衣服上的吊牌越來(lái)越多，主要有以下幾個(gè)原因：
1. "品牌定位提升"：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌商為了提升產(chǎn)品定位，增加吊牌的數(shù)量和材質(zhì)，以顯示產(chǎn)品的檔次和獨(dú)特性。
2. "信息量增加"：隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的需求增加，吊牌上需要包含更多的信息，如洗滌說(shuō)明、成分含量、品牌故事、產(chǎn)地等，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品全面了解的需求。
3. "防偽需求"：為了防止假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，品牌商在吊牌上增加了防偽標(biāo)識(shí)，使得消費(fèi)者可以更容易地辨別真?zhèn)巍?br/>4. "環(huán)保意識(shí)"：隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，一些品牌商開(kāi)始使用可降解或環(huán)保材料制作吊牌，同時(shí)為了減少浪費(fèi)，也會(huì)在吊牌上減少不必要的裝飾，但這并不影響吊牌數(shù)量的增加。
5. "市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略"：吊牌作為一種營(yíng)銷(xiāo)工具，可以增加消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度。品牌商通過(guò)在吊牌上展示品牌故事、設(shè)計(jì)理念等，吸引消費(fèi)者關(guān)注，提高品牌知名度。
6. "社會(huì)責(zé)任"：一些品牌商為了展示其社會(huì)責(zé)任感，會(huì)在吊牌上標(biāo)注相關(guān)的社會(huì)責(zé)任信息，如使用可持續(xù)材料、支持環(huán)保組織等。
總之，衣服上吊牌數(shù)量的增加是多種因素共同作用的結(jié)果，既有品牌定位、信息量增加的原因，也有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)責(zé)任等方面的考量。

相關(guān)內(nèi)容：

心儀的衣服終于送到家，快遞里最重的卻不一定是衣服，還有可能是吊牌。

最近，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的衣服上，吊牌多得幾乎可以“打撲克”。

不管是網(wǎng)購(gòu)的衣服，還是商場(chǎng)服裝店，一件衣服上掛三四張吊牌已是司空見(jiàn)慣。買(mǎi)件短袖回家能收獲5張巴掌大的吊牌，夸張一點(diǎn)的時(shí)候，甚至能看見(jiàn)有六七張吊牌掛在一起。

圖源：小紅書(shū)@冷凍干燥 @吳吳吳十三 （已授權(quán)）

1件衣服5張吊牌？

關(guān)于衣服上的吊牌，每個(gè)品牌都有自己的想法。

女裝品牌ONLY、VERO MODA等，平均每件衣服都帶有3張吊牌；播有4張，艾諾絲雅詩(shī)有5張。

圖源：壹讀

以往緊跟潮流的快時(shí)尚品牌們反而在吊牌大戰(zhàn)中低調(diào)了起來(lái)。ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、以純的大部分服飾都保持著1張吊牌的傳統(tǒng)，偶爾出現(xiàn)第2張吊牌，也是為了解釋面料特殊性或使用方法。吊牌外觀也一直是中規(guī)中矩。

圖源：壹讀

男裝品牌中，杰克瓊斯雖然日?？钪挥?張吊牌，聯(lián)名款卻有4張；拉夫勞倫的男裝外套上則掛了4張吊牌。

圖源：壹讀

戶(hù)外和運(yùn)動(dòng)品牌的吊牌幾乎是商場(chǎng)中最多的。放眼望去，幾乎每件衣服都掛了4張以上的吊牌。MLB、阿迪達(dá)斯、彪馬、Lululemon的貨架上，多件衣服都掛著4張吊牌，阿迪達(dá)斯、MLB的吊牌還略顯秀氣，彪馬、Lululemon的吊牌張張都有巴掌大。

圖源：壹讀

波司登常規(guī)款服裝里藏著4張吊牌，最新推出的機(jī)能款掛著六七張吊牌。

圖源：（左）壹讀，（右）小紅書(shū)@在城西

chuu等品牌，雖然吊牌數(shù)量沒(méi)見(jiàn)長(zhǎng)，但水洗標(biāo)卻又多又長(zhǎng)，加起來(lái)比衣服還厚。

圖源：小紅書(shū)@月與野與野

線(xiàn)上渠道為主的潮牌和網(wǎng)紅女裝品牌同樣如此。

國(guó)潮品牌whoosisT恤上有3張，哭喊中心的衣服上有5張。

圖源：（左）淘寶、（右）小紅書(shū)@冷凍干燥

K姐女裝被小紅書(shū)網(wǎng)友吐槽，一件衣服上掛了7張吊牌。

K姐女裝一件牛仔褲上的吊牌｜圖源：壹讀

鹿向南、瞌睡兔、隨時(shí)、趙大喜、girls go crazy by jill等多個(gè)網(wǎng)紅女裝品牌的吊牌數(shù)均在3~6張，一眼望過(guò)去厚厚的一沓，有的吊牌甚至面積大過(guò)手機(jī)。

圖源：小紅書(shū)@十一樓的明月、@小魚(yú)、淘寶

為什么衣服上的吊牌越來(lái)越多了？

到底要寫(xiě)些什么，才能占滿(mǎn)這么多吊牌？

首先要說(shuō)的是，吊牌的一些信息是必要的。

據(jù)中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 5296.4-2012《消費(fèi)品使用說(shuō)明 第4部分：紡織品和服裝》規(guī)定，紡織品和服裝的使用說(shuō)明需要包含制造者名稱(chēng)和地址、產(chǎn)品名稱(chēng)及真實(shí)屬性、產(chǎn)品型號(hào)或規(guī)格、纖維成分及含量、維護(hù)方法、執(zhí)行的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、安全類(lèi)別、使用和貯藏注意事項(xiàng)等。

以上這些信息主要以?xún)煞N方式出現(xiàn)：一是其型號(hào)或規(guī)格、纖維成分及含量和維護(hù)方法三項(xiàng)內(nèi)容應(yīng)采取耐久性標(biāo)簽，即水洗標(biāo)等這種永久附著在產(chǎn)品上、能在產(chǎn)品使用過(guò)程中保持清晰易讀的標(biāo)簽。

圖源：壹讀

二是制造者名稱(chēng)和地址、產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品類(lèi)別、執(zhí)行的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、安全技術(shù)類(lèi)別、質(zhì)量等級(jí)等，則往往作為服裝的基礎(chǔ)信息，出現(xiàn)在吊牌上，成為服裝“合格證”的組成部分。

其中，具體制造者信息和產(chǎn)品信息因產(chǎn)品而定，對(duì)應(yīng)商品執(zhí)行的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)也各有不同。

但就安全技術(shù)類(lèi)別和質(zhì)量等級(jí)來(lái)說(shuō)，服飾都有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，是判斷服飾產(chǎn)品質(zhì)量的重要指標(biāo)。其中A類(lèi)為質(zhì)量最高安全級(jí)別，嬰幼兒紡織產(chǎn)品應(yīng)符合A類(lèi)要求；B類(lèi)則是直接接觸皮膚產(chǎn)品的最低要求，C類(lèi)則主要適用于外套、大衣等，是非直接接觸皮膚產(chǎn)品至少應(yīng)符合的要求。

圖源：參考文獻(xiàn)

另一方面，除了以上基礎(chǔ)信息外，不少運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌、潮牌和網(wǎng)紅品牌的服裝吊牌更增加了許多“新花樣”。

例如品牌logo、品牌二維碼、系列名稱(chēng)等。線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售的網(wǎng)紅品牌還會(huì)增加“拆除即無(wú)法退貨”的防盜牌，不少潮牌等衣服的吊牌中還會(huì)包含一張香片。

而這些“新花樣”，也是導(dǎo)致吊牌越來(lái)越多的重要原因。

圖源：小紅書(shū)@十一樓的明月 @蒸糕Yakult @早點(diǎn)睡 （已授權(quán)）

首先，從衣服上轉(zhuǎn)移到吊牌上的品牌標(biāo)志和相關(guān)信息，是吊牌增多的原因之一。

多年前，品牌和消費(fèi)者都習(xí)慣了衣服上有個(gè)巨大無(wú)比的品牌LOGO。大LOGO隨身穿著，品牌名號(hào)也就在消費(fèi)者中迅速傳開(kāi)。

但近年來(lái)隨著“對(duì)炫耀性消費(fèi)說(shuō)NO，對(duì)沒(méi)有個(gè)性一味跟風(fēng)說(shuō)NO”的“NONO”消費(fèi)概念盛行，大LOGO服飾開(kāi)始被消費(fèi)者拋棄。據(jù)南安普頓大學(xué)Paurav Shukla等學(xué)者2024年在中國(guó)的研究發(fā)現(xiàn)，品牌突出度的提高，即在服飾正中間突出一個(gè)大的品牌標(biāo)志會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿顯著降低。

衣服上不能寫(xiě)，品牌信息開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)與服裝綁定最緊密的吊牌，畢竟吊牌沒(méi)有規(guī)定的數(shù)量和形式，想放什么都能放得下。

如蓋爾斯（Guess）一件衛(wèi)衣上掛著6張吊牌，其中一張印著品牌名稱(chēng)，一張印著品牌口號(hào)和官網(wǎng)地址，一張印著品牌標(biāo)志——倒三角和問(wèn)號(hào)，品牌信息足足占了總吊牌數(shù)的2/3。

作為從牛仔起家的老牌美式服裝品牌，蓋爾斯的做法還算中規(guī)中矩。像近年來(lái)興起的潮流品牌，更是在吊牌上玩出了花。如國(guó)潮品牌哭喊中心的吊牌，干脆就做成了品牌名同款理念的“小哭人”形象，加上高飽和色彩的沖擊力，品牌表現(xiàn)力直接拉滿(mǎn)。

圖源：哭喊中心Crying Center

進(jìn)一步看，做到這個(gè)份上的吊牌，也不能說(shuō)只是吊牌了，更像是周邊。

在小紅書(shū)上，哭喊中心的創(chuàng)意吊牌成為忠實(shí)粉絲發(fā)揮創(chuàng)造力的重要物料，做成小型收納盒，裝娃娃、裝數(shù)據(jù)線(xiàn)，甚至可以直接做裝飾品。

圖源：小紅書(shū)@粥粥（已授權(quán)）

有的吊牌還能直接上升到實(shí)用角度，如Unknownworld、Whoosis等國(guó)潮品牌，吊牌中都往往包含一張香片，可以充當(dāng)衣柜熏香；艾諾絲雅詩(shī)的吊牌中則帶有一支樟木條，可以防蟲(chóng)防蛀，精美又實(shí)用。

圖源：壹讀

其次，對(duì)于以線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道為主的網(wǎng)紅品牌來(lái)說(shuō)，除了擴(kuò)大品牌影響力，防止惡意試穿后退換貨也是吊牌需承擔(dān)的重要職責(zé)。

把小吊牌換成大吊牌，把輕薄的紙質(zhì)吊牌換成加裝硬塑料的防盜扣，這樣一來(lái)，幾乎不影響室內(nèi)試穿體驗(yàn)，卻很難在不摘除吊牌的情況下把衣服長(zhǎng)時(shí)間穿出門(mén)去，避免了惡意試穿退貨。

圖源：小紅書(shū)@屁股臉 @早點(diǎn)睡（已授權(quán)）

對(duì)于以線(xiàn)下門(mén)店為主的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚店的品牌們，雖然沒(méi)有大量惡意退換貨的煩惱，但競(jìng)爭(zhēng)激烈的它們?cè)诿χ矸椀摹翱萍己俊薄?

阿迪達(dá)斯、彪馬、Lululemon等運(yùn)動(dòng)品牌推出專(zhuān)門(mén)針對(duì)亞洲人身形設(shè)計(jì)的AISA FIT亞洲版型，并通過(guò)吊牌明確標(biāo)注。以羽絨服為主的波司登用單獨(dú)一張吊牌介紹所使用的高品質(zhì)鵝絨。一向只有一張吊牌的以純，在外套的吊牌中也會(huì)著重介紹所使用的防水科技。

圖源：壹讀

如果服裝中使用了特別知名品牌提供的服飾原料，那更是必須在吊牌中體現(xiàn)。

如戶(hù)外品牌思凱樂(lè)在產(chǎn)品中使用了被稱(chēng)為“拉鏈行業(yè)鼻祖”的日本YKK株式會(huì)社的拉鏈，波司登旗下高端機(jī)能風(fēng)羽絨服VERTEX系列，采用了被譽(yù)為“人類(lèi)第二層皮膚”的GORE-TEX科技面料。

通過(guò)在吊牌中增加知名原料品牌的介紹，也能夠進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)服裝高質(zhì)量的感知。

圖源：（左）壹讀，（右）小紅書(shū)@在城西（已授權(quán)）截圖

總之，一把吊牌，張張都有來(lái)處。但作為衣服的“身份證”，吊牌多并不一定代表服裝質(zhì)量好。品牌商們少做點(diǎn)花頭，消費(fèi)者多懂點(diǎn)門(mén)道，才是合理運(yùn)用吊牌的不二法門(mén)。

參考文獻(xiàn)：

1.中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)，中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 5296.4-2012《消費(fèi)品使用說(shuō)明 第4部分：紡織品和服裝》

2.中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)，中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB 18401-2010《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》

3.中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)，中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 2664-2017《男西服、大衣》

4.Shukla, P., Cakici, N. M., & Khalifa, D. (2024). Should luxury brands display their logos prominently? Implications for brand authenticity, coolness and behavioral intentions. European Journal of Marketing, 58(1), 290-312.

作者：章南

來(lái)源：中國(guó)新聞周刊