Lululemon，這個(gè)以瑜伽和運(yùn)動(dòng)服飾聞名的品牌，最近正式進(jìn)軍鞋類(lèi)市場(chǎng)，發(fā)布了其首個(gè)女性鞋履系列。這一舉措標(biāo)志著Lululemon在產(chǎn)品線(xiàn)上的拓展，旨在滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋履的多樣化需求。
以下是關(guān)于Lululemon首個(gè)女性鞋履系列的一些可能特點(diǎn)：
1. "設(shè)計(jì)理念"：Lululemon的鞋履系列可能會(huì)延續(xù)其品牌一貫的設(shè)計(jì)理念，注重舒適性和功能性，同時(shí)結(jié)合時(shí)尚元素，以滿(mǎn)足現(xiàn)代女性的審美和運(yùn)動(dòng)需求。
2. "材料選擇"：考慮到Lululemon在服裝材料上的環(huán)保和可持續(xù)性，其鞋履系列可能也會(huì)采用環(huán)保材料，如再生橡膠、有機(jī)棉等。
3. "功能特點(diǎn)"：作為運(yùn)動(dòng)品牌，Lululemon的鞋履可能會(huì)包含一些特殊功能，如良好的支撐性、緩震性、透氣性以及適合不同運(yùn)動(dòng)類(lèi)型的鞋底設(shè)計(jì)。
4. "目標(biāo)市場(chǎng)"：這個(gè)系列可能會(huì)針對(duì)瑜伽、跑步、健身等多種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，吸引那些追求高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)鞋履的消費(fèi)者。
5. "市場(chǎng)反響"：Lululemon的鞋履系列發(fā)布后，可能會(huì)受到市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，尤其是其忠實(shí)顧客和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。
6. "營(yíng)銷(xiāo)策略"：Lululemon可能會(huì)通過(guò)其現(xiàn)有的零售網(wǎng)絡(luò)和在線(xiàn)平臺(tái)推廣這款新系列，并可能通過(guò)社交媒體和品牌大使進(jìn)行宣傳。
Lululemon的這一新嘗試不僅是對(duì)

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記者 | 喬啟迪

北京時(shí)間2022年3月9日，加拿大運(yùn)動(dòng)服飾品牌lululemon宣布推出首個(gè)女性鞋履系列，正式進(jìn)軍鞋類(lèi)市場(chǎng)。

據(jù)FootWear News報(bào)道，運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格在128-148美元之間，拖鞋價(jià)格為58美元。

lululemon方面告訴界面新聞，2022年3月23日起，中國(guó)大陸市場(chǎng)的部分線(xiàn)下門(mén)店與電商渠道將發(fā)售Blissfeel女士跑鞋，另外三款鞋類(lèi)產(chǎn)品Chargefeel女士運(yùn)動(dòng)鞋、Strongfeel女士訓(xùn)練鞋、Restfeel拖鞋將于未來(lái)數(shù)月發(fā)布。

lululemon于1998年在加拿大溫哥華成立，2007年在紐約納斯達(dá)克和多倫多證券交易所同時(shí)上市。

實(shí)際上，lululemon的鞋類(lèi)計(jì)劃已醞釀數(shù)年。

早在2017年8月，該品牌先是與洛杉磯品牌APL展開(kāi)合作，開(kāi)始在美國(guó)的部分商店銷(xiāo)售APL運(yùn)動(dòng)鞋。每雙鞋的價(jià)格超過(guò)200美元，通過(guò)這種方式試探市場(chǎng)反應(yīng)。

2019年4月，lululemon首次表態(tài)將進(jìn)入鞋類(lèi)市場(chǎng)。lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald曾表示，與APL成功合作后，團(tuán)隊(duì)一直在開(kāi)發(fā)內(nèi)部鞋履系列。

2020年四季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，McDonald再次確認(rèn)了將推出自有運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品線(xiàn)的消息。

lululemon首席產(chǎn)品官Sun Choe說(shuō)：“目前市場(chǎng)上很多運(yùn)動(dòng)女鞋是以男鞋設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，稍加改動(dòng)而成。我們想改變這種狀況?！?/p>

另?yè)?jù)福布斯報(bào)道，lululemon進(jìn)行的一項(xiàng)內(nèi)部調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)女性身體的負(fù)面影響大多發(fā)生在腳跟著地時(shí)。

產(chǎn)品創(chuàng)意副總裁Mark Oleson介紹，Blissfeel設(shè)計(jì)有超厚泡沫以確保跑步時(shí)的能量回彈，Chargefeel使用兩種不同的泡沫堆疊，分別用于減少?zèng)_擊和增加回彈。Strongfeel的靈感來(lái)自公司旗下健身鏡產(chǎn)品Mirror，Restfeel主要針對(duì)進(jìn)出瑜伽館或健身房的場(chǎng)景。

2021年12月10日，lululemon公布的2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)30%，達(dá)15億美元。受益于實(shí)體店客流回歸，可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)32%。DTC渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)23%，但在總銷(xiāo)售額中的占比略微下降至40%。

據(jù)悉，銷(xiāo)售額主要受增速更快的男裝業(yè)務(wù)推動(dòng)，該業(yè)務(wù)線(xiàn)同比增長(zhǎng)44%，品牌核心業(yè)務(wù)女裝的銷(xiāo)售額則增長(zhǎng)了25%。

從區(qū)域來(lái)看，國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)更為搶眼，凈營(yíng)收增長(zhǎng)40%，相比之下北美市場(chǎng)的凈營(yíng)收增幅為28%。

2016年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的lululemon，此次也選擇在北美、中國(guó)大陸和英國(guó)同時(shí)發(fā)布首款運(yùn)動(dòng)鞋Blissfeel。

近年來(lái)，不再滿(mǎn)足于女士瑜伽服的lululemon加速品類(lèi)拓展。

2019年，lululemon宣布擴(kuò)大男裝品類(lèi)規(guī)模，且目標(biāo)在2023年前男性產(chǎn)品銷(xiāo)售翻一番。

同年，宣告進(jìn)軍美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)業(yè)，推出名為“selfcare”的產(chǎn)品線(xiàn)，提供專(zhuān)為運(yùn)動(dòng)人群設(shè)計(jì)的保濕霜、香膏和干洗香波等產(chǎn)品。

2020年6月，lululemon斥資5億美元收購(gòu)智能健身設(shè)備制造商Mirror，后者作為lululemon的旗下子公司保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，lululemon為Mirror平臺(tái)提供一系列配套健身課程。

2021年，lululemon入局國(guó)際賽事，成為加拿大奧運(yùn)代表隊(duì)官方服裝供應(yīng)商，并在今年冬奧會(huì)上賺足眼球。

據(jù)lululemon透露，將在2023年推出男士鞋履系列。