廈門，這座位于中國東南沿海的美麗海濱城市，近年來在強(qiáng)省會(huì)城市品牌國際傳播方面表現(xiàn)卓越，成為第一方陣中的特立博大者。以下是對(duì)廈門在品牌國際傳播方面的幾點(diǎn)點(diǎn)評(píng)：
1. 廈門獨(dú)特的城市魅力：廈門擁有得天獨(dú)厚的地理位置和豐富的自然資源，被譽(yù)為“海上花園”。這里既有歷史悠久的鼓浪嶼，又有現(xiàn)代繁華的廈門島，還有美麗的環(huán)島路，吸引了眾多國內(nèi)外游客。
2. 創(chuàng)新的傳播策略：廈門在品牌國際傳播方面，積極運(yùn)用新媒體、大數(shù)據(jù)等手段，創(chuàng)新傳播方式。通過舉辦國際會(huì)議、文化節(jié)、旅游推介會(huì)等活動(dòng)，向世界展示廈門的魅力。
3. 精準(zhǔn)的品牌定位：廈門在品牌國際傳播中，精準(zhǔn)定位自身特色，突出“國際化、現(xiàn)代化、生態(tài)化”的城市形象。通過打造“海上絲綢之路”文化品牌，提升城市國際影響力。
4. 豐富的文化交流：廈門作為“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)城市，積極開展文化交流活動(dòng)，加強(qiáng)與沿線國家的友好往來。通過舉辦國際電影節(jié)、音樂節(jié)、書畫展等，讓世界了解廈門，也讓廈門走向世界。
5. 深化合作共贏：廈門在品牌國際傳播過程中，注重與各國企業(yè)、機(jī)構(gòu)開展合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。通過引進(jìn)外資、舉辦經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)等活動(dòng)，提升城市國際競(jìng)爭(zhēng)力。
6. 強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)：廈門重視人才引進(jìn)和培養(yǎng)，打造一支高素質(zhì)的國際傳播人才

相關(guān)內(nèi)容：

者按：新年伊始，立足傳播界功能轉(zhuǎn)化和學(xué)術(shù)成果實(shí)踐轉(zhuǎn)化，服務(wù)于強(qiáng)省會(huì)城市品牌傳播和強(qiáng)省會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略，文化元宇宙專委會(huì)和清華大學(xué)國家形象傳播研究中心城市品牌研究室、復(fù)旦大學(xué)社會(huì)智能研究中心、中國外文局元宇宙國際傳播實(shí)驗(yàn)室、文創(chuàng)元宇宙（上海）研究院、同濟(jì)大學(xué)文創(chuàng)元宇宙（上海）研究中心，聯(lián)合發(fā)起成立了強(qiáng)省會(huì)城市品牌傳播協(xié)同聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。2024年11月25日，平臺(tái)核心技術(shù)支撐研究團(tuán)隊(duì)發(fā)布了我國內(nèi)地省會(huì)及計(jì)劃單列城市品牌國際傳播影響力報(bào)告（見辯源?大數(shù)據(jù)智能傳播微信公眾號(hào)），首次建立了省會(huì)城市以及計(jì)劃單列市與本省區(qū)之間的相互承載的關(guān)系，構(gòu)建了我國內(nèi)地省會(huì)和計(jì)劃單列城市品牌全球媒體國際傳播影響力和承載驅(qū)動(dòng)力（為主），關(guān)注度、褒貶度和差異度（為輔）“2+3”比較評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，通過大數(shù)據(jù)和人工智能量化實(shí)證，重點(diǎn)考察比較評(píng)價(jià)我國32個(gè)省會(huì)城市及計(jì)劃單列市城市品牌國際傳播影響力和本省區(qū)承載驅(qū)動(dòng)力。

研究結(jié)果顯示：深圳、杭州、成都、廣州、西安、廈門六座城市名列前茅，成為國際傳播影響力和驅(qū)動(dòng)力雙雙進(jìn)入一區(qū)的城市，形成了第一方陣。從即日起，強(qiáng)省會(huì)城市品牌傳播協(xié)同聯(lián)動(dòng)平臺(tái)將開辟系列專欄，重點(diǎn)對(duì)第一方陣城市進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)權(quán)威點(diǎn)評(píng)，正式啟程“立足兩個(gè)服務(wù)（強(qiáng)省會(huì)城市品牌傳播、強(qiáng)省會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略），聚力四個(gè)平臺(tái)（服務(wù)、傳播、賦能、權(quán)威）”開拓探索和同頻共振之路。

廈門，在內(nèi)地32個(gè)省會(huì)城市和計(jì)劃單列市中脫穎而出，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入國際傳播力和驅(qū)動(dòng)力第一方陣，并以軟實(shí)力與硬實(shí)力交相輝映的韌性表現(xiàn)而獨(dú)樹一幟。本期專欄將聚焦廈門國際傳播影響力和本省區(qū)承載驅(qū)動(dòng)力的特色亮點(diǎn)進(jìn)行權(quán)威點(diǎn)評(píng)，由本平臺(tái)權(quán)威專家，廈門市政府原副秘書長(zhǎng)、鼓浪嶼國家風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)原主任、中國社會(huì)科學(xué)院臺(tái)港澳研究中心特約研究員曹放親自擔(dān)綱。

曹放：廈門品牌塑造：底蘊(yùn)依托、價(jià)值挖掘與路徑探索

“高素質(zhì)、高顏值”，是廈門城市品牌的經(jīng)典表述。2017年金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤之際，中國國家主席習(xí)近平對(duì)廈門城市品牌畫龍點(diǎn)睛：“高素質(zhì)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之城，高顏值的生態(tài)花園之城”。

一、廈門品牌塑造，具有豐富的底蘊(yùn)依托

其一，廈門是中國對(duì)外開放的重要窗口。早在1842年，廈門就是“五口通商”口岸之一，1902年鼓浪嶼成為英、美、德、法、日等9國的公共租界。1980年廈門列入全國四大經(jīng)濟(jì)特區(qū)，2015年遴選為國家首批自由貿(mào)易區(qū)。作為中國經(jīng)濟(jì)外向度最高、外資經(jīng)濟(jì)活躍度最高的城市之一，出入境人員數(shù)量全國第5，集裝箱運(yùn)輸量排名全世界第14。中國國際貿(mào)易洽談會(huì)、廈門國際馬拉松大賽、 廈門（國際）石材展等一系列重大國際活動(dòng)在此舉行。

其二，廈門是中國改革創(chuàng)新的實(shí)驗(yàn)基地。自設(shè)立經(jīng)濟(jì)特區(qū)以來，相繼成為中國首批出口加工區(qū)、保稅港區(qū)和自由貿(mào)易區(qū)，為全國改革創(chuàng)新探路試驗(yàn)。20多年來城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力一直保持在全國前20位，法治制度競(jìng)爭(zhēng)力、生態(tài)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力更名列前茅；高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入遠(yuǎn)高于全國平均水平，產(chǎn)業(yè)與科技高度融合。

其三，廈門是海峽兩岸交流的前沿平臺(tái)。由于與臺(tái)灣“地緣近、血緣親、文緣深、商緣廣、法緣久”的特殊淵源，廈門在促進(jìn)兩岸交流與祖國統(tǒng)一中的戰(zhàn)略價(jià)值尤為顯著。1989年，國家設(shè)立海滄杏林臺(tái)商投資區(qū)，成為海峽兩岸經(jīng)貿(mào)交流的重要平臺(tái)。海峽論壇自2009年起成功舉辦，不斷探索兩岸融合發(fā)展的新路徑；開臺(tái)王顏思齊、民族英雄鄭成功、保生慈濟(jì)文化節(jié)、海峽兩岸金沙散文獎(jiǎng)大賽、海峽兩岸漢字節(jié)暨年度漢字推選等，已經(jīng)成為海峽兩岸共同認(rèn)定的文化品牌。

二、廈門品牌塑造，通過深入挖掘，精彩呈現(xiàn)了四方面的優(yōu)勢(shì)價(jià)值：

第一，多元共享的文化遺產(chǎn)價(jià)值。鼓浪嶼先后有18個(gè)國家設(shè)立領(lǐng)事機(jī)構(gòu)，經(jīng)由華僑的轉(zhuǎn)化和再創(chuàng)造，呈現(xiàn)出多元共生的現(xiàn)代化、國際化，在教育、醫(yī)療、音樂、美術(shù)、建筑、電訊、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、公共社區(qū)治理等方面，居于世界先進(jìn)水平。2017 年因“共享文化遺產(chǎn)價(jià)值”成功獲評(píng)世界文化遺產(chǎn)地。

第二，镕古鑄今的閩南文化價(jià)值。福建是僅次于廣東的全國第二大僑鄉(xiāng)，全球閩南人總數(shù)超過6000萬，廈門是鏈接海內(nèi)外閩南人的重鎮(zhèn)。以開臺(tái)王顏思齊、民族英雄鄭成功、華僑旗幟陳嘉庚、萬嬰之母林巧稚為代表的閩南人以及廣大閩商群體，具有“戀祖愛鄉(xiāng)、愛拼會(huì)贏、合群團(tuán)結(jié)、以智取勝”的精神。

第三，文明典范的城市品位價(jià)值。2005年以來，中國城市文明創(chuàng)建歷屆考評(píng)得分中，廈門首屆為全國第一，基本保持在前三位。以閩南文化精神為底蘊(yùn)，與海納百川的包容性相融合，廈門形成了高尚、優(yōu)雅、精致、溫馨的獨(dú)特氣韻。

第四，活力迸發(fā)的產(chǎn)城融合價(jià)值。注重完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)配套，獲評(píng)聯(lián)合國人居獎(jiǎng)和國際花園城市。大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，人均和每平方公里地均地區(qū)生產(chǎn)總值、公共財(cái)政收入穩(wěn)居全國前五位，探索形成了產(chǎn)業(yè)、城市、人際富有活力且持續(xù)向上的發(fā)展模式。

三、廈門品牌塑造，注重路徑探索。

一是官方主導(dǎo)與民間助力交融。官方策劃重大主題，調(diào)動(dòng)媒體資源，把關(guān)意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向，保障財(cái)力物力。廈門信息產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)，人口科技文化素質(zhì)全國領(lǐng)先，民間文化社團(tuán)眾多，新媒體自媒體不斷壯大。各級(jí)閩南文化研究會(huì)、各所院校校友會(huì)、各類民間信仰宮廟、各大宗親姓氏，以及廈門大學(xué)美國教授潘維廉、著名指揮家鄭小瑛、著名詩人舒婷、著名鋼琴家殷承宗，面向世界熱情講好“廈門故事”，有效增強(qiáng)了廈門的國際傳播影響力。

二是重大活動(dòng)與勝景名品交融。廈門城市品牌的塑造，一方面得益于一系列重大活動(dòng)的開展，如金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤、海峽論壇、國際馬拉松大賽、國際投資貿(mào)易洽談會(huì)、中國電影金雞獎(jiǎng)；另一方面得益于一系列知名度較高的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與地理標(biāo)志的烘托，如廈門大學(xué)、集美學(xué)村、南普陀寺，廈門航空等等。

三是借用外力與海外參與交融。在廈新聞出版單位50余家，外省縣級(jí)以上政府和央企駐廈機(jī)構(gòu)近百家，在廈異地商會(huì)150余家，外國駐廈領(lǐng)事館3家與上萬名外籍駐廈人士。這些外力資源有效提升了廈門的品牌效應(yīng)。廣大海外僑胞通過參與蘇頌文化節(jié)、鄭成功文化節(jié)、保生慈濟(jì)文化節(jié)、送王船活動(dòng)、海峽兩岸佛醫(yī)論壇等，助力廈門品牌塑造。

在全國32個(gè)省會(huì)城市與計(jì)劃單列市中，廈門地域最小，人口較少，但國際傳播影響力躍居全國第6名，并且對(duì)福建省產(chǎn)生強(qiáng)大的承載、驅(qū)動(dòng)和影響力：第一，標(biāo)志性。代表福建省乃至中國參與城市發(fā)展的國際競(jìng)爭(zhēng)，據(jù)全球知名智庫GaWC發(fā)布《2024世界城市名冊(cè)》，廈門位列第83位，連續(xù)12年排名上升。第二，示范性。廈門品牌塑造具有豐富的內(nèi)涵，體現(xiàn)了多領(lǐng)域多方面的創(chuàng)新能力，為福建省各城市樹立了榜樣，發(fā)揮出示范作用。第三，帶動(dòng)性。廈門作為福建最重要的口岸和窗口城市，成功塑造品牌，引來了強(qiáng)大的人流、物流、信息流、資金流，形成帶動(dòng)全省特別是閩西南發(fā)展的巨大能量。