北京翠微百貨公主墳店作為老牌百貨商場，近年來積極響應(yīng)市場變化，進(jìn)行了年輕化改造。這一舉措旨在吸引更多年輕消費(fèi)者，提升商場活力。以下是對(duì)這一現(xiàn)象的分析和可能的影響：
1. "市場背景"：隨著消費(fèi)升級(jí)，年輕一代消費(fèi)者對(duì)購物體驗(yàn)的要求越來越高，他們更注重個(gè)性化和品質(zhì)，同時(shí)追求性價(jià)比。
2. "年輕化改造"：翠微百貨公主墳店通過以下方式實(shí)現(xiàn)年輕化： - "品牌調(diào)整"：引進(jìn)更多年輕品牌，滿足年輕消費(fèi)者的需求。 - "環(huán)境優(yōu)化"：商場內(nèi)部裝修風(fēng)格更加時(shí)尚、現(xiàn)代，提升購物體驗(yàn)。 - "活動(dòng)策劃"：舉辦更多符合年輕人口味的活動(dòng)，如潮流市集、音樂節(jié)等。
3. "消費(fèi)者期望"： - "價(jià)格親民"：年輕消費(fèi)者普遍關(guān)注價(jià)格，希望購買到性價(jià)比高的商品。 - "個(gè)性化服務(wù)"：提供個(gè)性化推薦、定制服務(wù)等，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。 - "便捷購物"：優(yōu)化購物流程，提高購物效率。
4. "可能的影響"： - "提升品牌形象"：通過年輕化改造，翠微百貨公主墳店有望吸引更多年輕消費(fèi)者，提升品牌形象。 - "增加銷售額"：滿足年輕消費(fèi)者需求，有望帶動(dòng)銷售額增長。 - "市場競爭"：其他百貨商場可能也會(huì)跟進(jìn)年輕化策略，市場競爭加劇。
總之，翠微百貨公主墳店

相關(guān)內(nèi)容：

北京又有一家老牌百貨商場加入了實(shí)體商業(yè)調(diào)整改造的行列。有23年歷史的北京翠微百貨公主墳店A座將于3月28日閉店，隨后進(jìn)入改造期，預(yù)計(jì)今年11月初重新亮相。

3月19日，新京報(bào)記者探訪翠微百貨公主墳店，即將改造的A座是以零售服裝鞋帽為主的傳統(tǒng)商場，目前正在進(jìn)行打折甩貨，前來購物的人并不多?！吧唐焚F”是不少消費(fèi)者對(duì)這家老牌商場的感受，“希望改造后商品價(jià)格水平能夠親民一些。”一位消費(fèi)者說。

翠微百貨公主墳店此前體驗(yàn)型、服務(wù)型消費(fèi)業(yè)態(tài)數(shù)量均不明顯，未來這里或?qū)⒊尸F(xiàn)現(xiàn)代時(shí)尚、年輕化品牌，開放式設(shè)計(jì)，包含親子業(yè)態(tài)、潮流社交元素等內(nèi)容。商業(yè)專家賴陽指出，翠微百貨公主墳店的改造要圍繞科技、藝術(shù)、人文下功夫，未來這里應(yīng)該是一個(gè)時(shí)尚生活中心。

3月底閉店改造

翠微百貨公主墳店分為A、B兩座，兩座樓之間在二層以連廊相通，即將閉店改造的是A座部分。

3月19日，新京報(bào)記者探訪看到，每個(gè)樓層都有一些專柜已經(jīng)撤出，4層有一大片區(qū)域已經(jīng)徹底搬空，5層的餐飲也都全部停業(yè)。商場內(nèi)服裝鞋履等商品顯示打折，其中一套床上用品原價(jià)超過4000元，打完折1300元。盡管已經(jīng)臨近閉店期限，搶尾單的人不多。

客服中心工作人員告訴新京報(bào)記者，改造期間，翠微百貨公主墳店B座將照常營業(yè)，并將A座部分化妝品、男女裝、鞋帽、家居、超市煙酒等旺銷品類遷移至B座繼續(xù)經(jīng)營。因?yàn)檫@次的裝修期比較長，也有一部分品牌將撤出翠微百貨公主墳店。此外，翠微百貨公主墳店線上商城已于3月1日上線，消費(fèi)者可去線上購物。

消費(fèi)者喊話“改造后要有大眾化餐飲”

不少消費(fèi)者對(duì)于翠微百貨公主墳店的改造充滿期待?！白铋_始這里比西單差遠(yuǎn)了，后來翠微和城鄉(xiāng)購物中心連成一整片，規(guī)模就很可觀了?！?月19日，一位消費(fèi)者說，“貴”是她對(duì)翠微百貨公主墳店最深刻的印象，“周圍基本都是普通居民，希望價(jià)格能夠親民。”她還希望改造完可以多一些大眾化的餐飲飯店，“周圍的居民有這個(gè)需求。”

“沒有電商的時(shí)候都來這里買東西，后來電商對(duì)商場沖擊很大，實(shí)體店的質(zhì)量更放心，如果價(jià)格能再親民一些就更好了”，另一位消費(fèi)者也說，自己經(jīng)歷過公主墳商圈的幾次改造，“希望翠微百貨公主墳店這次改完別漲價(jià)?！?/p>

3月19日，北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院研究員、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員賴陽在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)分析，在云消費(fèi)時(shí)代，線下購物越來越多地轉(zhuǎn)向隨機(jī)隨性消費(fèi)，商業(yè)項(xiàng)目都在尋求轉(zhuǎn)型。“消費(fèi)者以前來這里是選擇性購物，比如換季的時(shí)候來買服裝，但隨著網(wǎng)上也能解決這種選擇性購物，而且消費(fèi)者能以更便宜的價(jià)格購買，翠微百貨公主墳店所能提供的消費(fèi)資源就不符合當(dāng)下消費(fèi)者的需求了?！?/p>

改造應(yīng)體現(xiàn)科技、人文元素

作為北京的老牌商場，翠微百貨公主墳店于1997年11月正式開業(yè)。2019年5月，根據(jù)海淀區(qū)商務(wù)局公布的公主墳商圈提檔升級(jí)初步設(shè)計(jì)方案顯示，翠微百貨公主墳店將主打現(xiàn)代時(shí)尚、年輕化品牌。突出智能化建設(shè)，部分品牌置換升級(jí)，相關(guān)企業(yè)還將設(shè)計(jì)主題餐飲樓層的改造方案等。在2020年5月公開的公主墳商圈升級(jí)改造初步設(shè)計(jì)方案中又提到，將翠微大廈和城鄉(xiāng)商廈北側(cè)步行街打造成為夜間消費(fèi)聚集區(qū)、南側(cè)打造成品質(zhì)休閑街區(qū)。

從翠微百貨公主墳店A座的翠微店歷史圖片展欄里，新京報(bào)記者了解到，此次升級(jí)改造“圍繞時(shí)尚、科技、藝術(shù)、綠色、健康等元素”，從展出的效果圖看，改造后翠微百貨公主墳店包含了親子業(yè)態(tài)、呼吸光感燈、潮流社交元素、開放式設(shè)計(jì)、翠微未來公園等若干關(guān)鍵詞。

對(duì)翠微百貨公主墳店改造后的定位，賴陽認(rèn)為這里未來應(yīng)該是一個(gè)時(shí)尚生活中心，而非零售中心、百貨中心，調(diào)整百貨零售的比重和品牌結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)科技、藝術(shù)、人文元素。“公主墳商圈有很多年輕客群，升級(jí)改造可以突出科技智慧付費(fèi)內(nèi)容，增加科技展覽、藝術(shù)畫廊，規(guī)劃的街區(qū)需要增強(qiáng)年輕色彩?！?/p>

賴陽也指出，其他商業(yè)街區(qū)和商業(yè)項(xiàng)目改造都面臨一樣的問題。“消費(fèi)者來商場的目的改變了，這是商業(yè)生存根基的變化。不光是北京，全國都如此?！?/p>

新京報(bào)記者 王琳

編輯 秦勝南 校對(duì) 趙琳

來源：新京報(bào)