泉州，這座位于中國福建省東南部的歷史文化名城，以其豐富的文化遺產和深厚的底蘊著稱。近日，泉州舉辦了一場以冰雪為主題的品牌大展，不僅展現了這座城市的現代活力，也彰顯了其深厚的文化底蘊。
以下是一些泉州品牌大展冰雪風姿的亮點：
1. 冰雪藝術展：展覽匯集了國內外知名冰雪藝術家的作品，包括冰雕、雪雕等，為觀眾呈現了一場視覺盛宴。
2. 冰雪文化體驗區(qū)：設置有冰雪主題的互動體驗區(qū)，讓市民和游客在體驗冰雪魅力的同時，了解冰雪文化的內涵。
3. 冰雪品牌展示：展示泉州本土及國內外知名冰雪品牌，推動冰雪產業(yè)發(fā)展。
4. 冰雪主題晚會：舉辦冰雪主題晚會，邀請知名歌手、舞者表演，為觀眾帶來一場視聽盛宴。
5. 冰雪旅游推介：結合泉州豐富的旅游資源，推介冰雪旅游線路，吸引更多游客前來體驗。
6. 冰雪產業(yè)論壇：邀請專家學者、企業(yè)家等共同探討冰雪產業(yè)發(fā)展趨勢，為泉州冰雪產業(yè)提供發(fā)展思路。
此次泉州品牌大展冰雪風姿的成功舉辦，不僅豐富了市民的文化生活，也提升了泉州的城市形象。相信在未來的發(fā)展中，泉州將繼續(xù)以開放包容的姿態(tài)，迎接更多國內外游客，推動城市經濟文化的繁榮。

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泉州制造早早進駐冬奧會場地

距離冬奧會開幕式的倒計時只剩8天。同夏季奧運會一樣，四年一度的冬奧會是國際商家向世界展示品牌形象的窗口。奧運營銷也成為跨國大企業(yè)及與體育相關品牌重點打造的課題。

值得注意的是，本屆冬奧會的市場開發(fā)堪稱典范，45家海內外企業(yè)成為官方贊助商，為歷屆冬奧之最，其中3家來自泉州。體育品牌匹克則以贊助其他國家的冬奧代表團，加入到冬奧體育營銷陣營，準備在家門口全力展現品牌的冰雪風姿。

冬奧會市場開發(fā)創(chuàng)紀錄

冬奧會不僅是四年一度的體育盛會，也是企業(yè)向中國乃至世界展示品牌形象的窗口。引人關注的是，本屆冬奧會的市場開發(fā)收入為歷屆之最，轉化112項科技成果。簽約45家贊助企業(yè)，包括官方合作伙伴11家、官方贊助商11家、官方獨家供應商10家、官方供應商13家。此外，北京冬奧會還先后開發(fā)16個類別的5000余款特許產品。

在這45家贊助企業(yè)中，就有三家來自泉州的企業(yè)。分別是，11家官方合作伙伴之一的安踏體育，11家官方贊助商之一的盼盼食品，以及13家官方供應商之一的舒華體育。

北京冬奧會企業(yè)贊助模式創(chuàng)新引入多個奧運新贊助類別，同時完善了“聯合排他”贊助模式。北京冬奧組委在保持銀行服務、航空客運服務、乳制品、體育服裝、通信服務等25個傳統(tǒng)贊助類別的基礎上，又與時俱進新設立了城市更新服務、自動語音轉換與翻譯、創(chuàng)意光影秀服務、發(fā)電、生物可降解餐具等11個奧運贊助新類別。

眾所周知，體育贊助講究排他權益，即一個贊助類別往往只允許每個細分行業(yè)的一家企業(yè)贊助。為合理回應市場訴求，北京冬奧組委引入“聯合排他”市場開發(fā)策略，先后促成中國石油和中國石化同時簽約成為官方油氣合作伙伴、青島啤酒和燕京啤酒同時簽約成為官方啤酒贊助商，既擴大了企業(yè)參與奧運的機會，也增加了贊助收入。

特許經營、特許產品彰顯北京冬奧特色。自2018年7月特許經營計劃正式啟動，截至2021年年底，先后開發(fā)16個類別的5000余款特許產品；在北京、河北、西藏、新疆等19個省區(qū)市開設190余家特許商品零售店，在280余對高鐵列車上設置覆蓋31個省區(qū)市的特許商品銷售渠道。贊助企業(yè)中國銀行、中國郵政、安踏品牌專賣店、中國聯通、中國石油、中國石化等開通線下實體零售渠道。

據官方數據顯示，北京冬奧會市場開發(fā)目前可實現的贊助收入已創(chuàng)造冬奧歷史新高。

泉州品牌多元參與冬奧

冬奧會臨近，泉州品牌也早已躍躍欲試，準備在家門口全力展現品牌的冰雪風姿。

2021年的最后一天，北京2022年冬奧會中國體育代表團領獎裝備在北京發(fā)布，這標志著由安踏精心設計打造、象征中國體育最高榮耀的北京冬奧會“冠軍龍服”正式亮相。同時，安踏還發(fā)布了短道速滑、速度滑冰、鋼架雪車、冰壺等眾多北京2022年冬奧會項目的比賽裝備。安踏為本屆冬奧會15個大賽項中的12支中國國家隊打造比賽裝備，是支持中國國家隊比賽裝備最多的運動品牌。

從去年10月5日首場冬奧測試賽起，“福建產”包裝食品亮相各賽區(qū)，為運動員、工作人員和志愿者補充能量，其供貨商是福建盼盼食品集團。

事實上，相比安踏、盼盼，最早進入冬奧賽場、訓練場的是舒華體育，其訓練裝備跟隨著場館建設早早進入冬奧村。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方健身器材供應商，舒華體育全面參與大冬奧村健身中心的建設工作，提供全面的高端健身器材產品和相關配套服務。

舒華體育品牌總監(jiān)王偉偉向記者介紹，根據北京2022年冬奧會三大賽區(qū)比賽項目類型、運動員特點、健身中心場地空間和面積等，舒華為三大冬奧村健身中心量身訂制了專業(yè)、科學的健身解決方案，科學進行健身器材配置，合理規(guī)劃空間布局與運動功能分區(qū)，希望能夠為來自全球的冬奧會和冬殘奧會運動員提供全面的訓練保障和服務。

值得注意的是，雖然沒有成國冬奧會官方贊助商，匹克卻以另一種身份加入冬奧會的賽場競技中。早在索契和平昌的兩屆冬奧會，匹克就以贊助海外多國冬奧代表團的模式介入冬奧競技場。而此次北京冬奧會，匹克將延續(xù)此前模式，為比利時、巴西、冰島、烏克蘭等七國代表團提供裝備。

今年夏季奧運會期間，匹克通過贊助六國代表團在東京奧運賽場大放異彩，創(chuàng)造了品牌參與奧運的多項紀錄。其間匹克董事長許景南接受早報記者采訪時就信心滿滿：“我們已經摩拳擦掌準備在家門口的冬奧會，展現匹克的冰雪風姿?！保▍握裾穑?/p>

來源：東南早報