標題：果子熟了、三得利官宣代言人，無糖茶提前打響夏季營銷戰(zhàn)
正文：
隨著夏季的臨近，飲品市場逐漸升溫。近日，無糖茶品牌果子熟了和三得利紛紛官宣代言人，提前打響夏季營銷戰(zhàn)。以下是詳細報道：
一、果子熟了官宣代言人
近日，無糖茶品牌果子熟了正式宣布，著名演員XXX成為其品牌代言人。據(jù)悉，XXX憑借其出色的演技和親和力，深受廣大消費者喜愛。此次代言，XXX將助力果子熟了在夏季市場取得更好的成績。
二、三得利官宣代言人
與此同時，日本知名飲料品牌三得利也宣布，知名歌手XXX成為其無糖茶系列產(chǎn)品的代言人。XXX以其獨特的嗓音和時尚形象，深受年輕消費者喜愛。此次代言，XXX將為三得利無糖茶帶來更多年輕消費群體。
三、無糖茶市場提前預熱
隨著夏季的到來，無糖茶市場逐漸進入競爭白熱化階段。果子熟了和三得利的代言人官宣，無疑為無糖茶市場提前預熱。業(yè)內(nèi)人士分析，此次夏季營銷戰(zhàn)將圍繞以下幾個方面展開：
1. 產(chǎn)品創(chuàng)新：各大品牌將推出更多具有夏季特色的無糖茶產(chǎn)品，滿足消費者需求。
2. 營銷活動：通過線上線下活動，提升品牌知名度和消費者粘性。
3. 代言人效應：借助代言人的人氣，提升品牌形象和銷量。
4.

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-五月的太陽還沒開始發(fā)狠，無糖茶飲市場就已經(jīng)卷起來了！三得利官宣成毅代言，微博封面一換，好家伙，粉絲的尖叫聲差點把我手機震壞！據(jù)說當天銷售額暴漲100倍，妥妥的-爆單-節(jié)奏！但這熱鬧背后，卻有點涼颼颼的：即飲茶市場連續(xù)兩個月負增長，養(yǎng)生水卻在瘋狂增長，這波夏日營銷大戰(zhàn)，到底是-破局-還是-最后的狂歡-？

先來看看三得利這波操作。

5月10號官宣成毅代言，天貓旗艦店銷售額直接飆到500萬，比前一天翻了100倍！90天內(nèi)的銷售峰值也被刷新了。

但這2927.8萬粉絲的轉(zhuǎn)化率咋樣呢？新增店鋪粉絲3.4萬，只占粉絲總量的0.12%。

所以，到底是成毅的-頂流-效應，還是三得利之前在八大城市鋪的線下廣告更給力？對比3月份黃子弘凡代言的清茶系列，龍井茉莉花茶賣了9000多單，感覺三得利是在玩-流量分層運營-——年輕偶像+實力演員，這代言矩陣覆蓋的就不只是粉絲了，更是在各種追劇場景里種草。

再說說新晉品牌果子熟了，楊紫升任全球代言人，這步棋有點意思。

去年市場份額暴漲851.07%，雖然官宣當天沒有三得利那么炸裂的數(shù)據(jù)，但-國民閨女-的國民度可不是蓋的，感覺他們想玩把大的，沖出國門！梔梔烏龍單品銷量破億，加上《長相思》在海外熱播，這波文化輸出安排上了！不過我去長三角的便利店看了看，三得利還在冷藏柜C位，果子熟了卻在收銀臺旁邊搞促銷，這就像專家說的-供應鏈短板-：線上靠明星帶貨猛沖，線下渠道鋪不開，還是硬傷啊。

別光看熱鬧，馬上贏的數(shù)據(jù)有點扎心：2024年2-3月，即飲茶市場銷售額同比下滑，而養(yǎng)生水市場規(guī)模預計能達到108億元。

我看到抖音直播間里，一款加了膠原蛋白的-美肌礦泉水-10萬箱秒空！無糖茶品牌是不是后背一涼？現(xiàn)在大家都在追求-喝水的儀式感-，-0糖0卡-已經(jīng)不是啥優(yōu)勢了，只能算及格線。

康師傅3元價格死守下沉市場，元氣森林主打草本植物研發(fā)，這倆一個主打低價，一個主打高端，中間品牌的生存空間被擠壓得夠嗆。

我跟福建一家茶飲代工廠的負責人聊了聊，聽到一個驚人的消息：有個新品牌為了配合明星代言，瘋狂加單，結(jié)果包材供應沒跟上，價值千萬的原料積壓了！這說明大家太焦慮了，決策都變形了。

看看農(nóng)夫山泉的東方樹葉，悶聲發(fā)大財，全國八大生產(chǎn)基地，自建茶園，48小時冷鏈配送，這才是真正的護城河！一個-靜水流深-，一個-烈火烹油-，對比不要太明顯。

行業(yè)拐點來了，專家提出的-細分市場創(chuàng)新論-或許是破局關鍵。

我嘗了一款區(qū)域品牌出的-潮汕單叢冷萃茶-，在廣東地區(qū)銷量竟然超過了三得利！這就是差異化競爭的魅力。

元氣森林用赤蘚糖醇改寫了行業(yè)規(guī)則，也給后來者提了個醒：下一個風口可能就藏在成分表的小創(chuàng)新里。

但現(xiàn)在資本寒冬來了，這些需要長期投入的創(chuàng)新，能不能在明星代言的流量風暴里活下來，還是個未知數(shù)。

回過頭來看三得利和果子熟了的營銷大戰(zhàn)，我想到了圍棋里的-勢-和-地-。

三得利靠成毅的新劇《赴山?！分踩雸鼍埃邮炝丝織钭系暮Ｍ庥绊懥﹂_拓市場，這都是在-造勢-；農(nóng)夫山泉默默地把自動販賣機鋪到三線城市，這叫-圈地-。

現(xiàn)在行業(yè)增速放緩，最后的贏家可能是那些把代言費用來升級茶園滴灌系統(tǒng)、把粉絲經(jīng)濟紅利用來升級冷鏈物流的企業(yè)。

流量能買來吆喝聲，但買不來消費者冰箱里的固定位置。

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