FILA在東北地區(qū)的走紅，背后有多方面的原因，以下是一些可能的解釋：
1. "歷史淵源"：FILA品牌在中國有著較長的歷史，早在20世紀(jì)80年代，F(xiàn)ILA就已經(jīng)進入中國市場，其產(chǎn)品深受消費者喜愛。東北作為中國的一個重要工業(yè)基地，對于品牌有著較早的接觸和認可。
2. "品牌形象"：范德彪在電視劇《鄉(xiāng)村愛情》中的形象深入人心，他在劇中穿著FILA的服裝，使得這個品牌與他的形象緊密相連，從而帶動了FILA在東北地區(qū)的知名度。
3. "文化認同"：FILA作為國際品牌，在中國市場上推出了一系列符合中國消費者審美和需求的產(chǎn)品。這種文化認同感使得FILA在東北地區(qū)受到歡迎。
4. "產(chǎn)品性價比"：FILA的產(chǎn)品在價格上相對親民，性價比高，對于普通消費者來說，是一個不錯的選擇。東北地區(qū)的消費者對于性價比有著較高的要求，這也促使了FILA在該地區(qū)的熱銷。
5. "廣告宣傳"：FILA在東北地區(qū)的廣告宣傳做得非常成功，通過各種渠道，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等，提高了品牌在該地區(qū)的曝光度。
6. "地域特色"：東北地區(qū)的氣候寒冷，消費者對于保暖、防寒的需求較高。FILA推出的羽絨服、棉服等產(chǎn)品，滿足了這一需求，因此在東北地區(qū)受到了熱捧。
總之，F(xiàn)ILA在東北地區(qū)的走紅，是多方面因素共同作用的結(jié)果。范德彪在電視劇中的形象

相關(guān)內(nèi)容：

這幾年，致力鉆研范德彪的“彪學(xué)家”們異?；钴S，學(xué)術(shù)成果豐碩。

在這股“彪學(xué)復(fù)興”的潮流里，許多人后知后覺地發(fā)現(xiàn)，范德彪還是位古早潮人。

他在劇中常見的一套穿搭，是穿上一件鮮艷的紅色Fila T恤，再披上美國東岸說唱大佬最愛的Pelle Pelle皮夾克，輔以高調(diào)張揚的大金鏈與墨鏡，是相當(dāng)狠的Rapper裝扮。

彪哥的Pelle Pelle皮夾克更是罕見的尖貨圖為顏色不同的同款

Pelle Pelle在90年代深得Rapper們喜愛

《馬大帥》第一部開播于2004年年初。這意味著，范德彪擁有這件FILA T恤的時間，不會晚于2003年。

很多人重溫這劇時后知后覺，一拍大腿，感嘆：彪哥這么早就穿上斐樂了??！

畢竟在很多年輕人的認知里，F(xiàn)ILA是這幾年才火起來的。

在虎撲論壇，一眾直男在“不懂就問，F(xiàn)ILA這牌子是怎么火起來的？”這個問題下討論得熱火朝天。

其中一位JRS的留言很有代表性——如果不是高圓圓的代言，真心不知道這個牌子。

最高贊的答案，一看就是玩鬧：我感覺是我范德一彪穿火的。

針對這個問題，我也追問了一下自己。得出的答案是2000年左右——那會我是楊晨迷弟，買過他的海報，而他所在的法蘭克福的球衣贊助商正是FILA。

我對FILA商標(biāo)產(chǎn)生清晰的記憶，正是從那張海報開始的。不過當(dāng)時貧窮遠離消費主義漩渦的我，并不知道這個牌子是啥，中文發(fā)音該咋念，甚至還鬧過笑話——

有個女孩子來家里玩，注意到這個牌子時，我犯起了懂王的毛病，裝起了大明白，跟她科普：啊，這牌子是國際足聯(lián)的，國際足聯(lián)的縮寫你知道不？FIFA！

總之，雖然很多人早早就見過FILA這個牌子，但可能只是“相見不相識”。就更別提買它穿它了。

查看FILA在中國的“正史”，也會看到直到2005年它才正式進入中國。這就更讓彪哥的穿搭顯得超前了。

然而前段時間，一個85后東北朋友，發(fā)來一張他的小學(xué)畢業(yè)照片。

我點開一看，赫然發(fā)現(xiàn)——他的一位同學(xué)，穿的正是FILA T恤。雖然都是十二三歲的祖國花朵，但那碩大的字母F，綻放得格外引人注目。

這位85后老哥的小學(xué)位于一個隸屬長春的縣級市，畢業(yè)時間是1999年。

這意味著早在20世紀(jì)末，F(xiàn)ILA的衣服就已經(jīng)出現(xiàn)在東北縣級市了。而在商業(yè)更為發(fā)達的東北地級市、省會城市，F(xiàn)ILA或許已經(jīng)頗為流行了。

為了驗證這個猜想，我挖門盜洞找關(guān)系，最終聯(lián)系到一位20多年前，就在長春的做外貿(mào)服裝生意的好大哥，掏出一顆華子，向他求證FILA在東北流行起來的時間。

結(jié)果好大哥告訴我：啊，斐樂啊，我知道。老早了，98年左右這牌子就做起來了！

好大哥的驗證了我的猜想：早在上世紀(jì)末本世紀(jì)初，F(xiàn)ILA就在東北火過了。


確認猜想后，我展開了一番全面深入的調(diào)查，然后發(fā)現(xiàn)：

我們重溫《馬大帥》時感嘆彪哥的穿搭超前，是因為我們既不了解FILA曾經(jīng)的輝煌，也不知道東北其實很潮。

1.FILAの黃金時代

東北曾是亞洲最發(fā)達的工業(yè)區(qū)。而在1911年誕生的意大利品牌FILA，也曾擁有過自己的黃金時代。

FILA的70年代海報，代言人為博格

在70、80年代，F(xiàn)ILA就成了網(wǎng)球服飾的領(lǐng)軍者。旗下代言人名將如云，不乏殿堂級巨星。比如11屆大滿貫得主約恩·博格，80年代的霸主貝克爾，9屆大滿貫得主莫妮卡·塞萊斯，4屆大滿貫得主克里斯特爾斯等等。

日本動漫《網(wǎng)球王子》的主角越前龍馬，也經(jīng)常穿著一身斐樂的運動裝備

不過真正令FILA風(fēng)光無限的，是90年代進軍籃球領(lǐng)域，重點開拓北美市場的決定。

1994年NBA選秀大會，格蘭特·希爾在第一輪第三順位被底特律活塞隊選中。那個賽季正逢喬幫主第一次退役，NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩決定打造下一個喬丹，而這個人就是格蘭特·希爾。

此時志在北美市場攻城略地的FILA，也十分看中希爾的潛力，搶先簽下這位新秀。

格蘭特·希爾的代言廣告

成為FILA代言人的格蘭特·希爾，在菜鳥賽季就表現(xiàn)亮眼，和賈森·基德共同當(dāng)選最佳新人。在全明星賽的評選中，更是力壓奧尼爾，成為NBA歷史上第一位獲得最高選票數(shù)的新秀球員。1995年，他再度獲得了最多的選票，這一次他壓倒的是巨星邁克爾·喬丹。1996年，希爾又入選美國夢三隊，拿到亞特蘭大奧運會的金牌。

如此兇猛的勢頭，也讓希爾獲得一個狠人稱號，“最接近喬丹的男人”。在90年代的NBA，這個綽號也可以替換成“最接近神的男人。”

格蘭特·希爾與喬丹

不過說起令FILA徹底崛起的超級巨星，還有一個人可能會比希爾更為重要——他就是傳奇說唱巨星2Pac。

1996年2月，他推出嘻哈歷史上第一張雙CD專輯《All Eyez on Me》。專輯內(nèi)頁，他一身牛仔套裝，隨意又霸氣地靠著豪車坐在地上，腳下那雙Grant Hill 2的鞋底正對著鏡頭，紅藍色的LOGO格外吸引人眼球。

然而7個月后，就發(fā)生了令歌迷們至今仍然難以釋懷的意外。1996年9月7日晚上，2Pac和他當(dāng)時的老板Suge Knight一起看完泰森的拳賽后，在路上遭遇槍擊連中四彈，最終在9月13日離世，年僅25歲。

《All Eyez on Me》就這樣成了2Pac生前的最后一張專輯，而其成績也格外顯赫，首周銷量就達到了56萬張，1996年4月獲得5倍白金唱片認證。單曲《How Do U Want It》和《California Love》都曾經(jīng)登上告示牌百大單曲榜的第一名。

多年以后，希爾在接受采訪時追憶起2Pac這張著名照片，并道出了這雙Grant Hill 2的來歷——

1995年年底，他聽說2Pac獲釋出獄并與死囚簽約后，想對他表示祝福，于是找到一位他們共同的朋友，委托對方送給2Pac一雙Grant Hill 2。

希爾沒想到，2Pac不僅穿了這雙鞋，還穿著它拍攝了專輯內(nèi)封，并就此成為一張令人百感交集的經(jīng)典照片。

Grant Hill 2的宣傳海報

2019年FILA推出的復(fù)刻版

而充滿故事的Grant Hill 2，成為FILA在90年代突飛猛進的最大動力之一。這款球鞋在1996年的銷售額達到了135萬美金，占據(jù)FILA鞋類銷售業(yè)績的10%。而FILA也一度成為世界第三運動品牌，位居耐克與銳步之后；在籃球領(lǐng)域更是僅次于耐克的存在。

90年代的全球化潮流可謂轟轟烈烈。巨星云集的NBA，憑借衛(wèi)星信號在上百個國家直播；迷幻慵懶的西海岸說唱，也通過磁帶與CD回蕩在全世界青年的臥室里。而成功融入籃球與嘻哈文化的各大運動品牌，包括FILA，也在浪潮中把工廠開到了東亞東南亞，并在許多亞洲國家和地區(qū)流行起來。

1996年3月，廣東某耐克工廠的女工

正是在這股潮流中，愛瀟灑、愛浪的東北潮男潮女們，認識了的風(fēng)騷靚麗的FILA，開始了一場跨世紀(jì)纏綿。

2.東北人的FILA情緣

世紀(jì)之交的東北大地，留給我們的記憶是五味雜陳的。在那場洶涌的下崗大潮中，只是生存這倆字，就足以讓無數(shù)東北家庭苦苦掙扎。

然而刻在東北人骨子里那“鋼的琴”的浪漫，并不會被生存壓力完全撲滅。

自古以來，東北潮流青年們在穿衣打扮上頗有追求，形成一套獨特的美學(xué)體系。日常交流中充斥“精神”“板正”“立整”“帶勁”“窩囊”“尿（sui）當(dāng)尿褲”這些形容詞，用來評判一個人的形象與穿搭。

90年代，東北青年之間流行一個口頭語，叫“頭可斷，發(fā)型不能亂；血可流，皮鞋不能不擦油”，這就充分證明他們對于形象的重視。

本山大叔開導(dǎo)吳德榮說的那句“你過去那頭型呢？你得支棱起來呀！”，邏輯也是一個人要想振作，首先得把外在形象捯飭起來。

假如手里握著一萬塊錢想證明自己過得不錯，東北人想到的第一個辦法就是買個貂，而不是做理財做投資。

當(dāng)然了，不是每個東北人在穿搭上的終極夢想都是貂，何況大夏天的穿貂也不合適。在90年代，“運動服”“旅游鞋”也是東北人聊起穿搭時的經(jīng)常提起的詞語。

正是在這股休閑運動熱潮中，F(xiàn)ILA進入到了東北潮男潮女的視野，并且一見鐘情，特別投緣。

至于為啥投緣，我個人斗膽分析一下，覺得有兩方面原因。

一個是FILA的獨特美學(xué)和東北人的審美眼光特別“對路”。

與其它運動品牌相比，F(xiàn)ILA的色彩夠花、夠艷，不會輕易在人群中被埋沒。這很符合東北人追求“帶勁”“精神”的得瑟美學(xué)。

90年代的FILA

而90年代的FILA T恤，就經(jīng)常在正中間印著碩大的LOGO，高調(diào)張揚，一看就是高檔的洋牌子，會讓周圍的小伙姑娘們投來羨慕的目光。

這個特點更加重要。因為在家底并不殷實的情況下，最忌諱的就花錢買了好衣服、牌子貨，穿出去卻誰都不認識，用東北話說就是“圖比”。

另一點，就是有兩個極具大哥氣質(zhì)的男人，令FILA的Logo足以成為東北社會人的精神圖騰。

90年代中后期，東北城市的有線電視入戶率逐年提升，這意味著打開電視，就能看到美國的NBA，歐洲的足球聯(lián)賽。

所以，即便東北青年們看NBA時沒有注意到希爾穿的是啥，但卻很難忽略意甲的“戰(zhàn)神”巴蒂斯圖塔。

迷倒無數(shù)男孩的Batigol

彼時的巴蒂正處職業(yè)生涯巔峰，神擋殺神，佛擋殺佛。標(biāo)志性的抽射力拔山兮氣蓋世，極具暴力美學(xué)色彩。加上一頭飄逸瀟灑的金發(fā)，不為名利所動、陪佛羅倫薩一起踢意乙的義氣，十分符合東北青年對于“帶頭大哥”的定義。

而巴蒂所在的佛羅倫薩，球衣贊助商正是FILA。

當(dāng)時的意甲巨星云集，有“小世界杯”的美譽，整體實力俯視西甲、英超、德甲。東北各大體育用品商店里，必然少不了巴蒂這件FILA球衣，盡管十有八九都是盜版，但卻一樣可以提升FILA品牌的名氣。

再來說說另一個男人。

即便彼時的東北老鐵們，還不知道西海岸的帶頭大哥2Pac，但卻無人不愛香港的成龍大哥。

成龍在《紅番區(qū)》里震驚好萊塢的無防護極限跳躍

成龍大哥能夠立足香港電影界，并成功進軍好萊塢，靠的是一身真功夫，絕少使用替身，是個令東北青年無法抗拒的真漢子。

而在遍布大小城市的錄像廳里，他們會在《福星高照》里看到成龍大哥身穿干凈立整的FILA襯衫，并對胸前那個圓潤飽滿的F肅然起敬。

而在市場流通層面，彼時FILA進入東北并不是什么難事兒。

說起這個，就不能不提與東北有著頻繁交流的韓國。

1992年中韓建交以來，韓國企業(yè)對東三省的投資規(guī)模急速增加。1993年，韓國企業(yè)對東三省的直接投資占對華投資總額的三成以上。到2018年為止，有4500多個韓國企業(yè)進駐東三省。

而1991年聯(lián)合國開發(fā)計劃署推動的圖們江地區(qū)開發(fā)與國際合作，促成了大量延邊朝鮮族人赴韓打工。1993年韓國實行“外國人產(chǎn)業(yè)研修制度”后，中國開始向韓國輸出勞務(wù)，其它民族的東北人在高薪的刺激下也開始赴韓打工。據(jù)韓國法務(wù)部統(tǒng)計，2002年，在韓國長、短期滯留的中國人超過了22萬人，其中東北人占據(jù)多數(shù)。

河正宇主演的《黃?！罚鸵匝舆叧r族赴韓打工為背景

這種大規(guī)模的雙向人口流動，加上在韓從事美容美發(fā)的朝鮮族人為數(shù)眾多，自然會將韓國的時尚潮流引入東北，其中也包括流行服飾，其中之一便是FILA。

在FILA的官方資料里，可以看到自1991年成立以來，F(xiàn)ILA韓國平均年銷售額增長超過 30％，穩(wěn)步成長為集團基石。1999年韓聯(lián)社的報道提到，當(dāng)時FILA在韓銷售額位于全球第三，僅次于美國和歐洲。

即便90年代FILA還沒有正式進入中國市場，但東北的服裝市場依然可以買到FILA的衣服和運動鞋。

根據(jù)我好大哥的敘述，當(dāng)時東北的外貿(mào)服裝來源，主要有三個渠道：一是廣東，二是山東即墨，三是遼寧大連。而即墨與大連的許多服裝廠，都在90年代開始接韓國訂單其中一部分尾貨流入了東北的服裝市場。

大連青泥洼韓國商品街已有20多年歷史，《黃?！芬渤霈F(xiàn)過其廣告牌

至于假貨，就更加底蘊深厚、來源眾多了。比如在1990年上映的《本命年》里，我們就可以看到假冒的耐克鞋，這個鏡頭可以說是滄海一粟，時代的濃縮。相比之下，假冒名牌衣服的生產(chǎn)門檻就更低了。不怕買不到，就怕想不到。

1990，姜文主演的《本命年》

總之，F(xiàn)ILA與東北老鐵們之間的這段相約春風(fēng)里、準(zhǔn)備跨世紀(jì)的情緣，不論是在精神層面還是物質(zhì)層面，都已在上世紀(jì)90年代中后期就具備了相當(dāng)堅實的基礎(chǔ)。

如此看來，范德彪穿上FILA T恤，并非是超前之舉，只是還原了當(dāng)時東北社會人的潮流穿搭而已。

3.FILA已經(jīng)復(fù)興，那東北呢？

商品社會的風(fēng)向變得太快，最難的就是永立潮頭。

2003年，F(xiàn)ILA的全球銷售額，幾乎滑落到1997年巔峰期的一半。盡管遼北地區(qū)著名狠人范德彪親自帶貨，也未能拯救FILA的頹勢。

2003年，范德彪被不講武德的牛二偷襲時，里面也穿著FILA的紅色T恤

FILA也在2003年跌入谷底

而在中國，F(xiàn)ILA也陷入苦苦掙扎的窘境。2007年，百麗集團成立Full Prospect購入FILA的中國區(qū)業(yè)務(wù)。然而這并未改變FILA的下滑軌跡，2007年及2008年，F(xiàn)ILA品牌中國業(yè)務(wù)分別虧損1096萬與3918萬。

這段漫長的低谷期，也讓FILA消失在許多年輕人的視野中，成為一個小眾品牌。

直到2009年，F(xiàn)ILA在中國才迎來轉(zhuǎn)機。這一年8月，安踏花費巨資從百麗國際手中接過了這一“賠錢貨”。

注意關(guān)鍵詞：Fila當(dāng)時還不怎么知名

在安踏苦心經(jīng)營之下，F(xiàn)ILA中國被收購后表現(xiàn)驚人，復(fù)合年增長率超過50%。在2020年收益更是達到了174.5億，超過了安踏品牌的157.5億，成為安踏旗下最賺錢的品牌。

而在這期間，東北老鐵們依然扮演著不可或缺的角色。成為FILA能夠火遍全國的主力軍。

他們對FILA的喜愛可謂是不棄不離，而FILA也以夠靚、夠艷、夠搶眼的美學(xué)屬性不斷滿足他們的精神剛需。

在東北，F(xiàn)ILA的專賣店遍布省會城市、地級市乃至縣級市。

在FILA官網(wǎng)，可以查到哈爾濱就有33家門店

至于銷售業(yè)績，盡管沒有查到具體數(shù)據(jù)，但在“斐樂服飾有限公司”的公眾號里，可以看到這樣的描述：

說起（FILA的）東北區(qū)，那是一個神奇的存在，生意第一，業(yè)績第一，運營第一。

打開快手、抖音，搜索斐樂或者FILA，粉絲最多的那幾個賬號也是來自東北的。

然而在FILA已然復(fù)興的當(dāng)下，東北老鐵們，卻依然在苦苦等待屬于自己的復(fù)興。這種復(fù)興不只是經(jīng)濟上的，還有文化影響力上的。

東北文化輸出這塊，90年代后以本山大叔為代表的鄉(xiāng)土文化過于強勢，而城市文化卻疲軟無力。常年的刻板印象讓很多人，甚至東北人自己都忘了，東北也曾潮過。

上世紀(jì)20-30年代的哈爾濱街頭

1930年代長春，一位東北85后的外曾祖母

上世紀(jì)80年代，長春電影制片廠群星璀璨

自1988年開始舉辦的大連國際服裝節(jié)

1998年9月，國際巨星瑞奇·馬丁還曾在大連服裝節(jié)開幕式演唱《生命之杯》

而這段FILA與東北的當(dāng)年往事，只是東北潮流史的一個縮影而已。

在此，祝福東北人可以再次掀起經(jīng)得起時間考驗的時髦潮流，像董寶石在《社會老舅搖》里唱得那樣，讓全世界都知道：

從長春到夜幕下的哈爾濱，無論道里道外都是大明星。