在品牌設(shè)計(jì)中，顏色搭配是傳遞品牌形象和價(jià)值觀的重要手段。以下是一分鐘內(nèi)了解品牌與顏色搭配的關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "品牌定位"：首先，明確品牌的定位和目標(biāo)受眾。不同年齡、性別、文化背景的人群對(duì)顏色有不同的偏好。
2. "色彩心理學(xué)"：了解色彩心理學(xué)，知道不同顏色對(duì)人的心理產(chǎn)生的影響。例如，紅色代表熱情、活力；藍(lán)色代表信任、專業(yè)；綠色代表自然、健康。
3. "品牌調(diào)性"：根據(jù)品牌調(diào)性選擇顏色。如科技品牌多采用藍(lán)色、灰色，體現(xiàn)專業(yè)、穩(wěn)重；時(shí)尚品牌則可能使用亮色，展現(xiàn)活力、前衛(wèi)。
4. "品牌故事"：色彩可以傳遞品牌故事。例如，可口可樂的紅色傳遞了熱情、快樂的氛圍；蘋果的白色則代表了簡(jiǎn)潔、高端。
5. "顏色搭配原則"：遵循顏色搭配原則，如對(duì)比色、互補(bǔ)色、類似色等。對(duì)比色（如紅與綠、藍(lán)與橙）可突出重點(diǎn)，互補(bǔ)色（如紅與綠）可產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果。
6. "色彩一致性"：保持品牌在不同渠道和產(chǎn)品上的色彩一致性，以增強(qiáng)品牌識(shí)別度。
7. "文化差異"：考慮不同文化背景下人們對(duì)顏色的認(rèn)知差異，避免使用可能引起誤解的顏色。
8. "創(chuàng)新與突破"：在遵循原則的基礎(chǔ)上，勇于創(chuàng)新，嘗試新的顏色搭配，以提升品牌形象。
總之

相關(guān)內(nèi)容：

近期，因?yàn)楣ぷ骱团d趣使然，迫切想要了解在品牌中，字體與色彩對(duì)一個(gè)品牌的影響及作用。因此，淺讀了李杰教授《品牌審美與管理》一書。

為了加深學(xué)習(xí)，特此摘要，同大家一起學(xué)習(xí)。

節(jié)選一：

在應(yīng)用中，字體首先要體現(xiàn)產(chǎn)品特征，例如，食品品牌字體多以明快流暢的字體，以表現(xiàn)食品帶給人的美味與快樂；化妝品品牌字體多為纖細(xì)秀麗，以體現(xiàn)女性的秀美；高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現(xiàn)其技術(shù)與實(shí)力；男性用品字體多為粗獷、雄厚，以表達(dá)男性特征。其次，字體要容易辨認(rèn)，不能留給消費(fèi)者去猜，否則不利于傳播。最后，字體要體現(xiàn)個(gè)性，與同類品牌形成區(qū)別。

如可口可樂，以文字作為自身品牌標(biāo)志，在文字圖形化的過程中，文字保持了其易識(shí)別的特性，同時(shí)通過設(shè)計(jì)賦予了文字以靈動(dòng)飄逸的感覺，具有很強(qiáng)的親和力。此外，在中文和英文的文字設(shè)計(jì)中均能夠給消費(fèi)者傳達(dá)同樣的視覺形象和品牌理念。

節(jié)選二：

對(duì)于品牌的標(biāo)準(zhǔn)色彩而言，色彩要能夠代表品牌形象。它適用于所有的視覺傳達(dá)媒體，通過色彩帶給人的知覺感知和心理反應(yīng)，達(dá)到表現(xiàn)品牌理念的目的。由于色彩最容易形成具有特定情緒化的環(huán)境以及每種色彩在人們的認(rèn)知過程中被賦予了獨(dú)特的性格內(nèi)涵。在室外廣告中，最重要的是標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色，次之是圖形，最后才是文字。

因此，品牌的標(biāo)準(zhǔn)色彩對(duì)于品牌形象的塑造具有決定性影響。在色彩的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通過對(duì)色彩三屬性：色相、明度、彩度的選擇和調(diào)整，給人們獨(dú)特的品牌形象聯(lián)想。在若干設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)表達(dá)高端感，就離不開黑色；表達(dá)奢侈感，就離不開金色；表達(dá)科技感，就離不開藍(lán)色；表達(dá)環(huán)保理念，大多選擇綠色；表達(dá)年輕活力就選擇明度和彩度都比較高的色彩；相反，表達(dá)成熟穩(wěn)重就選擇明度和彩度都比較低的色彩。

如愛馬仕偏橙的金色系，既高端又不落俗。

因?yàn)榇髮W(xué)所學(xué)專業(yè)為管理學(xué)，當(dāng)初課堂上老師也舉例分析過一些有趣的關(guān)于品牌與顏色之間的案例故事，想在這與大家分享。

第一則：為什么麥當(dāng)勞、肯德基等連鎖快餐品牌的門店顏色通常以紅色、黃色這類鮮艷顏色為主？

答：紅色是象征著熱情和速度，會(huì)潛移默化地令人加快動(dòng)作。對(duì)于快餐店來說，最希望的就是顧客飲食的速度足夠快，以增加單位時(shí)間內(nèi)的上座率（翻臺(tái)率），從而增加盈利。同時(shí)，紅色類的食物是最能引起人們食欲的顏色（辣椒、番茄等）。此外，麥當(dāng)勞、肯德基當(dāng)初進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候年齡定位是10歲以下的小孩，實(shí)驗(yàn)表明孩子們對(duì)于紅色和黃色更有好感，所以為了吸引孩子的消費(fèi)，麥當(dāng)勞和肯德基都用紅色或黃色。

第二則：沃爾瑪、家樂福、大眾、聯(lián)合利華、三星、福特、IBM、寶潔、松下、通用汽車、飛利浦等這類世界500強(qiáng)企業(yè)，為什么大多喜歡用藍(lán)色Logo？

答：藍(lán)色與自然相關(guān)。晴朗的天空和純凈的水，在多數(shù)時(shí)候都呈現(xiàn)出漂亮的藍(lán)色，它們代表著好天氣和健康的水源，這種對(duì)自然的親近深藏在人類的基因當(dāng)中，外化表現(xiàn)為藍(lán)色的喜好。藍(lán)是海洋和天空的色彩，是自然的色彩。

藍(lán)色所傳遞的情感相對(duì)更加抽象，它還能傳遞出“創(chuàng)新”和“科技”的感覺。

藍(lán)色讓產(chǎn)品看起來更加值得信賴。更準(zhǔn)確地說，它會(huì)讓用戶更傾向于覺得“這是我要的產(chǎn)品”，當(dāng)這種感覺和品牌本身的運(yùn)作和特質(zhì)結(jié)合起來的時(shí)候，就能夠形成讓人信任的品牌性格了。大部分的科技公司都是利用技術(shù)來營(yíng)造品牌的信任感，進(jìn)而創(chuàng)造出讓人日復(fù)一日值得信賴的產(chǎn)品。

此外，藍(lán)色對(duì)于色盲也足夠友好。占比最大的紅綠色盲人群體都能夠清晰地分辨出藍(lán)色。藍(lán)色是Face-book的主要色調(diào)，因?yàn)樵瞬窬褪巧ぃ缢f:“于我而言藍(lán)色是我最容易分辨的色彩，所有的藍(lán)色我都能掌控?！?/span>