余順標先生作為北京大學中國文化書院的研究員，他對品牌與企業(yè)關系的見解具有重要的理論價值和實踐指導意義。他認為“品牌是企業(yè)的核心和靈魂”，這一觀點強調了品牌在企業(yè)發(fā)展中的核心地位，以下是這一觀點的幾個關鍵點：
1. "核心價值體現(xiàn)"：品牌是企業(yè)價值觀、文化、愿景和使命的集中體現(xiàn)，是企業(yè)與消費者之間建立信任和情感聯(lián)系的基礎。
2. "競爭力來源"：強大的品牌可以為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢，通過品牌效應吸引消費者，提高市場份額。
3. "無形資產(chǎn)"：品牌是企業(yè)的一項重要無形資產(chǎn)，可以轉化為實際的經(jīng)濟效益，如品牌溢價、品牌授權等。
4. "長期發(fā)展"：品牌建設是一個長期的過程，它關系到企業(yè)的長遠發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。
5. "消費者關系"：品牌是連接企業(yè)與消費者的橋梁，通過品牌建設，企業(yè)可以更好地了解消費者需求，提供更優(yōu)質的產(chǎn)品和服務。
余順標先生的這一觀點，對于企業(yè)如何進行品牌建設、如何通過品牌提升企業(yè)競爭力具有重要的指導意義。在激烈的市場競爭中，企業(yè)應重視品牌建設，將其作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一。

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來源：【中國城市報】

日前，在2024城市品牌論壇上，美國巴拿馬太平洋萬國博覽會副主席兼中國區(qū)主席、北京大學中國文化書院研究員、中國首席品牌官余順標接受中國城市報記者采訪，談及對城市品牌論壇和企業(yè)品牌建設有關的看法。

“關于品牌，質表現(xiàn)為結構、效益、安全，量表現(xiàn)為規(guī)模、能度、速度。經(jīng)濟發(fā)展是一個螺旋式上升過程，堅持以質取勝，以量變積累實現(xiàn)質的提升。簡單講，品牌就是企業(yè)的核心和靈魂?！庇囗槝苏f，舉辦2024城市品牌論壇的目的是要喚醒人們的品牌意識，因為品牌可以促進稅收，可以增加就業(yè)，還可以促進國民經(jīng)濟的快速發(fā)展。品牌的形成過程，從產(chǎn)品到品牌，從品牌到知名品牌，再到奢侈品品牌，這是一個漫長的過程。品牌雖好，創(chuàng)立道遠；創(chuàng)立品牌，需要工匠精神！

余順標還特別介紹了1915年首屆巴拿馬太平洋萬國博覽會（簡稱“巴博會”）的相關情況。他表示，“巴博會”也叫“1915年巴拿馬太平洋國際博覽會”。當時主要是為了慶祝巴拿馬運河被開鑿通航而舉辦的一次盛大慶典。巴博會距今已有109年歷史。巴拿馬獎項號稱世界三大獎項之一，即人文科學的諾貝爾獎，影視文化的奧斯卡獎，工商界的巴拿馬獎。

據(jù)了解，自2015年巴拿馬博覽會中國區(qū)組委會成立以來，在主席余順標及其他全體工作人員努力下，中國區(qū)組委會已經(jīng)連續(xù)成功組織承辦了9屆巴拿馬博覽會暨頒獎盛典，助推了中國兩百多個民族品牌走向了國際市場。多年來余順標受到了中國政府和美國國會的表彰，表彰余順標傳承1915年巴拿馬博覽會精神，組織中國品牌走向國際市場所作出的杰出貢獻。

余順標認為，巴拿馬博覽會作為一個國際知名的平臺，為城市品牌的展示和推廣提供了絕佳的機會。巴拿馬博覽會中國區(qū)組委會一直致力于推動中國城市與世界的交流與合作，通過巴拿馬博覽會，我們將中國城市的優(yōu)秀品牌推向國際，提升了中國城市的知名度和影響力。

■來源：中國城市報記者 胡安華

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