廈門，這座位于中國東南沿海的美麗海濱城市，近年來在強省會城市品牌國際傳播方面表現(xiàn)卓越，成為第一方陣中的特立博大者。以下是對廈門在品牌國際傳播方面的幾點點評：
1. 廈門獨特的城市魅力：廈門擁有得天獨厚的地理位置和豐富的自然資源，被譽為“海上花園”。這里既有歷史悠久的鼓浪嶼，又有現(xiàn)代繁華的廈門島，還有美麗的環(huán)島路，吸引了眾多國內(nèi)外游客。
2. 創(chuàng)新的傳播策略：廈門在品牌國際傳播方面，積極運用新媒體、大數(shù)據(jù)等手段，創(chuàng)新傳播方式。通過舉辦國際會議、文化節(jié)、旅游推介會等活動，向世界展示廈門的魅力。
3. 精準的品牌定位：廈門在品牌國際傳播中，精準定位自身特色，突出“國際化、現(xiàn)代化、生態(tài)化”的城市形象。通過打造“海上絲綢之路”文化品牌，提升城市國際影響力。
4. 豐富的文化交流：廈門作為“一帶一路”重要節(jié)點城市，積極開展文化交流活動，加強與沿線國家的友好往來。通過舉辦國際電影節(jié)、音樂節(jié)、書畫展等，讓世界了解廈門，也讓廈門走向世界。
5. 深化合作共贏：廈門在品牌國際傳播過程中，注重與各國企業(yè)、機構(gòu)開展合作，實現(xiàn)互利共贏。通過引進外資、舉辦經(jīng)貿(mào)洽談會等活動，提升城市國際競爭力。
6. 強化人才隊伍建設(shè)：廈門重視人才引進和培養(yǎng)，打造一支高素質(zhì)的國際傳播人才

相關(guān)內(nèi)容：

者按：新年伊始，立足傳播界功能轉(zhuǎn)化和學術(shù)成果實踐轉(zhuǎn)化，服務(wù)于強省會城市品牌傳播和強省會發(fā)展戰(zhàn)略，文化元宇宙專委會和清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室、復(fù)旦大學社會智能研究中心、中國外文局元宇宙國際傳播實驗室、文創(chuàng)元宇宙（上海）研究院、同濟大學文創(chuàng)元宇宙（上海）研究中心，聯(lián)合發(fā)起成立了強省會城市品牌傳播協(xié)同聯(lián)動平臺。2024年11月25日，平臺核心技術(shù)支撐研究團隊發(fā)布了我國內(nèi)地省會及計劃單列城市品牌國際傳播影響力報告（見辯源?大數(shù)據(jù)智能傳播微信公眾號），首次建立了省會城市以及計劃單列市與本省區(qū)之間的相互承載的關(guān)系，構(gòu)建了我國內(nèi)地省會和計劃單列城市品牌全球媒體國際傳播影響力和承載驅(qū)動力（為主），關(guān)注度、褒貶度和差異度（為輔）“2+3”比較評價指標體系，通過大數(shù)據(jù)和人工智能量化實證，重點考察比較評價我國32個省會城市及計劃單列市城市品牌國際傳播影響力和本省區(qū)承載驅(qū)動力。

研究結(jié)果顯示：深圳、杭州、成都、廣州、西安、廈門六座城市名列前茅，成為國際傳播影響力和驅(qū)動力雙雙進入一區(qū)的城市，形成了第一方陣。從即日起，強省會城市品牌傳播協(xié)同聯(lián)動平臺將開辟系列專欄，重點對第一方陣城市進行點對點權(quán)威點評，正式啟程“立足兩個服務(wù)（強省會城市品牌傳播、強省會發(fā)展戰(zhàn)略），聚力四個平臺（服務(wù)、傳播、賦能、權(quán)威）”開拓探索和同頻共振之路。

廈門，在內(nèi)地32個省會城市和計劃單列市中脫穎而出，強勢進入國際傳播力和驅(qū)動力第一方陣，并以軟實力與硬實力交相輝映的韌性表現(xiàn)而獨樹一幟。本期專欄將聚焦廈門國際傳播影響力和本省區(qū)承載驅(qū)動力的特色亮點進行權(quán)威點評，由本平臺權(quán)威專家，廈門市政府原副秘書長、鼓浪嶼國家風景名勝區(qū)管委會原主任、中國社會科學院臺港澳研究中心特約研究員曹放親自擔綱。

曹放：廈門品牌塑造：底蘊依托、價值挖掘與路徑探索

“高素質(zhì)、高顏值”，是廈門城市品牌的經(jīng)典表述。2017年金磚國家領(lǐng)導人廈門會晤之際，中國國家主席習近平對廈門城市品牌畫龍點睛：“高素質(zhì)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之城，高顏值的生態(tài)花園之城”。

一、廈門品牌塑造，具有豐富的底蘊依托

其一，廈門是中國對外開放的重要窗口。早在1842年，廈門就是“五口通商”口岸之一，1902年鼓浪嶼成為英、美、德、法、日等9國的公共租界。1980年廈門列入全國四大經(jīng)濟特區(qū)，2015年遴選為國家首批自由貿(mào)易區(qū)。作為中國經(jīng)濟外向度最高、外資經(jīng)濟活躍度最高的城市之一，出入境人員數(shù)量全國第5，集裝箱運輸量排名全世界第14。中國國際貿(mào)易洽談會、廈門國際馬拉松大賽、 廈門（國際）石材展等一系列重大國際活動在此舉行。

其二，廈門是中國改革創(chuàng)新的實驗基地。自設(shè)立經(jīng)濟特區(qū)以來，相繼成為中國首批出口加工區(qū)、保稅港區(qū)和自由貿(mào)易區(qū)，為全國改革創(chuàng)新探路試驗。20多年來城市綜合競爭力一直保持在全國前20位，法治制度競爭力、生態(tài)環(huán)境競爭力更名列前茅；高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入遠高于全國平均水平，產(chǎn)業(yè)與科技高度融合。

其三，廈門是海峽兩岸交流的前沿平臺。由于與臺灣“地緣近、血緣親、文緣深、商緣廣、法緣久”的特殊淵源，廈門在促進兩岸交流與祖國統(tǒng)一中的戰(zhàn)略價值尤為顯著。1989年，國家設(shè)立海滄杏林臺商投資區(qū)，成為海峽兩岸經(jīng)貿(mào)交流的重要平臺。海峽論壇自2009年起成功舉辦，不斷探索兩岸融合發(fā)展的新路徑；開臺王顏思齊、民族英雄鄭成功、保生慈濟文化節(jié)、海峽兩岸金沙散文獎大賽、海峽兩岸漢字節(jié)暨年度漢字推選等，已經(jīng)成為海峽兩岸共同認定的文化品牌。

二、廈門品牌塑造，通過深入挖掘，精彩呈現(xiàn)了四方面的優(yōu)勢價值：

第一，多元共享的文化遺產(chǎn)價值。鼓浪嶼先后有18個國家設(shè)立領(lǐng)事機構(gòu)，經(jīng)由華僑的轉(zhuǎn)化和再創(chuàng)造，呈現(xiàn)出多元共生的現(xiàn)代化、國際化，在教育、醫(yī)療、音樂、美術(shù)、建筑、電訊、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、公共社區(qū)治理等方面，居于世界先進水平。2017 年因“共享文化遺產(chǎn)價值”成功獲評世界文化遺產(chǎn)地。

第二，镕古鑄今的閩南文化價值。福建是僅次于廣東的全國第二大僑鄉(xiāng)，全球閩南人總數(shù)超過6000萬，廈門是鏈接海內(nèi)外閩南人的重鎮(zhèn)。以開臺王顏思齊、民族英雄鄭成功、華僑旗幟陳嘉庚、萬嬰之母林巧稚為代表的閩南人以及廣大閩商群體，具有“戀祖愛鄉(xiāng)、愛拼會贏、合群團結(jié)、以智取勝”的精神。

第三，文明典范的城市品位價值。2005年以來，中國城市文明創(chuàng)建歷屆考評得分中，廈門首屆為全國第一，基本保持在前三位。以閩南文化精神為底蘊，與海納百川的包容性相融合，廈門形成了高尚、優(yōu)雅、精致、溫馨的獨特氣韻。

第四，活力迸發(fā)的產(chǎn)城融合價值。注重完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)配套，獲評聯(lián)合國人居獎和國際花園城市。大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，人均和每平方公里地均地區(qū)生產(chǎn)總值、公共財政收入穩(wěn)居全國前五位，探索形成了產(chǎn)業(yè)、城市、人際富有活力且持續(xù)向上的發(fā)展模式。

三、廈門品牌塑造，注重路徑探索。

一是官方主導與民間助力交融。官方策劃重大主題，調(diào)動媒體資源，把關(guān)意識形態(tài)導向，保障財力物力。廈門信息產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達，人口科技文化素質(zhì)全國領(lǐng)先，民間文化社團眾多，新媒體自媒體不斷壯大。各級閩南文化研究會、各所院校校友會、各類民間信仰宮廟、各大宗親姓氏，以及廈門大學美國教授潘維廉、著名指揮家鄭小瑛、著名詩人舒婷、著名鋼琴家殷承宗，面向世界熱情講好“廈門故事”，有效增強了廈門的國際傳播影響力。

二是重大活動與勝景名品交融。廈門城市品牌的塑造，一方面得益于一系列重大活動的開展，如金磚國家領(lǐng)導人會晤、海峽論壇、國際馬拉松大賽、國際投資貿(mào)易洽談會、中國電影金雞獎；另一方面得益于一系列知名度較高的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與地理標志的烘托，如廈門大學、集美學村、南普陀寺，廈門航空等等。

三是借用外力與海外參與交融。在廈新聞出版單位50余家，外省縣級以上政府和央企駐廈機構(gòu)近百家，在廈異地商會150余家，外國駐廈領(lǐng)事館3家與上萬名外籍駐廈人士。這些外力資源有效提升了廈門的品牌效應(yīng)。廣大海外僑胞通過參與蘇頌文化節(jié)、鄭成功文化節(jié)、保生慈濟文化節(jié)、送王船活動、海峽兩岸佛醫(yī)論壇等，助力廈門品牌塑造。

在全國32個省會城市與計劃單列市中，廈門地域最小，人口較少，但國際傳播影響力躍居全國第6名，并且對福建省產(chǎn)生強大的承載、驅(qū)動和影響力：第一，標志性。代表福建省乃至中國參與城市發(fā)展的國際競爭，據(jù)全球知名智庫GaWC發(fā)布《2024世界城市名冊》，廈門位列第83位，連續(xù)12年排名上升。第二，示范性。廈門品牌塑造具有豐富的內(nèi)涵，體現(xiàn)了多領(lǐng)域多方面的創(chuàng)新能力，為福建省各城市樹立了榜樣，發(fā)揮出示范作用。第三，帶動性。廈門作為福建最重要的口岸和窗口城市，成功塑造品牌，引來了強大的人流、物流、信息流、資金流，形成帶動全省特別是閩西南發(fā)展的巨大能量。