唯品會(huì)發(fā)布全新Slogan和廣告片，標(biāo)志著其在品牌形象和市場(chǎng)定位上的又一次重要升級(jí)。以下是對(duì)這一事件的分析和解讀：
1. "Slogan更新"： - 新的Slogan可能是更加貼近大眾、簡(jiǎn)潔明了的口號(hào)，旨在傳達(dá)唯品會(huì)作為大眾化品牌特賣平臺(tái)的核心價(jià)值。 - 例如：“時(shí)尚生活，唯品會(huì)特賣”、“品質(zhì)生活，唯品會(huì)相伴”等，這些口號(hào)都強(qiáng)調(diào)了唯品會(huì)作為特賣平臺(tái)的特點(diǎn)，以及為大眾提供高品質(zhì)生活的承諾。
2. "廣告片內(nèi)容"： - 新的廣告片可能會(huì)圍繞Slogan展開(kāi)，通過(guò)故事性、情感化的內(nèi)容，展現(xiàn)唯品會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)的實(shí)惠和便利。 - 廣告片可能會(huì)展示消費(fèi)者在唯品會(huì)購(gòu)物的過(guò)程，以及他們?cè)谫?gòu)物后獲得的生活品質(zhì)提升，從而強(qiáng)化唯品會(huì)作為大眾化品牌特賣平臺(tái)的形象。
3. "市場(chǎng)定位調(diào)整"： - 通過(guò)更新Slogan和廣告片，唯品會(huì)可能在市場(chǎng)定位上更加明確，即專注于為廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)、實(shí)惠的特賣商品。 - 這有助于唯品會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。
4. "品牌形象提升"： - 新的Slogan和廣告片有助于提升唯品會(huì)的品牌形象，使其更加親民、接地氣。 - 這有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)唯品會(huì)的信任感和忠誠(chéng)度，進(jìn)而促進(jìn)銷售

相關(guān)內(nèi)容：

楚天都市報(bào)9月7日訊（記者周丹）9月7日，唯品會(huì)正式升級(jí)Slogan（口號(hào)）為“品牌特賣，就是超值”，并發(fā)布了全新廣告片。升級(jí)后的Slogan依舊延續(xù)了其核心主張——“品牌特賣”，并進(jìn)一步深化“超值”概念，顯示出唯品會(huì)意圖打造更高性價(jià)比平臺(tái)的決心。

自2008年成立以來(lái)，唯品會(huì)一直專注于女性消費(fèi)。其中，30+的中產(chǎn)女性更是其核心人群。此次唯品會(huì)最新上線的四支廣告片，分別包含了女性、男性、老人、孩子等不同性別年齡的人群。顯然，唯品會(huì)希望以高性價(jià)比貨品“出圈”，拓展到更廣泛的性別年齡人群，打造大眾化的品牌特賣平臺(tái)。

唯品會(huì)新廣告片截圖

從一系列品牌升級(jí)的動(dòng)作來(lái)看，以女性群體為核心，同時(shí)滿足更廣泛人群的購(gòu)物需求將會(huì)在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間成為唯品會(huì)的策略。簡(jiǎn)而言之，唯品會(huì)想讓關(guān)注品牌品質(zhì)的普羅大眾，都能夠隨時(shí)在唯品會(huì)買到超高性價(jià)比的品質(zhì)好物。

根據(jù)騰訊新聞和唯品會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)家庭精明消費(fèi)報(bào)告》，67%的中國(guó)女性負(fù)責(zé)全部家庭購(gòu)物，特別是?二線城市，她們熱衷于在唯品會(huì)購(gòu)買孝敬父母的衣著服飾、洗護(hù)用品，幫助另一半進(jìn)行外形上的裝扮，為子女采購(gòu)服裝、食品，為自己采購(gòu)服裝、美妝產(chǎn)品，為家庭采購(gòu)日用消耗品等。事實(shí)上，圍繞著女性的生活半徑，唯品會(huì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了中國(guó)家庭采購(gòu)的全覆蓋。

上海中產(chǎn)家庭的職業(yè)女性程玉今年以來(lái)在她熱追的多個(gè)綜藝和電視劇中都看到了唯品會(huì)的身影，尤其是《三十而已》這部反映上海都市生活和30+女性蛻變的電視劇。作為唯品會(huì)骨灰級(jí)用戶，她覺(jué)得很驚喜。據(jù)程玉回憶，她大約在9年前接觸到唯品會(huì)，目前“一年在唯品會(huì)大概消費(fèi)十萬(wàn)以上，每月消費(fèi)基本一萬(wàn)以上，全家的生活用品和穿的都在上面購(gòu)買?！?/p>

疫情前，她每年都會(huì)在出國(guó)旅游時(shí)買大牌包包。如今不能出去，程女士日常犒賞自己的方式， 就是在唯品會(huì)上買買衣服、首飾等，“比如一些輕奢的服裝：像A/X (Armani Exchange)、Miss sixty、MO 商場(chǎng)里的品牌種類沒(méi)有大城市多，而且品牌折扣價(jià)通常也沒(méi)有大城市商場(chǎng)實(shí)惠。 這是曹麗選擇唯品會(huì)這類特賣平臺(tái)的主要原因。

從事教師行業(yè)，雖然對(duì)著裝沒(méi)有嚴(yán)格要求，但至少需要大方得體，所以品牌的衣服就很合適，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大方，也很好搭配。 曹麗有一套自己的購(gòu)買攻略：在商場(chǎng)看到喜歡的品牌的款式后，去唯品會(huì)找同款，折扣還不小。如果是冬季的羽絨服大衣，等到第二年反季的時(shí)候在唯品會(huì)上，甚至能有 1-3 折的價(jià)格。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，音兒、納薇、迪賽尼斯、香影等品牌的裙子是小城姐姐的最愛(ài)。這些品牌的連衣裙在本地知名商場(chǎng)隨處可見(jiàn)，在唯品會(huì)的折后價(jià)大多在單件 100 到 500 元之間，是商場(chǎng)價(jià)格的一半甚至 3 折。

34 歲的王薇是北京某出版社的編輯，也是一對(duì) 7 個(gè)月大雙胞胎寶寶的媽媽，每晚把孩子哄睡后，習(xí)慣到不同電商平臺(tái)上比價(jià)。

對(duì)于一周要買兩次紙尿褲，家里常年有六口以上人的王薇來(lái)說(shuō)，家庭日用消耗品是筆不小的開(kāi)銷。

“同樣的卷紙，唯品會(huì)和其他平臺(tái)價(jià)格一樣的，但卷數(shù)會(huì)比別的地方多一些。有時(shí)候卷數(shù)和價(jià)格都一樣，但唯品會(huì)的克重會(huì)更高，紙尿褲也是如此”，對(duì)于比價(jià)，王薇有自己的心得。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的對(duì)比研究，王薇選擇在唯品會(huì)囤貨。

在她所在的媽媽圈，唯品會(huì)還有著“童裝親媽”的稱號(hào)，童裝品牌齊、折扣低，是媽媽們熱衷于此的原因。Balabala、安奈兒、hazzys、Hush Puppies等大牌童裝，經(jīng)常能買到很低的折扣，而且品質(zhì)有保障。

為了滿足大眾對(duì)于折扣商品的高頻需求，唯品會(huì)還在2019年下半年降低免郵門檻至88元，并正式啟用順豐配送，繼續(xù)提供“退換一體”服務(wù)，即用戶如果有需要換貨的商品，在滿足退換條件的前提下，可以自主操作換貨，不需要先行寄送商品，待收到換貨后，由順豐同步取走退換商品，大大節(jié)約了用戶的換貨流程和時(shí)間成本。

作為極致用戶體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)，唯品會(huì)還在今年加大了對(duì)客服系統(tǒng)的升級(jí)，進(jìn)一步提升用戶問(wèn)題解決時(shí)效；加快退款時(shí)效；訂單支付成功后10天內(nèi)支持價(jià)格保護(hù)等一系列優(yōu)化用戶體驗(yàn)的舉措進(jìn)一步提升了用戶粘性、復(fù)購(gòu)率和好感度。

“今后，我們將繼續(xù)致力于采購(gòu)深度折扣產(chǎn)品，不斷加大與知名品牌的合作，并繼續(xù)加大在用戶體驗(yàn)改善上的投入，為4億用戶提供驚喜不斷的品牌特賣體驗(yàn)”，唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼CEO沈亞說(shuō)。