"中國運(yùn)動(dòng)鞋服品牌深度報(bào)告：安踏VS李寧"
"一、概述"
中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了多個(gè)知名品牌，其中安踏和李寧作為領(lǐng)軍品牌，在國內(nèi)外市場都有著顯著的影響力。本報(bào)告將從品牌歷史、市場表現(xiàn)、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略、社會(huì)責(zé)任等方面對(duì)安踏和李寧進(jìn)行深度對(duì)比分析。
"二、品牌歷史"
"1. 安踏"
安踏成立于1991年，總部位于福建，是中國最早的運(yùn)動(dòng)鞋服品牌之一。經(jīng)過多年的發(fā)展，安踏已經(jīng)成為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，旗下?lián)碛邪蔡?、FILA、Descente等多個(gè)品牌。
"2. 李寧"
李寧成立于1990年，總部位于北京，是中國著名的運(yùn)動(dòng)品牌。李寧品牌以創(chuàng)始人李寧的名字命名，其產(chǎn)品線涵蓋運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、配件等多個(gè)領(lǐng)域。
"三、市場表現(xiàn)"
"1. 市場份額"
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，安踏和李寧在中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場的份額均位居前列。安踏的市場份額逐年上升，已成為中國最大的運(yùn)動(dòng)鞋服品牌之一；李寧則憑借其品牌影響力和產(chǎn)品創(chuàng)新，市場份額也穩(wěn)步增長。
"2. 國際化程度"
安踏在國際化方面表現(xiàn)突出，通過收購FILA、Descente等國際品牌，成功拓展了國際市場。李寧也在積極拓展海外市場，通過參加國際體育賽事、開設(shè)海外門店等方式提升品牌

相關(guān)內(nèi)容：

2021年以來，中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場競爭格局發(fā)生了較大變化。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，耐克中國的市場占有率由2020年的25.6%下降至2021年的25.2%；阿迪達(dá)斯中國由17.4%下降至14.8%。

國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌迎來行業(yè)新機(jī)遇，安踏的市場占有率由2020年的15.4%上漲至2021年的16.2%，李寧則有6.7%上漲至8.2%。

紅星資本局將主要盤點(diǎn)安踏體育(02020.HK)、李寧(02331.HK)兩家國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)巨頭，分析企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀以及解析背后的運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)趨勢。

紅星新聞?dòng)浾?劉謐 范笛

責(zé)編 鄧旆光 編輯 楊程

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