巴黎手記11：“出?！背毕拢▏?guó)人知道幾個(gè)中國(guó)品牌？
在全球化的大背景下，中國(guó)品牌正逐步走向世界，特別是在“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的知名度逐漸提升。然而，對(duì)于法國(guó)人來(lái)說(shuō)，他們對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知程度如何呢？
根據(jù)一項(xiàng)針對(duì)法國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查，以下是一些在法國(guó)市場(chǎng)上較為知名的中國(guó)品牌：
1. 阿里巴巴：作為中國(guó)最大的電商平臺(tái)，阿里巴巴在法國(guó)市場(chǎng)的影響力不容小覷。其旗下的淘寶、天貓等平臺(tái)在法國(guó)消費(fèi)者中具有較高的知名度。
2. 耐克森（Nexen）：這是一家生產(chǎn)輪胎和汽車(chē)零部件的中國(guó)企業(yè)，在法國(guó)市場(chǎng)擁有較高的市場(chǎng)份額。
3. 海爾：作為中國(guó)家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，海爾在法國(guó)市場(chǎng)上也取得了一定的成績(jī)，其冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品在法國(guó)消費(fèi)者中具有較高的口碑。
4. 華為：作為全球領(lǐng)先的通信設(shè)備供應(yīng)商，華為在法國(guó)市場(chǎng)的影響力逐漸增強(qiáng)，尤其是在5G領(lǐng)域。
5. 聯(lián)想：作為中國(guó)知名電腦品牌，聯(lián)想在法國(guó)市場(chǎng)上也具有一定的知名度，其筆記本電腦、臺(tái)式機(jī)等產(chǎn)品在法國(guó)消費(fèi)者中受到歡迎。
盡管上述品牌在法國(guó)市場(chǎng)上具有一定知名度，但仍有不少中國(guó)品牌在法國(guó)市場(chǎng)上鮮為人知。這主要由于以下幾個(gè)原因：
1. 品牌宣傳力度不足：部分中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的宣傳力度不夠，導(dǎo)致品牌知名度不高。
2. 文化差異：由于文化差異，部分中國(guó)品牌在

相關(guān)內(nèi)容：

法國(guó)街頭的大疆、TCL、海爾等中國(guó)科技品牌；攝影/辛?xí)酝?/h2>

《財(cái)經(jīng)》奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)隊(duì) 8月6日 發(fā)自巴黎

文｜辛?xí)酝?李瑩

編輯｜余樂(lè)

得益于中國(guó)企業(yè)紛紛出海，現(xiàn)在在巴黎已經(jīng)能看到很多中國(guó)品牌的身影。

當(dāng)?shù)赝缕綍r(shí)不開(kāi)車(chē)，但是對(duì)比亞迪很熟，她說(shuō)她之前的老師經(jīng)常會(huì)提到比亞迪，它的電動(dòng)車(chē)在法國(guó)比較知名。然而我們?cè)诼飞蠀s很少見(jiàn)到充電樁，在路上也幾乎沒(méi)有見(jiàn)過(guò)比亞迪。巴黎街頭的豐田、起亞等日韓系車(chē)更常見(jiàn)一些。

雷諾是法國(guó)的本土車(chē)企，近幾年也在大力發(fā)展電動(dòng)汽車(chē)。雷諾通過(guò)與中國(guó)車(chē)企和新能源企業(yè)合作，已經(jīng)搶占了部分歐洲新能源車(chē)市場(chǎng)。比如，雷諾有一款名為“達(dá)契亞春天”的車(chē)型2023年在歐洲電車(chē)市場(chǎng)沖進(jìn)銷(xiāo)量前三，這一車(chē)型正是由東風(fēng)、雷諾和日產(chǎn)的合資企業(yè)易捷特合作生產(chǎn)的，產(chǎn)地在湖北十堰。

現(xiàn)在特斯拉在法國(guó)也正如日中天。2023年特斯拉在法國(guó)賣(mài)出2.5萬(wàn)輛Model 3和3.7萬(wàn)多輛Model Y，名爵賣(mài)出了2萬(wàn)輛MG4，雷諾則賣(mài)出了1.8萬(wàn)輛梅甘娜E-Tech。

巴黎街頭也常見(jiàn)電動(dòng)滑板車(chē)。在商場(chǎng)的綜合型電器商店，小米的電動(dòng)滑板車(chē)被擺在最顯眼的位置。此外，小米的手機(jī)在這兒很受歡迎。奧運(yùn)會(huì)期間，雷軍也趕來(lái)法國(guó)，看比賽之余還去了小米位于巴黎的門(mén)店考察工作，小米SU7也出現(xiàn)在巴黎街頭。

在一些綜合型電器商場(chǎng)的專(zhuān)柜里有小米的專(zhuān)屬柜臺(tái)，還會(huì)售賣(mài)手機(jī)殼等配件產(chǎn)品；攝影/辛?xí)酝?/p>

來(lái)自深圳的一個(gè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)品牌“韶音”在法國(guó)比較流行。這是一款骨傳導(dǎo)耳機(jī)，我們?cè)诎屠璧牡峡▋z和Fnac（法國(guó)一家綜合型電器商店）都有看到，有次在地鐵上也看到有人戴。

迪卡儂店里的韶音耳機(jī)；攝影/辛?xí)酝?/p>

此外，大疆、TCL、海爾等中國(guó)科技企業(yè)也進(jìn)駐了巴黎。在無(wú)人機(jī)這個(gè)相對(duì)小眾的賽道，歐美市場(chǎng)起步較早，所以大疆在發(fā)展初期就非常注重海外市場(chǎng)的拓展。

TCL則是最早出海的中國(guó)企業(yè)之一，如今已有25年之久，其創(chuàng)始人李東生還發(fā)表過(guò)“不出海就出局”的看法。TCL目前在歐洲已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)扎根，還通過(guò)與當(dāng)?shù)伢w育賽事合作的方式快速打開(kāi)市場(chǎng)。比如從去年1月起，TCL實(shí)業(yè)法國(guó)分公司對(duì)外宣布成為法國(guó)橄欖球聯(lián)合會(huì)（FFR）的官方合作伙伴。今年，TCL實(shí)業(yè)則橄欖球明星托馬斯·拉莫斯擔(dān)任TCL法國(guó)品牌大使。

Darty是法國(guó)第一大家電賣(mài)場(chǎng)，匯集了來(lái)自世界各地的高端家電品牌，這里曾沒(méi)有什么中國(guó)品牌入駐，但現(xiàn)在，海爾智家不僅樹(shù)起了品牌墻，產(chǎn)品占據(jù)熱門(mén)推薦位，海爾洗衣機(jī)還成為唯一入駐的中國(guó)品牌。

除科技企業(yè)，中國(guó)的新消費(fèi)品牌也在爭(zhēng)奪著巴黎的注意力。

泡泡瑪特來(lái)巴黎宣傳了很久。當(dāng)?shù)厝烁嬖V我們，不少巴黎人很喜歡盲盒這種形式。巴黎的泡泡瑪特商店里有奧運(yùn)特供款。我們?cè)诘昀锕渫暌蝗ο聛?lái)，發(fā)現(xiàn)不論是特供款還是常規(guī)款，價(jià)格都比國(guó)內(nèi)要貴一些。

同樣在社交媒體上火爆的還有中國(guó)茶飲品牌霸王茶姬。霸王茶姬將店鋪開(kāi)在了巴黎圣拉扎爾火車(chē)站，這是歐洲第三大繁忙的火車(chē)站。不過(guò)，霸王茶姬的這家快閃店“只送不賣(mài)”，每天下午一點(diǎn)和三點(diǎn)免費(fèi)發(fā)放，每次150杯。

霸王茶姬2018年開(kāi)始出海東南亞，今年5月還喊出了“讓全球的年輕人每天都喝中國(guó)茶”的口號(hào)。國(guó)際化的雄心可見(jiàn)一斑。

下午五點(diǎn)左右我們來(lái)到霸王茶姬的快閃店，門(mén)店已經(jīng)關(guān)門(mén)了；攝影/辛?xí)酝?/p>

距離霸王茶姬不遠(yuǎn)的位置有一家CoCo奶茶店，此外CoCo在巴黎還有幾家分店；攝影/辛?xí)酝?/p>

街采時(shí)，我們?cè)儐?wèn)法國(guó)的路人，他們都知道哪些中國(guó)企業(yè)？很多人說(shuō)阿里巴巴、華為、小米等，也有人提到Temu和Shein。

在瑪黑區(qū)，我們發(fā)現(xiàn)了一家中國(guó)產(chǎn)品的集合店，店里是一個(gè)小型展會(huì)的形式，有五六個(gè)攤位，出售來(lái)自中國(guó)的服裝、首飾、茶具等產(chǎn)品。

Charlotte在這里有一個(gè)賣(mài)服裝的攤位和賣(mài)瓷器的攤位。她是00后，來(lái)法國(guó)兩年了，在國(guó)內(nèi)曾經(jīng)做過(guò)買(mǎi)手，還成立了自己的時(shí)裝品牌。Charlotte設(shè)計(jì)的衣服偏中式居多，售價(jià)在1000元-2000元人民幣之間。她告訴我們，來(lái)這里光顧的法國(guó)人還是更喜歡隨性一點(diǎn)的衣服，版型越簡(jiǎn)單賣(mài)得越好。

Charlotte提到，由于品牌出海潮流，一些國(guó)內(nèi)的品牌也會(huì)在她這里寄賣(mài)衣服，她自己也會(huì)設(shè)計(jì)。Charlotte認(rèn)為法國(guó)客群有些兩極分化，大家要不就去買(mǎi)奢侈品，要么就蜂擁去古著店，對(duì)衣服的質(zhì)量要求不高。不過(guò)也有在巴黎生活多年的人認(rèn)為Charlotte還沒(méi)能找到合適的客群。

試衣間里有他們隨手畫(huà)的“符”，店家說(shuō)巴黎的小偷比較多，用“神秘的東方力量”震懾一下他們；攝影/辛?xí)酝?/p>

除了衣服，Charlotte也會(huì)出售茶和瓷器，但這可能比服裝更難推銷(xiāo)一些。她和朋友想了很多辦法，例如用賣(mài)香水的方法賣(mài)茶葉——把茶葉放在小瓶里讓客人聞香，將茶葉包裝得色彩艷麗，并且取非常浪漫的名字。

茶葉的英文名都翻譯得特別美，例如曬紅是“Amber Sunset”——琥珀落日；景遇熟普翻譯成“Woodland Whisper”——林間低語(yǔ)。用更符合法國(guó)人的審美、更容易讓法國(guó)人接受的方式來(lái)傳播中國(guó)文化；攝影/辛?xí)酝?/span>

瓷器也是。她們發(fā)現(xiàn)法國(guó)人更喜歡豎長(zhǎng)條的瓷杯瓷瓶，而不是像中國(guó)人喜歡圓潤(rùn)型。此外，法國(guó)人好像對(duì)中國(guó)的玉器也并不感興趣。

責(zé)編｜王祎