亞瑟士（ASICS）作為全球知名的體育用品品牌，其前三季度銷售額上漲17.3%的消息表明了該公司在市場(chǎng)中的強(qiáng)勁表現(xiàn)。這一增長(zhǎng)主要依賴于功能性跑鞋，以下是一些可能的原因和影響：
1. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：亞瑟士可能推出了新的功能性跑鞋款式，滿足了消費(fèi)者對(duì)性能和舒適度的需求，從而吸引了更多消費(fèi)者。
2. "市場(chǎng)需求"：隨著人們健康意識(shí)的提高，跑步運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受歡迎，功能性跑鞋作為跑步裝備的重要組成部分，市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。
3. "品牌影響力"：亞瑟士作為一個(gè)歷史悠久的品牌，在跑鞋領(lǐng)域擁有良好的口碑和品牌忠誠(chéng)度，這有助于其產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
4. "營(yíng)銷策略"：亞瑟士可能通過(guò)有效的營(yíng)銷策略，如線上線下活動(dòng)、社交媒體推廣等，提高了品牌知名度和產(chǎn)品銷量。
5. "供應(yīng)鏈優(yōu)化"：在疫情期間，供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和效率對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)至關(guān)重要。亞瑟士可能在這一方面取得了突破，確保了產(chǎn)品供應(yīng)的及時(shí)性和質(zhì)量。
影響：
1. "市場(chǎng)份額"：亞瑟士銷售額的增長(zhǎng)有助于其鞏固在跑鞋市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
2. "品牌價(jià)值"：銷售額的增長(zhǎng)將提升亞瑟士的品牌價(jià)值，為未來(lái)的品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展奠定基礎(chǔ)。
3. "業(yè)績(jī)預(yù)期"：亞瑟士前三季度銷售額的增長(zhǎng)，可能預(yù)示著全年業(yè)績(jī)的樂(lè)觀預(yù)期。
4. "行業(yè)趨勢(shì)"：

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界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月8日，日本運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士（Ascis）發(fā)布2024年前三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

財(cái)報(bào)顯示，2024年前三季度，亞瑟士銷售額增長(zhǎng)了17.3%，達(dá)到5254億日元（約合246億元人民幣）；毛利達(dá)2909億日元，同比增長(zhǎng)26.7%。

亞瑟士將業(yè)務(wù)分為功能性跑鞋（P.RUN）、核心運(yùn)動(dòng)（CPS，網(wǎng)球、排球、乒乓球、羽毛球等）、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚（SPS）、服飾與裝備（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板塊。分品類看，五大板塊均取得增長(zhǎng)。2024年前九個(gè)月，功能性跑鞋貢獻(xiàn)最大，銷售額增長(zhǎng)了13.7%至2582億日元；其次是核心運(yùn)動(dòng)，銷售額增長(zhǎng)了6.3%至648億日元；服飾與裝備、鬼塚虎銷售額分別增長(zhǎng)4%和52.7%。

總的來(lái)看，亞瑟士的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)十分依賴功能性跑鞋的銷售，該板塊銷售額在公司總收入中占比近半。而在另外兩個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)板塊，亞瑟士的計(jì)劃是精簡(jiǎn)。8月底，亞瑟士公司發(fā)言人宣布，因在棒球裝備方面的資源分配有限，品牌將于明年9月底停止銷售棒球裝備，專注運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)。公司旗下鬼塚虎品牌同樣將不再銷售手套、球棒等棒球裝備。

事實(shí)上，由于棒球項(xiàng)目在日本人氣不低，亞瑟士此前對(duì)于棒球業(yè)務(wù)是十分重視的，為此還簽約了日本棒球頂級(jí)球星大谷翔平。不過(guò)2023年，這位棒球運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)投New Balance，亞瑟士的棒球業(yè)務(wù)也就失去了最大的星光，業(yè)績(jī)走低。近兩年財(cái)報(bào)中，無(wú)論是增長(zhǎng)率還是收入占比，棒球業(yè)務(wù)所在的服飾與裝備類業(yè)務(wù)表現(xiàn)都遠(yuǎn)遜于跑鞋業(yè)務(wù)。上一財(cái)年，服飾與裝備類業(yè)務(wù)僅僅錄得2.8%的利潤(rùn)率。亞瑟士公司經(jīng)評(píng)估后得出了“棒球業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳”的結(jié)論。

貢獻(xiàn)最大的是功能性跑鞋，增長(zhǎng)最突出的則是受益于復(fù)古潮流熱的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類。該板塊在收入占比上的排名僅次于功能性跑鞋，前三季度累計(jì)銷售額達(dá)750億日元，同比增長(zhǎng)超六成。

界面新聞發(fā)現(xiàn)，亞瑟士經(jīng)典復(fù)古鞋款如GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等在市場(chǎng)中取得了顯著的增長(zhǎng)。以GEL-KAYANO 14為例，該系列最熱賣款鞋在知名二手交易平臺(tái)得物上成交量達(dá)近3萬(wàn)，近期成交均價(jià)在950元人民幣上下，確實(shí)可以看到千禧復(fù)古趨勢(shì)對(duì)于潮流生活類產(chǎn)品銷售有一定的助推作用。

具體到中國(guó)市場(chǎng)，大中華區(qū)仍是亞瑟士除日本市場(chǎng)之外的全球第三大市場(chǎng)，上半年銷售額大漲27.5%至782億日元。出色的業(yè)績(jī)也讓大中華區(qū)在財(cái)報(bào)聲明中得到了管理層的“特別表?yè)P(yáng)”。在亞瑟士的2030年愿景中，專業(yè)跑步條線、加速大中華區(qū)擴(kuò)張繼續(xù)被定為擁有優(yōu)先級(jí)的戰(zhàn)略。

“2019年集團(tuán)總部就強(qiáng)化了位于上海的亞瑟士大中華區(qū)總部職能，并于年初成立了中國(guó)研發(fā)中心，以針對(duì)中國(guó)本地市場(chǎng)需求進(jìn)行更好開(kāi)發(fā)。近年來(lái)亞瑟士陸續(xù)推出很多專為中國(guó)消費(fèi)者研發(fā)的產(chǎn)品。未來(lái)我們將在現(xiàn)有的鞋款基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)更多的款式，滿足不同場(chǎng)景的不同穿搭?！眮喩恐袊?guó)總裁高凱此前在接受界面新聞采訪時(shí)表示。

基于前三季度亮眼的銷售額數(shù)據(jù)，亞瑟士上調(diào)了2024年業(yè)績(jī)預(yù)期，預(yù)計(jì)年度凈銷售額達(dá)6800億日元（約合人民幣318.31億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1000億日元。