標(biāo)題：30歲姐姐的消費(fèi)智慧：悅己與精打細(xì)算的藝術(shù)
在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，30歲的姐姐們不僅在職場上獨(dú)當(dāng)一面，在生活中也追求品質(zhì)與個(gè)性。她們懂得如何平衡“悅己”與“精打細(xì)算”，以下是一些她們消費(fèi)的秘密。
"1. 精準(zhǔn)定位需求，避免沖動消費(fèi)"
30歲的姐姐們深知，消費(fèi)并非越多越好。她們會根據(jù)自身需求，理性選擇購買。在購物前，會先列出清單，避免因沖動而購買不必要的物品。
"2. 注重性價(jià)比，不盲目追求品牌"
雖然追求品質(zhì)生活，但她們不會盲目追求品牌。在保證品質(zhì)的前提下，更注重性價(jià)比，選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品。
"3. 分享與交流，獲取更多消費(fèi)信息"
30歲的姐姐們善于分享與交流，她們會通過社交媒體、論壇等渠道，獲取更多消費(fèi)信息。在交流中，她們會了解市場動態(tài)，找到適合自己的產(chǎn)品。
"4. 儲蓄與投資，為未來做準(zhǔn)備"
她們明白，消費(fèi)并非生活的全部。在滿足基本需求的同時(shí)，她們會進(jìn)行儲蓄與投資，為未來做好準(zhǔn)備。
"5. 悅己消費(fèi)，提升生活品質(zhì)"
在精打細(xì)算的基礎(chǔ)上，她們也會進(jìn)行悅己消費(fèi)。通過購買心儀的物品，提升生活品質(zhì)，讓自己更加自信。
"6. 學(xué)會砍價(jià)，享受優(yōu)惠"
在購物過程中，她們會學(xué)會砍

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今年夏天，一檔30+女明星的選秀盛宴的開播，拉動的不僅是電視臺的股價(jià)和女團(tuán)選秀的瞬間出圈，更是給了許多身邊30+姐姐們說出乘風(fēng)破浪的勇氣。

萬茜、沈夢辰、藍(lán)盈瑩、張雨綺，這是《乘風(fēng)破浪的姐姐》開播后，唯品會上姐姐同款的帶貨量排名。

萬茜，官方大眾好感度排名第一，不卑不亢的處事風(fēng)格自開播來就被無數(shù)人深扒分析；沈夢辰，主持人跨界，控場和舞蹈能力收獲了一波好評；藍(lán)盈瑩，為了目標(biāo)十分努力的代表；張雨綺，想要就去爭取的自信擔(dān)當(dāng)。四個(gè)姐姐話題度、觀眾緣都有，著裝風(fēng)格也比較突出，也自然拉動了同款的銷量。

舞臺的光鮮背后，白冰為了消腫早上5:30起床跑步，金莎吃飯頓頓計(jì)算卡路里，張雨綺流量、話題擔(dān)當(dāng)，也會有“人氣歸人氣，業(yè)務(wù)是業(yè)務(wù)”的人間清醒。而在普通人中，那些過了30歲，依然乘風(fēng)破浪，保持著自律和清醒，活得有滋有味的女性，構(gòu)成了一個(gè)豪橫而又節(jié)制的消費(fèi)群體。

數(shù)據(jù)顯示，唯品會上成交的八成的真絲、羊絨衣、美容儀都來自30+姐姐的貢獻(xiàn)。她們中有的為保持身材同時(shí)請三個(gè)健身教練，一年花費(fèi)數(shù)十萬；有的會在打折季一次囤幾千元的紙巾，又為了一片紙尿褲差價(jià)3毛而計(jì)算……這些所有的消費(fèi)習(xí)性，又可能來自于同一個(gè)人。

30+姐姐的性價(jià)比，不是價(jià)廉物美的簡單表層，而是懂得在自己的承受范圍內(nèi)選擇最適合的、最好的產(chǎn)品?？赡茉趧e人看來有時(shí)敗家有時(shí)摳門，但對30+姐姐來說，這是她們心中的理性消費(fèi)。

北京二娃媽：今天的紙尿褲便宜了3毛錢/片

34歲的王薇是北京某出版社的編輯，也是一對7個(gè)月大雙胞胎寶寶的媽媽，每晚把孩子哄睡后，習(xí)慣到不同電商平臺上比價(jià)。不同平臺上價(jià)格相差不大的紙尿褲，有可能每包的片數(shù)不一樣，所以比價(jià)要精確到每片；價(jià)格看起來差很多的卷紙，有可能每箱的數(shù)量和克重不一樣，所以比價(jià)要精確到每卷。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院的一份母嬰消費(fèi)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者網(wǎng)購母嬰產(chǎn)品以奶粉、尿不濕為主，兩者銷量占比超過六成，在尿不濕的選擇上，一至三線城市媽媽們對價(jià)格更加敏感。

“我最夸張的一次是囤了兩千多的濕巾，家里紙巾基本上是用一箱囤一箱的狀態(tài)，紙尿褲每周都在買，”王薇說，“我是全家的總采購員。”

除了兩只“吞金獸”的吃喝拉撒用品，她也會將更多的消費(fèi)分配在維系身材上，“只要有劉雯的身材，PUMA基本款也能穿出時(shí)裝大牌感”。作為一個(gè)運(yùn)動裝備黨，她的跑鞋、運(yùn)動耳機(jī)、發(fā)帶等均配置齊全，今年上半年她花費(fèi)最大的就是買了一批大牌的運(yùn)動服飾，報(bào)了一萬多元的瑜伽班。

“你過得好不好，有沒有失業(yè)，沒人知道，但是如果你發(fā)胖了，大家一眼就能看出來?！薄冻孙L(fēng)破浪的姐姐》受歡迎的原因之一就是姐姐們賞心悅目，也是很多國產(chǎn)綜藝女受眾心目中理想型的好身材。

和很多一線城市年輕女白領(lǐng)一樣，能塞進(jìn)對贅肉沒有一絲包容的瑜伽服的好身材，是她們生活體面、健康和節(jié)制的標(biāo)志，更是她們用金錢、毅力和時(shí)間堆積的成果。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年以來，居家場景的增加和人們對健康生活方式的熱衷，諸多運(yùn)動品牌銷量翻了一番，背后30+小姐姐們功不可沒。

新一線白富美：網(wǎng)上衣服打特價(jià)就像不要錢

初識Shayla，她剛結(jié)束中午的應(yīng)酬，有點(diǎn)微醺。她在某知名白酒集團(tuán)工作，平日里少不了圍著酒打轉(zhuǎn)。30歲之前，她的消費(fèi)更多局限在買服飾、化妝品。從30歲開始，她的消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)向保養(yǎng)品和健身，一年在上面花了20多萬。

Shayla現(xiàn)在有三個(gè)教練，拳擊教練、日常擼鐵教練和EMS穿鯊魚服通電課程，20分鐘課程相當(dāng)于一個(gè)小時(shí)的運(yùn)動量。為了配合健身，她還買了許多健身服飾。

“維持好自己的外在形象是給別人的第一張名片，在職場上無論見誰，溝通時(shí)讓別人很舒服，自己本身也會更自信?！?/p>

敢買、能買、還會買。

近年來女團(tuán)選秀節(jié)目的盛行，讓注重白、瘦、幼的BM風(fēng)成為2020年的新興風(fēng)格，30+的姐姐4-6月在唯品會上買了超過1萬件相關(guān)服飾。

姐姐跟風(fēng)購買年輕化的產(chǎn)品并非意味著照單全收。Shayla喜歡BM風(fēng)，但也知道小格子裙小短上衣對身高176公分的自己不太合適。她選擇上身穿均碼小衣服，下身穿牛仔褲或闊腿褲，在追求潮流的前提下將流行單品內(nèi)化為自己合適的風(fēng)格。

Shayla在疫情期間堅(jiān)持購買鞋服和化妝品。即便穿不出去，但“該美還是要美，該化妝還是化妝，就在家化著玩，發(fā)朋友圈”。

今年618期間，唯品會上72%的“2020新款”訂單都來自于30+姐姐，服飾消費(fèi)超200萬件，主要分布在北京、上海、重慶、成都、深圳、廣州、武漢、長沙和西安。而這些新款，通常只要線下店價(jià)格的3-5折。

小城姐姐：喜歡不一定買，但打折一定買

39歲的曹麗是江蘇如皋的一位英語教師，愛人也是有事業(yè)編制的教師，兒子今年已經(jīng)初三了，屬于當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)的小康家庭。

如皋屬于南通市，作為全國百強(qiáng)縣，相對中國很多中西部縣城來說相對富有。即便和一線城市的很多家庭比起來，曹麗家在生活收支開銷方面要寬裕得多。對于他們來說，沒有房貸，父母住得近可以幫忙照顧孩子。像曹麗夫婦這樣有體制內(nèi)的編制和穩(wěn)定工作，是小城市幸福感和購買力都很強(qiáng)的代表。

在服飾消費(fèi)上，縣城里和一線城市是有差距的。“百貨商場里的品牌種類沒有大城市多，而且品牌折扣價(jià)通常也沒有大城市商場實(shí)惠?！边@是曹麗選擇唯品會這類特賣平臺的主要原因。

“從事教師行業(yè)，雖然對著裝沒有嚴(yán)格要求，但至少需要大方得體，不能過于暴露和前衛(wèi)，所以品牌的衣服就很合適，設(shè)計(jì)簡約大方，也很好搭配?！辈茺愑幸惶鬃约旱馁徺I攻略：在商場看到喜歡的品牌的款式后，去唯品會找同款，或者看到商場的新款后，一個(gè)月之后在唯品會上總能看到，折扣還不小。如果是冬季的羽絨服大衣，等到第二年反季的時(shí)候在唯品會上，甚至能有1-3折的價(jià)格。

曹麗儼然成為了辦公室的購物風(fēng)向標(biāo)，什么時(shí)候哪個(gè)平臺的衣服上新，什么節(jié)點(diǎn)購買折扣最低，曹麗都了然于心，隨時(shí)在自己閨蜜群里分享。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，音兒、納薇、迪賽尼斯、香影等品牌的裙子是小城姐姐的最愛。這些品牌的連衣裙在本地知名商場隨處可見，在唯品會的折后價(jià)大多在單件100到500元之間，是商場價(jià)格的一半甚至3折。這些品牌夏天的裙子較多的款是淺色碎花雪紡連衣裙，輕盈飄逸，淑女風(fēng)格明顯，而且這些裙子多高腰款，顯腿長，還可以掩藏腰部的肉肉，對于40歲上下發(fā)胖的女性身材也很包容，可以季買季拋，年年新款。

我們不一樣

兩年前，陳斐和她的同事們將辦公室的儲藏間改造成了試衣間，為此她們還專門買了一面穿衣鏡。

在上海做財(cái)務(wù)工作的她今年34歲，已經(jīng)有了兩個(gè)小朋友。養(yǎng)娃雖忙，每天她仍抽出至少兩個(gè)小時(shí)屬于自己的時(shí)間，護(hù)個(gè)膚、健個(gè)身、刷個(gè)購物網(wǎng)站?！拔也皇敲刻於紘⒆愚D(zhuǎn)，我還是覺得自己很重要，時(shí)間是靠自己去發(fā)掘的?！?/p>

之所以有了在辦公室造試衣間的想法，是因?yàn)樗屯聜兘?jīng)常結(jié)伴在唯品會買衣服，有時(shí)候1天三四個(gè)包裹，快遞員和她們都很熟。相比于線下逛街，這群姐姐更喜歡在唯品會上買品牌的衣服回來試，除了價(jià)格因素外，還有個(gè)重要原因是免費(fèi)上門退換貨政策。

“他們這點(diǎn)特別好，因?yàn)榕速I衣服就是喜歡試。合適的留下，不喜歡的就叫順豐小哥來拿走，經(jīng)常小哥剛出門，退款就到賬了?！标愳痴f。如果是尺碼原因需要換貨的話，也不需要把衣服寄回去，直接在訂單上操作換碼，等到合適的衣服寄到之后，再把需要退掉的交給順豐小哥就行。

買買買了兩年，陳斐開始慢慢找自己的風(fēng)格。現(xiàn)在花得更多，但追求的是簡單、大方、品質(zhì)好的衣服。一件衣服單價(jià)雖更高，但踩準(zhǔn)折扣的節(jié)奏購買，也讓陳斐的購買質(zhì)量直線提升。

30+姐姐，作為目前中國最有消費(fèi)話語權(quán)的一群人，她們又是一個(gè)個(gè)太豐富的個(gè)體。

上個(gè)月，曹麗在唯品會上給自己買了幾條裙子。有一次在學(xué)校一位女同事主動問她，裙子是不是在唯品會上買的。那件衣服是曾上過唯品會首頁促銷的款，同事一眼就認(rèn)出來了。

有趣的是，一線城市的姐姐們，一方面對中產(chǎn)標(biāo)簽的特定品類或者品牌有迷戀感，大到給孩子選的周末運(yùn)動品類，比如冰球、馬術(shù)，小到瑜伽班里女白領(lǐng)們熱愛的特定品牌“班服”。同時(shí)她們也更追逐個(gè)性化標(biāo)簽，少穿隨波逐流的大眾款，更討厭“誰丑誰尷尬”的撞衫時(shí)刻。

對于縣城的姐姐們來說，她們似乎并沒有那么多“女神包袱”，撞衫對于她們來說，并不是一件那么令人尷尬的事情，相近的品味和審美也是辦公室女同事拉近距離的方式，工作之余她們也會分享高性價(jià)比的掃貨經(jīng)驗(yàn)。

對于曹麗這樣的縣城小康家庭來說，鞋服消費(fèi)是她們家每年最大的實(shí)物消費(fèi)，相對給大人買衣服來說，給兒子買運(yùn)動鞋是他們家鞋服消費(fèi)中最大的開支。而對于一線城市的中產(chǎn)家庭來說，實(shí)物消費(fèi)越來越聚集到線上，但線下的教育培訓(xùn)、運(yùn)動、服務(wù)類消費(fèi)卻越來越占據(jù)家庭消費(fèi)的份額。

共同點(diǎn)是，這群30+姐姐都在豪橫和摳門之間找到了平衡，懂得悅己，更懂得算計(jì)。

（文中王薇、曹麗、陳斐為化名）

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