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廣州，作為中國的一線城市，近年來以其獨特的消費文化和不斷升級的消費體驗吸引了眾多國內(nèi)外游客。萬國奧萊作為廣州高端購物中心的代表，最近出現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象：外國客商紛紛前來“攻占”，成為廣州消費新勢力的一部分。
以下是對這一現(xiàn)象的詳細分析：
### 現(xiàn)象描述
1. "外國客商增多"：在萬國奧萊，外國客商的身影日益增多，他們來自世界各地，對中國的商品和品牌表現(xiàn)出濃厚的興趣。
2. "消費升級"：外國客商在萬國奧萊的消費水平普遍較高，他們更傾向于購買高端品牌和奢侈品。
3. "文化交流"：外國客商的到來，也為廣州帶來了不同文化背景下的消費觀念和習慣。
### 原因分析
1. "經(jīng)濟開放"：中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及對外開放的不斷深化，使得外國客商對中國市場充滿信心。
2. "消費升級"：隨著中國居民收入水平的提高，消費需求逐漸向高端化、個性化方向發(fā)展，吸引了外國客商的關(guān)注。
3. "品牌效應(yīng)"：萬國奧萊匯集了眾多國際知名品牌，為外國客商提供了豐富的購物選擇。
4. "旅游發(fā)展"：廣州作為熱門旅游城市，吸引了大量外國游客，他們在旅游過程中也會選擇在萬國奧萊購物。
### 影響與啟示
1. "提升廣州國際形象"：外國客商的到來，有助于提升廣州的國際形象
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外國友人之所以在廣州秒變“掃貨達人”，利好政策、商家折扣、服務(wù)這三個因素功不可沒，其有效結(jié)合的結(jié)果威力十足。
根據(jù)國家移民管理局政策，來自54個國家的客商持有效國際旅行證件和聯(lián)程客票，經(jīng)廣州南沙客運港入境可享“240小時過境免簽”政策，其間可自由開展商務(wù)活動、參展洽談及文旅考察。
4月27日，六部門下調(diào)離境退稅起退點，境外旅客同日同店購買退稅物品金額達到200元人民幣，且符合其他相關(guān)規(guī)定的，可以申請辦理離境退稅。
其次是“廣交會專屬福利”——老外們拿著參展證件去品牌店能疊加折扣，再加上一些品牌店正在促銷季，多種優(yōu)惠疊加之下，換誰誰能不心動？
以前外國消費者擔心在中國刷卡麻煩，現(xiàn)在微信支付推出“外卡內(nèi)綁”的服務(wù)，直接解決痛點，不管是歐元卡、美元卡，綁定后掃碼就能付，連廣交會現(xiàn)場都有服務(wù)臺教怎么操作。
萬國奧特萊斯阿迪達斯的店員告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，外國消費者都是晚上來，白天要倒時差，一到晚上店里大部分都是外國人，感覺自己像出國了，他們像本地人，自己才是外國人，而普遍購買力都超強，都是大包小包滿載而歸。
化身購物狂
這些外國客商個個都是“人肉代購機”，尤其鐘愛奧特萊斯和批發(fā)市場。商場里，各種膚色的外國友人穿梭于各個品牌店鋪之間。
來自非洲的客商們，成群結(jié)隊，扛著大袋小袋的斐樂運動服，臉上洋溢著滿足的笑容。歐洲的采購商們也毫不遜色，金發(fā)碧眼的“小姐姐”們手里提著耐克鞋盒，逛起了UR，在過道上興奮地交流著。東南亞的商人則抱著疊得整整齊齊的G2000襯衫，仔細地檢查著衣物的細節(jié)。
恰逢奧特萊斯的NIKE店搞周年慶，4件折上再5.5折的優(yōu)惠讓外國友人們“買紅了眼”。原價399元一件的運動背心，打完折只要54元一件，這讓他們紛紛拿起衣服往身上比劃，用不太熟練的中文和店員交流著尺碼和顏色。
除了萬國奧特萊斯，三元里皮具城成為外商“掃貨”的第二戰(zhàn)場。廣交會志愿者告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，有不少外國人向她詢問三元里應(yīng)該怎么去。
一位巴西客商向21世紀經(jīng)濟報道記者分享：“20元的牛仔褲、原創(chuàng)設(shè)計的手袋，價格優(yōu)勢太誘人！”小紅書上的“批發(fā)市場攻略”筆記超80萬篇，甚至有外國博主專程飛來廣州“代購”。還有中東客商拿著計算器和老板“數(shù)字博弈”，“50？No！30！”最后大包小包拎走十幾件T恤。
更有外國消費者被目擊在維多利亞廣場的優(yōu)衣庫旗艦店“一筐筐地買”；北京路上的耐克旗艦店內(nèi)，塞滿試穿的外國客人；太古匯的化妝品柜臺也被試用的外國消費者包圍。
他們的購物清單上除了衣褲鞋襪，也囊括了電子產(chǎn)品——小米手機、華為平板，這些國貨品牌尤為受歡迎，更有一位印度客商直接買了5臺。他們的購物清單堪稱“全球采購指南”。
一位廣交會志愿者向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，外國客商都認為這邊的鞋子、衣服都比自己國家便宜，還有那些小玩意、手機殼、文創(chuàng)產(chǎn)品，他們會買一堆，還有小米、華為的國產(chǎn)品牌手機，他們也愛買。
前述志愿者向21世紀經(jīng)濟報道記者稱：“有個拉美大叔買了20個手機殼，說回國能翻倍賣！”商家們都樂開花：“以前怕庫存積壓，現(xiàn)在怕貨不夠賣！”
而名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特這類本土品牌也成了他們的新寵，盲盒、IP掛件銷量激增，甚至有摩洛哥客商表示：“雖然不知道這些玩具的IP是什么，但看起來很酷！”
除了這些購物好去處，也有很多參展的外商會讓志愿者推薦一些老店，希望走街串巷去發(fā)現(xiàn)不同的風景。
老外們來廣州沒多久，更是摸透了本地人的“省錢秘籍”，在交通出行上展現(xiàn)出了驚人的適應(yīng)能力。他們更愿意像本地人一樣精打細算，把廣州的地鐵、網(wǎng)約車、租電動車玩得明明白白。
廣交會期間，三號線、五號線、八號線成了外國客商的“國際專列”，他們熟練地刷著支付寶乘車碼進出站，甚至比一些本地人還熟悉換乘路線。一位廣州市民向21世紀經(jīng)濟報道記者表示：“有個非洲小哥問我‘體育西路站怎么換乘’，我還沒反應(yīng)過來，他已經(jīng)指著指示牌說‘是不是往這個方向？’”“地鐵又快又便宜，地圖軟件一查就能找到路?！?/p>
除了地鐵，網(wǎng)約車也是老外們的出行首選?！拔以诰W(wǎng)約車平臺打車才30塊?！庇胁簧倏蜕瘫硎?，網(wǎng)約車打車不僅明碼標價，還能用優(yōu)惠券。
從早茶到奶茶
廣州的美食，徹底征服了這些“外國胃”，也拉動了一波餐飲消費。
早茶店里的印度家庭熟練點著蝦餃燒賣，阿拉伯大叔在糖水店糾結(jié)“綠豆沙還是雙皮奶”。廣州天河區(qū)一位知名連鎖茶樓的服務(wù)員向21世紀經(jīng)濟報道記者表示：“現(xiàn)在外國客人點單都不用我們推薦了，連‘鳳爪要配辣椒醬’都知道！”
在正佳廣場的喜茶門口，排隊的人群中總能聽到各國語言的討論。沙特商人Ahmed舉著喜茶的一杯多肉葡萄飲品自拍：“這個紫色飲料在我們國家要賣雙倍價錢！”而“平價之王”蜜雪冰城更成了“流量密碼”，不少老外組團來打卡4塊錢的冰鮮檸檬水，笑稱這是“性價比之王”。
深井燒鵝、楊枝甘露……每天換著花樣吃，有客商甚至專門記了美食清單。不少餐廳老板發(fā)現(xiàn)，老外們點菜比本地人還熟練，有的連“走糖”“飛冰”都會說！
前述廣交會志愿者向21世紀經(jīng)濟報道記者透露，在本次來參展的商家中，有不少的人數(shù)選擇住在小北附近。因為附近的菜系比較豐富：新疆菜、清真菜……而小北的清真餐廳更是被中東和印度客商擠爆，“新疆菜、羊肉串，味道和家鄉(xiāng)一樣！”
這些客商不只是來幾天就走，很多人慢慢摸透了廣州的生活節(jié)奏。
而部分預(yù)算高的客商多住在珠江新城、越秀福朋喜來登酒店等熱門景點附近，廣州亞洲國際大酒店的工作人員向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，在廣交會期間，其酒店接待的入境游客約在85%以上。
這些外商雖住在繁華路段，但晚上照樣跑去大排檔吃夜宵。北京路、上下九、廣州塔……他們拿著手機導(dǎo)航自己逛，甚至能帶迷路的本地人找路?！癆lipay太方便了！”一位非洲客商說，現(xiàn)在連街邊買水果都掃碼支付。
從掃貨到吃喝，這幫外國客商把廣州玩出了新高度——砍價用計算器、交通靠地鐵、吃飯靠大眾點評，臨走還得塞滿行李箱。
本地老板們又喜又愁：“生意是好了，但燒鵝快賣斷貨了……”
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