北京翠微百貨公主墳店作為老牌百貨商場，近年來積極響應(yīng)市場變化，進行了年輕化改造。這一舉措旨在吸引更多年輕消費者，提升商場活力。以下是對這一現(xiàn)象的分析和可能的影響：
1. "市場背景"：隨著消費升級，年輕一代消費者對購物體驗的要求越來越高，他們更注重個性化和品質(zhì)，同時追求性價比。
2. "年輕化改造"：翠微百貨公主墳店通過以下方式實現(xiàn)年輕化： - "品牌調(diào)整"：引進更多年輕品牌，滿足年輕消費者的需求。 - "環(huán)境優(yōu)化"：商場內(nèi)部裝修風(fēng)格更加時尚、現(xiàn)代，提升購物體驗。 - "活動策劃"：舉辦更多符合年輕人口味的活動，如潮流市集、音樂節(jié)等。
3. "消費者期望"： - "價格親民"：年輕消費者普遍關(guān)注價格，希望購買到性價比高的商品。 - "個性化服務(wù)"：提供個性化推薦、定制服務(wù)等，滿足消費者個性化需求。 - "便捷購物"：優(yōu)化購物流程，提高購物效率。
4. "可能的影響"： - "提升品牌形象"：通過年輕化改造，翠微百貨公主墳店有望吸引更多年輕消費者，提升品牌形象。 - "增加銷售額"：滿足年輕消費者需求，有望帶動銷售額增長。 - "市場競爭"：其他百貨商場可能也會跟進年輕化策略，市場競爭加劇。
總之，翠微百貨公主墳店

相關(guān)內(nèi)容：

北京又有一家老牌百貨商場加入了實體商業(yè)調(diào)整改造的行列。有23年歷史的北京翠微百貨公主墳店A座將于3月28日閉店，隨后進入改造期，預(yù)計今年11月初重新亮相。

3月19日，新京報記者探訪翠微百貨公主墳店，即將改造的A座是以零售服裝鞋帽為主的傳統(tǒng)商場，目前正在進行打折甩貨，前來購物的人并不多?！吧唐焚F”是不少消費者對這家老牌商場的感受，“希望改造后商品價格水平能夠親民一些。”一位消費者說。

翠微百貨公主墳店此前體驗型、服務(wù)型消費業(yè)態(tài)數(shù)量均不明顯，未來這里或?qū)⒊尸F(xiàn)現(xiàn)代時尚、年輕化品牌，開放式設(shè)計，包含親子業(yè)態(tài)、潮流社交元素等內(nèi)容。商業(yè)專家賴陽指出，翠微百貨公主墳店的改造要圍繞科技、藝術(shù)、人文下功夫，未來這里應(yīng)該是一個時尚生活中心。

3月底閉店改造

翠微百貨公主墳店分為A、B兩座，兩座樓之間在二層以連廊相通，即將閉店改造的是A座部分。

3月19日，新京報記者探訪看到，每個樓層都有一些專柜已經(jīng)撤出，4層有一大片區(qū)域已經(jīng)徹底搬空，5層的餐飲也都全部停業(yè)。商場內(nèi)服裝鞋履等商品顯示打折，其中一套床上用品原價超過4000元，打完折1300元。盡管已經(jīng)臨近閉店期限，搶尾單的人不多。

客服中心工作人員告訴新京報記者，改造期間，翠微百貨公主墳店B座將照常營業(yè)，并將A座部分化妝品、男女裝、鞋帽、家居、超市煙酒等旺銷品類遷移至B座繼續(xù)經(jīng)營。因為這次的裝修期比較長，也有一部分品牌將撤出翠微百貨公主墳店。此外，翠微百貨公主墳店線上商城已于3月1日上線，消費者可去線上購物。

消費者喊話“改造后要有大眾化餐飲”

不少消費者對于翠微百貨公主墳店的改造充滿期待?！白铋_始這里比西單差遠了，后來翠微和城鄉(xiāng)購物中心連成一整片，規(guī)模就很可觀了?！?月19日，一位消費者說，“貴”是她對翠微百貨公主墳店最深刻的印象，“周圍基本都是普通居民，希望價格能夠親民?！彼€希望改造完可以多一些大眾化的餐飲飯店，“周圍的居民有這個需求?！?/p>

“沒有電商的時候都來這里買東西，后來電商對商場沖擊很大，實體店的質(zhì)量更放心，如果價格能再親民一些就更好了”，另一位消費者也說，自己經(jīng)歷過公主墳商圈的幾次改造，“希望翠微百貨公主墳店這次改完別漲價。”

3月19日，北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院研究員、中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽在接受新京報記者采訪時分析，在云消費時代，線下購物越來越多地轉(zhuǎn)向隨機隨性消費，商業(yè)項目都在尋求轉(zhuǎn)型?！跋M者以前來這里是選擇性購物，比如換季的時候來買服裝，但隨著網(wǎng)上也能解決這種選擇性購物，而且消費者能以更便宜的價格購買，翠微百貨公主墳店所能提供的消費資源就不符合當(dāng)下消費者的需求了?！?/p>

改造應(yīng)體現(xiàn)科技、人文元素

作為北京的老牌商場，翠微百貨公主墳店于1997年11月正式開業(yè)。2019年5月，根據(jù)海淀區(qū)商務(wù)局公布的公主墳商圈提檔升級初步設(shè)計方案顯示，翠微百貨公主墳店將主打現(xiàn)代時尚、年輕化品牌。突出智能化建設(shè)，部分品牌置換升級，相關(guān)企業(yè)還將設(shè)計主題餐飲樓層的改造方案等。在2020年5月公開的公主墳商圈升級改造初步設(shè)計方案中又提到，將翠微大廈和城鄉(xiāng)商廈北側(cè)步行街打造成為夜間消費聚集區(qū)、南側(cè)打造成品質(zhì)休閑街區(qū)。

從翠微百貨公主墳店A座的翠微店歷史圖片展欄里，新京報記者了解到，此次升級改造“圍繞時尚、科技、藝術(shù)、綠色、健康等元素”，從展出的效果圖看，改造后翠微百貨公主墳店包含了親子業(yè)態(tài)、呼吸光感燈、潮流社交元素、開放式設(shè)計、翠微未來公園等若干關(guān)鍵詞。

對翠微百貨公主墳店改造后的定位，賴陽認為這里未來應(yīng)該是一個時尚生活中心，而非零售中心、百貨中心，調(diào)整百貨零售的比重和品牌結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)科技、藝術(shù)、人文元素?！肮鲏炆倘τ泻芏嗄贻p客群，升級改造可以突出科技智慧付費內(nèi)容，增加科技展覽、藝術(shù)畫廊，規(guī)劃的街區(qū)需要增強年輕色彩?！?/p>

賴陽也指出，其他商業(yè)街區(qū)和商業(yè)項目改造都面臨一樣的問題?！跋M者來商場的目的改變了，這是商業(yè)生存根基的變化。不光是北京，全國都如此?！?/p>

新京報記者 王琳

編輯 秦勝南 校對 趙琳

來源：新京報