吳良材新視場全國首店在南京路亮相，這標志著“老字號創(chuàng)新”戰(zhàn)略在視覺領域的又一重要舉措。以下是對這一事件的簡要分析：
1. "品牌升級"：吳良材作為國內(nèi)知名的眼鏡品牌，此次推出新視場系列，意味著品牌在視覺產(chǎn)品領域進行了升級。這種升級不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品線上的豐富，也可能包括服務、體驗等方面的創(chuàng)新。
2. "市場定位"：南京路作為上海的商業(yè)中心，人流量大，消費水平高，選擇在這里開設全國首店，表明吳良材新視場系列旨在搶占高端市場，提升品牌形象。
3. "創(chuàng)新驅(qū)動"：“老字號創(chuàng)新”是當前許多傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型升級的重要策略。吳良材通過新視場的推出，展示了其對于傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新的理解和實踐，即如何在保持品牌傳統(tǒng)特色的同時，融入現(xiàn)代元素，滿足消費者新需求。
4. "消費體驗"：新視場的全國首店可能提供更為現(xiàn)代化的購物體驗，比如增強現(xiàn)實試戴、個性化定制服務等，這些都有助于提升消費者的購物體驗。
5. "行業(yè)影響"：吳良材新視場的成功亮相，可能會對整個眼鏡行業(yè)產(chǎn)生積極影響，激發(fā)其他老字號品牌進行創(chuàng)新，推動行業(yè)整體升級。
總之，吳良材新視場全國首店在南京路的亮相，不僅是對品牌自身的一次重要升級，也是對傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新模式的一次探索和實踐。

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南京路上又有新的打卡地了！而這一次，是上海老字號品牌屆“第二高齡”的品牌煥新——吳良材，從1719年創(chuàng)業(yè)開始，吳良材今年已迎來第305年。

9月12日，隨著巨型City Walk吳老爺形象在南京路上揭幕，via·1719吳良材新視場全國首店在“七重天”開業(yè)。未來，這里近900平方米的空間里將演繹“新質(zhì)生產(chǎn)力”與“老字號創(chuàng)新”兩大核心理念?！笆椎?、首展、首秀、首發(fā)”，一個以創(chuàng)新為先鋒的策展式商業(yè)空間就此誕生。

70天“爆改”，策展式空間呈現(xiàn)工業(yè)風美學

百聯(lián)集團旗下三聯(lián)公司有諸多老字號品牌，吳良材眼鏡幾乎是上?！百Y格最老”的品牌，更是以專業(yè)著稱，是老字號眼鏡行業(yè)的標桿。

不過走進“七重天”內(nèi)的via·1719吳良材新視場，則是濃濃的工業(yè)風。最讓人印象深刻的是它的傳送帶，其三百多年的匠心制鏡之旅，經(jīng)由緩緩轉(zhuǎn)動的傳送帶，娓娓道來吳良材工廠的前世今生。“吳良材是三聯(lián)集團旗下自帶供應鏈、加工中心的品牌，現(xiàn)場展示的傳送帶部分源自品牌供應鏈的復刻?！鄙虾Ｈ?lián)（集團）有限公司黨委副書記、總經(jīng)理辛覺慧說。

吳良材眼鏡的品牌故事和專業(yè)技術藏在其間。記者現(xiàn)場看到，空間中巧妙融合了管道、網(wǎng)格板、腳手架等多種工業(yè)元素，展現(xiàn)了“研磨坊”、“典藏館”、“工藝站”等創(chuàng)新主題區(qū)域，貫徹工業(yè)風美學設計。同時，空間內(nèi)通過展陳方式將三聯(lián)光學中心的鏡片研磨、染色等特色加工工藝做了可視化呈現(xiàn)，整體空間營造出了“眼鏡工廠”的氛圍感。

不僅如此，作為策展式商業(yè)空間眼鏡店的新嘗試，吳良材了國內(nèi)外設計師、藝術家跨界共創(chuàng)櫥窗作品，藝術家們以吳良材品牌符號為核心，運用多元化的創(chuàng)作手法，從歷史到未來，從科技到人文，詮釋多元化的“視界萬花筒”。

記者獲悉，“via·1719吳良材新視場”全國首店從設計定稿到施工完成，經(jīng)過了70天的極限挑戰(zhàn)。辛覺慧表示，這個策展式空間，未來將會進行產(chǎn)品發(fā)布、走秀，舉辦沙龍等活動，讓眼鏡這種低頻消費也能活起來。

創(chuàng)新“吳良材+”打開跨界新篇章

眼鏡店里究竟賣什么？在經(jīng)營模式上，via·1719吳良材新視場也進行了大膽的創(chuàng)新嘗試，創(chuàng)新“吳良材+”模式，打開吳良材眼鏡的跨界新篇章。

走進店內(nèi)，“吳良材”與三陽君聰共創(chuàng)的“良茶”，為消費者提供了配鏡+茶飲休憩新空間。這些茶飲也很有講究，工作人員說，配料表里的菊花、枸杞等都有明目的功能，是另一種“視”界。

這個門店本身也是一個小型的“博物館”，在這里，能看到清代茶晶平光鏡、清代折疊式金屬眼鏡架、還有可以躺著看的“懶人”眼鏡；而作為對比，騎行眼鏡、駕駛型鏡片、室內(nèi)型鏡片等現(xiàn)代細分賽道的眼鏡也能看到。工作人員介紹，駕駛型鏡片可以幫助“老司機”在鏡片中的成像更清晰，在夜晚開車時有增亮的效果，在大光燈照射的情況下可減輕炫光。新質(zhì)生產(chǎn)力在眼鏡行業(yè)的作用，通過一副副鏡片語言，完美地表達出來。

依托南京東路巨大客流量及地理優(yōu)勢，吳良材還通過好玩的打卡裝置，推出聯(lián)名衍生產(chǎn)品、上海特色旅游紀念品等，打造好看、好玩、好逛的消費體驗，吸引“游客”轉(zhuǎn)變?yōu)椤邦櫩汀?。同時，空間內(nèi)還專門開辟了“萬花空間”靈活實踐場，首展引入了由吳良材眼鏡冠名的第18屆中國好創(chuàng)意大賽——老字號·新國潮創(chuàng)新設計專項大賽的獲獎作品，為青年創(chuàng)意提供展示平臺。未來，“吳良材+”將繼續(xù)攜手不同行業(yè)品牌跨界合作，通過+健康、+藝術、+生活、+文旅等多元化場景，打造可持續(xù)的話題，開展品牌共贏的經(jīng)營模式，激發(fā)新視場。

首次引進品牌快閃店模式

在供應鏈概念上，via·1719吳良材新視場同樣展現(xiàn)出了前瞻性的視野與布局，積極聯(lián)動獨立設計師品牌、國內(nèi)外知名潮流眼鏡品牌的合作。首次引進品牌快閃店模式，與專業(yè)眼鏡美學品牌A. SOCIETY合作，開展POP-UP快閃活動。這個對自由表達、審美風格和產(chǎn)品創(chuàng)新充滿濃厚激情的品牌，帶來了新系列的80多款產(chǎn)品，涵蓋不同的設計風格和使用場景，將對個性審美和創(chuàng)新的追求，深植于每個細節(jié)中，精心為每位消費者打造開箱儀式，俘獲年輕人的目光，提供一場別樣的購物體驗。

同時，門店內(nèi)還首次引進的手作眼鏡品牌TVR，于上海首發(fā)的TVR Chapter章節(jié)系列，采用拱門鏡腿設計，呈現(xiàn)出深厚的復古外觀，細節(jié)處獨具匠心。品牌堅持以傳統(tǒng)技藝鑄就卓越美學，弘揚手工價值，傳遞匠心溫度，與吳良材眼鏡的品牌氣質(zhì)不謀而合，為顧客帶來更多元、高品質(zhì)的選擇。通過創(chuàng)新與現(xiàn)代化手段煥發(fā)新的活力與生命力，在消費者心中樹立年輕、時尚、科技的品牌形象。未來TVR與吳良材眼鏡也會并肩前行，不斷探索新的領域及合作。

辛覺慧表示，via·1719吳良材新視場的全新亮相，是老字號品牌與老建筑共生共榮的生動體現(xiàn)，也是城市歷史記憶與現(xiàn)代商業(yè)文明交融的典范，是對“老字號與老建筑”、“老字號與新空間”、“新視場與新時代”的全新實踐，讓我們看到了歷史與未來的對話，傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞，文化與經(jīng)濟相互促進、共同發(fā)展的美好前景。