近年來(lái)，全球高端奢侈品市場(chǎng)確實(shí)面臨了一些挑戰(zhàn)，這可能是由于多種因素造成的，包括經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、消費(fèi)者偏好變化、以及市場(chǎng)對(duì)可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任的日益關(guān)注等。
開云集團(tuán)（Kering）作為全球領(lǐng)先的高端時(shí)尚集團(tuán)，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名品牌，包括古馳（Gucci）、圣羅蘭（Saint Laurent）等。根據(jù)公開報(bào)道，開云集團(tuán)的銷售確實(shí)出現(xiàn)了下降，這可能與以下因素有關(guān)：
1. "經(jīng)濟(jì)不確定性"：全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，特別是主要消費(fèi)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)不確定性，影響了奢侈品消費(fèi)者的購(gòu)買力。
2. "消費(fèi)習(xí)慣變化"：年輕一代消費(fèi)者更加注重個(gè)性化、可持續(xù)性和價(jià)值投資，而非單純追求品牌。
3. "品牌形象問(wèn)題"：古馳等品牌在一些市場(chǎng)面臨形象危機(jī)，如涉嫌抄襲、質(zhì)量爭(zhēng)議等問(wèn)題，影響了消費(fèi)者對(duì)其的信任。
4. "供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)"：全球供應(yīng)鏈中斷和物流成本上升，也對(duì)奢侈品品牌的銷售產(chǎn)生了負(fù)面影響。
5. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇"：隨著更多新興品牌進(jìn)入市場(chǎng)，傳統(tǒng)奢侈品品牌面臨更多競(jìng)爭(zhēng)。
針對(duì)這些挑戰(zhàn)，開云集團(tuán)和古馳品牌可能采取以下措施：
- "調(diào)整產(chǎn)品策略"：根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品線，推出更多符合年輕消費(fèi)者口味的產(chǎn)品。
- "加強(qiáng)品牌建設(shè)"：通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)和品牌故事，強(qiáng)化品牌形象，提升消費(fèi)者信任。
- "注重可持續(xù)發(fā)展"：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)環(huán)保和可持續(xù)性，滿足消費(fèi)者對(duì)社會(huì)責(zé)任的期待。
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相關(guān)內(nèi)容：

開云集團(tuán)第一季度業(yè)績(jī)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期，古馳陷入銷售危機(jī)，該集團(tuán)新任命的設(shè)計(jì)師面臨艱巨的復(fù)興任務(wù)，但市場(chǎng)復(fù)蘇可能需要長(zhǎng)時(shí)間等待。

4月23日周三，開云集團(tuán)公布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)總營(yíng)收為38.8億歐元，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期的40.9億歐元。更令人擔(dān)憂的是，集團(tuán)同店銷售下滑14%，超過(guò)了分析師預(yù)期的11.9%下降幅度。作為開云集團(tuán)利潤(rùn)貢獻(xiàn)超過(guò)60%的旗艦品牌，古馳的表現(xiàn)尤其糟糕。

根據(jù)媒體報(bào)道，古馳第一季度營(yíng)收僅為15.7億歐元，不及分析師預(yù)期的16.2億歐元。同店銷售額暴跌25%，比分析師預(yù)期的23.6%下降幅度更嚴(yán)重，這已經(jīng)是該品牌連續(xù)多個(gè)季度表現(xiàn)不佳。奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯，消費(fèi)者消費(fèi)減少和美國(guó)關(guān)稅問(wèn)題正在為投資者敲響警鐘。

過(guò)去一年，開云股價(jià)下跌了50%，表現(xiàn)不如歷峰、愛(ài)馬仕和LVMH等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。截至發(fā)稿，股價(jià)已從去年高點(diǎn)350歐元跌至175歐元附近。

開云押注Demna能否挽救古馳？

報(bào)道指出，為挽救陷入困境的古馳品牌，開云集團(tuán)上個(gè)月任命Demna Gvasalia為其下一任設(shè)計(jì)師。

作為曾在Balenciaga擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)十年的內(nèi)部人才，Demna因其夸張大尺寸的Triple S運(yùn)動(dòng)鞋等引人注目的設(shè)計(jì)而聞名，曾為Balenciaga帶來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

然而媒體分析，古馳作為一個(gè)規(guī)模遠(yuǎn)大于Balenciaga的品牌，在約兩年內(nèi)第二次更換設(shè)計(jì)師，意味著任何轉(zhuǎn)變都需要時(shí)間。開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Armelle Poulou在電話會(huì)議中，拒絕確認(rèn)Demna何時(shí)將為該品牌推出首個(gè)系列：

Demna是集團(tuán)的一員，他已經(jīng)在與古馳的團(tuán)隊(duì)合作。

奢侈品行業(yè)整體承壓，投資者信心受挫

開云集團(tuán)的困境并非孤例，奢侈品行業(yè)整體正面臨壓力。

根據(jù)媒體表示，整個(gè)奢侈品行業(yè)正陷入增長(zhǎng)疲弱期，部分原因是消費(fèi)者減少購(gòu)買。此外，美國(guó)關(guān)稅和不斷升級(jí)的貿(mào)易戰(zhàn)進(jìn)一步暗化了行業(yè)前景。Poulou表示：

開云集團(tuán)有通過(guò)在美國(guó)提價(jià)來(lái)保護(hù)利潤(rùn)率的能力，集團(tuán)仍在分析初步的關(guān)稅公告。

即使是更具韌性的奢侈品集團(tuán)，如路易威登母公司LVMH和愛(ài)馬仕，最近也公布了令人失望的業(yè)績(jī)。

對(duì)于投資者而言，奢侈品行業(yè)的這場(chǎng)寒冬可能會(huì)持續(xù)更長(zhǎng)時(shí)間，在消費(fèi)者信心恢復(fù)和全球貿(mào)易摩擦緩解之前，不應(yīng)期待短期內(nèi)看到顯著反彈。

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