新春走基層丨非遺年味助力長(zhǎng)沙消費(fèi)“煥新”
隨著新春佳節(jié)的臨近，長(zhǎng)沙這座歷史文化名城再次煥發(fā)出濃厚的年味。在這期間，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（非遺）的傳承與創(chuàng)新成為了推動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)“煥新”的重要力量。
"一、非遺傳承與創(chuàng)新發(fā)展"
1. "傳統(tǒng)工藝煥新顏"：長(zhǎng)沙的非遺項(xiàng)目如湘繡、剪紙、泥塑等，通過(guò)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，推出了許多新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅保留了傳統(tǒng)工藝的精髓，還滿(mǎn)足了現(xiàn)代消費(fèi)者的審美需求。
2. "非遺文化進(jìn)社區(qū)"：為了讓更多人了解和體驗(yàn)非遺文化，長(zhǎng)沙各社區(qū)開(kāi)展了豐富多彩的非遺文化活動(dòng)。如剪紙、書(shū)法、陶藝等課程，讓市民在參與中感受傳統(tǒng)文化的魅力。
"二、非遺年味助力消費(fèi)市場(chǎng)"
1. "文旅融合新體驗(yàn)"：非遺文化與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，為游客提供了獨(dú)特的文化體驗(yàn)。如非遺手工藝品展覽、傳統(tǒng)技藝表演等，吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。
2. "消費(fèi)市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)"：非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，為長(zhǎng)沙消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力。這些產(chǎn)品不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者的購(gòu)物需求，還成為了節(jié)日送禮的熱門(mén)選擇。
"三、非遺傳承人助力消費(fèi)市場(chǎng)"
1. "技藝傳承人積極參與"：許多非遺傳承人親自參與文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作，保證了產(chǎn)品的質(zhì)量和文化內(nèi)涵。
2. "培養(yǎng)新一代傳承人"：通過(guò)舉辦培訓(xùn)班、比賽

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編者按：今年春節(jié)，是申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，多元文化碰撞讓“年味”更濃，亮點(diǎn)頻現(xiàn)，數(shù)據(jù)喜人。

紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?向婉 鄧曉娟 長(zhǎng)沙報(bào)道

國(guó)風(fēng)、非遺、傳統(tǒng)文化多維度融入現(xiàn)代表達(dá)，看點(diǎn)十足；2025年春節(jié)檔新片總票房破100億，帶動(dòng)不少老舊影院“一夜回春”；搭乘“國(guó)補(bǔ)”，手機(jī)、平板、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品走俏；DeepSeek爆火，話(huà)題一浪接一浪……剛過(guò)去的春節(jié)小長(zhǎng)假，很熱鬧。

多元文化“撞”上春節(jié)

首個(gè)“非遺”春節(jié)，同樣帶動(dòng)長(zhǎng)沙新春消費(fèi)的“熱辣滾燙”。據(jù)長(zhǎng)沙市商務(wù)局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，截至2月4日11時(shí)，長(zhǎng)沙服裝、鞋帽和糧油食品銷(xiāo)售火爆，分別同比上漲26.64%、25.66%和23.29%。各大商超農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的重要民生商品量足價(jià)穩(wěn)、購(gòu)銷(xiāo)兩旺。

其中，非遺主題消費(fèi)貢獻(xiàn)不少力量，多個(gè)項(xiàng)目融合傳統(tǒng)文化爭(zhēng)奇斗艷。

北辰濱江商圈齊聯(lián)動(dòng)，從大年初四到初七，皮影戲、國(guó)風(fēng)音樂(lè)會(huì)、剪紙藝術(shù)展、戲劇在長(zhǎng)沙濱江文化園輪番上演，期間吸引近十五萬(wàn)客流量，“鄰居”長(zhǎng)沙北辰三角洲大悅城則結(jié)合煙花主題燈光展、奶噗噗 IP 華中首展、“麻辣燙”文創(chuàng)華中首站，為消費(fèi)者提供“情緒”場(chǎng)景。

“來(lái)天虹過(guò)個(gè)非遺年。”湖南天虹各門(mén)店在春節(jié)前夕均開(kāi)展非遺市集、新春廟會(huì)，體驗(yàn)春聯(lián)、糖畫(huà)、剪紙、拓印等傳統(tǒng)項(xiàng)目；此外，天虹sp@ce超市推出的自有品牌天優(yōu)和敦煌博物館聯(lián)名禮盒，也成為消費(fèi)者的年貨首選。

夜幕降臨，南郊公園如夢(mèng)似幻。為喜迎新春，南郊公園把春節(jié)和非遺展示“疊”起來(lái)，打造昆蟲(chóng)、森林、生肖、山海經(jīng)等多個(gè)創(chuàng)意主題燈組，設(shè)置了“非遺大集”“非遺潮玩”“非遺年貨” 等專(zhuān)題活動(dòng)。另一頭，長(zhǎng)沙老口子們感嘆，天心閣古城墻趕在節(jié)前也換上新裝，掛了巨幅年畫(huà)和燈籠陣，年味十足。

年貨市場(chǎng)供需兩“旺”

春節(jié)不僅是購(gòu)物的黃金期，也是文化消費(fèi)的熱門(mén)時(shí)段。據(jù)京東聯(lián)合聯(lián)通數(shù)智智慧足跡提供數(shù)據(jù)，今年春節(jié)，非遺類(lèi)消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，尤其是具有地方特色的非遺產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。觀察顯示，湘繡的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)，躋身前五名。

春節(jié)期間，“零食很大”門(mén)店日均營(yíng)業(yè)額達(dá)30萬(wàn)以上，初五門(mén)店約接待1.2萬(wàn)人次客流，“超級(jí)零食很忙”時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)零食禮盒、三只松鼠零食禮盒較受歡迎。

長(zhǎng)沙步步高超市各門(mén)店外，春聯(lián)、中國(guó)結(jié)等充滿(mǎn)年味兒的商品拜訪(fǎng)在醒目的位置，方便消費(fèi)者選購(gòu)。據(jù)步步高相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，經(jīng)“調(diào)改”后的步步高超市在春節(jié)期間表現(xiàn)優(yōu)異，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)210%。

不同往日，步步高超市、長(zhǎng)沙北辰三角洲大悅城、天虹、平和堂百貨、長(zhǎng)沙友誼商店等商業(yè)紛紛調(diào)整營(yíng)業(yè)時(shí)間，打造繽紛活動(dòng)，深度聯(lián)動(dòng)多業(yè)態(tài)品牌，折扣力度涵蓋零售、餐飲、珠寶、美妝等全業(yè)態(tài)，滿(mǎn)足市民和游客節(jié)日購(gòu)物需求。

“春節(jié)不打烊”，過(guò)年期間，盒馬成為城區(qū)必逛必買(mǎi)的打卡點(diǎn)。紅火喜慶的年宵花點(diǎn)燃新年氛圍，網(wǎng)紅“錢(qián)的味道”香熏將情緒價(jià)值拉滿(mǎn)，輕奢鈦杯等特色商品登上年貨銷(xiāo)量榜首，是年輕人“爆改”年貨的好抓手。

熱門(mén)餐飲店人氣大比“拼”

盒馬發(fā)布的《2025盒區(qū)房春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）顯示，盒馬年菜銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了42%，下單購(gòu)買(mǎi)年菜的18-35歲的年輕消費(fèi)者占比達(dá)56%，不同于老一輩，這屆年輕人更喜歡現(xiàn)吃現(xiàn)買(mǎi)。除夕當(dāng)天，八珍帝王蟹海鮮匯、海膽水餃以及潮汕鹵味拼盤(pán)等快手菜最受歡迎。

春節(jié)期間，熱門(mén)餐飲店開(kāi)展人氣大比拼。天寶兄弟的玻璃櫥窗內(nèi)，四十余位廚師在開(kāi)放式廚房里翻鍋顛勺，收銀系統(tǒng)每隔五分鐘便刷新一次銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，招牌菜單日銷(xiāo)量突破2000斤，網(wǎng)友戲稱(chēng)："這里的熱鬧程度堪比春運(yùn)?！?/p>

消費(fèi)者擁擠在天寶兄弟門(mén)店外排隊(duì)

“長(zhǎng)沙老字號(hào)”友友飯店春節(jié)期間再迎銷(xiāo)售高峰，初一至初七，包廂大廳爆滿(mǎn)；南景飯店圭塘河店同樣一位難求。除傳統(tǒng)湘菜全家福、醬鹵拼盤(pán)熱賣(mài)外，南景集團(tuán)的經(jīng)典菜品“三蒸三曬梅干菜蒸肉”直沖銷(xiāo)售榜首；據(jù)統(tǒng)計(jì)，老許家餐飲春節(jié)期間跟臘肉相關(guān)的產(chǎn)品銷(xiāo)售累計(jì)超2500份，大蒜炒臘肉等“非遺”菜品不僅是春節(jié)必點(diǎn)，也是日常熱門(mén)。

這個(gè)春節(jié)，非遺元素的溢價(jià)能力顯著提升，長(zhǎng)沙正用傳統(tǒng)文化密碼解鎖消費(fèi)新場(chǎng)景，助力消費(fèi)“煥新”。