是的，根據(jù)公開(kāi)信息，意大利奢侈品牌Valentino宣布將進(jìn)軍彩妝領(lǐng)域，并與全球最大化妝品集團(tuán)歐萊雅集團(tuán)簽訂了合作協(xié)議。這次合作意味著Valentino將結(jié)合其品牌獨(dú)有的高級(jí)定制美學(xué)和時(shí)尚感，與歐萊雅集團(tuán)的專業(yè)技術(shù)相結(jié)合，共同開(kāi)發(fā)一系列具有奢華品質(zhì)的彩妝產(chǎn)品。這一舉措有望為Valentino品牌帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并進(jìn)一步擴(kuò)大其在全球時(shí)尚市場(chǎng)的布局。

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來(lái)源:時(shí)尚網(wǎng)

為了爭(zhēng)奪千禧一代，彩妝、香水等產(chǎn)品正成為奢侈品牌的新戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，意大利奢侈品牌Valentino于日前與全球最大美妝集團(tuán)歐萊雅（OR.EPA）達(dá)成一項(xiàng)關(guān)于彩妝和香水的長(zhǎng)期合作協(xié)議，將于2019年1月1日正式生效。

目前，Valentino的香水許可協(xié)議由西班牙香水集團(tuán)Puig所有，雙方協(xié)議將于今年年底到期，更早之前則由寶潔集團(tuán)所有。據(jù)Puig集團(tuán)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Valentino香水過(guò)去3年中銷售額的平均增幅達(dá)28%。

歐萊雅集團(tuán)副首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus在消息發(fā)布后表示，與Valentino即將展開(kāi)的合作將針對(duì)全球千禧一代消費(fèi)者，且進(jìn)一步豐富集團(tuán)的品牌組合。Valentino首席執(zhí)行官Stefano Sassi則回應(yīng)稱，在歐萊雅集團(tuán)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的打造下，品牌的市場(chǎng)潛力將被更好地激發(fā)。

值得關(guān)注的是，區(qū)別于之前的香水許可協(xié)議，Valentino和歐萊雅集團(tuán)之間簽署的是美妝和香水許可協(xié)議，這意味著隨著美妝逐漸成為奢侈時(shí)尚行業(yè)中增長(zhǎng)最迅猛的品類，Valentino未來(lái)或?qū)⑼瞥雒缞y產(chǎn)品。

據(jù)普華永道一項(xiàng)最新研究顯示，2017年全球美妝行業(yè)銷售額錄得4120億歐元，2012年至2017年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.9%，該機(jī)構(gòu)續(xù)指全球美妝行業(yè)在未來(lái)還將進(jìn)一步增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)5%，到2021年時(shí)年銷售額規(guī)模將超過(guò)5000億歐元。

按地區(qū)分，中國(guó)和印度將成為美妝行業(yè)增速最快的市場(chǎng)。按產(chǎn)品分，皮膚護(hù)理產(chǎn)品將是美妝行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的細(xì)分品類，約占到全球美妝行業(yè)總銷售額的27%，數(shù)額達(dá)1112.4億歐元。

據(jù)Puig集團(tuán)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Valentino香水過(guò)去3年中銷售額的平均增幅達(dá)28%

同時(shí)有觀點(diǎn)認(rèn)為，歐萊雅集團(tuán)此次擊敗Puig集團(tuán)贏得Valentino的香水和美妝許可權(quán)具有里程碑般的意義，將進(jìn)一步鞏固其在香水市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。

目前，歐萊雅奢侈部門旗下還擁有Yves Saint Laurent、Giorgio Armani和Maison Margiela等品牌的香水許可證。隨著高端美妝產(chǎn)品和香水在年輕消費(fèi)者中日趨受到追捧，歐萊雅集團(tuán)奢侈品部門銷售額也在不斷加速增長(zhǎng)，已成為集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

據(jù)時(shí)尚網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，歐萊雅奢侈部門銷售額同比增長(zhǎng)4.4%至22.52億歐元，占總收入的 33.2%，特別是蘭蔻、Yves Saint Laurent和Giorgio Armani等高端品牌，平均增幅超過(guò)10%。集團(tuán)整體銷售額增長(zhǎng)則略顯乏力，同比下跌1%至67.8億歐元。

為此，歐萊雅集團(tuán)自今年以來(lái)便采取激進(jìn)的收購(gòu)并購(gòu)策略，期望能在短期內(nèi)刺激銷售額恢復(fù)增長(zhǎng)。除Valentino外，集團(tuán)于上周五還收購(gòu)了美國(guó)專業(yè)染發(fā)品牌Pulp Riot，并于5月初宣布買下韓國(guó)美妝品牌3CE母公司Style Nanda。

在談及近期的幾起收購(gòu)時(shí)，歐萊雅集團(tuán)首席數(shù)字官Lubomira Rochet表示，Pulp Riot是一個(gè)建立于大數(shù)據(jù)上的品牌，Style Nanda則是一個(gè)真正的品牌，視覺(jué)、商業(yè)性和娛樂(lè)性兼?zhèn)?，歐萊雅集團(tuán)在收購(gòu)整合的過(guò)程中也能收獲豐富經(jīng)驗(yàn)。

不過(guò)，在歐萊雅集團(tuán)激進(jìn)的收購(gòu)擴(kuò)張策略背后，是對(duì)其市場(chǎng)霸主地位遭到挑戰(zhàn)感到的焦慮。

其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雅詩(shī)蘭黛從2014年開(kāi)始就陸續(xù)收購(gòu)了Editions de Parfums、Frederic Malle、Le Labo和By Kilian等香水品牌。而于2015年一口氣從寶潔手中買下41個(gè)美妝品牌的Coty也已一躍成為領(lǐng)先全球的香水生產(chǎn)商，旗下?lián)碛蠫ucci、Hugo Boss和Dolce &Gabbana等品牌的香水許可證。

在最新一個(gè)季度內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)和Coty集團(tuán)銷售額增幅分別為18%和9.4%，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超歐萊雅集團(tuán)。于去年從歐萊雅集團(tuán)手中買下The Body Shop的巴西美妝集團(tuán)Natura首席執(zhí)行官Joo Paulo Ferreira則于今日放狠話稱，未來(lái)目標(biāo)將是成為全球最大的美妝零售商之一。

因此，歐萊雅集團(tuán)選擇通過(guò)不斷地收購(gòu)科技類美妝初創(chuàng)企業(yè)和品牌來(lái)擴(kuò)大其在數(shù)字化美妝領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)突圍。集團(tuán)此前收購(gòu)的Urban Decay、NYX Professional Makeup均為起源于社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)的新興美妝品牌。

今年3月，歐萊雅集團(tuán)與美國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) AR 美妝公司Modiface 簽署收購(gòu)協(xié)議，具體交易金額暫未透露。Modiface 主要為 Galaxy S9的Bixby Vision提供美妝濾鏡，其合作伙伴還包括Sephora和Benefit等。

上周五，歐萊雅集團(tuán)在第三屆新興數(shù)字技術(shù)貿(mào)易展會(huì) Viva Technology Paris 上還集中展示了一批最新的科技創(chuàng)新項(xiàng)目，名為“The New Beauty Experience 新美容體驗(yàn)”。該項(xiàng)目共分為浴室、美發(fā)沙龍和精品店，并提供一系列個(gè)性化產(chǎn)品、數(shù)字設(shè)備以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和人工智能技術(shù)打造的美容服務(wù)。

5月8日，歐萊雅集團(tuán)核心品牌“巴黎歐萊雅”微信小程序在戛納國(guó)際電影節(jié)期間上線，這也是微信小程序首登戛納國(guó)際電影節(jié)，讓中國(guó)消費(fèi)者在小程序上觀看戛納直播的同時(shí)，也能購(gòu)買明星同款產(chǎn)品，打造品牌電商社交購(gòu)物新玩法。

隨著近年來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+”在各行業(yè)不斷落地，品牌電商也在積極轉(zhuǎn)型。作為增速最快、使用率最高的社交媒體之一，背靠10億月活躍用戶的微信已成為品牌電商連接品牌和用戶的重要平臺(tái)。

歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon在展會(huì)上的演講中透露，集團(tuán)將繼續(xù)積極物色具有數(shù)字化意識(shí)的品牌和企業(yè)，Pulp Riot就是數(shù)字化美妝領(lǐng)域中極具代表性的品牌之一，未來(lái)集團(tuán)會(huì)繼續(xù)加大數(shù)字化方面的投資。

據(jù)悉，歐萊雅集團(tuán)已與倫敦的Founders Factory、全球最大的初創(chuàng)企業(yè)孵化園區(qū)STATION F以及法國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資公司Partech Ventures建立了合作伙伴關(guān)系。

現(xiàn)在，數(shù)字化對(duì)于美妝行業(yè)的重要性已不用贅述，F(xiàn)acebook美妝、時(shí)尚、奢侈品和零售部門負(fù)責(zé)人Karin Tracy日前表示，新科技已從根本上改變了美妝行業(yè)，“曾經(jīng)限制我們的邊界被打破了，未來(lái)最大的銷售工具其實(shí)掌握在消費(fèi)者手中，游戲規(guī)則正在被改寫?！?/p>

有業(yè)界人士表示，鑒于Valentino也是一個(gè)敢于嘗試新事物，且不斷加速向數(shù)字化發(fā)展的奢侈品牌，與歐萊雅集團(tuán)的數(shù)字化理念相契合，此次將會(huì)是一個(gè)雙贏的合作。據(jù)悉，雙方合作后的首個(gè)美妝和香水系列最快將于2019年1月推出。

得益于業(yè)務(wù)的迅速擴(kuò)張，歐萊雅集團(tuán)（OR.EPA）股價(jià)自今年以來(lái)累積增幅錄得14%，目前市值約為1148億歐元，創(chuàng)歷史新高，也是唯一突破1000億歐元的美妝集團(tuán)。（周惠寧）