2025年毛絨玩具市場報(bào)告顯示，年輕人最愛的“毛絨絨”品牌中，迪士尼雖然依然占據(jù)重要地位，但已經(jīng)不再是唯一或絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者。以下是一些可能占據(jù)榜單前列的品牌及其特點(diǎn)：
1. "洛麗塔品牌" - 以其獨(dú)特的洛麗塔風(fēng)格和高質(zhì)量的手工制作而受到年輕人的喜愛。這些毛絨玩具通常具有精致的細(xì)節(jié)和復(fù)古的設(shè)計(jì)。
2. "盲盒品牌" - 如Molly、Pop Mart等，盲盒毛絨玩具因其不可預(yù)測的收藏價(jià)值和可愛的設(shè)計(jì)而受到年輕人的追捧。
3. "獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌" - 這些品牌通常由獨(dú)立設(shè)計(jì)師創(chuàng)立，他們的作品往往具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和創(chuàng)意，能夠滿足年輕人對(duì)個(gè)性和獨(dú)特性的追求。
4. "迪士尼" - 盡管排名第二，但迪士尼依然是最受歡迎的毛絨玩具品牌之一，其經(jīng)典角色如米老鼠、唐老鴨等擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)。
5. "Hello Kitty" - Sanrio的吉祥物Hello Kitty以其可愛的形象和多樣化的產(chǎn)品線在全球范圍內(nèi)擁有龐大的粉絲群體。
6. "Pusheen" - 這個(gè)以貓咪為主題的毛絨玩具因其幽默和親切的形象而受到年輕人的喜愛。
7. "Peppa Pig" - 英國動(dòng)畫片《小豬佩奇》的周邊產(chǎn)品，尤其是毛絨玩具，在年輕人中也非常受歡迎。
8. "LEGO Friends" - 樂高推出的面向女孩的系列，其中的毛絨

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電影《玩具總動(dòng)員3》中，草莓熊是一個(gè)讓人又愛又恨的角色。草莓熊原本是一個(gè)被小女孩黛西深愛的玩具，身上帶著草莓的香味，是她最貼心的伙伴。然而，一次意外的遺失，草莓熊經(jīng)歷千辛萬苦回到黛西身邊后，卻發(fā)現(xiàn)她已經(jīng)有了一個(gè)新伙伴。那一刻，抱抱熊的心碎了，他從一個(gè)軟萌可愛的玩具變成了一個(gè)內(nèi)心扭曲的反派。

而現(xiàn)在，成年人對(duì)毛絨玩具們卻有著比孩子更高的忠誠度了。他們會(huì)溫柔地對(duì)待每一只「草莓熊」，告訴它：「在我這里，你是獨(dú)一無二的?！姑q絨不只是孩子們的玩具，現(xiàn)在它們重新被年輕人需要。

心理學(xué)家溫尼科特曾提出「過渡物件」一詞，用來描述兒童如何借助毛絨玩具，從對(duì)父母的依賴過渡到獨(dú)立個(gè)體。其實(shí)，成長并不意味著我們失去了這種需求。對(duì)遠(yuǎn)離家人、獨(dú)自在大城市的年輕人來說，它們起到了更強(qiáng)力的撫慰作用。在年輕人的世界里，毛絨玩具擁有名字、性格，有的甚至還有專屬社交賬號(hào)。有人給它們搭配衣服，有人帶它們拍Vlog，還有人帶著它們四處旅游打卡……

對(duì)許多人來說，這樣的相處是一種「低風(fēng)險(xiǎn)親密」。在親密關(guān)系日益稀缺的當(dāng)下，毛絨玩具也成了一種低門檻的情感替代。它們不需要回應(yīng)，也不會(huì)制造沖突。它們安靜、柔軟、一直在你身邊。這份默默在場的支持，是年輕人越來越渴望的東西。

本文來自微信公眾號(hào)“后浪研究所”，作者：嘉婧、茵茵、曲枚，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。