歐萊雅集團(tuán)拿下PRADA（普拉達(dá)）美妝香水的代理權(quán)，這一舉措標(biāo)志著歐萊雅在奢侈品美妝市場(chǎng)的布局進(jìn)一步加深。以下是這一事件的一些分析：
1. "市場(chǎng)機(jī)遇"：隨著消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象的重視，奢侈品美妝市場(chǎng)正迎來(lái)快速發(fā)展。歐萊雅此舉意在抓住這一市場(chǎng)機(jī)遇，擴(kuò)大其在高端美妝領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。
2. "品牌合作"：歐萊雅與PRADA的合作，意味著雙方在品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道建設(shè)等方面將實(shí)現(xiàn)資源共享。這對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是一次互利共贏的合作。
3. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：通過(guò)代理PRADA美妝香水，歐萊雅有望在產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得突破。PRADA品牌以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和風(fēng)格在時(shí)尚界享有盛譽(yù)，這將為歐萊雅帶來(lái)更多創(chuàng)意靈感。
4. "渠道拓展"：歐萊雅通過(guò)代理PRADA美妝香水，有望進(jìn)一步拓展其銷售渠道。在奢侈品美妝領(lǐng)域，線上線下渠道的整合至關(guān)重要，歐萊雅此舉有助于其在渠道建設(shè)方面取得優(yōu)勢(shì)。
5. "競(jìng)爭(zhēng)策略"：在奢侈品美妝市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。歐萊雅通過(guò)拿下PRADA美妝香水的代理權(quán)，進(jìn)一步鞏固其在高端美妝市場(chǎng)的地位，同時(shí)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手施壓。
總之，歐萊雅拿下PRADA美妝香水代理權(quán)，是其加碼布局奢侈品美妝市場(chǎng)的重要舉措。這一合作有望為雙方

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記者 | 黃姍

編輯 | 周卓然

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，意大利奢侈品牌PRADA與法國(guó)歐萊雅集團(tuán)（L’Oréal）簽署協(xié)議，后者將從2020年開(kāi)始代理PRADA美妝的研發(fā)、生產(chǎn)和分銷業(yè)務(wù)。

日前，PRADA在香港證券交易所最早發(fā)布了一則公告宣布此事；雙方的合作將從明年1月1日開(kāi)始生效，關(guān)于這項(xiàng)長(zhǎng)期合約的具體細(xì)節(jié)未被披露。

Prada首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli在聲明中表示，“歐萊雅是全球領(lǐng)先的美妝企業(yè)。作為Prada的完美合作方，它的地位和經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驇椭鶳rada在各類新項(xiàng)目中充分發(fā)揮潛力，并利用Prada在香水領(lǐng)域扎實(shí)的根基來(lái)觸達(dá)更廣泛的全球消費(fèi)者?！?/p>

Prada美妝此前的代理商是西班牙香水和時(shí)尚家族企業(yè)Puig。2003年，雙方成立合資公司，以50：50的持股方式共同經(jīng)營(yíng)Prada的香水和護(hù)膚品全球業(yè)務(wù)。

與Puig合作期間，Prada將原有的美妝和護(hù)膚品線分為了三個(gè)部門(mén)，分別為基礎(chǔ)護(hù)理部門(mén)、特殊專業(yè)護(hù)理部門(mén)以及色彩部門(mén)。雙方合作期間的其它戰(zhàn)略規(guī)劃包括了2004年推出的首個(gè)Prada香水系列，以及把Prada美妝產(chǎn)品的經(jīng)銷商數(shù)量從100家增加到1500家。據(jù)報(bào)道，Prada美妝品牌光是從代理商處每年大概可獲得一千萬(wàn)美元收入。

但到了2018年6月，外媒陸續(xù)報(bào)道稱，Prada將終止與Puig的美妝業(yè)務(wù)合作。當(dāng)時(shí)，Puig有高層表示雙方的長(zhǎng)期合作非常穩(wěn)定。

到了8月，Prada控股公司主席Carlo Mazzi在與分析師的電話會(huì)議中表示，與Puig的代理合約將在18個(gè)月后到期，Prada將與Puig以及潛在合作方舉行會(huì)談普。在會(huì)議上，Mazzi強(qiáng)調(diào)，Prad在考慮擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。

最終，Prada選擇了新的合作伙伴歐萊雅集團(tuán)。

“Prada品牌是卓越和前衛(wèi)的象征，其品牌獨(dú)特而顛覆傳統(tǒng)的理念吸引了全球消費(fèi)者，”歐萊雅奢侈品業(yè)務(wù)（L’Oréal Luxe）總裁Cyril Chapuy在一份聲明中表示，“這份代理權(quán)將完美地補(bǔ)充歐萊雅奢侈品業(yè)務(wù)下卓越的品牌組合。”

據(jù)行業(yè)分析師預(yù)計(jì)，目前，Prada香水業(yè)務(wù)每年總體可創(chuàng)收1億歐元。與Prada合作將進(jìn)一步加強(qiáng)歐萊雅集團(tuán)在奢侈品香水領(lǐng)域的布局。就在今年10月，歐萊雅集團(tuán)宣布從法國(guó)護(hù)膚品集團(tuán)嬌韻詩(shī)集團(tuán)（Groupe Clarins）處收購(gòu)設(shè)計(jì)師香水品牌Mugler和Azzaro。這筆收購(gòu)交易計(jì)劃在2020年第一季度完成。

而歐萊雅集團(tuán)拿下的Valentino香水業(yè)務(wù)代理權(quán)也在今年1月生效。更早以前的2018年春，歐萊雅集團(tuán)與Giorgio Armani續(xù)簽香水和美妝代理業(yè)務(wù)到2050年。

歐萊雅集團(tuán)在高端香水領(lǐng)域的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是國(guó)際化妝品巨頭Coty集團(tuán)。這間以香水業(yè)務(wù)起家的美妝巨頭在2016年超過(guò)歐萊雅集團(tuán)，成為全球高端香水領(lǐng)域的最大玩家。當(dāng)年，Coty集團(tuán)斥資116億美元完成對(duì)寶潔旗下的消費(fèi)美妝業(yè)務(wù)的收購(gòu)，其中就包括Hugo Boss和Gucci量大奢侈品牌在內(nèi)的41個(gè)香水品牌。

包括YSL和Maison Margiela品牌香水代理業(yè)務(wù)在內(nèi)的歐萊雅奢侈品業(yè)務(wù)部一直是歐萊雅集團(tuán)的“印鈔機(jī)”。在2018財(cái)年，歐萊雅奢侈品業(yè)務(wù)部營(yíng)收26.515億歐元，年同比增長(zhǎng)為14.4%，是歐萊雅集團(tuán)年增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)部門(mén)。其中，亞太市場(chǎng)是增長(zhǎng)最快的地區(qū)市場(chǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)則領(lǐng)跑全球，在2018年同比增長(zhǎng)52%。