近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)和年輕一代父母消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，母嬰市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、細(xì)分化的趨勢(shì)。在天貓平臺(tái)上，母嬰新銳品牌憑借其獨(dú)特的定位和創(chuàng)新的產(chǎn)品，迎來(lái)了高增長(zhǎng)。
以下是母嬰新銳品牌在天貓平臺(tái)上的一些細(xì)分趨勢(shì)賽道：
1. 嬰兒護(hù)理用品：隨著父母對(duì)嬰兒護(hù)理的重視，嬰兒護(hù)理用品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。新銳品牌通過(guò)研發(fā)高品質(zhì)、安全環(huán)保的產(chǎn)品，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)護(hù)理的需求。
2. 嬰兒服飾：新銳品牌在嬰兒服飾領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，推出更多時(shí)尚、舒適、環(huán)保的服飾，吸引了大量年輕父母。
3. 兒童食品：隨著消費(fèi)者對(duì)兒童食品的關(guān)注度提高，新銳品牌在兒童食品領(lǐng)域推出更多健康、營(yíng)養(yǎng)、美味的食品，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)兒童食品的需求。
4. 兒童玩具：新銳品牌在兒童玩具領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，推出更多寓教于樂(lè)、安全環(huán)保的玩具，吸引了大量家長(zhǎng)關(guān)注。
5. 兒童教育：新銳品牌在兒童教育領(lǐng)域推出更多有趣、實(shí)用的教育產(chǎn)品，幫助家長(zhǎng)培養(yǎng)孩子的興趣和才能。
6. 兒童家居：新銳品牌在兒童家居領(lǐng)域推出更多環(huán)保、安全、舒適的家居產(chǎn)品，為孩子們創(chuàng)造一個(gè)溫馨的成長(zhǎng)環(huán)境。
7. 兒童出行：新銳品牌在兒童出行領(lǐng)域推出更多安全、舒適、時(shí)尚的出行產(chǎn)品，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)兒童出

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來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

2025年，母嬰行業(yè)機(jī)會(huì)涌現(xiàn)。

4月15日，2025天貓金嬰獎(jiǎng)上公布的一組數(shù)據(jù)顯示，2024年，母嬰品牌在天貓持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)：全年成交破10億品牌達(dá)24個(gè)，同比增長(zhǎng)40%；300個(gè)品牌破億，超20000個(gè)品牌連續(xù)2年增長(zhǎng)。

過(guò)去一年，母嬰行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化、可持續(xù)化運(yùn)營(yíng)。天貓平臺(tái)上，人群側(cè)和供給側(cè)，新機(jī)會(huì)涌現(xiàn)。

人群側(cè)，追求“品質(zhì)”和“理性”的消費(fèi)觀(guān)下，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力仍在提升。每個(gè)消費(fèi)者平均一年在天貓平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)母嬰用品次數(shù)達(dá)7.5次，人均購(gòu)買(mǎi)葉子類(lèi)目數(shù)達(dá)6.6個(gè)，同時(shí)，88VIP成交金額同比增長(zhǎng)36%，品牌會(huì)員成交同比增長(zhǎng)27%，送禮消費(fèi)增長(zhǎng)超500%。

消費(fèi)“主力軍”們也在悄然發(fā)生變化。以3～6歲消費(fèi)人群為例，一些隱藏的、更深層的需求，正在被發(fā)現(xiàn)，譬如，過(guò)去一年，該年齡段兒童彩妝成交同比增長(zhǎng)近80%，成交用戶(hù)呈三位數(shù)增長(zhǎng)；他們的父母更關(guān)注視力保護(hù)，葉黃素同比增長(zhǎng)超500%，消費(fèi)者增長(zhǎng)超100%。而中大童的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外需求也在持續(xù)釋放，兒童沖鋒衣同比增長(zhǎng)超70%、兒童速干褲同比增長(zhǎng)超90%……

供給側(cè)，細(xì)分趨勢(shì)賽道迎來(lái)爆發(fā)，超300條細(xì)分趨勢(shì)賽道增速顯著高于行業(yè)均值：嬰童唇周膏同比增長(zhǎng)177%，兒童牛仔褲同比增長(zhǎng)93%，兒童沖鋒衣同比增長(zhǎng)70%，兒童水杯同比增長(zhǎng) 62%，免手扶吸奶器同比增長(zhǎng)50%。

同時(shí)，長(zhǎng)在細(xì)分賽道的新秀們紛紛嶄露頭角。2024年，成交過(guò)億的母嬰新品牌達(dá)31個(gè)，成交過(guò)五千萬(wàn)的新品牌達(dá)89個(gè)。以新銳戶(hù)外品牌為例，onmygame同比增長(zhǎng)近300%；chopiyopi同比增長(zhǎng)超80%；happynocnoc同比增長(zhǎng)超70%；納桔同比增長(zhǎng)超80%。

“未來(lái)，我們將和品牌一起，通過(guò)中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)的變化、育兒理念的迭代以及生活方式變遷，進(jìn)行更深入的人群洞察、品牌溝通與用戶(hù)經(jīng)營(yíng)。緊扣消費(fèi)者需求變化，在細(xì)分賽道中構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)，持續(xù)創(chuàng)造新機(jī)遇?！碧詫毺熵埬笅胄袠I(yè)總經(jīng)理立颯表示，2025年，天貓母嬰行業(yè)將驅(qū)動(dòng)4大增長(zhǎng)飛輪，分別從營(yíng)銷(xiāo)、貨品、人群、流量四大領(lǐng)域和品牌商家一起做大增長(zhǎng)，全力扶優(yōu)。

母嬰行業(yè)的安全和服務(wù)也將被重新定義。2025年，天貓母嬰將推出品質(zhì)嚴(yán)選，品類(lèi)覆蓋將更全、篩選標(biāo)準(zhǔn)將更嚴(yán)苛、消費(fèi)者溝通也將更直接，同時(shí)，更多母嬰特色服務(wù)陸續(xù)推出，包括嬰童尿褲免費(fèi)送、嬰童奶粉28天新鮮到家、以及嬰童洗護(hù)/嬰童食品過(guò)敏包退服務(wù)、文具電教小時(shí)達(dá)服務(wù)等。

“我們將聯(lián)合品牌商家一起，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的商品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)。而好商品、好服務(wù)，也將為品牌帶來(lái)會(huì)員的沉淀，復(fù)購(gòu)的提升，生意的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)良性閉環(huán)?！绷S表示。