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近期，知名珠寶品牌宣布漲價(jià)的消息引起了廣泛關(guān)注。根據(jù)報(bào)道，該品牌的一條手鏈價(jià)格上漲了4000多元，這一漲價(jià)幅度對于珠寶市場來說并不罕見，但仍然引發(fā)了不少消費(fèi)者的關(guān)注和搶購熱潮。
漲價(jià)的原因可能包括原材料成本上升、人工費(fèi)用增加、品牌定位調(diào)整等因素。在珠寶行業(yè)，價(jià)格波動(dòng)是常態(tài)，尤其是對于高端珠寶品牌來說，價(jià)格調(diào)整往往伴隨著品牌形象和市場策略的調(diào)整。
消費(fèi)者排隊(duì)搶購的場景堪比地鐵“早高峰”，這反映出以下幾個(gè)方面的現(xiàn)象：
1. "品牌忠誠度"：消費(fèi)者對知名珠寶品牌的忠誠度高，即使價(jià)格上漲，也愿意排隊(duì)購買。
2. "投資心理"：部分消費(fèi)者將珠寶視為投資品，認(rèn)為價(jià)格上漲是購買的好時(shí)機(jī)。
3. "稀缺性追求"：消費(fèi)者追求獨(dú)特性和稀缺性，漲價(jià)反而可能增加了產(chǎn)品的吸引力。
4. "社會(huì)心理"：在某些情況下，漲價(jià)可能被視為品牌升級的信號(hào)，消費(fèi)者可能出于跟風(fēng)心理進(jìn)行購買。
這種搶購現(xiàn)象提醒商家和消費(fèi)者都需要理性對待價(jià)格變動(dòng)。對于商家來說，合理的定價(jià)策略和有效的市場溝通至關(guān)重要；對于消費(fèi)者來說，根據(jù)自己的實(shí)際需求和財(cái)務(wù)狀況做出購買決策，避免盲目跟風(fēng)。同時(shí)，這也反映了市場對于高端珠寶需求的持續(xù)增長，以及消費(fèi)者對于品牌價(jià)值和產(chǎn)品品質(zhì)的追求。
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中國商報(bào)（記者 陳晴）近日，梵克雅寶（Van Cleef&Arples）對旗下產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，漲價(jià)幅度為5%至11%。而就在漲價(jià)前幾天，梵克雅寶的部分品牌門店出現(xiàn)排隊(duì)潮。如今，高端珠寶依然好賣？
觀眾在梵克雅寶“時(shí)間的詩篇”限時(shí)體驗(yàn)空間參觀。（圖片由CNSPHOTO提供）漲價(jià)引發(fā)排隊(duì)潮梵克雅寶此次對旗下產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，價(jià)格上漲幅度較大。其中，經(jīng)典五花手鏈“黃K金的紅玉髓”從3.67萬元漲至4.08萬元，“珍珠貝母鉆石”款從11.1萬元漲至12.3萬元。針對此，梵克雅寶方面表示，由于全球作品原材料價(jià)格上漲，公司對全球作品的價(jià)格都進(jìn)行了調(diào)整。同時(shí)，上漲的幅度也會(huì)根據(jù)全球匯率浮動(dòng)的影響來調(diào)整，以保證梵克雅寶市場定價(jià)全球統(tǒng)一。記者了解到，不久前，在市場傳出梵克雅寶要漲價(jià)的消息后，在北京、三亞等多個(gè)城市的梵克雅寶門店出現(xiàn)了排隊(duì)搶購現(xiàn)象。在一些社交媒體平臺(tái)上，記者看到，很多網(wǎng)友都分享了梵克雅寶門店前消費(fèi)者排隊(duì)搶購的場景，有點(diǎn)像一線城市人流量集中的地鐵站高峰期排隊(duì)。不過對于此次漲價(jià)，也有網(wǎng)友持不同的看法。有網(wǎng)友表示，梵克雅寶“五花四葉草”紅玉髓手鏈，漲價(jià)后售價(jià)高達(dá)4.08萬元，主要材質(zhì)為18K金、紅玉髓，都不是貴金屬或稀有寶石，這么貴值得買嗎？但也有網(wǎng)友表示，各花入各眼，各有所好。覺得值就買，不值就不買。珠寶市場抗壓性強(qiáng)對于梵克雅寶漲價(jià)，雖然消費(fèi)者持有不同觀點(diǎn)，不過從目前的市場情況來看，高端珠寶依然受到中國消費(fèi)者歡迎。從歷峰集團(tuán)最新公布的業(yè)績報(bào)告來看，卡地亞（Cartier）和梵克雅寶所在的珠寶部門依然是該集團(tuán)表現(xiàn)最好的部門，截至3月31日的2024財(cái)年，歷峰集團(tuán)珠寶部門銷售額增長6%至142.42億歐元，在集團(tuán)的收入占比從一年前的50%升至68%，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。雖然歷峰集團(tuán)腕表業(yè)務(wù)和時(shí)裝業(yè)務(wù)所在的其他部門業(yè)績低迷，全年分別下跌3%和2%，但珠寶部門的穩(wěn)健依然推動(dòng)集團(tuán)全年收入首次突破200億歐元至206億歐元，集團(tuán)也在財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)表示，未來將更加側(cè)重珠寶業(yè)務(wù)。從零售門店數(shù)量來看，在過去一年中，梵克雅寶凈增加13家門店。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在高級珠寶品牌中，梵克雅寶的創(chuàng)意風(fēng)格在中國市場接受度相對較高。梵克雅寶以自然元素所打造的含蓄美學(xué)長期受到亞洲市場的偏愛。有數(shù)據(jù)顯示，亞太市場在歷峰集團(tuán)全球珠寶業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)已經(jīng)占據(jù)四成，接近半壁江山。在國內(nèi)社交媒體平臺(tái)上流傳的高級珠寶品牌保值榜單中，梵克雅寶登上首位，反映出中國消費(fèi)者對該品牌的喜愛。漲價(jià)是把雙刃劍梵克雅寶漲價(jià)前引發(fā)的排隊(duì)熱潮，在其他品牌中也能見到。此前，路易威登（LV）、香奈兒（CHANEL）在品牌漲價(jià)前也都出現(xiàn)過排隊(duì)現(xiàn)象。高端消費(fèi)品牌漲價(jià)，如今也被視為常規(guī)操作。有的品牌一年還會(huì)漲價(jià)兩次，也有一些品牌甚至通過漲價(jià)帶動(dòng)業(yè)績增長。香奈兒的業(yè)績表現(xiàn)良好，其中一個(gè)重要原因就是其對產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)漲價(jià)。香奈兒2023年收入大漲16%至197億美元，營業(yè)利潤增長10.9%至64億美元。香奈兒首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux表示，漲價(jià)策略推動(dòng)銷售額增長約9%。這也從側(cè)面證明，漲價(jià)的確是一種有效的刺激消費(fèi)手段，對于部分消費(fèi)者而言，漲價(jià)前買到即賺到。但需要注意的是，高端消費(fèi)品漲價(jià)也是一把雙刃劍。有的高端消費(fèi)品漲價(jià)能帶動(dòng)業(yè)績增長，但也有一些品牌漲價(jià)未見成效。部分消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格高于品牌價(jià)值太多時(shí)，就是過度漲價(jià)。對此，有部分消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)而選擇其他性價(jià)比更高的品牌。事實(shí)上，漲價(jià)并不是萬能利器。有業(yè)內(nèi)人士表示，高端消費(fèi)品市場兩極分化的態(tài)勢會(huì)愈發(fā)明顯，有的品牌會(huì)繼續(xù)爆火，也有品牌會(huì)動(dòng)力不足，但最終比拼的仍然是產(chǎn)品力。從近期高端消費(fèi)品牌發(fā)布的財(cái)報(bào)可見，高端消費(fèi)品牌的發(fā)展依然是幾家歡喜幾家愁。但從梵克雅寶漲價(jià)前引發(fā)的排隊(duì)潮可以看出，當(dāng)前消費(fèi)者對于高端消費(fèi)品的購買欲及沖動(dòng)消費(fèi)行為依然存在，這或許會(huì)給當(dāng)前的高端消費(fèi)品市場帶來信心。
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