泉州，這座位于中國福建省東南部的歷史文化名城，以其豐富的文化遺產(chǎn)和深厚的底蘊(yùn)著稱。近日，泉州舉辦了一場以冰雪為主題的品牌大展，不僅展現(xiàn)了這座城市的現(xiàn)代活力，也彰顯了其深厚的文化底蘊(yùn)。
以下是一些泉州品牌大展冰雪風(fēng)姿的亮點(diǎn)：
1. 冰雪藝術(shù)展：展覽匯集了國內(nèi)外知名冰雪藝術(shù)家的作品，包括冰雕、雪雕等，為觀眾呈現(xiàn)了一場視覺盛宴。
2. 冰雪文化體驗(yàn)區(qū)：設(shè)置有冰雪主題的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，讓市民和游客在體驗(yàn)冰雪魅力的同時(shí)，了解冰雪文化的內(nèi)涵。
3. 冰雪品牌展示：展示泉州本土及國內(nèi)外知名冰雪品牌，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
4. 冰雪主題晚會(huì)：舉辦冰雪主題晚會(huì)，邀請(qǐng)知名歌手、舞者表演，為觀眾帶來一場視聽盛宴。
5. 冰雪旅游推介：結(jié)合泉州豐富的旅游資源，推介冰雪旅游線路，吸引更多游客前來體驗(yàn)。
6. 冰雪產(chǎn)業(yè)論壇：邀請(qǐng)專家學(xué)者、企業(yè)家等共同探討冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，為泉州冰雪產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展思路。
此次泉州品牌大展冰雪風(fēng)姿的成功舉辦，不僅豐富了市民的文化生活，也提升了泉州的城市形象。相信在未來的發(fā)展中，泉州將繼續(xù)以開放包容的姿態(tài)，迎接更多國內(nèi)外游客，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)文化的繁榮。

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泉州制造早早進(jìn)駐冬奧會(huì)場地

距離冬奧會(huì)開幕式的倒計(jì)時(shí)只剩8天。同夏季奧運(yùn)會(huì)一樣，四年一度的冬奧會(huì)是國際商家向世界展示品牌形象的窗口。奧運(yùn)營銷也成為跨國大企業(yè)及與體育相關(guān)品牌重點(diǎn)打造的課題。

值得注意的是，本屆冬奧會(huì)的市場開發(fā)堪稱典范，45家海內(nèi)外企業(yè)成為官方贊助商，為歷屆冬奧之最，其中3家來自泉州。體育品牌匹克則以贊助其他國家的冬奧代表團(tuán)，加入到冬奧體育營銷陣營，準(zhǔn)備在家門口全力展現(xiàn)品牌的冰雪風(fēng)姿。

冬奧會(huì)市場開發(fā)創(chuàng)紀(jì)錄

冬奧會(huì)不僅是四年一度的體育盛會(huì)，也是企業(yè)向中國乃至世界展示品牌形象的窗口。引人關(guān)注的是，本屆冬奧會(huì)的市場開發(fā)收入為歷屆之最，轉(zhuǎn)化112項(xiàng)科技成果。簽約45家贊助企業(yè)，包括官方合作伙伴11家、官方贊助商11家、官方獨(dú)家供應(yīng)商10家、官方供應(yīng)商13家。此外，北京冬奧會(huì)還先后開發(fā)16個(gè)類別的5000余款特許產(chǎn)品。

在這45家贊助企業(yè)中，就有三家來自泉州的企業(yè)。分別是，11家官方合作伙伴之一的安踏體育，11家官方贊助商之一的盼盼食品，以及13家官方供應(yīng)商之一的舒華體育。

北京冬奧會(huì)企業(yè)贊助模式創(chuàng)新引入多個(gè)奧運(yùn)新贊助類別，同時(shí)完善了“聯(lián)合排他”贊助模式。北京冬奧組委在保持銀行服務(wù)、航空客運(yùn)服務(wù)、乳制品、體育服裝、通信服務(wù)等25個(gè)傳統(tǒng)贊助類別的基礎(chǔ)上，又與時(shí)俱進(jìn)新設(shè)立了城市更新服務(wù)、自動(dòng)語音轉(zhuǎn)換與翻譯、創(chuàng)意光影秀服務(wù)、發(fā)電、生物可降解餐具等11個(gè)奧運(yùn)贊助新類別。

眾所周知，體育贊助講究排他權(quán)益，即一個(gè)贊助類別往往只允許每個(gè)細(xì)分行業(yè)的一家企業(yè)贊助。為合理回應(yīng)市場訴求，北京冬奧組委引入“聯(lián)合排他”市場開發(fā)策略，先后促成中國石油和中國石化同時(shí)簽約成為官方油氣合作伙伴、青島啤酒和燕京啤酒同時(shí)簽約成為官方啤酒贊助商，既擴(kuò)大了企業(yè)參與奧運(yùn)的機(jī)會(huì)，也增加了贊助收入。

特許經(jīng)營、特許產(chǎn)品彰顯北京冬奧特色。自2018年7月特許經(jīng)營計(jì)劃正式啟動(dòng)，截至2021年年底，先后開發(fā)16個(gè)類別的5000余款特許產(chǎn)品；在北京、河北、西藏、新疆等19個(gè)省區(qū)市開設(shè)190余家特許商品零售店，在280余對(duì)高鐵列車上設(shè)置覆蓋31個(gè)省區(qū)市的特許商品銷售渠道。贊助企業(yè)中國銀行、中國郵政、安踏品牌專賣店、中國聯(lián)通、中國石油、中國石化等開通線下實(shí)體零售渠道。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會(huì)市場開發(fā)目前可實(shí)現(xiàn)的贊助收入已創(chuàng)造冬奧歷史新高。

泉州品牌多元參與冬奧

冬奧會(huì)臨近，泉州品牌也早已躍躍欲試，準(zhǔn)備在家門口全力展現(xiàn)品牌的冰雪風(fēng)姿。

2021年的最后一天，北京2022年冬奧會(huì)中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備在北京發(fā)布，這標(biāo)志著由安踏精心設(shè)計(jì)打造、象征中國體育最高榮耀的北京冬奧會(huì)“冠軍龍服”正式亮相。同時(shí)，安踏還發(fā)布了短道速滑、速度滑冰、鋼架雪車、冰壺等眾多北京2022年冬奧會(huì)項(xiàng)目的比賽裝備。安踏為本屆冬奧會(huì)15個(gè)大賽項(xiàng)中的12支中國國家隊(duì)打造比賽裝備，是支持中國國家隊(duì)比賽裝備最多的運(yùn)動(dòng)品牌。

從去年10月5日首場冬奧測試賽起，“福建產(chǎn)”包裝食品亮相各賽區(qū)，為運(yùn)動(dòng)員、工作人員和志愿者補(bǔ)充能量，其供貨商是福建盼盼食品集團(tuán)。

事實(shí)上，相比安踏、盼盼，最早進(jìn)入冬奧賽場、訓(xùn)練場的是舒華體育，其訓(xùn)練裝備跟隨著場館建設(shè)早早進(jìn)入冬奧村。作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方健身器材供應(yīng)商，舒華體育全面參與大冬奧村健身中心的建設(shè)工作，提供全面的高端健身器材產(chǎn)品和相關(guān)配套服務(wù)。

舒華體育品牌總監(jiān)王偉偉向記者介紹，根據(jù)北京2022年冬奧會(huì)三大賽區(qū)比賽項(xiàng)目類型、運(yùn)動(dòng)員特點(diǎn)、健身中心場地空間和面積等，舒華為三大冬奧村健身中心量身訂制了專業(yè)、科學(xué)的健身解決方案，科學(xué)進(jìn)行健身器材配置，合理規(guī)劃空間布局與運(yùn)動(dòng)功能分區(qū)，希望能夠?yàn)閬碜匀虻亩瑠W會(huì)和冬殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員提供全面的訓(xùn)練保障和服務(wù)。

值得注意的是，雖然沒有成國冬奧會(huì)官方贊助商，匹克卻以另一種身份加入冬奧會(huì)的賽場競技中。早在索契和平昌的兩屆冬奧會(huì)，匹克就以贊助海外多國冬奧代表團(tuán)的模式介入冬奧競技場。而此次北京冬奧會(huì)，匹克將延續(xù)此前模式，為比利時(shí)、巴西、冰島、烏克蘭等七國代表團(tuán)提供裝備。

今年夏季奧運(yùn)會(huì)期間，匹克通過贊助六國代表團(tuán)在東京奧運(yùn)賽場大放異彩，創(chuàng)造了品牌參與奧運(yùn)的多項(xiàng)紀(jì)錄。其間匹克董事長許景南接受早報(bào)記者采訪時(shí)就信心滿滿：“我們已經(jīng)摩拳擦掌準(zhǔn)備在家門口的冬奧會(huì)，展現(xiàn)匹克的冰雪風(fēng)姿?！保▍握裾穑?/p>

來源：東南早報(bào)