近日，中國全球化品牌50強(qiáng)榜單正式發(fā)布，其中廣東品牌占據(jù)了40%的份額，再次展現(xiàn)了廣東在全球品牌中的強(qiáng)大實力。
據(jù)悉，這份榜單由權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布，旨在評選出在全球范圍內(nèi)具有廣泛影響力的中國品牌。入選的品牌涵蓋了食品、家電、科技、汽車等多個領(lǐng)域。
廣東品牌之所以能在全球范圍內(nèi)占據(jù)重要地位，主要得益于以下幾方面原因：
1. 地理優(yōu)勢：廣東地處中國南部，毗鄰港澳，擁有優(yōu)越的地理位置，便于與國際市場接軌。
2. 經(jīng)濟(jì)實力：廣東是中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的省份之一，擁有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，為品牌發(fā)展提供了有力支撐。
3. 創(chuàng)新能力：廣東企業(yè)注重創(chuàng)新，不斷推出具有競爭力的產(chǎn)品，提升了品牌在全球市場的競爭力。
4. 市場拓展：廣東企業(yè)積極拓展國際市場，通過并購、合作等方式，提升品牌在國際市場的知名度和影響力。
在本次榜單中，廣東品牌表現(xiàn)突出，如華為、美的、騰訊、網(wǎng)易等知名企業(yè)均位列其中。這些品牌在全球化進(jìn)程中，充分發(fā)揮了自身優(yōu)勢，為推動中國品牌走向世界做出了積極貢獻(xiàn)。
未來，廣東品牌將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷提升品牌實力，助力中國品牌在全球市場取得更加輝煌的成就。

相關(guān)內(nèi)容：

日前，《2024凱度BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)》榜單及報告（下稱“報告”）發(fā)布，希音、華為、OPPO、TCL、騰訊、vivo、比亞迪等20個廣東品牌上榜，占比近40%。報告顯示，中國全球化品牌50強(qiáng)的總體品牌力同比提升17%，創(chuàng)下歷年來新高，彰顯中國品牌在全球市場的發(fā)展活力。

中國全球化品牌50強(qiáng)的總體品牌力同比提升17%。

如今，出海已從中國企業(yè)的“可選項”變成了“必選項”。手持“智造”的金名片，中國全球化品牌逐漸成為越來越多海外消費者的選擇。

根據(jù)報告，分品類看，智能設(shè)備、汽車和電子商務(wù)/線上時尚的整體品牌力增長最為顯著，中國產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢疊加創(chuàng)新科技成為中國全球化品牌的新競爭力。不同于往年強(qiáng)者愈強(qiáng)的市場格局，中腰部品牌今年也釋放出不容忽視的增長潛力。

智能設(shè)備、汽車和電子商務(wù)/線上時尚的整體品牌力增長最為顯著。

今年是凱度與谷歌共同研究中國品牌全球化的第八年。該報告聚焦消費者的品牌感知及需求，以凱度品牌力模型為基礎(chǔ)，通過分析品牌的有意義（Meaningful）、差異化（Different）、活躍度（Salient）三項關(guān)鍵指標(biāo)，最終得出覆蓋11個市場、15大品類的權(quán)威榜單。

其中，“有意義”指標(biāo)是指品牌與消費者建立的情感聯(lián)系，以及是否滿足消費者的功能需求；“差異化”指標(biāo)則側(cè)重考量品牌為消費者提供產(chǎn)品的獨特性、引領(lǐng)潮流性；“活躍度”指標(biāo)是指在做出購買或使用決定時，品牌能夠在多大程度上快速地出現(xiàn)在消費者腦海中。

報告顯示，選擇品牌時，全球消費者尤其是年輕且富裕的消費群體，比以往更加開放，總是在尋找新的選擇和信息；越來越多的海外消費者重視品牌價值，約有一半消費者放棄購買常買品牌，而是選擇同等或更高價位的其他品牌。

凱度中國區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖表示，“價值優(yōu)先于價格的消費觀”使更多品牌，尤其是中國品牌進(jìn)入海外消費者的考慮范圍，“這意味著中國品牌在海外市場有望迎來更蓬勃的發(fā)展空間”。

事實上，海外消費者選擇中國全球化品牌的原因多種多樣。張霖介紹，除了價格優(yōu)勢，中國品牌還憑借敏捷供應(yīng)鏈、技術(shù)創(chuàng)新吸引全球消費者的好奇心，“無論是汽車、家居家電還是各類快消品，都收獲了許多首次嘗試中國品牌的海外消費者”。

中國全球化品牌“出?！睓C(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。張霖表示，目前，其他中國全球化品牌面臨的核心挑戰(zhàn)，在于如何將消費者的好奇心轉(zhuǎn)化為實際購買行為。

如何推動消費者從好奇到了解、認(rèn)可中國品牌，從而建立信任？“需要鎖定那些品牌選擇心態(tài)積極開放的消費者，在他們使用的媒介觸點中找準(zhǔn)時機(jī)展示品牌，幫助他們發(fā)現(xiàn)、了解、進(jìn)而認(rèn)可品牌?！睆埩乇硎荆€要瞄準(zhǔn)消費者需求，提供相應(yīng)品牌與產(chǎn)品信息，從而加快建立他們對品牌的信任。

酒香也怕巷子深。報告還指出，“不為海外消費者熟悉”依舊是中國品牌當(dāng)前面臨的首要障礙，如何有效“發(fā)聲”是中國品牌建設(shè)的必修課。

對此，凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨BrandZ全球主席王幸表示，“從此次上榜品牌的成功經(jīng)驗中，我們總結(jié)出以下兩點，即從認(rèn)知到認(rèn)可，搶灘細(xì)分市場，占領(lǐng)消費者心智；從跟隨到領(lǐng)跑，構(gòu)筑競爭壁壘，引領(lǐng)增長新風(fēng)潮?！?/p>

《2024凱度BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)》。

【文字】南方+記者 曾良科 昌道勵

【圖片】凱度提供

【作者】 曾良科；昌道勵

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