雅鹿，作為中國國民老品牌，近年來憑借其“極致性價(jià)比”的策略，在直播電商領(lǐng)域迅速崛起。以下是對(duì)這一現(xiàn)象的詳細(xì)分析：
1. "品牌背景"：雅鹿創(chuàng)立于1991年，是中國服裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一。多年來，雅鹿以保暖、舒適、時(shí)尚的產(chǎn)品特點(diǎn)，贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛。
2. "直播電商崛起"：近年來，隨著直播電商的興起，越來越多的品牌開始嘗試通過直播渠道銷售產(chǎn)品。雅鹿也不例外，積極布局直播電商領(lǐng)域。
3. "極致性價(jià)比策略"：雅鹿在直播電商領(lǐng)域的成功，離不開其“極致性價(jià)比”的策略。以下是該策略的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
- "高性價(jià)比產(chǎn)品"：雅鹿直播間的產(chǎn)品價(jià)格普遍低于線下門店，讓消費(fèi)者能夠以更低的價(jià)格購買到高品質(zhì)的產(chǎn)品。 - "豐富產(chǎn)品線"：雅鹿直播間涵蓋了服裝、鞋帽、家紡等多個(gè)品類，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。 - "優(yōu)惠活動(dòng)"：雅鹿直播間經(jīng)常推出限時(shí)搶購、滿減優(yōu)惠等活動(dòng)，吸引消費(fèi)者下單購買。
4. "直播帶貨效果顯著"：雅鹿通過直播帶貨，實(shí)現(xiàn)了品牌知名度的提升和銷售額的增長。以下是直播帶貨的幾個(gè)優(yōu)勢：
- "互動(dòng)性強(qiáng)"：直播帶貨過程中，主播與消費(fèi)者互動(dòng)頻繁，有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。 - "直觀展示"：消費(fèi)者可以通過直播直觀地了解產(chǎn)品的外觀、材質(zhì)、穿著效果

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國民老品牌翻紅！World Brand Lab發(fā)布了2024年分析報(bào)告，雅鹿以438.16億元的品牌價(jià)值位列第251位

作者： 程偉雄 上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人

近年來，羽絨服老品牌翻紅成為熱詞，面對(duì)激烈競爭的中高端賽道，國民專業(yè)羽絨服品牌雅鹿，以“極致性價(jià)比”為差異化策略，借助直播電商等新興渠道的崛起，殺出重圍，成功回歸大眾視野。

2020年初，決心下場直播的雅鹿，在杭州九堡斥資500萬元打造了2600平方米的直播基地。借助店播的發(fā)力，雅鹿在抖音平臺(tái)的GMV在三年內(nèi)增長至75億，2023年線上線下銷售額突破150億元，躋身國內(nèi)羽絨服龍頭行列。2024年，線上線下銷售額近200億。其中，2024年線上全平臺(tái)GMV突破1７０億，同比增長超１３%，其中抖音平臺(tái)GMV８８億，同比增長１５.７%。

2024年8月，雅鹿正式官宣演員許凱成為雅鹿品牌全球代言人，2024年10月，雅鹿正式官宣青年女演員徐若晗為品牌潮流代言人，以此覆蓋更多年輕群體。

2024年，成功翻紅的雅鹿品牌捷報(bào)頻傳：

2024年9月，雅鹿榮登2024中國顧客滿意度指數(shù)羽絨服/棉衣滿意度排行榜位列第2名，50多年來，雅鹿一直專注于羽絨服行業(yè)，致力于為國民打造高品質(zhì)、高性價(jià)比的羽絨服產(chǎn)品。

2024年9月,由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的2024年亞洲品牌大會(huì)在香港成功召開，雅鹿憑借強(qiáng)大的品牌美譽(yù)度與知名度獲評(píng)“2024年亞洲品牌500強(qiáng)”。

2024年6月，GYBrand全球品牌研究院“2024 中國品牌 500 強(qiáng)”榜單正式發(fā)布，雅鹿品牌獲評(píng)“2024中國品牌500強(qiáng)”。

2024年6月，第21屆世界品牌大會(huì)于在北京舉行。主辦方世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布了2024年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告?；谪?cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，雅鹿品牌以438.16億元的品牌價(jià)值位列第251位。