新春走基層丨非遺年味助力長沙消費“煥新”
隨著新春佳節(jié)的臨近，長沙這座歷史文化名城再次煥發(fā)出濃厚的年味。在這期間，非物質文化遺產(chǎn)（非遺）的傳承與創(chuàng)新成為了推動當?shù)叵M市場“煥新”的重要力量。
"一、非遺傳承與創(chuàng)新發(fā)展"
1. "傳統(tǒng)工藝煥新顏"：長沙的非遺項目如湘繡、剪紙、泥塑等，通過與現(xiàn)代設計理念相結合，推出了許多新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅保留了傳統(tǒng)工藝的精髓，還滿足了現(xiàn)代消費者的審美需求。
2. "非遺文化進社區(qū)"：為了讓更多人了解和體驗非遺文化，長沙各社區(qū)開展了豐富多彩的非遺文化活動。如剪紙、書法、陶藝等課程，讓市民在參與中感受傳統(tǒng)文化的魅力。
"二、非遺年味助力消費市場"
1. "文旅融合新體驗"：非遺文化與旅游產(chǎn)業(yè)的結合，為游客提供了獨特的文化體驗。如非遺手工藝品展覽、傳統(tǒng)技藝表演等，吸引了大量游客前來體驗。
2. "消費市場新增長點"：非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，為長沙消費市場注入了新的活力。這些產(chǎn)品不僅滿足了消費者的購物需求，還成為了節(jié)日送禮的熱門選擇。
"三、非遺傳承人助力消費市場"
1. "技藝傳承人積極參與"：許多非遺傳承人親自參與文創(chuàng)產(chǎn)品的設計和制作，保證了產(chǎn)品的質量和文化內涵。
2. "培養(yǎng)新一代傳承人"：通過舉辦培訓班、比賽

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編者按：今年春節(jié)，是申遺成功后的首個春節(jié)，多元文化碰撞讓“年味”更濃，亮點頻現(xiàn)，數(shù)據(jù)喜人。

紅網(wǎng)時刻新聞記者 向婉 鄧曉娟 長沙報道

國風、非遺、傳統(tǒng)文化多維度融入現(xiàn)代表達，看點十足；2025年春節(jié)檔新片總票房破100億，帶動不少老舊影院“一夜回春”；搭乘“國補”，手機、平板、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品走俏；DeepSeek爆火，話題一浪接一浪……剛過去的春節(jié)小長假，很熱鬧。

多元文化“撞”上春節(jié)

首個“非遺”春節(jié)，同樣帶動長沙新春消費的“熱辣滾燙”。據(jù)長沙市商務局監(jiān)測數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，截至2月4日11時，長沙服裝、鞋帽和糧油食品銷售火爆，分別同比上漲26.64%、25.66%和23.29%。各大商超農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場的重要民生商品量足價穩(wěn)、購銷兩旺。

其中，非遺主題消費貢獻不少力量，多個項目融合傳統(tǒng)文化爭奇斗艷。

北辰濱江商圈齊聯(lián)動，從大年初四到初七，皮影戲、國風音樂會、剪紙藝術展、戲劇在長沙濱江文化園輪番上演，期間吸引近十五萬客流量，“鄰居”長沙北辰三角洲大悅城則結合煙花主題燈光展、奶噗噗 IP 華中首展、“麻辣燙”文創(chuàng)華中首站，為消費者提供“情緒”場景。

“來天虹過個非遺年。”湖南天虹各門店在春節(jié)前夕均開展非遺市集、新春廟會，體驗春聯(lián)、糖畫、剪紙、拓印等傳統(tǒng)項目；此外，天虹sp@ce超市推出的自有品牌天優(yōu)和敦煌博物館聯(lián)名禮盒，也成為消費者的年貨首選。

夜幕降臨，南郊公園如夢似幻。為喜迎新春，南郊公園把春節(jié)和非遺展示“疊”起來，打造昆蟲、森林、生肖、山海經(jīng)等多個創(chuàng)意主題燈組，設置了“非遺大集”“非遺潮玩”“非遺年貨” 等專題活動。另一頭，長沙老口子們感嘆，天心閣古城墻趕在節(jié)前也換上新裝，掛了巨幅年畫和燈籠陣，年味十足。

年貨市場供需兩“旺”

春節(jié)不僅是購物的黃金期，也是文化消費的熱門時段。據(jù)京東聯(lián)合聯(lián)通數(shù)智智慧足跡提供數(shù)據(jù)，今年春節(jié)，非遺類消費大幅增長，尤其是具有地方特色的非遺產(chǎn)品備受消費者青睞。觀察顯示，湘繡的銷量同比增長，躋身前五名。

春節(jié)期間，“零食很大”門店日均營業(yè)額達30萬以上，初五門店約接待1.2萬人次客流，“超級零食很忙”時來運轉零食禮盒、三只松鼠零食禮盒較受歡迎。

長沙步步高超市各門店外，春聯(lián)、中國結等充滿年味兒的商品拜訪在醒目的位置，方便消費者選購。據(jù)步步高相關負責人透露，經(jīng)“調改”后的步步高超市在春節(jié)期間表現(xiàn)優(yōu)異，銷售同比增長210%。

不同往日，步步高超市、長沙北辰三角洲大悅城、天虹、平和堂百貨、長沙友誼商店等商業(yè)紛紛調整營業(yè)時間，打造繽紛活動，深度聯(lián)動多業(yè)態(tài)品牌，折扣力度涵蓋零售、餐飲、珠寶、美妝等全業(yè)態(tài)，滿足市民和游客節(jié)日購物需求。

“春節(jié)不打烊”，過年期間，盒馬成為城區(qū)必逛必買的打卡點。紅火喜慶的年宵花點燃新年氛圍，網(wǎng)紅“錢的味道”香熏將情緒價值拉滿，輕奢鈦杯等特色商品登上年貨銷量榜首，是年輕人“爆改”年貨的好抓手。

熱門餐飲店人氣大比“拼”

盒馬發(fā)布的《2025盒區(qū)房春節(jié)消費報告》（以下簡稱“報告”）顯示，盒馬年菜銷售同比增長了42%，下單購買年菜的18-35歲的年輕消費者占比達56%，不同于老一輩，這屆年輕人更喜歡現(xiàn)吃現(xiàn)買。除夕當天，八珍帝王蟹海鮮匯、海膽水餃以及潮汕鹵味拼盤等快手菜最受歡迎。

春節(jié)期間，熱門餐飲店開展人氣大比拼。天寶兄弟的玻璃櫥窗內，四十余位廚師在開放式廚房里翻鍋顛勺，收銀系統(tǒng)每隔五分鐘便刷新一次銷售數(shù)據(jù)，招牌菜單日銷量突破2000斤，網(wǎng)友戲稱："這里的熱鬧程度堪比春運?！?/p>

消費者擁擠在天寶兄弟門店外排隊

“長沙老字號”友友飯店春節(jié)期間再迎銷售高峰，初一至初七，包廂大廳爆滿；南景飯店圭塘河店同樣一位難求。除傳統(tǒng)湘菜全家福、醬鹵拼盤熱賣外，南景集團的經(jīng)典菜品“三蒸三曬梅干菜蒸肉”直沖銷售榜首；據(jù)統(tǒng)計，老許家餐飲春節(jié)期間跟臘肉相關的產(chǎn)品銷售累計超2500份，大蒜炒臘肉等“非遺”菜品不僅是春節(jié)必點，也是日常熱門。

這個春節(jié)，非遺元素的溢價能力顯著提升，長沙正用傳統(tǒng)文化密碼解鎖消費新場景，助力消費“煥新”。