單凡的這句話反映了中國品牌發(fā)展的一個重要趨勢。以下是對這一趨勢的詳細分析：
1. "“世界工廠”向“世界品牌”的躍升"： - "“世界工廠”"：過去幾十年，中國憑借其龐大的制造業(yè)基礎(chǔ)、較低的生產(chǎn)成本和高效的供應(yīng)鏈管理，吸引了全球眾多的訂單，成為全球制造業(yè)的重要基地。 - "“世界品牌”"：隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和消費者購買力的提升，中國品牌開始注重產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象和創(chuàng)新能力，逐步從“制造”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造”，力求在全球市場上樹立自己的品牌形象。
2. "原因分析"： - "經(jīng)濟轉(zhuǎn)型"：中國正從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，品牌建設(shè)成為提升國家競爭力的重要手段。 - "消費升級"：隨著居民收入水平的提高，消費者對品牌、品質(zhì)和服務(wù)的需求日益增長，為中國品牌提供了發(fā)展機遇。 - "政策支持"：中國政府出臺了一系列政策，鼓勵和支持企業(yè)進行品牌建設(shè)，如“中國制造2025”、“一帶一路”等。
3. "具體表現(xiàn)"： - "技術(shù)創(chuàng)新"：中國品牌在技術(shù)研發(fā)方面加大投入，提高產(chǎn)品品質(zhì)，縮小與國外品牌的差距。 - "品牌國際化"：中國品牌積極拓展海外市場，通過并購、合作等方式，提升品牌在國際市場的知名度和影響力。 - "文化輸出"：中國品牌在傳播過程中，注重融入中國文化元素，提升品牌的文化內(nèi)涵和辨識度。
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新華社柏林5月3日電（記者袁亨瑞 邰思聰）在2025年中國品牌日來臨之際，德國品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)校長單凡在接受新華社記者專訪時表示，中國品牌正在從“世界工廠”向“世界品牌”躍升，其背后的創(chuàng)新能力、文化表達和社會價值日益凸顯，為全球品牌格局注入新的活力。

單凡指出，近年來中國品牌的全球化發(fā)展呈現(xiàn)出“既快又深”的特征。這種變化不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品“走出去”的數(shù)量和速度上，更體現(xiàn)在品牌認知結(jié)構(gòu)和價值表達方式的根本性變化。

他表示，中國品牌不再只是“高性價比”的代名詞，而是在多個維度展現(xiàn)出日益增強的綜合實力。他舉例指出，在技術(shù)領(lǐng)域，中國企業(yè)已具備自主創(chuàng)新能力，尤其在數(shù)字化運營、智能制造等方面形成領(lǐng)先優(yōu)勢；在供應(yīng)鏈管理和市場響應(yīng)速度方面，中國企業(yè)展現(xiàn)出高度靈活性和適應(yīng)力；與此同時，越來越多的中國品牌善于通過講述具有文化共鳴的故事，與全球消費者建立情感鏈接。

他強調(diào)，今天的中國品牌不再是“跟隨者”，而是正在成為新模式、新標準的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者。在這一過程中，“中國品牌”作為整體形象也在不斷被賦予新的時代意義和全球價值。

單凡指出，中國企業(yè)已通過技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式變革在多個領(lǐng)域建立起具有全球影響力的核心競爭優(yōu)勢。在消費者層面，中國品牌通過更高的質(zhì)價比、更貼近用戶需求的產(chǎn)品設(shè)計，以及更具情感溫度的溝通方式，持續(xù)提升了人們的生活品質(zhì)和品牌認同感。

面對聯(lián)合國2030可持續(xù)發(fā)展議程提出的目標，單凡表示，中國品牌在推動全球可持續(xù)發(fā)展方面，展現(xiàn)出巨大的潛力和積極的行動力。他期待，未來有更多中國品牌不僅能夠“走得遠、走得快”，更能“走得穩(wěn)、走得深”，在全球舞臺上成為連接世界、照亮未來的重要力量。