再局限于傳統(tǒng)的交通中轉(zhuǎn)場所，而是逐步成為融合餐飲服務(wù)、精品購物以及多元文化體驗(yàn)的核心商業(yè)地帶。

機(jī)場商圈的獨(dú)特優(yōu)勢，也為高端運(yùn)動(dòng)品牌提供了“黃金渠道”?！?024年全國民用運(yùn)輸機(jī)場生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2024年，我國民用運(yùn)輸機(jī)場完成旅客吞吐量14.6億人次，同比增長15.9%，其中有4個(gè)運(yùn)輸機(jī)場的年旅客吞吐量超過6000萬人次。機(jī)場的客群消費(fèi)能力強(qiáng)、價(jià)格敏感度低，與高端運(yùn)動(dòng)品牌的目標(biāo)受眾高度契合。

在國內(nèi)市場，高端戶外品牌逐漸成為消費(fèi)熱點(diǎn)，成為新的潮流引領(lǐng)者。腳穿薩洛蒙（Salomon）品牌的運(yùn)動(dòng)鞋，身背露露樂蒙的健身包，再搭配一件始祖鳥外套……已成為都市精英的新“標(biāo)配”。

一方面，戶外運(yùn)動(dòng)正從專業(yè)領(lǐng)域走向日常生活。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)用戶數(shù)較2019年增長90%，消費(fèi)次數(shù)漲超100%。戶外鞋服、戶外裝備、滑雪、騎行等品類的消費(fèi)增長較快，戶外穿搭日?；殉蔀橹髁髭厔?，推動(dòng)“山系穿搭”“都市戶外風(fēng)”等成為新的著裝風(fēng)尚。

另一方面，高端運(yùn)動(dòng)品牌的“性價(jià)比”也更高。一件始祖鳥硬殼外套價(jià)格約8000元，雖不及愛馬仕的入門款皮具，卻兼具功能性與社交屬性。據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)，超六成新青年以“取悅自我”“提升幸福感”為核心消費(fèi)動(dòng)機(jī)，五成以上的新青年因社交需求而購買產(chǎn)品。戶外運(yùn)動(dòng)憑借強(qiáng)社交屬性，正成為年輕人交友、消費(fèi)的新風(fēng)潮。

值得關(guān)注的是，引發(fā)消費(fèi)熱潮的高端運(yùn)動(dòng)品牌是否會(huì)分流愛馬仕、LV等高端消費(fèi)品牌的國內(nèi)市場？

“將運(yùn)動(dòng)品牌打造成運(yùn)動(dòng)界的愛馬仕或LV，從長期來看，對(duì)高端運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展是無益的。”楊大筠表示，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)生活的追求更傾向于自由、平等、健康等理念，從長期角度來看，對(duì)于戶外品牌和運(yùn)動(dòng)品牌來說，其價(jià)值主張應(yīng)更注重可持續(xù)發(fā)展和人與自然的協(xié)調(diào)。

（記者 王怡菲）