近日，中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單正式發(fā)布，其中廣東品牌占據(jù)了40%的份額，再次展現(xiàn)了廣東在全球品牌中的強(qiáng)大實(shí)力。
據(jù)悉，這份榜單由權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布，旨在評(píng)選出在全球范圍內(nèi)具有廣泛影響力的中國(guó)品牌。入選的品牌涵蓋了食品、家電、科技、汽車等多個(gè)領(lǐng)域。
廣東品牌之所以能在全球范圍內(nèi)占據(jù)重要地位，主要得益于以下幾方面原因：
1. 地理優(yōu)勢(shì)：廣東地處中國(guó)南部，毗鄰港澳，擁有優(yōu)越的地理位置，便于與國(guó)際市場(chǎng)接軌。
2. 經(jīng)濟(jì)實(shí)力：廣東是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的省份之一，擁有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，為品牌發(fā)展提供了有力支撐。
3. 創(chuàng)新能力：廣東企業(yè)注重創(chuàng)新，不斷推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，提升了品牌在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
4. 市場(chǎng)拓展：廣東企業(yè)積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)并購(gòu)、合作等方式，提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和影響力。
在本次榜單中，廣東品牌表現(xiàn)突出，如華為、美的、騰訊、網(wǎng)易等知名企業(yè)均位列其中。這些品牌在全球化進(jìn)程中，充分發(fā)揮了自身優(yōu)勢(shì)，為推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界做出了積極貢獻(xiàn)。
未來(lái)，廣東品牌將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷提升品牌實(shí)力，助力中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)取得更加輝煌的成就。

相關(guān)內(nèi)容：

日前，《2024凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單及報(bào)告（下稱“報(bào)告”）發(fā)布，希音、華為、OPPO、TCL、騰訊、vivo、比亞迪等20個(gè)廣東品牌上榜，占比近40%。報(bào)告顯示，中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)的總體品牌力同比提升17%，創(chuàng)下歷年來(lái)新高，彰顯中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的發(fā)展活力。

中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)的總體品牌力同比提升17%。

如今，出海已從中國(guó)企業(yè)的“可選項(xiàng)”變成了“必選項(xiàng)”。手持“智造”的金名片，中國(guó)全球化品牌逐漸成為越來(lái)越多海外消費(fèi)者的選擇。

根據(jù)報(bào)告，分品類看，智能設(shè)備、汽車和電子商務(wù)/線上時(shí)尚的整體品牌力增長(zhǎng)最為顯著，中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢(shì)疊加創(chuàng)新科技成為中國(guó)全球化品牌的新競(jìng)爭(zhēng)力。不同于往年強(qiáng)者愈強(qiáng)的市場(chǎng)格局，中腰部品牌今年也釋放出不容忽視的增長(zhǎng)潛力。

智能設(shè)備、汽車和電子商務(wù)/線上時(shí)尚的整體品牌力增長(zhǎng)最為顯著。

今年是凱度與谷歌共同研究中國(guó)品牌全球化的第八年。該報(bào)告聚焦消費(fèi)者的品牌感知及需求，以凱度品牌力模型為基礎(chǔ)，通過(guò)分析品牌的有意義（Meaningful）、差異化（Different）、活躍度（Salient）三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，最終得出覆蓋11個(gè)市場(chǎng)、15大品類的權(quán)威榜單。

其中，“有意義”指標(biāo)是指品牌與消費(fèi)者建立的情感聯(lián)系，以及是否滿足消費(fèi)者的功能需求；“差異化”指標(biāo)則側(cè)重考量品牌為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的獨(dú)特性、引領(lǐng)潮流性；“活躍度”指標(biāo)是指在做出購(gòu)買或使用決定時(shí)，品牌能夠在多大程度上快速地出現(xiàn)在消費(fèi)者腦海中。

報(bào)告顯示，選擇品牌時(shí)，全球消費(fèi)者尤其是年輕且富裕的消費(fèi)群體，比以往更加開(kāi)放，總是在尋找新的選擇和信息；越來(lái)越多的海外消費(fèi)者重視品牌價(jià)值，約有一半消費(fèi)者放棄購(gòu)買常買品牌，而是選擇同等或更高價(jià)位的其他品牌。

凱度中國(guó)區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖表示，“價(jià)值優(yōu)先于價(jià)格的消費(fèi)觀”使更多品牌，尤其是中國(guó)品牌進(jìn)入海外消費(fèi)者的考慮范圍，“這意味著中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)有望迎來(lái)更蓬勃的發(fā)展空間”。

事實(shí)上，海外消費(fèi)者選擇中國(guó)全球化品牌的原因多種多樣。張霖介紹，除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，中國(guó)品牌還憑借敏捷供應(yīng)鏈、技術(shù)創(chuàng)新吸引全球消費(fèi)者的好奇心，“無(wú)論是汽車、家居家電還是各類快消品，都收獲了許多首次嘗試中國(guó)品牌的海外消費(fèi)者”。

中國(guó)全球化品牌“出?！睓C(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。張霖表示，目前，其他中國(guó)全球化品牌面臨的核心挑戰(zhàn)，在于如何將消費(fèi)者的好奇心轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買行為。

如何推動(dòng)消費(fèi)者從好奇到了解、認(rèn)可中國(guó)品牌，從而建立信任？“需要鎖定那些品牌選擇心態(tài)積極開(kāi)放的消費(fèi)者，在他們使用的媒介觸點(diǎn)中找準(zhǔn)時(shí)機(jī)展示品牌，幫助他們發(fā)現(xiàn)、了解、進(jìn)而認(rèn)可品牌。”張霖表示，還要瞄準(zhǔn)消費(fèi)者需求，提供相應(yīng)品牌與產(chǎn)品信息，從而加快建立他們對(duì)品牌的信任。

酒香也怕巷子深。報(bào)告還指出，“不為海外消費(fèi)者熟悉”依舊是中國(guó)品牌當(dāng)前面臨的首要障礙，如何有效“發(fā)聲”是中國(guó)品牌建設(shè)的必修課。

對(duì)此，凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨BrandZ全球主席王幸表示，“從此次上榜品牌的成功經(jīng)驗(yàn)中，我們總結(jié)出以下兩點(diǎn)，即從認(rèn)知到認(rèn)可，搶灘細(xì)分市場(chǎng)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智；從跟隨到領(lǐng)跑，構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘，引領(lǐng)增長(zhǎng)新風(fēng)潮?！?/p>

《2024凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》。

【文字】南方+記者 曾良科 昌道勵(lì)

【圖片】凱度提供

【作者】 曾良科；昌道勵(lì)

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