36氪報道，美國戶外家居品牌「Outer」近日宣布完成1050萬美元的A輪融資，由紅杉資本中國基金和SHEIN共同領投。這筆資金將用于加速品牌擴張、產品研發(fā)和市場推廣。
「Outer」成立于2018年，是一家專注于戶外家居領域的創(chuàng)新品牌。該品牌以簡約、實用和環(huán)保為設計理念，致力于為消費者提供高品質的戶外家居產品。據(jù)悉，該品牌的產品線包括戶外座椅、戶外床、戶外桌椅等，覆蓋了戶外生活的各個方面。
此次融資的成功，表明了市場對「Outer」品牌及其產品的認可。紅杉資本中國基金和SHEIN作為領投方，將助力「Outer」在國內外市場實現(xiàn)更大規(guī)模的擴張。同時，這筆資金也將為「Outer」在產品研發(fā)、品牌建設等方面提供有力支持。
隨著人們生活水平的提高和戶外活動的普及，戶外家居市場正逐漸成為消費熱點。在此背景下，「Outer」有望憑借其獨特的品牌定位和優(yōu)質的產品，在激烈的市場競爭中脫穎而出。未來，我們期待「Outer」能夠為消費者帶來更多優(yōu)質的戶外家居產品，為戶外生活增添更多色彩。

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36氪獲悉，美國戶外家居品牌 Outer 近期已完成1050萬美元A輪融資，領投方為紅杉資本中國基金和SHEIN，跟投方包括梅花創(chuàng)投、Mucker Capital，以及 Harry's 創(chuàng)始人 Andy Katz-Mayfield，Twitch 創(chuàng)始人 Justin Kan 等天使投資人，星涵資本擔任財務顧問。本輪融資資金將用于拓展品類、品牌內容建設等方面。此前， Outer 曾獲得來自梅花創(chuàng)投和險峰長青的430萬美元天使輪融資。

因看好美國戶外家居市場的發(fā)展?jié)摿?，Outer 于2018年成立，希望做一個戶外家居領域的專業(yè)DTC品牌，第一款產品于2019年5月正式上線。受益于疫情，美國家居零售電商快速發(fā)展，消費者對戶外生活空間更加重視，Outer 創(chuàng)始人劉佳科告訴36氪，2020年公司銷售額增長超過10倍。

戶外家居有風吹日曬易褪色、不易收納等特點，而 Outer 在面料和產品設計上做出了創(chuàng)新：以上線的第一款產品戶外沙發(fā)為例，其自研的科技和環(huán)保面料，防水、防霉，既能保證舒適度，又能讓坐墊保持干燥和潔凈；同時 Outer 擁有專利設計 Outershell，沙發(fā)坐墊里藏著一個嵌入式的把手，下雨的時候用戶可以輕松把坐墊打包起來。

Outer 產品圖

過去半年 Outer 不斷拓展新品，在沙發(fā)之外，上線了戶外環(huán)保地毯、全新設計的沙發(fā)雨罩、扶手椅等沙發(fā)周邊產品。Outer 在產品上走極簡路線，目前共有4個SKU，但通過組裝可以得到8種款式。2021年 Outer 會繼續(xù)圍繞“戶外客廳”場景拓品，預計上半年將推出多款新品。

Outer 在渠道上也有創(chuàng)新，不僅擁有自己的獨立網(wǎng)站，同時在線下采取了“鄰居體驗家”的售賣方式。具體而言，購買過 Outer 產品的用戶可以自愿成為一名體驗家，如果別的用戶想體驗產品，可申請去最近的體驗家家里參觀。真實場景下，用戶對于空間大小、裝修風格的匹配更有把握，對 Outer 來說，也能省去一大筆開店和渠道費用。

受疫情影響，Outer 暫停了用戶去體驗家的參觀行為，但仍在加速布局，希望在今年夏天之前發(fā)展1000個體驗家，成為全美最大的體驗廳平臺。

除了渠道網(wǎng)絡本身的潛力，劉佳科表示，“鄰居體驗家”的好處還體現(xiàn)在內容層面，這個設計對于網(wǎng)站內容呈現(xiàn)、老用戶推薦等方面都有很大的幫助。

Outer 產品圖

內容建設是 Outer 在本輪融資后的另一個重點。跟國內相比，在美國做一個品牌更需要重視精神層面的投入，用戶對于品牌價值、產品顏值、社區(qū)氛圍等方面要求很高，而目前戶外家居領域的內容幾乎空白，團隊認為這也是 Outer 的一個機會。

此外，作為一個環(huán)保品牌，Outer 的產品100%可回收，同時加入了「1% for the Planet」慈善機構，每年會將銷售額的1%捐給該機構。

在老股東梅花創(chuàng)投的支持下，Outer 較早試水直播，去年8月開始嘗試做一些高質量的內容，得到了不錯的效果。“直播基本能做到10倍ROI，值得投入?！眲⒓芽普f道。

Outer 團隊

Outer 團隊現(xiàn)共有31人，在洛杉磯設有辦公室。團隊核心成員畢業(yè)于哈佛、UCLA學校，從業(yè)公司包括 IDEO、Nike、Casper、Porttery Barn 等。去年 Outer 新引進了一個有經驗的中國團隊，后者曾在美國知名戶外家居公司 Brown Jordan International 負責中國區(qū)業(yè)務。新團隊加入后，Outer 供應鏈效率得到了較大的提升。據(jù)介紹，團隊從去年3月至今一直保持遠程辦公的狀態(tài)。