福瑞達(dá)作為一家注重品牌建設(shè)的公司，通過(guò)兩條品牌線的發(fā)展，不斷實(shí)現(xiàn)破界和跨界，以下是對(duì)這一策略的分析：
### 一、兩條品牌線
1. "核心品牌線"： - "定位"：這一品牌線通常承載著公司的核心價(jià)值主張，是公司形象和市場(chǎng)認(rèn)知的基礎(chǔ)。 - "特點(diǎn)"：產(chǎn)品線穩(wěn)定，品質(zhì)保證，品牌形象深入人心。 - "策略"：通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌宣傳，鞏固市場(chǎng)地位，提升品牌忠誠(chéng)度。
2. "創(chuàng)新品牌線"： - "定位"：這一品牌線往往是為了滿足市場(chǎng)需求的新趨勢(shì)或新興市場(chǎng)而設(shè)立的。 - "特點(diǎn)"：產(chǎn)品線靈活，創(chuàng)新性強(qiáng)，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)變化。 - "策略"：通過(guò)跨界合作、聯(lián)名款等方式，拓展品牌影響力，吸引新客戶群體。
### 二、不斷破界和跨界
1. "破界"： - "概念"：破界指的是打破傳統(tǒng)行業(yè)和領(lǐng)域的界限，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域的融合。 - "實(shí)踐"：福瑞達(dá)可能通過(guò)以下方式實(shí)現(xiàn)破界： - "產(chǎn)品融合"：將不同行業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)融合到一起，創(chuàng)造新的產(chǎn)品形態(tài)。 - "營(yíng)銷融合"：結(jié)合不同領(lǐng)域的營(yíng)銷手段，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的多元化。
2. "跨界"： - "概念"：跨界是指品牌在不同行業(yè)或領(lǐng)域之間的合作，通過(guò)資源共享、

相關(guān)內(nèi)容：

齊魯晚報(bào)?齊魯壹點(diǎn)記者 修從濤

眼睛干澀時(shí)，你可能用過(guò)福瑞達(dá)的潤(rùn)潔滴眼液；日常護(hù)膚化妝，你也可能用過(guò)福瑞達(dá)的頤蓮、璦爾博士；家里有老人可能會(huì)用過(guò)福瑞達(dá)的透明質(zhì)酸注射液……福瑞達(dá)，這個(gè)名字可以把生活上的很多細(xì)節(jié)串聯(lián)起來(lái)。在8月23日舉行的濟(jì)南高新區(qū)首場(chǎng)“新思享”品牌沙龍活動(dòng)上，福瑞達(dá)集團(tuán)首席發(fā)展官徐傳彬分享了福瑞達(dá)的兩條品牌線。

福瑞達(dá)創(chuàng)立于1991年，以生物醫(yī)藥和健康美業(yè)為核心業(yè)務(wù)。公司擁有14家所屬企業(yè)，所屬行業(yè)涉及原料藥、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、食品、化妝品等。在徐傳彬看，作為一家國(guó)有企業(yè)，福瑞達(dá)時(shí)刻與國(guó)家戰(zhàn)略同頻共振，牢記國(guó)企責(zé)任，積極履行國(guó)企的擔(dān)當(dāng)，旗下“明仁”“潤(rùn)潔”“伊帕爾汗”3個(gè)品牌分別被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，擁有5個(gè)山東省著名商標(biāo)。

成立三十年來(lái)，福瑞達(dá)對(duì)透明質(zhì)酸持之以恒的研究和追求，催產(chǎn)了一個(gè)健康產(chǎn)業(yè)集群。從一個(gè)科研成果，建立了一支研發(fā)團(tuán)隊(duì)；從一個(gè)產(chǎn)品銷售建立了一個(gè)品牌營(yíng)銷模式；從單一的科研開發(fā)，構(gòu)建了以科研院所為龍頭，科技企業(yè)為依托，產(chǎn)學(xué)研緊密結(jié)合、科工貿(mào)一體化的高科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

在徐傳彬看來(lái)，福瑞達(dá)的品牌發(fā)展有兩條線，一條是企業(yè)品牌線。這條線以透明質(zhì)酸的研發(fā)應(yīng)用為基礎(chǔ)，打造了“福瑞達(dá)”主品牌。福瑞達(dá)對(duì)透明質(zhì)酸的研究可以追溯到1983年，不僅在國(guó)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)透明質(zhì)酸，而且在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)將透明質(zhì)酸作為手術(shù)用輔料，使眼科白內(nèi)障手術(shù)成為門診手術(shù)，也在國(guó)內(nèi)率先將透明質(zhì)酸應(yīng)用到化妝品研究中，研發(fā)了頤蓮和善顏系列化妝品，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)將透明質(zhì)酸應(yīng)用于化妝品的先河。

除了這條企業(yè)品牌線，福瑞達(dá)還有一條終端品牌線。福瑞達(dá)在30年的發(fā)展中，福瑞達(dá)培育出眾多擁有行業(yè)影響力和消費(fèi)者口碑的終端品牌。藥品終端有施沛特、小兒解感顆粒、頸痛顆粒、四季感冒膠囊、二甲雙胍緩釋片等；化妝品終端品牌包含頤蓮、善顏、璦爾博士、伊帕爾汗等多個(gè)全國(guó)知名品牌。

“福瑞達(dá)品牌的發(fā)展可以概括為‘破界·跨界’。我們一直在做的就是破界和跨界，新思維、新觀念、新路徑始終貫穿在我們品牌發(fā)展過(guò)程當(dāng)中?！毙靷鞅蚪榻B，在國(guó)外壟斷透明質(zhì)酸的時(shí)候，福瑞達(dá)致力于填補(bǔ)行業(yè)空白并產(chǎn)業(yè)化。藥品上福瑞達(dá)以絕對(duì)的科研實(shí)力，多個(gè)產(chǎn)品都是開創(chuàng)性、獨(dú)家的產(chǎn)品?；瘖y品以藥品的標(biāo)準(zhǔn)做化妝品，在國(guó)內(nèi)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地。除了做好自身品牌之外，福瑞達(dá)還致力于推動(dòng)中國(guó)文化自信，與榮寶齋的簪花仕女圖合作、與十大藝術(shù)家跨界合作等等一系列合作，通過(guò)倡導(dǎo)重拾中國(guó)文化自信，推動(dòng)中國(guó)文化特色煥發(fā)年輕魅力。在資本運(yùn)作上，福瑞達(dá)開山東省醫(yī)藥行業(yè)先河，從零開始，構(gòu)建了雙循環(huán)發(fā)展新模式，設(shè)立省內(nèi)第一支由醫(yī)藥企業(yè)發(fā)起的并購(gòu)基金和創(chuàng)投基金。

找記者、求報(bào)道、求幫助，各大應(yīng)用市場(chǎng)下載“齊魯壹點(diǎn)”APP或搜索微信小程序“壹點(diǎn)情報(bào)站”，全省600多位主流媒體記者在線等你來(lái)報(bào)料！