近年來，運(yùn)動(dòng)品牌越來越注重品牌形象的塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷，舉辦時(shí)尚秀成為它們吸引消費(fèi)者、提升品牌影響力的重要手段。迪桑特（Descente）作為一家知名的運(yùn)動(dòng)品牌，也熱衷于通過舉辦時(shí)裝秀來展示其最新的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品。
選擇冬奧雪場(chǎng)作為時(shí)裝秀的舉辦地，對(duì)于迪桑特來說具有多重意義：
1. 突出品牌特色：冬奧雪場(chǎng)是一個(gè)充滿活力和激情的地方，與迪桑特作為運(yùn)動(dòng)品牌的定位相契合。通過在這樣的地點(diǎn)舉辦時(shí)裝秀，可以更好地展現(xiàn)品牌的運(yùn)動(dòng)精神和活力。
2. 吸引目標(biāo)消費(fèi)者：冬奧雪場(chǎng)吸引著大量的滑雪愛好者、運(yùn)動(dòng)愛好者以及時(shí)尚人士。在這樣的地點(diǎn)舉辦時(shí)裝秀，有助于吸引這些目標(biāo)消費(fèi)者，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
3. 傳播品牌價(jià)值觀：冬奧雪場(chǎng)作為全球體育盛事，承載著公平競(jìng)爭(zhēng)、拼搏進(jìn)取的體育精神。迪桑特選擇在此舉辦時(shí)裝秀，有利于傳播品牌所倡導(dǎo)的積極向上、追求卓越的價(jià)值觀。
4. 提升品牌形象：通過在冬奧雪場(chǎng)舉辦時(shí)裝秀，迪桑特可以借助奧運(yùn)會(huì)的品牌效應(yīng)，提升自身的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和認(rèn)可。
總之，迪桑特選址冬奧雪場(chǎng)舉辦時(shí)裝秀，不僅有助于提升品牌知名度和美譽(yù)度，還能吸引更多目標(biāo)消費(fèi)者，傳播品牌價(jià)值觀。這種創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出

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記者 | 喬啟迪

隨著運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚成為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域最流行的跨界方式，越來越多的運(yùn)動(dòng)品牌將新品發(fā)布搬上秀場(chǎng)，大秀更是逐漸從城市延伸至郊外，選址也越來越“內(nèi)卷”。

2021年11月底，主打冰雪產(chǎn)品的迪桑特，將主題冰雪大秀“精準(zhǔn)過人”辦到了崇禮的密苑云頂雪場(chǎng)，而這里正是2022北京冬奧會(huì)競(jìng)賽場(chǎng)地之一。

去年，迪桑特也曾在這里開設(shè)了為期一個(gè)月的滑雪主題店。而此次和大秀一起駐扎冬奧雪場(chǎng)的，還有迪桑特的一個(gè)小型博物館，展品以歷屆冬奧裝備為主。

2021年末、2022年初的這個(gè)冬天，戶外品牌、運(yùn)動(dòng)品牌，正爭(zhēng)相圍繞冬奧和冰雪挖掘這個(gè)新興的細(xì)分市場(chǎng)。

“多品牌矩陣”的安踏集團(tuán)中，安踏品牌作為冬奧會(huì)鞋服類的官方合作伙伴，在冬奧資源方面，優(yōu)勢(shì)明顯。而安踏旗下的多個(gè)品牌，則都已圍繞冬季主題辦秀。

9月，F(xiàn)ILA舉辦“行走巔峰”110周年大秀，經(jīng)典復(fù)刻滑雪服等冬季產(chǎn)品在具有冰雪元素的場(chǎng)景下登臺(tái)。

10月，安踏兒童在上海時(shí)裝周閉幕大秀登場(chǎng)，同樣以“冬奧我在場(chǎng)”為主題，發(fā)布了兒童專屬的專業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)服裝系列。

而在本次迪桑特大秀現(xiàn)場(chǎng)，共設(shè)置五個(gè)主題板塊，2021-2022雪季迪桑特專業(yè)滑雪服和以滑雪為靈感的生活方式系列的全品類冬季產(chǎn)品均登上秀場(chǎng)舞臺(tái)。

北京冬奧會(huì)將于2022年2月啟幕，迪桑特贊助的多支歐美冰雪運(yùn)動(dòng)國(guó)家隊(duì)成員屆時(shí)也將參與獎(jiǎng)牌爭(zhēng)奪。

因此，對(duì)于安踏多品牌矩陣的一員迪桑特來說，眼前的冬天無疑是至關(guān)重要的一個(gè)雪季。

從大秀選品來看，本季服飾與冬奧賽事高度相關(guān)，亮相的產(chǎn)品就包括了多支國(guó)家隊(duì)隊(duì)服。例如，瑞士高山滑雪隊(duì)專業(yè)雙板滑雪服、加拿大自由式滑雪障礙追逐隊(duì)專業(yè)雙板滑雪服，以及西班牙高山滑雪隊(duì)專業(yè)雙板滑雪服。

主打生活方式的日常款，如2022春夏SKI REPLICA冰雪國(guó)家隊(duì)復(fù)刻系列在大秀現(xiàn)場(chǎng)完成首發(fā)，該系列融入了瑞士高山滑雪隊(duì)、加拿大自由式滑雪障礙追逐隊(duì)和德國(guó)雪車雪橇隊(duì)的標(biāo)志性配色。

1935年，迪桑特前身石本男裝零售店在日本大阪成立，1954年研發(fā)出品牌首款滑雪服。

擁有86年歷史的迪桑特，主要專注于高端運(yùn)動(dòng)和冬季運(yùn)動(dòng)的細(xì)分市場(chǎng)。

迪桑特與中國(guó)市場(chǎng)的淵源始于2016年2月，當(dāng)時(shí)安踏體育斥資1.5億元與兩家東京上市公司——迪桑特子公司Descente Global Retail Limited以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠成立合資企業(yè)，負(fù)責(zé)在中國(guó)（不包括香港及澳門）獨(dú)家經(jīng)營(yíng)和從事帶有“Descente”商標(biāo)的所有類別產(chǎn)品，包括設(shè)計(jì)、銷售及分銷業(yè)務(wù)。

2020年7月，安踏宣布重組迪桑特在華業(yè)務(wù)，Descente Global增加在迪桑特中國(guó)的股權(quán)，且迪桑特中國(guó)持有90%知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益，進(jìn)一步加速中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)展。

今年10月，安踏披露的第三季度財(cái)報(bào)顯示，迪桑特銷售額較2020年同期增長(zhǎng)近50%，較2019年同期增長(zhǎng)近兩倍。

北京冬奧會(huì)的東風(fēng)，使得今年秋冬有不少冰雪品牌通過聯(lián)名、開店等形式拓展中國(guó)市場(chǎng)，帶出一輪熱潮。

例如，單板品牌Burton在9月推出首款中國(guó)限定雪板TYGRA SNOWBOARD；Salomon與街頭藝術(shù)家Bansky推出畫作涂鴉的聯(lián)名單板；滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)SNOW51，今年下半年先后與迪卡儂、阿迪達(dá)斯TERREX等品牌連開數(shù)家聯(lián)名店。

而迪桑特在大秀中展示與奧地利雙板滑雪品牌阿托米克合作的DESCENTE X ATOMIC聯(lián)名滑雪系列，專業(yè)滑雪服、輕滑雪棉服、羽絨服外套以及雙板滑雪板、滑雪鏡、頭盔等聯(lián)名雪具均在今年10月發(fā)售。

SNOWBOARD單板滑雪服系列，同樣包括與日本著名潮流設(shè)計(jì)師倉(cāng)石一樹Kazuki Kuraishi合作打造的聯(lián)名單板滑雪服。

冰雪品牌對(duì)冬奧場(chǎng)景的投入和準(zhǔn)備，隨著冬季深入已邁進(jìn)火熱階段。