城市級購物中心在西安這座國際化大都市的發(fā)展中扮演著重要的角色，它們不僅是商業(yè)活動的中心，也是城市文化、社交和情感交流的“高手”。以下是一些關(guān)于西安城市級購物中心在國際化大都市進(jìn)程中的作用和特點：
1. "推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展"： - 城市級購物中心作為大型商業(yè)綜合體，聚集了眾多的零售、餐飲、娛樂、文化等多種業(yè)態(tài)，為西安的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)勁動力。 - 通過吸引國內(nèi)外品牌入駐，購物中心提升了城市的商業(yè)形象，促進(jìn)了消費(fèi)升級。
2. "提升城市形象"： - 西安作為歷史文化名城，城市級購物中心的設(shè)計和運(yùn)營往往融入了當(dāng)?shù)匚幕?，展現(xiàn)了西安的現(xiàn)代風(fēng)貌。 - 高品質(zhì)的購物中心成為城市的新地標(biāo)，提升了城市的整體形象和國際知名度。
3. "促進(jìn)文化交流"： - 購物中心不僅是購物場所，也是文化交流的平臺。各種文化活動、展覽在這里舉辦，促進(jìn)了不同文化之間的交流與融合。 - 國際化的品牌和商品為西安市民提供了更多的文化體驗，豐富了市民的生活。
4. "增強(qiáng)市民情感聯(lián)系"： - 購物中心成為了市民休閑娛樂的重要場所，人們在這里購物、聚會、休閑，增進(jìn)了彼此的情感聯(lián)系。 - 在節(jié)假日期間，購物中心舉辦的各類活動，如燈會、廟會等，增強(qiáng)了市民的節(jié)日氛圍和歸屬感。
5. "推動城市發(fā)展"： - 城市級購物中心的發(fā)展帶動

相關(guān)內(nèi)容：

近日，國際化大都市發(fā)展研究小組發(fā)布年度報告《回歸制造：西安國際化大都市發(fā)展藍(lán)皮書（2020）》。在國際化大都市發(fā)展指數(shù)綜合排名中，西安排名第11位。

城市級購物中心作為推進(jìn)西安國際化大都市進(jìn)程中的重要一環(huán)，在不尋常的2020年上半年，表現(xiàn)力如何?一起去探訪。

西安SKP:客流與銷售穩(wěn)步恢復(fù)至疫情前

自2月底各大購物中心恢復(fù)正常營業(yè)以來，4月下旬在西安SKP春季生日慶首個周末上，西安SKP日均銷售接連破億，創(chuàng)造自疫情以來的全國銷售記錄。

記者上周五前往西安SKP，在新品入駐方面，除了寶詩龍專營店入駐外，D'modeo等女裝服飾品牌正在圍擋裝修中。目前店內(nèi)活動以會員積分換禮為主。記者獲悉，目前西安SKP的整體銷售與客流已經(jīng)逐步恢復(fù)至疫情前。

西安大悅城：IP展回歸

75個品牌銷售創(chuàng)2020年新高

2020年上半年西安大悅城的整體銷售4.7億，總客流達(dá)到461.5萬。5月大悅嗨新節(jié)期間，有超過75家品牌銷售創(chuàng)新高，客流突破23萬。

記者本周二下午5時前往西安大悅城，最近正熱的火影忍者IP展吸引了不少年輕客群拍照打卡。正值秋裝新品上市之際，品牌迎來年中折扣季，各品牌夏裝全場3-5折起。

全國首家周生生“糖果”主題體驗店、西北首家SEVENBUS茶飲、祖·瑪瓏香氛精品店、LONGINES全新形象店等新品牌在上半年入駐，SEVENBUS開業(yè)首日銷售突破13萬。寶格麗香氛店、浮光之丘蛋糕店也在新品圍擋裝修階段，山上下、楊記隆府等餐飲品牌也在下半年新店開業(yè)名單中。

賽格國際購物中心：工作日客流頗多 下半年有調(diào)改大動作

雖是工作日，上午十點，賽格國際購物中心內(nèi)客流已經(jīng)頗多。記者在一層最東側(cè)看到一家美妝店正在圍擋裝修，三層一家服裝品牌、四層兩家服裝店、五層一家潮鞋店正在圍擋裝修，六層一家魚店由于公司調(diào)整已撤店，七層一家烤鴨店定位升級，正在圍擋改造。負(fù)二層由于直通地鐵，人流量比其他樓層更大。記者了解到，下半年賽格將出現(xiàn)大動作，進(jìn)行整層調(diào)改。

西安大融城：多項調(diào)改充盈國際妝品類

以國際一線化妝品品牌集中為一大特色的大融城持續(xù)調(diào)改中。星巴克斜對面有著面積不小的圍擋，IPSA與碧歐泉對面的兩面圍擋，分別是已撤柜的ArmaniEx-change，以及調(diào)換位置的AIGLE、瑪麗黛佳。據(jù)了解，這幾處圍擋未來均為國際一線化妝品品牌入駐。

扶梯下新搭建了一間透明粉色化妝間，據(jù)悉將作為美妝直播間投入使用。新入駐一層的還有高端女鞋品牌ASH、STELLALUNA。負(fù)一層，之前的改潮集市調(diào)改為潮流街區(qū)，將諸多小店集中包裝，格局更為時髦。5層的泰香米近日剛開業(yè)，是全城第二家、北城首家東南亞風(fēng)情餐廳。

CityOn熙地港（西安）購物中心：圍擋裝修多 影院昨日已營業(yè)

熙地港一層左側(cè)一家護(hù)膚品店閉店，門頭還在，旁邊有一家飾品店新開業(yè)。一層電子屏上顯示，購物中心正在舉辦年中盛典“品牌周”活動。二層有兩家運(yùn)動潮牌店新開業(yè)。三層則有兩家時尚品牌即將入駐，正在圍擋裝修，東側(cè)一家服裝店已經(jīng)閉店。四層有一家美甲美睫店本月新開業(yè)。五層新入駐店鋪較多，六家餐飲店正在圍擋裝修。

記者來到名為馬嵬印象的美食廣場內(nèi)，看到有一部分小攤位已經(jīng)閉店，但是招牌都在。六層奧斯卡影院的工作人員正在進(jìn)行影院的消毒以及前期準(zhǔn)備工作。

據(jù)了解，該影院已于昨日開始營業(yè)。

思考+破局：打造現(xiàn)象級城市營銷

大悅城控股西北區(qū)域公司總經(jīng)理助理

西安曲江大悅城副總經(jīng)理 侯亦捷

2020年上半年，大型商業(yè)體經(jīng)歷了一場前所未有的考驗。如何通過線上渠道強(qiáng)勢破局，成為城市級購物中心2020年需要思考和解決的問題。

西安大悅城在疫情期間通過小程序商城、抖音直播間、品牌社群等線上渠道持續(xù)提供服務(wù)，保持與消費(fèi)者的黏性。復(fù)業(yè)后，各項目積極開展各類營銷活動，優(yōu)質(zhì)的新品牌也陸續(xù)登陸西安，消費(fèi)者對實體商業(yè)提出更高的要求，對新鮮新潮的品牌和活動更加期待，這也催生了西安大型商業(yè)營銷活動的一波高潮。

復(fù)工后，西安大悅城開展了大悅嗨新節(jié)、吃貨節(jié)等線下促銷活動，并在線上通過“越咥越嗨”名嘴吃播等形式對場內(nèi)餐飲品牌進(jìn)行推廣，實現(xiàn)線上向線下的引流。同時，西安大悅城持續(xù)發(fā)揮PR活動優(yōu)勢，打造了星空夜市、說唱街舞雙賽等活動，恢復(fù)十三潮主場的潮流活力，2020年西安首個IP展——火影忍者的線上推廣也獲得了全城關(guān)注。

作為城市級購物中心，應(yīng)站在城市商業(yè)升級的高度思考發(fā)展方向。在品牌構(gòu)建方面，努力引進(jìn)更多國際化品牌，同時挖掘具備獨(dú)特氣質(zhì)的新興品牌；在營銷策略方面，貫徹“年輕、時尚、潮流、品位”的品牌定位，在線上渠道發(fā)揮創(chuàng)造力樹立品牌形象，在線下引進(jìn)并打造最具潮流屬性的活動，深耕細(xì)分圈層客群；在運(yùn)營服務(wù)方面，密切關(guān)注前沿科技發(fā)展，提供便捷實用的服務(wù)系統(tǒng)，更關(guān)注人的需求變化，精益求精抓好服務(wù)細(xì)節(jié)。

下半年西安大悅城以火影忍者IP展高燃開局，在社交平臺的高討論度與現(xiàn)場的超高人氣讓我們更加堅定了服務(wù)城市青年客群的方向。在未來，西安大悅城仍將不斷挖掘和引進(jìn)優(yōu)質(zhì)IP資源，持續(xù)打造現(xiàn)象級營銷活動。

城市級購物中心游客與城市進(jìn)行情感交流的窗口

西安美好生活文旅商業(yè)研究院院長 夏強(qiáng)

城市級購物中心與社區(qū)型購物中心相比，有以下幾個特點：首先是跨區(qū)域?？土鞑粌H僅是三公里以內(nèi)的原生客流，3公里以外其他城區(qū)的客流也蜂擁而至；其次，地處交通樞紐地段。無論是自駕還是公共交通都十分便利；最后，15萬平方米以上的體量，擁有多個全市獨(dú)有品牌資源。

當(dāng)疫情常態(tài)化的時候，客群消費(fèi)習(xí)慣的變化，倒逼大型商業(yè)體思考與重構(gòu)。購物中心被迫由過去粗獷型管理向全場景購物中心轉(zhuǎn)型。當(dāng)漫無目的逛街的人越來越少，城市級購物中心更要注重線上線下全渠道和全場景的運(yùn)營布局，以目的性消費(fèi)為主要消費(fèi)習(xí)慣的人群，通過全場景營銷，打開與購物中心相關(guān)的所有觸點，通過用戶線上分享，達(dá)成銷售的二次發(fā)酵。

城市級的購物中心，在推進(jìn)西安國際化大都市進(jìn)程方面發(fā)揮著重要的作用。越來越多的外地游客都會去西安SKP、西安賽格國際購物中心、西安大悅城去購物打卡。諸如此類的城市級購物中心，不僅僅承載著提供消費(fèi)與服務(wù)的功能，更是一種城市文旅與情感交流的窗口。 華商報記者 尚璟 牛鳴飛 實習(xí)生 樊雪 文/圖