法伯麗作為一家微商品牌，近年來在市場上推出了一系列產(chǎn)品，包括“胎盤貴婦膏”和“新生三部曲”等。以下是對法伯麗品牌套路與真相的分析：
1. 胎盤貴婦膏
法伯麗宣稱其“胎盤貴婦膏”具有強(qiáng)大的美容養(yǎng)顏功效，聲稱能夠改善肌膚問題，延緩衰老。然而，真相如下：
（1）成分問題：胎盤膏并非傳統(tǒng)中醫(yī)理論中的藥物，其成分和功效缺乏科學(xué)依據(jù)。此外，胎盤膏的來源、加工和存儲過程難以保證衛(wèi)生和安全。
（2）虛假宣傳：法伯麗在宣傳過程中夸大產(chǎn)品功效，誤導(dǎo)消費(fèi)者。實(shí)際上，胎盤膏并不能真正達(dá)到其所宣稱的美容養(yǎng)顏效果。
2. 新生三部曲
法伯麗推出的“新生三部曲”包括潔面、爽膚和乳液三款產(chǎn)品，主打天然、無添加概念。以下是關(guān)于該系列的套路與真相：
（1）虛假宣傳：法伯麗強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品天然、無添加，但實(shí)際上，許多護(hù)膚品中都含有一定的化學(xué)成分。消費(fèi)者在購買時(shí)應(yīng)理性看待宣傳，關(guān)注產(chǎn)品成分。
（2）功效夸大：法伯麗在宣傳過程中夸大“新生三部曲”的功效，如美白、保濕等。實(shí)際上，這些功效需要長期使用才能體現(xiàn)，且效果因人而異。
3. 微商套路
法伯麗作為一家微商品牌，其營銷

相關(guān)內(nèi)容：

微商品牌法伯麗（FARBERLY）近年來憑借“高端國貨”的標(biāo)簽頻頻出圈，從明星代言到國際大獎，從“首登時(shí)代廣場”到宣稱“孕期不護(hù)膚=衰老13年”，其營銷手段不斷升級。然而，光鮮的包裝背后，卻是虛假宣傳、代工生產(chǎn)、代理模式爭議等重重隱患。

營銷套路：從“偽科學(xué)”到“偽高端”

法伯麗深諳“概念營銷”之道。早期主打的“胎盤貴婦膏”以“羊胎盤提取物”為噱頭，宣稱能“逆轉(zhuǎn)衰老”，卻因含甲醛成分遭消費(fèi)者舉報(bào)。盡管檢測結(jié)果“符合標(biāo)準(zhǔn)”，但數(shù)值顯示甲醛含量達(dá)69，引發(fā)安全性質(zhì)疑。（中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)、中國質(zhì)量萬里行都有相關(guān)報(bào)道）

此后，法伯麗品牌將產(chǎn)品宣傳轉(zhuǎn)向“新生三部曲”套裝系列，主打“潤澤肌膚”“光采美肌”等功效以吸引消費(fèi)者。企查查數(shù)據(jù)顯示，申請/注冊號29070495（新生三部曲）和29070492（新生三步曲）的商標(biāo)申請人，均與法伯麗品牌創(chuàng)始人王秀美同名。然而，根據(jù)國家藥監(jiān)局規(guī)定，化妝品宣傳中禁止使用“新生”“再生”等醫(yī)療術(shù)語，此類宣傳涉嫌違反相關(guān)法規(guī)。

更夸張的是淘寶平臺的法伯麗正品直銷店，竟然在宣傳“科學(xué)研究表明：孕期不護(hù)膚=衰老13年”的標(biāo)語。盡管孕期激素變化可能影響皮膚狀態(tài)，但“衰老13年”實(shí)為夸大其詞，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)依據(jù)，本質(zhì)是利用女性焦慮制造恐慌式營銷。

需要說明的是，這并非法伯麗官方的舉措，不過，這在某種程度上表明法伯麗的培訓(xùn)和管理工作尚有提升空間。而且，經(jīng)銷商似乎也清楚法伯麗的營銷手法。

代工生產(chǎn)與“偽自主研發(fā)”

法伯麗雖自稱“國際品牌”“擁有自主知識產(chǎn)權(quán)”，但早期產(chǎn)品很多由廣州古泉生物科技公司代工生產(chǎn)。這家工廠以低價(jià)原料著稱，淘寶上70元/公斤的面霜、0.8元/片的面膜公開售賣，與法伯麗“輕奢”定位形成諷刺對比。

此外，法伯麗明星產(chǎn)品“新生三部曲”成分表中，“水解胎盤提取物”“酵母發(fā)酵物”等看似高端的原料，實(shí)為行業(yè)常見添加，并無核心技術(shù)支撐。

另外，法伯麗還觸碰法律紅線。

2022年，法伯麗因在微信小程序“法伯麗麗寶之家”宣傳推銷“法伯麗修護(hù)清潔冰川泥膜”這款普通化妝品時(shí)，宣稱其具有“舒緩抑炎”功效，還配以天然原泥治療手部濕疹與銀屑病的前后對比圖，使用醫(yī)療術(shù)語并明示該產(chǎn)品具備治療疾病的功能。此行為違反了《廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”的規(guī)定，因而被廣州市天河區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款4393.73元。

微商“傳銷化”陷阱

根據(jù)質(zhì)量萬里行轉(zhuǎn)載的文章內(nèi)容，法伯麗的銷售體系依靠多層代理來運(yùn)作，設(shè)置了總監(jiān)、省代、市代、分銷、會員5個(gè)級別。級別越高，拿貨價(jià)就越低，其差價(jià)利潤能達(dá)到近千元。

例如，標(biāo)價(jià)2800元的“新生三部曲”，總監(jiān)級代理僅需675元，而底層會員需支付1635元，層級間通過發(fā)展下線賺取差價(jià)，涉嫌傳銷式運(yùn)營。有消費(fèi)者反映，加盟后被誘導(dǎo)貸款囤貨，而承諾的“無條件退貨”卻難以兌現(xiàn)，最終血本無歸。

中國反傳銷協(xié)會會長李旭曾對此指出，這些特征與傳銷的典型特征相契合，即收取門檻費(fèi)、實(shí)施層層返利。代理商表面上在銷售產(chǎn)品，實(shí)則是以吸引人員加入、持續(xù)獲取返利作為盈利手段。

令人啼笑皆非的是，清揚(yáng)君在后臺竟意外地被疑似法伯麗分銷商人員“教導(dǎo)”了一番。

國貨崛起不應(yīng)是“套路”的勝利

法伯麗的案例折射出部分微商品牌的通病——重營銷、輕研發(fā)，靠炒作概念收割市場。真正的國貨崛起，需以產(chǎn)品質(zhì)量為核心，而非依賴明星代言、虛假宣傳和傳銷式分銷。監(jiān)管部門應(yīng)加大對違規(guī)宣傳和代理模式的打擊力度，消費(fèi)者亦需理性甄別“偽科學(xué)”話術(shù)，避免為營銷泡沫買單。

若法伯麗真想成為“國貨代表”，不妨先撕下“套路”面具，用誠意與品質(zhì)說話。畢竟，再高明的營銷，也抵不過時(shí)間對真相的檢驗(yàn)。

文章來源：清揚(yáng)君