國外運(yùn)動品牌在牛年推出的主題服飾通常結(jié)合了傳統(tǒng)文化元素和時尚設(shè)計，旨在吸引消費者的注意，并體現(xiàn)品牌的文化內(nèi)涵。以下是一些國外運(yùn)動品牌在牛年主題服飾上可能展現(xiàn)的特點：
1. "文化融合"：品牌可能會將中國傳統(tǒng)文化中的牛元素與運(yùn)動服飾設(shè)計相結(jié)合，比如使用牛的圖案、顏色或者象征意義。
2. "時尚設(shè)計"：服飾設(shè)計上，品牌會運(yùn)用現(xiàn)代時尚元素，如流線型剪裁、鮮艷的色彩或者獨特的材質(zhì)，使服飾既有傳統(tǒng)特色又不失現(xiàn)代感。
3. "限量版"：為了增加收藏價值和話題性，一些品牌可能會推出限量版的牛年主題服飾，這些服飾往往具有獨特的設(shè)計和較高的價格。
4. "功能性"：運(yùn)動服飾在保持美觀的同時，也會注重功能性，如透氣性、排汗性、保暖性等，以滿足運(yùn)動時的需求。
5. "營銷策略"：品牌可能會通過社交媒體、廣告等渠道大肆宣傳牛年主題服飾，吸引消費者的關(guān)注和購買。
以下是一些可能的表現(xiàn)：
- "圖案設(shè)計"：可能會使用牛的形象、牛的紋理、牛年生肖圖案等。 - "顏色選擇"：可能會采用金色、紅色等傳統(tǒng)節(jié)日色彩，以符合牛年的喜慶氛圍。 - "材質(zhì)運(yùn)用"：可能會使用絲綢、棉麻等傳統(tǒng)面料，或者結(jié)合現(xiàn)代科技面料，如聚酯纖維等。
總的來說，國外運(yùn)動品牌在牛

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國外運(yùn)動品牌“牛年主題營銷戰(zhàn)”打響。近日，阿迪達(dá)斯在其官方公眾平臺發(fā)布牛年新春系列服飾，北面、耐克等品牌也接連出招秀創(chuàng)意。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比原來簡單地堆砌傳統(tǒng)元素，國外品牌今年推出的生肖主題服飾更具美感。據(jù)悉，部分產(chǎn)品受到了消費者追捧，目前其轉(zhuǎn)售價正在不斷攀升。

阿迪達(dá)斯官方公眾平臺顯示，其發(fā)布的牛年新春系列服飾包括跑鞋、運(yùn)動外套等。此外，該品牌還與阿森納、尤文圖斯等足球俱樂部發(fā)布聯(lián)名球衣。

從產(chǎn)品設(shè)計來看，生肖“?！焙汀跋樵啤睘橹饕?，代表堅韌和吉祥。此外，該系列還大面積使用紅色、金色描繪迷彩圖案。

除了阿迪達(dá)斯，北面、薩洛蒙、始祖鳥等品牌的牛年主題服飾都采用了“?！焙图t色元素。

有消費者向中國商報記者表示，“?！焙汀爸袊t”是運(yùn)動品牌普遍采用的設(shè)計元素?！芭２粌H代表‘牛氣沖天’，也有‘扭（牛）轉(zhuǎn)乾坤’之意，我希望這件衣服可以帶來好運(yùn)?！?/p>

某運(yùn)動品牌導(dǎo)購人員向中國商報記者介紹，有不少消費者來買牛年主題產(chǎn)品，一些消費者給全家人都買了這個主題的服飾，不少品類如羽絨服、連帽衫等已斷貨。

某運(yùn)動品牌北京門店內(nèi)售賣的牛年主題服飾

相比之下，有些品牌則沒有拘泥于“牛”這一形象。例如耐克、喬丹、匡威推出的牛年主題系列產(chǎn)品別具一格，其設(shè)計靈感源于廟會，并用“中國結(jié)”“爆竹辭舊”“民以食為天”等傳統(tǒng)文化意象作為設(shè)計元素。

其中，耐克推出的運(yùn)動休閑鞋NikeSBDunkLowStreetHawker的設(shè)計元素以中華美食為主，并結(jié)合了中國藝術(shù)家杰凸凸手繪的食物水彩畫。這些街頭美食包括北京的豆汁焦圈、西安的羊肉泡饃等。其中，鞋面上的麂皮面料還原了豆汁的顏色和質(zhì)感；鞋腰的壓紋麂皮模仿了掰碎的羊肉泡饃。這個“腦洞大開”的鞋款獲得消費者追捧，其發(fā)售價969元，截至發(fā)稿前轉(zhuǎn)售價已高達(dá)9000元以上。

范斯（vans）也沒在“?！鄙献鲞^多文章。該品牌與中國設(shè)計師蘇五口的主理品牌THEYARE合作推出牛年聯(lián)名產(chǎn)品。據(jù)悉，本次聯(lián)名系列回避較為繁復(fù)的設(shè)計，代之以簡潔的色彩組合，產(chǎn)品主要以綠色、粉色為主。

服裝設(shè)計師李曉東向中國商報記者介紹，此前運(yùn)動品牌在推出生肖主題系列產(chǎn)品時曾“踩雷”。例如耐克曾推出一款中國風(fēng)運(yùn)動休閑鞋，這款鞋的后跟繡了“發(fā)”和“福”兩個字。雖然這兩個字分別都有著美好的寓意，但如果“發(fā)?！眱蓚€字放在一起，其中的含義難免讓中國消費者感到尷尬。

“原來大多數(shù)品牌只會將配色換成‘中國紅’，再堆砌一些漢字等中國元素，這種搭配不僅沒有美感，也不符合品牌本身的風(fēng)格?！崩顣詵|表示，這次的牛年主題服飾有了很大進(jìn)步。一方面，品牌會為生肖形象做一些符合品牌風(fēng)格的處理，更生動自然；另一方面，部分品牌嘗試與中國設(shè)計師合作，推出更貼近中國消費者審美的產(chǎn)品，引發(fā)消費者共鳴。

服裝行業(yè)專家劉亮向中國商報記者表示，中國消費者對于國外運(yùn)動品牌來說非常重要。近些年中國消費者消費能力較強(qiáng)，加上中國新冠肺炎疫情防控形勢持續(xù)向好，耐克、阿迪達(dá)斯、威富集團(tuán)都在財報中提及中國市場的表現(xiàn)。

“這些品牌進(jìn)行的生肖主題營銷不僅是為了獲取更多的利潤，也是展現(xiàn)品牌實力、獲得更多關(guān)注的好機(jī)會。”劉亮認(rèn)為，隨著中國的90后、00后購買力上升，此類營銷還會不斷突破傳統(tǒng)，向著年輕化、個性化的方向發(fā)展。（記者 頡宇星）