廣州輕工集團(tuán)通過重塑老字號市場化基因，成功推動了家電品牌“三角”和“鉆石”的市場化改革，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展。以下是這一過程的關(guān)鍵步驟和成果：
1. "市場調(diào)研與品牌定位"： - 廣州輕工集團(tuán)首先對市場進(jìn)行了深入調(diào)研，分析了消費(fèi)者的需求變化，確定了“三角”和“鉆石”品牌的市場定位。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新與升級"： - 基于市場調(diào)研結(jié)果，對“三角”和“鉆石”品牌的產(chǎn)品進(jìn)行了創(chuàng)新和升級，引入了新的技術(shù)和設(shè)計(jì)，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。
3. "品牌重塑"： - 通過品牌形象重塑，強(qiáng)化了“三角”和“鉆石”品牌的傳統(tǒng)特色和現(xiàn)代元素，提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。
4. "市場化改革"： - 在集團(tuán)內(nèi)部推進(jìn)市場化改革，優(yōu)化了企業(yè)組織架構(gòu)，引入了現(xiàn)代企業(yè)管理制度，提高了企業(yè)的市場競爭力。
5. "營銷策略創(chuàng)新"： - 探索了線上線下結(jié)合的營銷模式，利用新媒體平臺進(jìn)行品牌推廣，擴(kuò)大了品牌的受眾群體。
6. "人才培養(yǎng)與引進(jìn)"： - 加強(qiáng)了人才隊(duì)伍建設(shè)，引進(jìn)了具有市場敏感度和創(chuàng)新能力的專業(yè)人才，為品牌的持續(xù)發(fā)展提供了人才保障。
7. "合作與聯(lián)盟"： - 積極尋求與其他企業(yè)的合作，通過資源共享、技術(shù)交流等方式，共同推動品牌的發(fā)展。
8. "創(chuàng)新發(fā)展"： - 在

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9月16日，老字號國貨品牌云集的廣州輕工集團(tuán)宣布，將以旗下位于梅州的智能家電制造集群項(xiàng)目公司——廣東三角牌電器股份有限公司為主體，整合原屬集團(tuán)貿(mào)易平臺的家電營銷公司及“三角”“鉆石”等系列品牌資產(chǎn)，形成獨(dú)立運(yùn)作、集品牌策劃、生產(chǎn)管理和海內(nèi)外市場營銷于一身的智能家電業(yè)務(wù)發(fā)展平臺，并提級成為由集團(tuán)總部直接管理的二級企業(yè)。

同時(shí)，重組后的三角公司迎來了市場化選聘的職業(yè)經(jīng)理人，經(jīng)理層其他成員也同步實(shí)行任期制和契約化轉(zhuǎn)聘。

這意味著，以“廣貨”代表著稱的家電老字號“三角”“鉆石”將全面進(jìn)入市場化、專業(yè)化運(yùn)營，迎來實(shí)現(xiàn)重?zé)ㄉ鷻C(jī)的跨越式新發(fā)展階段。

而此次大手筆改革智能家電業(yè)務(wù)板塊，已是廣州輕工集團(tuán)今年以來第四次對下屬老品牌企業(yè)啟動經(jīng)理層任期制和契約化管理的人事改革、第二次引入市場化選聘職業(yè)經(jīng)理人，被視為集團(tuán)深植市場化基因、重?zé)ɡ献痔栃禄盍Φ挠忠恢卮笈e措。

改革見真章 開啟智能家電業(yè)務(wù)新版圖

在當(dāng)日的簽約就職儀式上，擁有豐富家電行業(yè)高管經(jīng)歷的三角公司新任總經(jīng)理李新華表示，履新接受挑戰(zhàn)的關(guān)鍵因素，在于被廣州輕工集團(tuán)推行一系列市場化經(jīng)營機(jī)制改革，打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺的戰(zhàn)略決心和實(shí)際行動所打動。

“我從對家用電器有認(rèn)知開始就接觸過‘三角’牌電飯煲和‘鉆石’牌電風(fēng)扇，‘三角’‘鉆石’家電品牌歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)歷史，是擁有深厚市場基礎(chǔ)和號召力的國民大眾品牌，擁有產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的雄厚基礎(chǔ)。

更為可貴的是廣州輕工集團(tuán)大力健全市場化經(jīng)營機(jī)制、向老字號注入市場化基因、為產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建創(chuàng)新孵化平臺的決心和信心，也正是基于集團(tuán)職業(yè)經(jīng)理人制度的有力推行，才使我有機(jī)會發(fā)揮家電行業(yè)18年專業(yè)經(jīng)驗(yàn)為家電老字號煥新服務(wù)效力?！?李新華表示。

“三角”牌、“鉆石”牌分別始創(chuàng)于1963年、1964年，是中國最早的家電品牌之一，以“三角”牌電飯鍋、“鉆石”牌電風(fēng)扇聞名，且在上世紀(jì)70-80年代便遠(yuǎn)銷海外，是“廣貨”出海的杰出代表，也是廣州市著名商標(biāo)、廣州老字號。

如今“三角”牌電器品類已從最初的電飯鍋延伸至多品類廚房家電及其他生活電器，“鉆石”牌電風(fēng)扇至今仍在東南亞享有盛名。根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，近年“三角”“鉆石”品牌核心品類產(chǎn)品在國內(nèi)市場銷售穩(wěn)居前五。

而在廣州輕工集團(tuán)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃中，智能家電業(yè)務(wù)將作為日用消費(fèi)品核心主業(yè)中的重要業(yè)務(wù)單元，以“聚焦智能化，豐富產(chǎn)品組合，打造價(jià)值鏈核心能力”為目標(biāo)重點(diǎn)打造。

三角公司新任總經(jīng)理李新華表示，重組后的三角公司將優(yōu)先向廚房電器和環(huán)境電器發(fā)力，通過實(shí)施“新模式、新渠道、新生態(tài)”的三新戰(zhàn)略和“電商破局、線下統(tǒng)籌、商業(yè)發(fā)力、海外揚(yáng)帆”的“四輪驅(qū)動”營銷渠道布局，實(shí)現(xiàn)存量市場增長與增量市場突破。

“我們有能力、有決心、有信心，讓50多年老品牌以嶄新面貌走進(jìn)億萬家庭！”李新華說。

市場化基因凸顯 打造品牌改革創(chuàng)新樣本

重組后的廣東三角牌電器股份有限公司主體位于廣東省梅州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，2017年，廣州輕工集團(tuán)謀劃家電業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，成立三角公司作為投資主體，于梅州興建廣州輕工智能家電產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目，共投資5.43億元，占地面積403畝，于2020年建成投產(chǎn)。

項(xiàng)目整合10家品牌家電授權(quán)許可生產(chǎn)廠進(jìn)駐，通過整合生產(chǎn)、搭建自營渠道體系、建立研發(fā)中心、統(tǒng)一售后體系、整合供應(yīng)鏈上游原材料五大抓手，推進(jìn)品牌價(jià)值提升。

“建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目是集團(tuán)家電品牌發(fā)展的一次創(chuàng)新，集群意味著搭建一個(gè)共享、共贏的平臺，方便引入優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈資源聚集發(fā)酵，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢?！毙氯稳枪军h支部書記、董事長謝侃武表示。

2020年，三角公司與品牌許可生產(chǎn)廠、電子商務(wù)合作伙伴共同組建混合所有制家電營銷平臺——廣州輕出家電科技股份有限公司，隨著運(yùn)營團(tuán)隊(duì)逐漸成熟，企業(yè)體制機(jī)制優(yōu)越性逐漸顯現(xiàn)，迅速形成家電業(yè)務(wù)電商營銷突破。2021年上半年實(shí)現(xiàn)訂單量同比增長167%，銷售收入同比增長115%。

“集團(tuán)智能家電業(yè)務(wù)經(jīng)過前期的產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目建設(shè)、混合所有制營銷平臺搭建等布局鋪墊，已在品牌、產(chǎn)業(yè)園、線上營銷等方面形成了自主發(fā)展的基礎(chǔ)，并形成了天然的改革創(chuàng)新基因?！?新任三角公司黨支部書記、董事長謝侃武表示。

新任三角公司黨支部書記、董事長謝侃武表示：“此次集團(tuán)通過資源重組與市場化選聘人才，打造相對獨(dú)立的、專業(yè)化和市場化程度較高的平臺范本，對‘三角’‘鉆石’這樣的老品牌來說是難能可貴的歷史發(fā)展機(jī)遇。三角公司會持續(xù)發(fā)揚(yáng)改革創(chuàng)新基因，不斷深化健全市場化和專業(yè)化經(jīng)營機(jī)制，充分保障職業(yè)經(jīng)理人與經(jīng)理層依法行權(quán)履職，確保實(shí)現(xiàn)集團(tuán)在智能家電業(yè)務(wù)領(lǐng)域跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)?！?/p>

改革破題老字號發(fā)展 抓牢人才改革“試驗(yàn)田”

人才改革，在廣州輕工集團(tuán)內(nèi)部已屢見不鮮。今年3月至4月，集團(tuán)已先后在旗下鷹金錢公司、虎頭公司、華糖公司三度試水推行經(jīng)理層任期制和契約化管理，其中在鷹金錢公司首度嘗試職業(yè)經(jīng)理人制度改革，對人事改革的力度、深度、速度在市屬國企中走在前列。

此次，三角公司提級管理前的母公司廣州輕出集團(tuán)股份有限公司，作為集團(tuán)重要的外貿(mào)發(fā)展平臺，也與三角公司一同完成了經(jīng)理層任期制和契約化轉(zhuǎn)聘，未來集中打造成為區(qū)域領(lǐng)先的供應(yīng)鏈綜合服務(wù)商。

“堅(jiān)定、深入地推進(jìn)市場化經(jīng)營機(jī)制改革是廣州輕工集團(tuán)開啟‘十四五’高質(zhì)量發(fā)展新階段的關(guān)鍵詞，也是活化集團(tuán)寶貴的老字號資源最為重要的著力點(diǎn)。”廣州輕工集團(tuán)黨委書記、董事長曾郴湘說。

作為工貿(mào)并舉的大型國有企業(yè)集團(tuán)，廣州輕工集團(tuán)“十四五”規(guī)劃瞄準(zhǔn)“成為營收突破千億規(guī)模的、具有國際競爭力的時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，以日用消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)為核心主體，致力服務(wù)消費(fèi)升級與提振內(nèi)需，推動老字號品牌煥新與制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“高質(zhì)量發(fā)展的賽道要靠改革打開，創(chuàng)新的事業(yè)要靠人才引領(lǐng)。集團(tuán)相繼在市場化程度高、競爭激烈的日用消費(fèi)品板塊企業(yè)推行經(jīng)理層任期制與契約化管理，嘗試市場化公開選聘職業(yè)經(jīng)理人，就是要讓聽得見市場炮火聲的人做決策者，通過人才改革這塊‘試驗(yàn)田’觸發(fā)企業(yè)經(jīng)營機(jī)制的全面革新，打開老字號國貨煥新、時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的新局面。” 廣州輕工集團(tuán)黨委書記、董事長曾郴湘表示。

作為集團(tuán)內(nèi)首個(gè)推行經(jīng)理層任期制與契約化管理、率先嘗試市場化選聘職業(yè)經(jīng)理人的廣州鷹金錢食品集團(tuán)有限公司，經(jīng)歷半年多時(shí)間，改革效應(yīng)已在公司內(nèi)部形成氣候。

“今年公司在市場銷售部門深入推行市場化選聘專業(yè)人才，構(gòu)建與經(jīng)營戰(zhàn)略績效相掛鉤的市場化、差異化考核與薪酬體系，試行雙通道晉升和專業(yè)技術(shù)評聘機(jī)制。在市場前端，全新的銷售市場規(guī)劃和產(chǎn)品渠道建設(shè)體系已經(jīng)全面鋪開?！?鷹金錢公司黨總支書記、董事長鄭堅(jiān)雄說。今年1-8月鷹金錢公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長35.1%，利潤總額同比增長74.7%?！?/p>

“我們欣喜地看到企業(yè)正在迸發(fā)活力，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、發(fā)展質(zhì)量不斷提升，干部職工的精神面貌發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變，可以預(yù)見，企業(yè)將由此進(jìn)入新的良性發(fā)展周期?！?廣州輕工集團(tuán)黨委書記、董事長曾郴湘說。

他還表示，集團(tuán)其他二級企業(yè)經(jīng)理層將有序推進(jìn)任期制與契約化管理或市場化選聘職業(yè)經(jīng)理人等工作?！凹瘓F(tuán)今年將在所有二級企業(yè)經(jīng)理層全面覆蓋任期制與契約化管理，其中將有約三分之一通過市場化選聘職業(yè)經(jīng)理人實(shí)現(xiàn)?！?更多新聞資訊，請關(guān)注羊城派 pai.ycwb.com)

來源 | 羊城晚報(bào)·羊城派

責(zé)編 | 呂航