"報(bào)告：2024年奢侈品行業(yè)韌性十足 法國三大品牌實(shí)力強(qiáng)勁"
"摘要：" 根據(jù)最新市場研究報(bào)告，2024年奢侈品行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的韌性，尤其是在全球消費(fèi)市場面臨諸多不確定因素的背景下。法國作為奢侈品行業(yè)的領(lǐng)軍者，其三大品牌——路易威登（Louis Vuitton）、香奈兒（Chanel）和克里斯汀·迪奧（Christian Dior）——在市場中表現(xiàn)尤為突出。
"一、奢侈品行業(yè)整體表現(xiàn)"
1. "市場增長"：盡管全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，但奢侈品行業(yè)卻逆勢增長。消費(fèi)者對高品質(zhì)、獨(dú)特性的追求推動(dòng)了奢侈品市場的穩(wěn)步上升。
2. "線上銷售"：疫情期間，線上銷售成為奢侈品品牌的重要增長點(diǎn)。2024年，線上銷售額繼續(xù)攀升，成為品牌拓展市場的新渠道。
3. "可持續(xù)性"：隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，奢侈品品牌越來越注重可持續(xù)發(fā)展，推出環(huán)保材料和高回收率產(chǎn)品。
"二、法國三大品牌表現(xiàn)"
1. "路易威登"：作為全球奢侈品巨頭，路易威登在2024年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長。其經(jīng)典手袋、皮具和服飾產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛。
2. "香奈兒"：香奈兒在2024年推出了一系列新品，包括服裝、鞋履和珠寶等，進(jìn)一步鞏固了其在奢侈品市場的地位。
3. "克里斯汀·迪奧"：克里斯汀·迪奧在2024年推出了多個(gè)系列，包括

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>【歐洲時(shí)報(bào)6月13日秋貍編譯】法國奢侈品仍然實(shí)力強(qiáng)勁，全球領(lǐng)先的品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度（Kantar）最新公布的全球百強(qiáng)品牌榜證實(shí)了這一點(diǎn)。路易威登（Louis Vuitton）、愛馬仕（Hermès）和香奈兒（Chanel）三大品牌再次在奢侈品類別中獨(dú)占鰲頭。而整個(gè)奢侈品行業(yè)也表現(xiàn)穩(wěn)健，韌性十足。

品牌價(jià)值一年增長20%

綜合法國時(shí)尚媒體Fashion Network、Le Journal du Luxe報(bào)道，凱度BrandZ 2024全球百強(qiáng)品牌榜單近日公布，總體來看，各大品牌的表現(xiàn)令人印象深刻。在一年的時(shí)間里，前一百強(qiáng)的品牌價(jià)值在一年內(nèi)增長了20%，約為7.74萬億歐元，接近2022年因新冠疫情結(jié)束而達(dá)到的消費(fèi)繁榮峰值（約8.113萬億歐元）。

在科技品牌和人工智能的推動(dòng)下，蘋果（+15%）、谷歌（+30%）和微軟（+42%）位居百強(qiáng)品牌榜首；緊隨其后的是亞馬遜、麥當(dāng)勞、英偉達(dá)；增長最快的公司包括Visa、Facebook、甲骨文和騰訊。

路易威登在全品類品牌排名中跌出前十，排名第12位。

奢侈品行業(yè)具有韌性且不斷增長

凱度指出，以歐洲品牌為主的奢侈品行業(yè)在2024年表現(xiàn)出了巨大的韌性。進(jìn)入榜單的高端品牌累計(jì)價(jià)值與2022年相比上漲4%，與2023年相比上漲8%。十大最具實(shí)力的奢侈品品牌總價(jià)值約為3320億歐元。除了意大利的古馳（Gucci）與2023年相比價(jià)值下降9%之外，所有奢侈品牌都呈現(xiàn)出向好趨勢。

路易威登仍然是最強(qiáng)大的奢侈品牌，品牌價(jià)值增長了4%；第二名是愛馬仕，憑借其產(chǎn)品的獨(dú)特性、高昂的價(jià)格以及在美國和中國市場的良好業(yè)績，在全部榜單中排名第17位。這家法國時(shí)裝品牌在兩年內(nèi)增長了17%，是2024年奢侈品行業(yè)中表現(xiàn)最好的品牌。

銅牌得主香奈兒（Chanel）排名第36位，與2022年相比價(jià)值增長了13%。古馳排名第76位，其價(jià)值下降了9%；之后是迪奧（Dior），品牌價(jià)值增長了5%，與2022年相比增長了14%。

卡地亞（Cartier）、勞力士（Rolex）和圣羅蘭（Saint Laurent）分別增長了8%、15%和8%；蒂芙尼（Tiffany&Co）和普拉達(dá)（Prada）的增幅較小，分別為1%和4%。

報(bào)告指出，這些品牌長盛不衰的關(guān)鍵在于它們與消費(fèi)者的關(guān)系。品牌，尤其是奢侈品品牌與消費(fèi)者之間建立了牢固的聯(lián)系，并在“與眾不同”和“意義”等關(guān)鍵點(diǎn)上下功夫。

例如，愛馬仕在提價(jià)的同時(shí)對其皮革工匠的技藝以及產(chǎn)品的質(zhì)量和耐用性進(jìn)行了更多宣傳。勞力士也采取了同樣的宣傳策略，并在電影界（奧斯卡）和體育界（F1、網(wǎng)球和高爾夫球等世界大賽）建立了重要的合作伙伴關(guān)系。

報(bào)告還指出了四個(gè)值得密切關(guān)注的奢侈品品牌：Celine排名第109位，在配飾方面取得了巨大成功，并將于2025年推出首個(gè)美容系列；總部位于巴黎的紀(jì)梵希，在藝術(shù)總監(jiān)馬修·威廉姆斯于1月初離職后，正在重新規(guī)劃未來；此外，還有珠寶品牌梵克雅寶（隸屬于瑞士歷峰集團(tuán)）和英國的巴寶莉，這兩個(gè)品牌目前在美國市場勢頭強(qiáng)勁。

（編輯：皋離秋）