美國戶外運動服飾巨頭VF公司宣布出售旗下9個品牌，這一舉措可能是為了優(yōu)化其品牌組合，集中資源發(fā)展核心品牌，或是出于其他戰(zhàn)略考慮。以下是這一消息可能涉及的幾個方面：
1. "品牌組合優(yōu)化"：VF公司可能認(rèn)為，出售部分品牌可以使其品牌組合更加精簡，專注于那些有更高增長潛力和盈利能力的品牌。
2. "財務(wù)考慮"：出售部分品牌可能會為VF公司帶來一筆可觀的現(xiàn)金收入，有助于改善其財務(wù)狀況，減少債務(wù)，或用于其他投資。
3. "戰(zhàn)略調(diào)整"：這可能意味著VF公司正在調(diào)整其長期戰(zhàn)略，以適應(yīng)不斷變化的戶外運動服飾市場。
4. "市場變化"：隨著消費者偏好的變化和市場競爭的加劇，VF公司可能認(rèn)為某些品牌不再適合其整體戰(zhàn)略。
以下是可能被出售的9個品牌：
1. "The North Face"：VF公司的旗艦品牌之一，專注于戶外運動裝備。
2. "Vans"：以滑板鞋和街頭文化產(chǎn)品著稱。
3. "Wrangler"：以牛仔服飾和戶外休閑服飾為主。
4. "Kipling"：以時尚背包和旅行用品為主。
5. "JanSport"：以背包和戶外運動裝備為主。
6. "Smartwool"：以羊毛服飾和戶外運動裝備為主。
7. "Eastpak"：以背包和旅行用品為主。
8. "Eagle Creek"：

相關(guān)內(nèi)容：

近日，美國戶外運動服飾巨頭 VF Corporation （以下簡稱“VF”）宣布將旗下工裝部門的9個品牌出售給美國多元化控股公司Redwood Capital Investments LLC 的子公司。目前雙方已經(jīng)達成協(xié)議，預(yù)計該交易將于2022財年第一季度完成。

VF 集團將剝離旗下工裝（Work）產(chǎn)品線部門9大職業(yè)裝品牌，具體包括：美國百年工作服品牌 Red Cap、泛工作制服品牌 VF Solutions、專業(yè)防護工作服品牌 Bulwark Protection、專業(yè)工業(yè)安全工作服品牌 Walls、加拿大工作用安全鞋品牌 Terra、加拿大戶外靴品牌 KODIAK、公共安全及郵政工作服品牌 Horace Small、專業(yè)消防服品牌 Workrite 和加拿大專業(yè)安全鞋品牌 WorkAuthority。

此前，VF 曾透露正在為其部分工裝業(yè)務(wù)探索戰(zhàn)略選擇方案，并不涉及旗下知名美式工裝品牌 Dickies 和安全鞋品牌 Timerland PRO。

VF 集團董事長、總裁兼首席執(zhí)行官 Steve Rendle 表示，“VF集團出售旗下工裝品牌反映了公司持續(xù)致力于向以消費者為導(dǎo)向和以零售為中心轉(zhuǎn)變，集團同時進一步簡化投資組合和運作模式，我們很高興能與 Redwood Capital 合作，他們是引領(lǐng)這些品牌和企業(yè)進入下一增長階段的理想所有者。“

今年1月，VF 集團公布了（截至2020年12月26日的）第三季度關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額同比下降6%至30億美元，凈收益同比下降25%至4.65億美元。

閱讀延伸：

VF集團高管談 Supreme 的未來：我們將小心翼翼，避免品牌負(fù)擔(dān)過重

美國戶外運動服飾巨頭 VF Corporation （以下簡稱“VF”）周三公布了（截至2020年12月26日的）第三季度關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額同比下降6%至30億美元，凈收益同比下降25%至4.65億美元。但集團上調(diào)了2021年的全年營收預(yù)期。

盡管旗下投資組合品牌銷售額持續(xù)下滑，但VF董事長、總裁兼首席執(zhí)行官 Steve Rendle 持樂觀態(tài)度，他說：“盡管疫情相關(guān)問題中斷了我們的業(yè)務(wù)，但我們第三季度的業(yè)績基本上超出了預(yù)期?！?/span>

關(guān)于 Supreme 的未來

2020年12月28日，VF集團以21億美元完成了對紐約著名街頭潮牌 Supreme 的收購。

Steve Rendle 說：“我們愿意在疫情期間履行交易，是因為Supreme的商業(yè)模式具有彈性，我們?yōu)榇_保流動性而盡早采取了果斷行動，而且我們對現(xiàn)有品牌組合的發(fā)展軌跡越來越有信心?！?/span>

“我們很高興終于收購了Supreme。這一舉措是對我們過去四年所采取的行動的進一步驗證，我們把投資組合定位在有巨大消費者需求的市場領(lǐng)域?！?/span>

執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官Scott Roe說：“我們現(xiàn)在正進入一個整合階段，并小心翼翼地讓 Supreme 融入VF家族。我們將采取適度的管理，在必要的地方進行監(jiān)督，同時在其他領(lǐng)域采取溫和的方式，以避免品牌負(fù)擔(dān)過重。”

“我們承諾，將一如既往地為品牌和團隊服務(wù)。我們正在探索，如何在推動品牌增長和戰(zhàn)略愿景的同時，在適當(dāng)?shù)臅r候激活協(xié)同效應(yīng)。雖然現(xiàn)在還處于起步階段，但是VF和Supreme團隊對于未來都非常期待，我們已經(jīng)有了一個很好的開始。”

為應(yīng)對新冠疫情，此前 VF集團旗下品牌的大量門店暫時關(guān)閉。

在北美，所有門店到10月中旬都已重新開業(yè)。但之后疫情卷土重來，截至12月底約15%的門店再次關(guān)閉。

同樣，在第三季度初，歐洲、中東和非洲 (EMEA) 地區(qū)的幾乎所有門店都已開業(yè)。但到季度末，它又被迫關(guān)閉了約50%的門店。

而在亞太(APAC)地區(qū)，該公司幾乎所有的門店整個季度都在營業(yè)。其中大中華區(qū)銷售額同比增長了18%，中國大陸銷售額同比增長了22%。

1月初，VF宣布了一項亞太業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型計劃。Steve Rendle 在電話會議中介紹說：“重點包括以下內(nèi)容：我們將把品牌運營中心遷至上海，把亞洲產(chǎn)品供應(yīng)中心轉(zhuǎn)移到新加坡。

我還將在主要采購國重新部署一些產(chǎn)品供應(yīng)人才和資源，以便與主要供應(yīng)商更緊密地合作，提高效率。我們將在馬來西亞吉隆坡增設(shè)一個共享服務(wù)中心，作為我們企業(yè)內(nèi)部職能的中心活動。”VF將在接下來的12到18個月里完成這項轉(zhuǎn)型過渡。

疫情促使公司加快了向電子商務(wù)運營的轉(zhuǎn)變，第三季度，VF 直接面向消費者的線上銷售額增長了53%。

VF目前預(yù)計2021財年的營收將在91億美元至92億美元之間（其中包括收購Supreme 后的一個季度將帶來的約1.25億美元營收），而此前的預(yù)估為90億美元。Refinitiv IBES 預(yù)估為91.9億美元。

該公司還預(yù)計，2021財年經(jīng)調(diào)整后的每股收益約為1.30美元（包括Supreme貢獻的約0.05美元），此前的估計為1.20美元。Refinitiv IBES 的預(yù)估為1.36美元。

除去一次性項目，VF 預(yù)估每股收益為93美分，分析師的平均預(yù)估為90美分。不過，該公司將凈營收（net revenue）預(yù)估從33.8億美元降至了29.7億美元，略低于分析師平均預(yù)估的30億美元。

Steve Rendle 總結(jié)道：“我們的投資組合將在第四季度恢復(fù)增長，我們對VF的2022財年增長計劃有信心，并對繼續(xù)推進業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型有信心?！?/span>

關(guān)于VF 集團

VF 集團成立于1899年，旗下?lián)碛袘敉猓∣utdoor）、運動（Active）和工裝（Work）三大產(chǎn)品線部門，覆蓋服飾、鞋履、箱包等品類。VF 集團旗下品牌包括美國兩大戶外品牌 The North Face（北面）、 Timberland（添柏嵐）、新西蘭戶外運動服裝品牌 Icebreaker；美國運動鞋品牌 Vans、Altra；美國三大背包品牌 Eastpak、JanSport 和 Kipling 等。去年12月，VF集團以21億美元完成了對紐約著名街頭潮牌 Supreme 的收購。

VF 集團在其120余年發(fā)展歷程中通過一系列并購擴張，剝離重組，成功完成了多次轉(zhuǎn)型和升級，逐漸演化為一家擁有多個強勢品牌、聚焦于戶外運動的全球性服飾巨頭。