是的，據(jù)相關(guān)報道，瑞典高端香水品牌Byredo的估值達到了70億元人民幣。這個消息引起了法國美妝巨頭歐萊雅的關(guān)注，歐萊雅可能會將香水市場視為一塊值得投入的“蛋糕”。
歐萊雅作為全球最大的美妝集團之一，擁有眾多知名品牌，包括蘭蔻、科顏氏、美寶蓮等。然而，在香水領(lǐng)域，歐萊雅的市場份額并不算高。因此，隨著Byredo等高端香水品牌的崛起，歐萊雅可能會考慮加大在這一領(lǐng)域的投入，以提升自己的市場份額。
以下是歐萊雅關(guān)注香水市場的幾個原因：
1. 高端香水市場增長迅速：近年來，隨著消費者對個性化、高品質(zhì)產(chǎn)品的追求，高端香水市場呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，全球高端香水市場規(guī)模在2019年達到了640億美元，預計到2024年將達到820億美元。
2. 消費者需求變化：隨著消費者對生活品質(zhì)的追求，越來越多的人開始關(guān)注個人護理和美容產(chǎn)品。香水作為提升個人形象的重要手段，市場需求持續(xù)增長。
3. Byredo等高端香水品牌的成功：Byredo等高端香水品牌以其獨特的設(shè)計、高品質(zhì)的產(chǎn)品和個性化的營銷策略，吸引了大量年輕消費者的關(guān)注。這為歐萊雅提供了借鑒和學習的對象。
4. 歐萊雅自身發(fā)展需求：在美妝市場競爭激烈的情況下，歐萊雅需要不斷拓展新的業(yè)務領(lǐng)域，以保持其在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。香水

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京報貝殼財經(jīng)訊（記者于夢兒）據(jù)時尚商業(yè)快訊消息，去年9月傳出尋求出售的時尚香水品牌Byredo，或?qū)⒈粴W萊雅集團收入囊中，具體金額暫未披露。此前Byredo估值約10億歐元（約合70億元人民幣），銷售額已超過1億美元。除歐萊雅集團外，西班牙香水巨頭Puig集團、雅詩蘭黛集團也曾被視為Byredo的潛在買家。

香水、時裝、珠寶，Byredo欲打造綜合性奢侈品品牌

2019年11月，Byredo在上海開設(shè)了中國大陸市場的首家精品店，隨后陸續(xù)在北京、深圳、成都等地開店。如今，Byredo已是中國市場最出圈的高端小眾沙龍香品牌之一，其獨特的北歐風格、清冽的香型、包裝等均為當下流行的極簡風，產(chǎn)品名如“無人之境”“流浪者之歌”與常見的大眾香水名稱形成鮮明對比。

公開資料顯示，Byredo由Ben Gorham于2006年在瑞典創(chuàng)立，核心產(chǎn)品為香水。2013年，該品牌獲得英國基金Manzanita Capital投資，并逐漸將業(yè)務延伸至更多領(lǐng)域。

2019年6月，Byredo在巴黎男裝周發(fā)布了首個由Ben Gorham親自操刀設(shè)計的膠囊時裝系列Byproduct，涵蓋成衣、配飾、家居、鞋履、眼鏡、皮具等產(chǎn)品。2021年1月，Byredo與珠寶設(shè)計師Charlotte Chesnais合作，在巴黎高定時裝周推出膠囊高級珠寶系列Value Chain，將觸角伸至珠寶賽道。今年3月，香奈兒（Chanel）前任彩妝總監(jiān)Lucia Pica接管了Byredo彩妝線的形象和創(chuàng)作，并推出該品牌首個口紅系列。今年4月，Byredo推出香氛沐浴露和潤膚露，邁出了細分品類擴張的又一步。

不難看出，Byredo已經(jīng)從一個小眾香氛品牌，成長為時尚行業(yè)冉冉升起的新星，Ben Gorham曾對外表示，希望將Byredo打造成一個綜合性奢侈品品牌。

隨著Byredo業(yè)務規(guī)模的加速擴展，Ben Gorham在去年接受采訪時表示，品牌已開始探索未來5到10年的發(fā)展可能，年營業(yè)額約為1.8億歐元。

強化香水品牌矩陣，歐萊雅集團會是最終買家嗎？

實際上，自2020年疫情暴發(fā)以后，全球美妝行業(yè)進入到一個加速洗牌的階段，投資并購交易頻發(fā)。與此同時，《2021中國香水行業(yè)研究白皮書》顯示，人們的生活方式在短期內(nèi)快速改變，戴口罩使口紅的需求大幅下降?！安槐徽趽酢钡南闼鳛橐环N特殊的“入門級奢侈品”，成為情緒上的“安慰”擔當，“口紅經(jīng)濟”逐漸被“香水效應”取代。此外，據(jù)美國市場研究公司NPD Group的數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，美國的香水銷售額同比增長了82%。NPD Group副總裁兼美容行業(yè)顧問Larissa Jensen表示：“在我16年的職業(yè)生涯中，從未見過香水市場呈現(xiàn)出如此迅猛的增長勢頭，這種增長超乎了市場的預期?！?/p>

作為目前香水市場中最熱門、最具商業(yè)價值的品牌之一，歐萊雅集團若能把Byredo收入囊中，將進一步強化香水品牌矩陣，鞏固其在行業(yè)內(nèi)的影響力。

事實上，嗅到機遇的歐萊雅集團近年來一直在加大對香水業(yè)務的投入，旗下品牌蘭蔻購買了位于法國格拉斯地區(qū)的Le Domaine de la Rose莊園，今年6月起蘭蔻將推出使用該莊園種植的玫瑰制成的香水，預計到2025年實現(xiàn)使用100%有機玫瑰的目標。

為滿足消費者對了解美容產(chǎn)品成分信息的需求，歐萊雅集團在去年年底推出了一個香水成分信息平臺AU COEUR DE NOS PRODUITS，囊括了旗下所有香水的成分信息，讓消費者能夠更加清晰地了解，從而作出購物選擇。

業(yè)績方面，歐萊雅集團旗下Yves Saint Lauren、Maison Margiela Replica和Armani Privé等高端香水品牌，也為營收出力不小，香水品牌所在的奢侈品部門今年第一季度收入大漲逾25%至34.63億歐元。

對于最終目標是將Byredo打造成綜合性奢侈品品牌的Ben Gorham來說，Byredo需要一個足夠強大的“護航者”，而歐萊雅集團能否成為Ben Gorham的最終選擇，也將在不久后揭曉。

新京報貝殼財經(jīng)記者于夢兒

編輯 李錚

校對 趙琳

封圖 Byredo微信公眾號截圖