薇婭與夢(mèng)潔的聯(lián)合確實(shí)可能對(duì)夢(mèng)潔的市值產(chǎn)生短期影響，使其暴增17億，但這是否能扭轉(zhuǎn)夢(mèng)潔盈利墊底的局面，還需要考慮以下幾個(gè)因素：
1. "合作深度"：薇婭與夢(mèng)潔的合作是否深入，比如是否涉及到品牌代言、產(chǎn)品推廣、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等。如果合作僅僅停留在簡(jiǎn)單的產(chǎn)品推廣層面，那么對(duì)夢(mèng)潔盈利的長(zhǎng)期影響可能有限。
2. "市場(chǎng)反應(yīng)"：消費(fèi)者和市場(chǎng)對(duì)薇婭與夢(mèng)潔合作的反應(yīng)如何。如果消費(fèi)者對(duì)這一合作持積極態(tài)度，可能會(huì)增加夢(mèng)潔產(chǎn)品的銷(xiāo)量，從而改善盈利狀況。
3. "成本控制"：夢(mèng)潔在合作過(guò)程中是否能有效控制成本，避免因?yàn)楹献鲙?lái)的額外開(kāi)支，從而影響盈利。
4. "競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境"：家居用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，夢(mèng)潔在合作后能否在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，也是決定其盈利能力的關(guān)鍵。
5. "行業(yè)趨勢(shì)"：家居用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也會(huì)影響夢(mèng)潔的盈利。如果行業(yè)整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，夢(mèng)潔的盈利狀況可能得到改善。
綜上所述，雖然薇婭與夢(mèng)潔的合作可能在一定程度上提升夢(mèng)潔的市值，但要扭轉(zhuǎn)其盈利墊底的局面，還需要綜合考慮多方面因素。

相關(guān)內(nèi)容：

電商直播銷(xiāo)售已然成為家居行業(yè)熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)方式，近日湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“夢(mèng)潔股份”）因搭上“淘寶第一主播”薇婭引發(fā)關(guān)注。

5月8日至5月14日，夢(mèng)潔股份在5個(gè)交易日內(nèi)收獲4個(gè)漲停板，從5月12日開(kāi)始，其股價(jià)已連續(xù)三日漲停。截至5月14日收盤(pán)，其市值已從5月8日的36.06億元，暴增至48.82億元，5個(gè)工作日內(nèi)暴增12.76億元。今日，夢(mèng)潔股份開(kāi)盤(pán)漲停，股價(jià)為7.03元/股，總市值達(dá)到了53.71億元，相比于5月8日，市值已暴增17.65億元。

根據(jù)2019年年報(bào)，夢(mèng)潔股份在7家上市家紡企業(yè)中盈利墊底。業(yè)內(nèi)人士透露，由于雙方合作細(xì)節(jié)尚未披露，雖然目前股價(jià)沖高，但薇婭究竟能否帶動(dòng)其盈利，后續(xù)走勢(shì)仍有待觀察。

與薇婭合作市值暴增

5月11日，夢(mèng)潔股份與電商直播機(jī)構(gòu)謙尋文化簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布將與其旗下主播薇婭在消費(fèi)者反饋、產(chǎn)品銷(xiāo)售、薇婭肖像權(quán)等方面合作，“會(huì)推出新產(chǎn)品，但不會(huì)有新品牌”。

夢(mèng)潔集團(tuán)CEO李菁與薇婭。圖/夢(mèng)潔愛(ài)家俱樂(lè)部截圖

與薇婭合作的消息一出，夢(mèng)潔股份股價(jià)連續(xù)多日出現(xiàn)異常波動(dòng)。自5月12日以來(lái)，其股價(jià)連續(xù)三日漲停，截至昨日收盤(pán)，夢(mèng)潔股份報(bào)6.39元/股，市值為48.82億元，而在5月8日，其市值僅為36.06億元。新京報(bào)記者注意到，在簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議之前，夢(mèng)潔股份股價(jià)已出現(xiàn)異動(dòng)。5月8日，夢(mèng)潔股份就以4.72元/股的價(jià)格漲停，漲幅為10.02%。

對(duì)于股價(jià)異常波動(dòng)的情況，夢(mèng)潔股份已于5月12日、5月14日發(fā)布兩次股票交易異常波動(dòng)公告。公告提到，電商直播銷(xiāo)售是目前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式之一，也是公司的產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，2020年初疫情暴發(fā)，加速了電商直播銷(xiāo)售的發(fā)展，公司也積極利用其銷(xiāo)售公司產(chǎn)品，“本次簽訂合同，不會(huì)對(duì)公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大影響”。不過(guò)，從目前的股價(jià)情況來(lái)看，與薇婭的合作，已讓公司市值暴增逾十億元。

圖/公告截圖

關(guān)于合作，近日有媒體報(bào)道稱(chēng)，薇婭將參與夢(mèng)潔家紡的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品控，是一種輕“C2M”模式。5月13日，夢(mèng)潔股份在投資者活動(dòng)記錄表中稱(chēng)，對(duì)其和薇婭具體的利益分配方式，涉及雙方的細(xì)節(jié)，出于商業(yè)考慮，暫時(shí)不回復(fù)。

其實(shí)，夢(mèng)潔股份此前已與薇婭有過(guò)接觸。4月26日，夢(mèng)潔股份作為首席特約贊助參與薇婭專(zhuān)屬芒果綜藝《來(lái)自手機(jī)的你》，首期即獲5條全網(wǎng)熱搜，話(huà)題閱讀近2億，直播間在線觀看人數(shù)近2000萬(wàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)累計(jì)總銷(xiāo)售額近4000萬(wàn)，其中夢(mèng)潔家紡產(chǎn)品斬獲1萬(wàn)單的成績(jī)。

電商布局早已開(kāi)啟

與薇婭的合作，讓夢(mèng)潔股份股價(jià)暴漲，而據(jù)夢(mèng)潔股份介紹，與“淘寶第一主播”薇婭達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作，正是其深耕電商直播領(lǐng)域的關(guān)鍵性一步。不過(guò)，薇婭并非夢(mèng)潔股份合作的第一個(gè)主播，在此之前夢(mèng)潔股份已經(jīng)試水直播帶貨。

2020年1月，夢(mèng)潔股份簽約擁有千萬(wàn)級(jí)粉絲的帶貨主播“烈兒寶貝”，達(dá)成全年戰(zhàn)略合作共識(shí)，切入電商直播新賽道。3月14日，其“萬(wàn)人拼團(tuán)搶工廠”的直播吸引超過(guò)60萬(wàn)人次在線觀看，4小時(shí)銷(xiāo)售額破2500萬(wàn)元。據(jù)夢(mèng)潔股份介紹，目前其以淘寶主播為主，其他的平臺(tái)也會(huì)參與。

夢(mèng)潔股份發(fā)力電商也早有布局。2018年10月，夢(mèng)潔股份就提出“智慧零售鋪天蓋地”戰(zhàn)略，2019年初，專(zhuān)門(mén)成立智慧零售部門(mén)，探索線上線下渠道融合一體化的智慧新零售模式。2019年年報(bào)顯示，公司積極布局智慧零售，并不斷延伸產(chǎn)品、服務(wù)和渠道的邊界。

與此同時(shí)，夢(mèng)潔股份渠道向三四線城市及社區(qū)下沉，重點(diǎn)布局“輕小快”智慧小店。值得注意的是，夢(mèng)潔股份“一屋好貨”平臺(tái)正式上線?！耙晃莺秘洝逼脚_(tái)打破線下門(mén)店受營(yíng)業(yè)時(shí)間、產(chǎn)品展示空間以及銷(xiāo)售地域等限制，不斷迭代，成為其終端門(mén)店重要的流量入口。

夢(mèng)潔股份在投資者活動(dòng)記錄表中介紹，疫情期間，公司只能通過(guò)“一屋好貨”以及線上渠道銷(xiāo)售，因此，線上收入占比較大。而根據(jù)2019年年報(bào)，公司線上收入占營(yíng)業(yè)收入的比重約為15%左右。

電商直播能否帶動(dòng)盈利？

夢(mèng)潔股份于2010年在A股上市，其旗下共11家全資子公司和1家控股子公司。從近幾年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，夢(mèng)潔股份業(yè)績(jī)平平，2016年-2019年，其凈利潤(rùn)在0.51億元-0.97億元之間徘徊。同時(shí)，其增減幅度波動(dòng)也并不穩(wěn)定。營(yíng)收和凈利潤(rùn)并沒(méi)有明顯上漲趨勢(shì)。

家紡企業(yè)2019年年報(bào)數(shù)據(jù)。制圖/許驍

2020年一季報(bào)顯示，夢(mèng)潔股份營(yíng)收3.63億元，同比下降34.63%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.31億元，同比下降46.63%。根據(jù)新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)的2019年年報(bào)，在涉及多喜愛(ài)、富安娜、水星家紡等7家家紡企業(yè)中，夢(mèng)潔股份以0.85億元的凈利潤(rùn)墊底。

近幾年，家紡行業(yè)并不景氣，企業(yè)面臨較大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，我國(guó)家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)值1196億元，同比微增0.44%。2019年，部分企業(yè)已在轉(zhuǎn)型升級(jí)，如羅萊生活向家居生活一站式品牌零售商轉(zhuǎn)型，而夢(mèng)潔股份也布局新零售。

業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，夢(mèng)潔股份與網(wǎng)紅“主播一姐”薇婭簽署協(xié)議，致其股價(jià)大漲，市場(chǎng)情緒被點(diǎn)燃，但由于雙方合作細(xì)節(jié)尚未披露，薇婭究竟能為夢(mèng)潔股份帶來(lái)多大程度上的銷(xiāo)量增長(zhǎng)仍有待觀察。雖然目前股價(jià)沖高，至于后續(xù)走勢(shì)仍有待觀察。

新京報(bào)記者注意到，夢(mèng)潔股份股東伍靜連續(xù)3日減持公司股份超600萬(wàn)股，減持日期分別為5月12日、5月13日和5月14日，正是夢(mèng)潔股份股票漲停時(shí)段。

此外，直播的熱流也帶來(lái)一系列問(wèn)題。據(jù)中消協(xié)發(fā)布的《“五一”小長(zhǎng)假消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》顯示，此期間共監(jiān)測(cè)到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類(lèi)負(fù)面信息66798條。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物虛假發(fā)貨、商品質(zhì)量問(wèn)題、售后服務(wù)問(wèn)題反映集中，而隨著網(wǎng)紅、直播帶貨成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物新方式，“有關(guān)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在品控、售后、發(fā)貨等方面的問(wèn)題只增不減”。

新京報(bào)記者 張潔

編輯 李揚(yáng) 校對(duì) 危卓