國貨CP組團(tuán)出道，淘寶利用“戀綜”流量轉(zhuǎn)換提升品牌價值，這實(shí)際上是一種創(chuàng)新的營銷策略。以下是這一策略的詳細(xì)分析：
1. "國貨CP組團(tuán)出道"： - 國貨CP指的是國內(nèi)知名品牌或者產(chǎn)品組合成的情侶檔。這種做法類似于娛樂圈的明星CP，通過虛構(gòu)的戀情吸引粉絲關(guān)注。 - 淘寶通過這種手法，將國貨品牌與消費(fèi)者之間建立情感聯(lián)系，增強(qiáng)品牌形象。
2. "利用“戀綜”流量轉(zhuǎn)換"： - “戀綜”指的是戀愛綜藝節(jié)目。這種節(jié)目通常擁有大量年輕觀眾，具有較高的流量和關(guān)注度。 - 淘寶通過與“戀綜”合作，將國貨CP植入節(jié)目，吸引觀眾關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)換。
3. "提升品牌價值"： - 通過國貨CP和“戀綜”的結(jié)合，淘寶成功地將品牌與消費(fèi)者之間的情感連接轉(zhuǎn)化為實(shí)際的銷售數(shù)據(jù)。 - 消費(fèi)者在觀看“戀綜”時，對國貨CP產(chǎn)生興趣，進(jìn)而關(guān)注品牌，最終購買產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌價值的提升。
具體操作步驟如下：
1. "篩選熱門國貨品牌"：淘寶從眾多國貨品牌中篩選出具有較高知名度和影響力的品牌。
2. "打造國貨CP"：將這些品牌組合成情侶檔，為它們設(shè)計(jì)虛構(gòu)的背景故事和形象，增強(qiáng)粉絲對其的認(rèn)同感。
3. "與

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來源：環(huán)球網(wǎng)

“潔柔擁有六塊腹??？”“母胎solo的李子園戀愛宣言是：甜過初戀?！薄皷|阿阿膠希望如膠似漆的戀愛，一旦選擇就不會放手?！蹦銢]看錯，這些耳熟能詳?shù)膰浧放朴辛俗约旱娜宋镄蜗?，甚至開始參加“戀愛綜藝”。

“千里姻緣淘寶牽”“珍惜網(wǎng)絡(luò)這段緣 ”淘寶舉辦的“國貨相親大會”第三季在11月29日拉開了帷幕。這次活動不僅延續(xù)了以往的創(chuàng)意風(fēng)格，更通過一系列新穎的互動形式，為品牌提供了前所未有的曝光機(jī)會和發(fā)展增長空間。其中，最引人注目的當(dāng)屬給品牌公仔拍攝的“戀綜”，以及上線的互動會場。

作為淘寶的年度品牌聯(lián)名活動，本次活動吸引上百家品牌報名參加，有社媒官號的老抽象藝術(shù)家們，如馬應(yīng)龍、潔柔、蜂花、5年高考3年模擬、六個核桃、麻辣王子等，也有李子園、七度空間、如家酒旅、得力、東阿阿膠、安克、德州扒雞等看上去端莊穩(wěn)重的知名國貨。有些品牌是新晉頂流，也有一些品牌已是百年老字號。

品牌們在這個舞臺上不再只是商品，而是化身為擁有個性、情感乃至故事的角色。例如，馬應(yīng)龍、潔柔等老品牌以一種全新的方式展示自己，它們不再是簡單的藥膏或紙巾，而是在節(jié)目中展現(xiàn)獨(dú)特魅力的“人物”。這種做法使得觀眾能夠更加深刻地記住這些品牌，并產(chǎn)生情感共鳴，從而促進(jìn)對品牌價值和理念的理解。同時，通過網(wǎng)友票選最佳CP出道的形式，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和參與度，將娛樂流量成功轉(zhuǎn)化為實(shí)際的品牌價值。

這種輕松的品牌展示形式獲得了網(wǎng)友的高度歡迎。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，本次活動吸引超百家國貨品牌報名參與，拍攝5集戀綜，呼聲最高的品牌們淘寶端內(nèi)接受網(wǎng)友投票，最終500萬網(wǎng)友票選出五組最佳CP聯(lián)名出道，包括麻辣王子、洽洽、潔柔、金魚、三只松鼠、旺旺、馬應(yīng)龍、張飛牛肉、李子園等品牌組團(tuán)成功，發(fā)布聯(lián)名CP禮盒。

近來，隨著市場環(huán)境的變化和消費(fèi)者偏好的演變，國貨品牌正面臨著新的挑戰(zhàn)。在經(jīng)歷了初期的“野性消費(fèi)”熱潮后，許多國貨品牌迅速進(jìn)入了增長瓶頸期。這不僅揭示了單純依賴情懷牌可能帶來的短期效應(yīng)，也反映了市場對于更深層次品牌價值和持續(xù)創(chuàng)新能力的需求。在此背景下，淘寶舉辦的“國貨相親大會”跨界聯(lián)名潮成為了一個值得關(guān)注的新現(xiàn)象，并為國貨品牌的復(fù)興提供了新的思路。

值得關(guān)注的是，用輕松的娛樂化語言傳達(dá)品牌價值受到了年輕人群的歡迎，特別是國貨品牌之間的跨界合作，是近年來的一個顯著趨勢。從老干媽與椰樹的合作到泰山啤酒、優(yōu)酷、虎邦辣醬的聯(lián)合，這些案例表明了國貨品牌正在嘗試通過跨界合作來打破固有形象，吸引年輕一代消費(fèi)者的注意力。這一策略的成功之處在于它能夠創(chuàng)造新穎的產(chǎn)品概念，結(jié)合不同品牌的優(yōu)勢，提供給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)。

要使這種策略真正發(fā)揮效用，品牌需要深入理解消費(fèi)者喜好，尤其是年輕人的需求。這意味著不僅要關(guān)注表面的包裝和宣傳，更要注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量和設(shè)計(jì)，確保相關(guān)話題具有實(shí)際的價值和吸引力。此外，品牌還需要在故事敘述上下功夫，將聯(lián)名的意義與自身價值觀相結(jié)合，傳遞出獨(dú)特的品牌信息，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的情感連接。

淘寶的相親大會提供了這樣的舞臺。自2023年雙11首屆淘寶國貨相親大會舉辦以來，這項(xiàng)活動已經(jīng)逐漸成長為一個集娛樂、營銷于一體的綜合性活動。從最初的簡單配對到現(xiàn)在復(fù)雜多樣的互動形式，淘寶不斷探索新的可能性，力求讓每一次活動都能帶給參與者不一樣的體驗(yàn)。

第三屆淘寶國貨相親大會采用“戀綜”模式，則是又一次大膽而成功的嘗試。它不僅增強(qiáng)了活動的娛樂性和觀賞性，也為品牌帶來了更多的關(guān)注和討論，打破了品牌與消費(fèi)者之間的傳統(tǒng)界限，賦予了國貨品牌新的生命力和個性化的形象，將傳統(tǒng)的國貨品牌推向了年輕一代消費(fèi)者的視野。

而越來越多的國貨品牌也有望從中挖掘到品牌價值增長的更多機(jī)遇。（發(fā)布）