近年來，隨著戶外運(yùn)動的興起和消費(fèi)者對高品質(zhì)戶外裝備需求的增加，運(yùn)動品牌紛紛推出高端戶外夾克，而男裝品牌也看到了沖鋒衣市場的潛力，開始積極布局這一賽道。以下是這一現(xiàn)象的幾個分析要點(diǎn)：
1. "市場趨勢"：隨著人們生活水平的提高，對于戶外裝備的品質(zhì)和功能要求也越來越高。高端戶外夾克和沖鋒衣以其優(yōu)良的性能和設(shè)計，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。
2. "品牌競爭"：眾多運(yùn)動品牌如耐克、阿迪達(dá)斯、安踏等，都在高端戶外夾克市場推出了新品。這些品牌通過技術(shù)創(chuàng)新、材料升級和設(shè)計創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的競爭力。
3. "男裝品牌進(jìn)軍"：原本專注于男裝的品牌，如李寧、特步等，也開始關(guān)注沖鋒衣市場。他們利用自身在男裝市場的優(yōu)勢，如對男性身材和審美需求的了解，來開發(fā)適合男性消費(fèi)者的沖鋒衣。
4. "技術(shù)創(chuàng)新"：高端戶外夾克和沖鋒衣在材料、設(shè)計、功能等方面不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。例如，采用防水透氣面料、增加防風(fēng)保暖功能、優(yōu)化裁剪設(shè)計等。
5. "品牌差異化"：各品牌在產(chǎn)品差異化方面下功夫，如耐克推出的“Nike ACG”系列，專注于戶外運(yùn)動，強(qiáng)調(diào)性能和功能；而李寧則強(qiáng)調(diào)國潮元素，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合。
6. "營銷策略"：品牌們通過線上線下渠道進(jìn)行推廣

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記者｜覃思悅

運(yùn)動、休閑品牌正在進(jìn)行另一種意義的“雙向奔赴”。

今年夏天，國產(chǎn)男裝品牌七匹狼推出了智能旅行夾克產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)運(yùn)動品牌占大頭的沖鋒衣市場。

運(yùn)動品牌也在傳統(tǒng)的硬戶外產(chǎn)品中加入舒適休閑的元素。

9月中旬，國產(chǎn)運(yùn)動品牌巨頭安踏聯(lián)合東華大學(xué)推出中國首款自主研發(fā)高性能防水透濕材料“安踏膜”以及防暴雨級“風(fēng)暴甲”，定位防暴雨級舒適沖鋒衣。

安踏方面告訴界面新聞，“風(fēng)暴甲”沖鋒衣還與《中國國家地理》結(jié)成了戰(zhàn)略合作，共同推出文化IP“甲行天下”。

對于沖鋒衣而言，防水透濕性能的高低主要取決于高分子防水透濕材料，而這種材料此前主要依賴國際品牌。

東華-安踏聯(lián)合創(chuàng)新研究院此次推出的“安踏膜”，經(jīng)數(shù)年研究，是國內(nèi)在高端防水透濕材料領(lǐng)域的全新成果。據(jù)介紹，“安踏膜”是單組分PTFE微孔纖維薄膜，基于界面結(jié)構(gòu)改性及微孔結(jié)構(gòu)設(shè)計，具備高耐水壓、耐水洗和高透汽的專業(yè)性能。

這項技術(shù)，是國產(chǎn)品牌首次觸及沖鋒衣核心科技，有望打破此前國外技術(shù)在高性能防水透濕材料領(lǐng)域的技術(shù)和價格壁壘。

安踏集團(tuán)2023年中期業(yè)績報告顯示，集團(tuán)上半年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收益296.5億元人民幣，同比增長14.2%。

分品牌看，安踏主品牌和FILA品牌仍是集團(tuán)收入的兩大主力，在集團(tuán)上半年總營收中占比近九成。

第三增長曲線方面，迪桑特（DESCENTE）與可隆體育（KOLON）所在的其他品牌板塊上半年收益同比大增77.6%至32.5億元人民幣，經(jīng)營溢利率同比上升8.7個百分點(diǎn)至30.3%。

AMER SPORTS（亞瑪芬體育）旗下三大品牌Arc'teryx（始祖鳥）、Salomon（薩洛蒙）、Wilson（威爾勝）在報告期內(nèi)亦有強(qiáng)勁增長，亞瑪芬公司的“5個10億歐元”戰(zhàn)略正快速推進(jìn)。

不難發(fā)現(xiàn)，安踏集團(tuán)的大多數(shù)子品牌瞄準(zhǔn)的都是戶外領(lǐng)域。

天貓在今年3月首次發(fā)布運(yùn)動戶外行業(yè)“追新”榜單《TS100》。另外，去年發(fā)布雙11戰(zhàn)報時，由于行業(yè)消費(fèi)增長迅猛，天貓還把運(yùn)動戶外和潮玩、寵物和珠寶行業(yè)稱為“新四大金剛”。

高端戶外更是其中的一條新興賽道，去年大熱的“中年三寶”之一始祖鳥就是印證。

品牌天貓官方旗艦店顯示，始祖鳥的沖鋒衣外套定價均為四位數(shù)。以男子硬殼夾克這一品類為例，店內(nèi)價格最高的為ALPHA SV GORE-TEX防水沖鋒衣（8200元），定價最低的夾克也有4500元。

除了安踏在背后的營銷推動，始祖鳥的火爆，也和其自身產(chǎn)品的特性分不開。

高端戶外夾克一定是專業(yè)性和時尚性兼?zhèn)?。始祖鳥使用的Gore-Tex這一面料，防水、透氣、防風(fēng)的功能十分突出。

始祖鳥的爆紅也讓更多品牌關(guān)注高端戶外夾克這一細(xì)分，這其中既有本身就布局體育界的安踏們，也有來自休閑領(lǐng)域的七匹狼們。

中信證券的深度研究報告數(shù)據(jù)顯示，2021年中國戶外用品行業(yè)零售總額為253.6億元人民幣，同比增長3.4%。預(yù)計到2035年，中國戶外運(yùn)動的市場規(guī)模將突破千億。

目前，中國戶外運(yùn)動滲透率為28.3%，這與海外超50%的滲透率仍有距離，仍有很大的上升空間。

天貓戶外鞋服品類運(yùn)營負(fù)責(zé)人認(rèn)為，戶外品類未來幾年仍將保持高增長，“戶外鞋服從2021年開始連續(xù)兩年的復(fù)合增長率都超過了20%以上，像沖鋒衣、防曬衣的增長率甚至在50%左右?！?/p>

據(jù)了解，明年安踏將推出與《中國國家地理》的聯(lián)名系列，包括防雨、防風(fēng)、防寒功能的“甲行天下”系列產(chǎn)品。