恭喜東莞市再次登上全國地級市城市品牌指數(shù)百強榜單，位列全國前四！這充分體現(xiàn)了東莞市在品牌建設、經濟發(fā)展、文化傳承等方面的卓越成就。東莞作為我國制造業(yè)的重要基地，近年來在推動產業(yè)轉型升級、打造現(xiàn)代都市等方面取得了顯著成效。希望東莞市再接再厲，為全國城市品牌建設樹立典范。

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5月18日，由人民日報社屬《中國城市報》主辦的2024城市品牌論壇在北京舉行。

論壇發(fā)布了2024全國地級市城市品牌指數(shù)百強，東莞名列全國地級市第四名。自2018年該榜發(fā)布以來，東莞已連續(xù)6年位列全國前十。

全國地級市城市品牌指數(shù)是中國城市品牌評價項目組、人民日報社屬中國城市報依據(jù)國際標準《品牌評價基礎和原則》和國家標準《品牌評價 城市》等，運用國家部委近兩年的相關數(shù)據(jù)，對全國293個地級市進行標準化分析，計算出各城市品牌綜合影響力指數(shù)。指數(shù)采用“質量、服務、創(chuàng)新、有形資產、無形資產”五個一級指標以及37個二級指標，突出城市的美譽度和辨識度，旨在促進城市因地制宜，走差異化高質量發(fā)展之路，創(chuàng)建極具辨識度的中國品牌城市。

在全國地級市城市品牌指數(shù)關鍵指標——2024全國地級市傳播熱度指數(shù)評價中，東莞高居全國第三，體現(xiàn)了網民對東莞的關注度，也反映了城市的魅力與活力。

城市品牌是一個城市的軟實力。東莞城市品牌指數(shù)位居全國前列，是舉全市之力推進文化強市建設、持續(xù)推動城市形象傳播的成效顯現(xiàn)。東莞聚焦“四大名片”，努力扛起塑造國家形象、灣區(qū)形象、廣東形象的使命擔當，推動城市形象不斷“出圈出?！?。

創(chuàng)新城市形象傳播，助力國家形象建構

城市能夠通過大眾化的交流、小切口的輸出、多元化的互動，進行更輕、更真、更暖的傳播，從而在國家形象傳播中發(fā)揮重要的窗口作用。

作為地處粵港澳大灣區(qū)黃金內灣C位的重要節(jié)點城市，東莞聚焦“近代史開篇地”“國際制造名城”“潮流東莞”“籃球城市”四張城市名片，講好中國式現(xiàn)代化的東莞故事，立足大灣區(qū)參與國家形象建構，展示豐富多彩、生動立體的中國形象。

通過聚焦“科技創(chuàng)新+先進制造”，東莞既打造“頂天立地”的科創(chuàng)新城，又打通“鋪天蓋地”的產業(yè)鏈條，推動東莞形象由“世界工廠”向“創(chuàng)新高地”轉變，為國家的創(chuàng)新形象提供生動注腳。

生動講述松山湖科學城的成長故事，高水平舉辦“時代風尚”全國文藝志愿者致敬大國重器等主題活動，高規(guī)格開展院士峰會、松山湖科學會議等國際交流，多角度報道華為自研鴻蒙系統(tǒng)、Mate 60手機等實現(xiàn)科技突圍的非凡故事……東莞的創(chuàng)新故事為世人所熟知。

東莞聚焦“潮流城市”，展示國家活力形象。抓住常住人口平均年齡只有33歲特質，東莞發(fā)展“潮流文化”，推出生態(tài)露營節(jié)、籃球城市文化節(jié)、咖啡文化節(jié)等潮活動，推動“潮流”轉為“客流”，今年五一再次躋身全國十大熱門遷入地。東莞還正在成為影視劇與綜藝節(jié)目的熱門取景地，今年春節(jié)檔熱播電影《熱辣滾燙》、綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》等紛紛在東莞錄制拍攝。

東莞還是全國唯一“中國潮玩之都”，生產了全球1/4的動漫衍生品、中國近85%的潮玩。潮玩將中國式審美觀念、價值追求等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入設計，又嵌入現(xiàn)代生活理念與消費方式，為塑造受世界歡迎的中國文化形象提供了新的支撐。

東莞聚焦“人文灣區(qū)”，展示國家開放形象。作為灣區(qū)一員，東莞攜手兄弟城市，抓住“虎門銷煙”這一中華民族共同的歷史記憶，推動林則徐銷煙池和虎門炮臺舊址保護利用項目重大紀念設施建設，挖掘提煉出“覺醒之門 英雄之地”現(xiàn)代表達，清晰鮮明地彰顯睜眼看世界、自主謀發(fā)展的民族力量。

抓住“龍舟”這一大灣區(qū)共通的文化符號，東莞舉辦粵港澳大灣區(qū)龍舟賽，實現(xiàn)超5億次傳播，火遍全網，東莞沙田和香港沙田龍舟隊分獲賽事冠亞軍成為佳話。

構建“大外宣”格局，奏響城市形象傳播“大合唱”

近年來，東莞全力構建“大外宣”格局，匯聚黨政、媒體和社會等多方力量，形成“共同體”，奏響“大合唱”。

東莞在“講什么”上強化內容聚焦，持續(xù)講好東莞經濟故事、潮流故事、成長故事、開放故事；在“怎么講”上通過豐富傳播方式，利用好互聯(lián)網這個龐大變量，轉化為對外傳播的積極增量，有效放大東莞聲量。

在“大外宣”機制的統(tǒng)領下，東莞深入實施城市形象塑造“六大工程”，持續(xù)打造現(xiàn)象級、爆款類、聚口碑、定印象的大型傳播精品，作為唯一地級市在清華大學國家形象論壇作主題發(fā)言，位居全國地級市城市品牌指數(shù)前列。

東莞全面實施對外傳播機制建設工程。今年龍舟季，全市持續(xù)推出40多項“體育+文化+旅游”龍舟主題活動，對外發(fā)出城市“游龍舟·進莞來”，以賽事為契機推出一系列觀賽和龍舟體驗，吸引全國各地游客來莞游玩。

東莞創(chuàng)新開展城市標識系統(tǒng)推廣工程。對“每天綻放新精彩”城市標識系統(tǒng)進行升級，有效推動城市標識的管理規(guī)范化、應用全覆蓋和推廣立體化。

東莞持續(xù)推動形象傳播矩陣建設工程建設。面向境外人士，東莞承辦海外華文傳媒合作組織年會，31個國家和地區(qū)73家華媒、200多個平臺、7種語言報道東莞，覆蓋海外華人華僑超4000萬人次。

在四大名片重點傳播工程方面，東莞圍繞“國際制造名城”，創(chuàng)新提出“有一種制造美學，叫東莞”產城聯(lián)名IP，打造“家具潮·東莞造”“時尚潮·東莞造”IP，賦能傳統(tǒng)制造業(yè)高質量發(fā)展。

東莞深入實施空間傳播品質提升工程，推出首批30個多業(yè)態(tài)、精而美的“·莞”新型公共文化空間，成為市民競相體驗的打卡點。

東莞全面推動傳播產品體系建設工程，精心打造了一批叫好又叫座的“影像莞”“文藝莞”“故事莞”“文創(chuàng)莞”“美味莞”傳播產品?！妒裁词钦嬲臇|莞？》話題曝光量超1億，市民的城市自豪感空前高漲，相關視頻在海內外廣泛傳播。

南方+記者 馬新杰

通訊員 莞宣

【作者】 馬新杰

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端