七夕是中國傳統(tǒng)節(jié)日之一，也被稱為中國的“情人節(jié)”，因此許多奢侈品牌都會(huì)在這一時(shí)期推出特別的活動(dòng)和產(chǎn)品來迎合市場。離七夕還有一個(gè)月，奢侈品牌們開始推出各種粉色主題的營銷策略，以下是一些可能的奢侈品牌“冒粉紅色泡泡”的活動(dòng)和產(chǎn)品：
1. "限量版產(chǎn)品"：許多奢侈品牌會(huì)推出七夕限定版產(chǎn)品，如珠寶、手袋、服裝等，這些產(chǎn)品通常會(huì)有獨(dú)特的粉色設(shè)計(jì)元素。
2. "主題廣告"：品牌可能會(huì)發(fā)布一系列以粉色為主色調(diào)的廣告，強(qiáng)調(diào)愛情的甜蜜和浪漫。
3. "社交媒體互動(dòng)"：奢侈品牌可能會(huì)在社交媒體上開展粉色主題的互動(dòng)活動(dòng)，如粉色濾鏡挑戰(zhàn)、粉色主題話題標(biāo)簽等。
4. "聯(lián)名合作"：一些奢侈品牌會(huì)與其他品牌或設(shè)計(jì)師進(jìn)行聯(lián)名合作，推出七夕特別版產(chǎn)品。
5. "線下活動(dòng)"：品牌可能會(huì)在商場或?qū)Ｙu店舉辦粉色主題的線下活動(dòng)，如時(shí)尚秀、品鑒會(huì)等。
以下是一些可能參與這些活動(dòng)的奢侈品牌：
- "Dior"：迪奧經(jīng)常推出粉色主題的限量版產(chǎn)品，如粉色迪奧香水、粉色迪奧包等。
- "Givenchy"：紀(jì)梵希也有粉色系列的服裝和配飾，特別受年輕消費(fèi)者的喜愛。
- "Prada"：普拉達(dá)在七夕期間可能會(huì)推出粉色系列的手袋或鞋子。
- "Cartier"：卡地亞的珠寶設(shè)計(jì)精美，七夕

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記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

七夕，這個(gè)具有濃郁中國氣息的節(jié)日正在成為奢侈品牌新的戰(zhàn)場。

由于對(duì)新冠疫情的管控得當(dāng)，率先恢復(fù)的中國市場展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌勁。這一點(diǎn)也反映在了多個(gè)奢侈品牌的2020年財(cái)報(bào)中，而2021年似乎將延續(xù)這一態(tài)勢(shì)。在兩個(gè)頭部奢侈品集團(tuán)LVMH和開云Kering的第一季度財(cái)報(bào)中，中國所在的亞太市場仍然以雙位數(shù)增長成為業(yè)績的主驅(qū)動(dòng)力。

可以說，幾乎對(duì)所有奢侈品牌而言，本土化營銷已經(jīng)成為了在這個(gè)最具潛力的市場中必須實(shí)行的重要策略。

因而，距離七夕還有一個(gè)月，不少品牌開始摩拳擦掌抓住節(jié)日熱度來進(jìn)行營銷。

例如，香奈兒Chanel就了品牌形象大使劉雯、井柏然出演廣告片來詮釋COCO CRUSH高級(jí)珠寶系列的新產(chǎn)品，而“有些遇見，是你永遠(yuǎn)的印記”的產(chǎn)品系列主題也暗合了七夕的浪漫氛圍。

越來越多的品牌開始加大在七夕節(jié)日營銷的投入，比如推出限定系列產(chǎn)品來迎合消費(fèi)者對(duì)擁有稀缺性產(chǎn)品的渴望。而限定系列的產(chǎn)品往往會(huì)基于品牌原有的標(biāo)志性單品做出一些創(chuàng)意的改動(dòng)。

葆蝶家Bottega Veneta就趁著七夕推出了熱門手袋的新款——羊毛質(zhì)地的迷你JODIE手袋，并選擇在微信小程序上進(jìn)行全球首發(fā)。與此同時(shí)，在七夕甄選系列中還有羊毛版的CHAIN POUCH手拿包。

界面時(shí)尚曾報(bào)道，葆蝶家于2021年初逐步清空了各大社交媒體賬號(hào)，但獨(dú)獨(dú)保留了品牌的官方微信公眾號(hào)，且還開通了微信視頻號(hào)。此番葆蝶家選擇配合七夕節(jié)點(diǎn)在微信小程序上進(jìn)行新品首發(fā)，足以可以見中國市場對(duì)品牌的特殊性和重要性。

不難發(fā)現(xiàn)在七夕特別系列的設(shè)計(jì)中，具有節(jié)日氛圍的象征性符號(hào)例如紅色愛心和LOVE字符是一個(gè)熱門選擇。路易威登 Louis Vuitton、華倫天奴 Valentino、迪奧 Dior、古馳 Gucci等品牌的七夕限定系列中均可見相關(guān)元素的頻繁出現(xiàn)。

其中，古馳還沿用了上一季七夕系列中首現(xiàn)的蘋果印花元素，將蘋果愛心打造成了七夕限定系列的專屬元素。而迪奧則是以夢(mèng)幻童話為元素推出了全品類的DIORAMOUR限定系列，不僅涵蓋了包袋、首飾等熱銷單品，還有成衣、鞋履和家居產(chǎn)品。

其實(shí)，七夕限定系列已經(jīng)是不少奢侈品牌在中國市場的固定投入。隨著越來越多的品牌加入七夕營銷的戰(zhàn)場，聯(lián)名成為了一些奢侈品牌為七夕限定系列再添附加值的新手段。

紀(jì)梵希Givenchy選擇與藝術(shù)家Chito合作，用特別制作的紅色領(lǐng)標(biāo)來呼應(yīng)七夕氛圍。而迪奧則是在DIORAMOUR限定系列之外，還配合七夕加碼推出了與藝術(shù)家Kenny Scharf聯(lián)名的男裝限定系列，并融入了經(jīng)典的紙牌元素來呼應(yīng)品牌的悠久歷史。

從另一方面可以看出，以往七夕限定系列總是圍繞女性消費(fèi)者而營銷設(shè)計(jì)的固定思維似乎也在慢慢被打破。圣羅蘭 Saint Laurent此次與美國服飾品牌New Era推出了七夕限定的棒球帽，還提供免費(fèi)的個(gè)性化定制刺繡服務(wù)。

實(shí)際上不止七夕，奢侈品牌在“520”、農(nóng)歷新年等節(jié)日的限定系列也愈發(fā)常見。但當(dāng)“愛心”、“中國紅”、“生肖”等固定元素出現(xiàn)得越來越頻繁且雷同時(shí)，橫亙?cè)谄放苽兠媲爸档盟伎嫉膯栴}是“限定”二字的含金量是否還足夠。

在整合傳播咨詢公司羅德傳播集團(tuán)與市場研究公司精確市場研究中心聯(lián)合發(fā)布《2021中國奢華品報(bào)告》中曾提到，相比該系列報(bào)告此前的調(diào)研結(jié)果，中國消費(fèi)者已從向外“彰顯社會(huì)地位”、“表現(xiàn)自己的品味”，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾晝?nèi)在“提升生活品味”。這表現(xiàn)了中國消費(fèi)者日趨成熟的消費(fèi)觀念。

而在日趨成熟的中國消費(fèi)者面前已經(jīng)有越來越多的奢侈品牌在試圖攫取注意力，這意味著缺乏新意的品牌將會(huì)變得岌岌可危。