標(biāo)題：果子熟了、三得利官宣代言人，無(wú)糖茶提前打響夏季營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)
正文：
隨著夏季的臨近，飲品市場(chǎng)逐漸升溫。近日，無(wú)糖茶品牌果子熟了和三得利紛紛官宣代言人，提前打響夏季營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。以下是詳細(xì)報(bào)道：
一、果子熟了官宣代言人
近日，無(wú)糖茶品牌果子熟了正式宣布，著名演員XXX成為其品牌代言人。據(jù)悉，XXX憑借其出色的演技和親和力，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。此次代言，XXX將助力果子熟了在夏季市場(chǎng)取得更好的成績(jī)。
二、三得利官宣代言人
與此同時(shí)，日本知名飲料品牌三得利也宣布，知名歌手XXX成為其無(wú)糖茶系列產(chǎn)品的代言人。XXX以其獨(dú)特的嗓音和時(shí)尚形象，深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。此次代言，XXX將為三得利無(wú)糖茶帶來(lái)更多年輕消費(fèi)群體。
三、無(wú)糖茶市場(chǎng)提前預(yù)熱
隨著夏季的到來(lái)，無(wú)糖茶市場(chǎng)逐漸進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段。果子熟了和三得利的代言人官宣，無(wú)疑為無(wú)糖茶市場(chǎng)提前預(yù)熱。業(yè)內(nèi)人士分析，此次夏季營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)將圍繞以下幾個(gè)方面展開(kāi)：
1. 產(chǎn)品創(chuàng)新：各大品牌將推出更多具有夏季特色的無(wú)糖茶產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。
2. 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，提升品牌知名度和消費(fèi)者粘性。
3. 代言人效應(yīng)：借助代言人的人氣，提升品牌形象和銷(xiāo)量。
4.

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-五月的太陽(yáng)還沒(méi)開(kāi)始發(fā)狠，無(wú)糖茶飲市場(chǎng)就已經(jīng)卷起來(lái)了！三得利官宣成毅代言，微博封面一換，好家伙，粉絲的尖叫聲差點(diǎn)把我手機(jī)震壞！據(jù)說(shuō)當(dāng)天銷(xiāo)售額暴漲100倍，妥妥的-爆單-節(jié)奏！但這熱鬧背后，卻有點(diǎn)涼颼颼的：即飲茶市場(chǎng)連續(xù)兩個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)，養(yǎng)生水卻在瘋狂增長(zhǎng)，這波夏日營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，到底是-破局-還是-最后的狂歡-？

先來(lái)看看三得利這波操作。

5月10號(hào)官宣成毅代言，天貓旗艦店銷(xiāo)售額直接飆到500萬(wàn)，比前一天翻了100倍！90天內(nèi)的銷(xiāo)售峰值也被刷新了。

但這2927.8萬(wàn)粉絲的轉(zhuǎn)化率咋樣呢？新增店鋪粉絲3.4萬(wàn)，只占粉絲總量的0.12%。

所以，到底是成毅的-頂流-效應(yīng)，還是三得利之前在八大城市鋪的線(xiàn)下廣告更給力？對(duì)比3月份黃子弘凡代言的清茶系列，龍井茉莉花茶賣(mài)了9000多單，感覺(jué)三得利是在玩-流量分層運(yùn)營(yíng)-——年輕偶像+實(shí)力演員，這代言矩陣覆蓋的就不只是粉絲了，更是在各種追劇場(chǎng)景里種草。

再說(shuō)說(shuō)新晉品牌果子熟了，楊紫升任全球代言人，這步棋有點(diǎn)意思。

去年市場(chǎng)份額暴漲851.07%，雖然官宣當(dāng)天沒(méi)有三得利那么炸裂的數(shù)據(jù)，但-國(guó)民閨女-的國(guó)民度可不是蓋的，感覺(jué)他們想玩把大的，沖出國(guó)門(mén)！梔梔烏龍單品銷(xiāo)量破億，加上《長(zhǎng)相思》在海外熱播，這波文化輸出安排上了！不過(guò)我去長(zhǎng)三角的便利店看了看，三得利還在冷藏柜C位，果子熟了卻在收銀臺(tái)旁邊搞促銷(xiāo)，這就像專(zhuān)家說(shuō)的-供應(yīng)鏈短板-：線(xiàn)上靠明星帶貨猛沖，線(xiàn)下渠道鋪不開(kāi)，還是硬傷啊。

別光看熱鬧，馬上贏的數(shù)據(jù)有點(diǎn)扎心：2024年2-3月，即飲茶市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下滑，而養(yǎng)生水市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到108億元。

我看到抖音直播間里，一款加了膠原蛋白的-美肌礦泉水-10萬(wàn)箱秒空！無(wú)糖茶品牌是不是后背一涼？現(xiàn)在大家都在追求-喝水的儀式感-，-0糖0卡-已經(jīng)不是啥優(yōu)勢(shì)了，只能算及格線(xiàn)。

康師傅3元價(jià)格死守下沉市場(chǎng)，元?dú)馍种鞔虿荼局参镅邪l(fā)，這倆一個(gè)主打低價(jià)，一個(gè)主打高端，中間品牌的生存空間被擠壓得夠嗆。

我跟福建一家茶飲代工廠(chǎng)的負(fù)責(zé)人聊了聊，聽(tīng)到一個(gè)驚人的消息：有個(gè)新品牌為了配合明星代言，瘋狂加單，結(jié)果包材供應(yīng)沒(méi)跟上，價(jià)值千萬(wàn)的原料積壓了！這說(shuō)明大家太焦慮了，決策都變形了。

看看農(nóng)夫山泉的東方樹(shù)葉，悶聲發(fā)大財(cái)，全國(guó)八大生產(chǎn)基地，自建茶園，48小時(shí)冷鏈配送，這才是真正的護(hù)城河！一個(gè)-靜水流深-，一個(gè)-烈火烹油-，對(duì)比不要太明顯。

行業(yè)拐點(diǎn)來(lái)了，專(zhuān)家提出的-細(xì)分市場(chǎng)創(chuàng)新論-或許是破局關(guān)鍵。

我嘗了一款區(qū)域品牌出的-潮汕單叢冷萃茶-，在廣東地區(qū)銷(xiāo)量竟然超過(guò)了三得利！這就是差異化競(jìng)爭(zhēng)的魅力。

元?dú)馍钟贸嗵\糖醇改寫(xiě)了行業(yè)規(guī)則，也給后來(lái)者提了個(gè)醒：下一個(gè)風(fēng)口可能就藏在成分表的小創(chuàng)新里。

但現(xiàn)在資本寒冬來(lái)了，這些需要長(zhǎng)期投入的創(chuàng)新，能不能在明星代言的流量風(fēng)暴里活下來(lái)，還是個(gè)未知數(shù)。

回過(guò)頭來(lái)看三得利和果子熟了的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，我想到了圍棋里的-勢(shì)-和-地-。

三得利靠成毅的新劇《赴山海》植入場(chǎng)景，果子熟了靠楊紫的海外影響力開(kāi)拓市場(chǎng)，這都是在-造勢(shì)-；農(nóng)夫山泉默默地把自動(dòng)販賣(mài)機(jī)鋪到三線(xiàn)城市，這叫-圈地-。

現(xiàn)在行業(yè)增速放緩，最后的贏家可能是那些把代言費(fèi)用來(lái)升級(jí)茶園滴灌系統(tǒng)、把粉絲經(jīng)濟(jì)紅利用來(lái)升級(jí)冷鏈物流的企業(yè)。

流量能買(mǎi)來(lái)吆喝聲，但買(mǎi)不來(lái)消費(fèi)者冰箱里的固定位置。

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