飛亞達(dá)作為中國航天表行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其業(yè)績的變化往往能反映出整個傳統(tǒng)手表市場的現(xiàn)狀。2024年飛亞達(dá)營收和凈利潤的雙降，可能是由以下幾個因素造成的：
1. "市場需求減弱"：隨著智能手表等新型電子產(chǎn)品的興起，傳統(tǒng)手表的市場需求有所減弱。消費(fèi)者對傳統(tǒng)手表的興趣可能不如以往。
2. "市場競爭加劇"：國內(nèi)外手表品牌競爭激烈，新興品牌不斷涌現(xiàn)，使得傳統(tǒng)品牌面臨更大的壓力。
3. "消費(fèi)習(xí)慣變化"：年輕一代消費(fèi)者更加傾向于使用智能手表，而不是傳統(tǒng)手表，這也影響了傳統(tǒng)手表的銷售。
4. "原材料成本上升"：原材料價格上漲，如金屬、寶石等，增加了手表的生產(chǎn)成本，進(jìn)而影響了企業(yè)的盈利能力。
5. "疫情影響"：新冠疫情的持續(xù)影響可能對全球供應(yīng)鏈造成了影響，導(dǎo)致生產(chǎn)成本上升和銷售渠道受阻。
對于飛亞達(dá)而言，面對這樣的市場環(huán)境，可能需要采取以下措施：
- "產(chǎn)品創(chuàng)新"：加大研發(fā)投入，推出更多符合市場需求的新產(chǎn)品，尤其是智能手表等跨界產(chǎn)品。
- "品牌建設(shè)"：加強(qiáng)品牌宣傳，提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的忠誠度。
- "渠道拓展"：拓展線上線下銷售渠道，尤其是線上渠道，以適應(yīng)消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化。
- "成本控制"：通過優(yōu)化生產(chǎn)流程、提高生產(chǎn)效率等方式，降低生產(chǎn)成本。
- "多元化發(fā)展"：探索新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如智能穿戴設(shè)備、健康

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來源：@華夏時報微博

華夏時報記者 齊萌 深圳報道

3月14日，世界三大航天表品牌之一——飛亞達(dá)（000026.SZ）披露了2024年年度報告。

報告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)了營收39.41億元，同比下降13.77%，歸母凈利潤2.2億元，同比下降33.86%，扣非凈利潤2.09億元，同比下降34.11%，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為5.37億元，同比下降15.13%。

對此，私人財富管理師武蘇偉對《華夏時報》記者表示：“飛亞達(dá)在2024年的業(yè)績表現(xiàn)并不理想，營業(yè)收入和凈利潤均出現(xiàn)了下滑。盡管公司毛利率也有所提高，但整體營收的下滑顯示出市場頹勢，以及公司的整體運(yùn)營可能存在問題?！?/p>

在傳統(tǒng)手表行業(yè)需求收縮的背景下，飛亞達(dá)表示，公司將立足“技術(shù)同源、產(chǎn)業(yè)同根、價值同向”原則，大力發(fā)展精密科技業(yè)務(wù)與智能穿戴業(yè)務(wù)等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，持續(xù)打造核心能力，提升整體業(yè)務(wù)規(guī)模。不過，3月10日，飛亞達(dá)在投資者互動平臺回復(fù)投資者有關(guān)機(jī)器人相關(guān)業(yè)務(wù)、DeepSeek接入情況等問題時表示，公司暫無相關(guān)業(yè)務(wù)，公司所售智能手表也無接入DeepSeek。

針對年報相關(guān)問題，本報記者致函飛亞達(dá)，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

業(yè)績下滑

從營收構(gòu)成方面來看，2024年飛亞達(dá)幾大產(chǎn)品營收全線下滑，手表品牌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收7.22億元，同比減少了9.47%，名表全面服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收29.35億元，同比下滑了15.43%，精密科技業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收1.34億元，同比下滑1.09%，租賃業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收1.38億元，同比下滑了8.18%，其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收1168.59萬元，同比下滑了26.99%。

受營收下滑影響，飛亞達(dá)歸母凈利潤及扣非凈利潤也同比下滑。對此，飛亞達(dá)在公告中表示：“國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)社會消費(fèi)品零售總額同比增長3.5%，消費(fèi)市場總量平穩(wěn)增長但分化明顯，傳統(tǒng)手表消費(fèi)市場面臨需求收縮、競爭加劇等多重壓力?！?/p>

不過，報告期內(nèi)，公司綜合毛利率實(shí)現(xiàn)了小幅增長。2024年公司綜合毛利率為37.16%，同比增長了2.04%。具體來看，2024年飛亞達(dá)幾大產(chǎn)品毛利率表現(xiàn)與上年相比基本持平。其中，手表品牌業(yè)務(wù)毛利率為67.22%，同比增加了0.32%，名表全面服務(wù)毛利率為29.10%，同比增加了0.61%，租賃業(yè)務(wù)毛利率為68.68%，同比下滑了1.81%。

然而，從長期視角來看，與五年前相比，公司綜合毛利率還是有所下滑。2019年，公司綜合毛利率曾達(dá)40.14%。

在資產(chǎn)及負(fù)債方面，截至2024年末，公司資產(chǎn)負(fù)債率僅為15.37%，同比下降5.34個百分點(diǎn)。對此，中國社會科學(xué)院研究生院特聘導(dǎo)師柏文喜對《華夏時報》記者表示：“低資產(chǎn)負(fù)債率意味著公司財務(wù)結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)健，償債風(fēng)險較低，但也可能意味著公司未充分利用財務(wù)杠桿來擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模、提升盈利能力，存在資金利用效率提升空間?！?/p>

同時，武蘇偉也表示：“未來，公司可以考慮通過債務(wù)融資來擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高產(chǎn)品質(zhì)量或進(jìn)入新的市場等策略來應(yīng)對競爭壓力?！?/p>

在經(jīng)營活動現(xiàn)金流方面，2024年公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為5.37億元，同比下降15.13%，不過仍為正值。對此，飛亞達(dá)表示“公司經(jīng)營效率較高，經(jīng)營風(fēng)險可控”。

值得一提的是，雖然報告期內(nèi)公司業(yè)績下滑，但公司仍然堅持分紅?！肮緢远òl(fā)展信心，重視股東回報，已實(shí)施完畢2023年度現(xiàn)金分紅方案及第四期境內(nèi)上市外資股（B股）股份回購注銷方案，現(xiàn)擬定了2024年度現(xiàn)金分紅方案，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利4.00元（含稅）?！憋w亞達(dá)方面表示。

市場需求收縮

“傳統(tǒng)手表行業(yè)面臨需求收縮、競爭加劇以及新興穿戴設(shè)備分流等挑戰(zhàn)。消費(fèi)者對傳統(tǒng)手表的需求逐漸向奢侈品和文化象征轉(zhuǎn)變，而智能穿戴設(shè)備的興起則滿足了更多功能性需求?！卑匚南仓赋?。

同時，飛亞達(dá)在公告中也提到：“2024年，奢侈品及可選消費(fèi)持續(xù)承壓，健康及科技等體驗(yàn)型消費(fèi)興起，貝恩報告指出中國內(nèi)地個人奢侈品銷售額同比下降18%—20%，其中腕表品類受消費(fèi)外流（境外消費(fèi)占比升至40%）與偏好轉(zhuǎn)移沖擊較為明顯，瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示全年瑞士手表對中國大陸出口金額同比下降25.8%，各價位段手表銷售存在不同程度下滑；與此同時，普華永道報告指出運(yùn)動裝備、健康監(jiān)測設(shè)備需求攀升，IDC數(shù)據(jù)顯示今年前三季度中國腕戴設(shè)備（含智能手表和手環(huán)）出貨量同比增長 20.1%，位居全球第一。”

在此背景下，武蘇偉認(rèn)為：“首先，公司應(yīng)該加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌知名度和美譽(yù)度；其次，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，推出更多具有差異化競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求；此外，加強(qiáng)市場營銷和推廣，提高市場份額。最后，積極探索新的銷售渠道和模式，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境?！?/p>

對此，飛亞達(dá)方面表示，公司將堅定品牌特色定位，強(qiáng)化產(chǎn)品航空航天品質(zhì)，將航空航天特色與中國傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合，獲取目標(biāo)消費(fèi)群體認(rèn)同；深耕渠道精細(xì)化運(yùn)營，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性；積極開拓海外市場與免稅市場相關(guān)業(yè)務(wù)；基于顧客導(dǎo)向，增加AI等技術(shù)賦能與數(shù)字化應(yīng)用，持續(xù)深化顧客研究；錨定轉(zhuǎn)型升級目標(biāo)，增強(qiáng)精密科技與智能穿戴核心技術(shù)能力，積極推動相關(guān)戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)拓展，以應(yīng)對市場變化。

責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳