近年來，法國品牌在中國市場逆勢擴(kuò)張的現(xiàn)象引起了廣泛關(guān)注。特別是在千元價格帶，一些法國品牌憑借其獨特的品牌定位、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的市場口碑，在中國市場取得了顯著的成績。
以下是一些在千元價格帶逆勢擴(kuò)張的法國品牌：
1. "法國歐萊雅集團(tuán)"：旗下?lián)碛卸鄠€品牌，如蘭蔻、科顏氏、美寶蓮等，這些品牌在中國市場廣受歡迎，尤其是在千元價格帶的產(chǎn)品線。
2. "法國歐舒丹"：以天然植物成分和獨特香氣著稱，其護(hù)手霜、身體乳等產(chǎn)品在中國市場表現(xiàn)良好。
3. "法國香奈兒"：雖然香奈兒的價格較高，但其千元價格帶的產(chǎn)品線，如香水、化妝品等，在中國市場也取得了不錯的成績。
4. "法國嬌韻詩"：以其高端護(hù)膚品和美容理念在中國市場贏得了眾多消費者的青睞。
5. "法國依云"：作為世界著名的礦泉水品牌，依云在中國市場表現(xiàn)穩(wěn)健，尤其在千元價格帶的產(chǎn)品線。
這些法國品牌在中國市場逆勢擴(kuò)張的原因主要有以下幾點：
1. "品牌形象"：法國品牌在國際上享有較高的聲譽(yù)，消費者對其品質(zhì)和設(shè)計充滿信任。
2. "產(chǎn)品定位"：這些品牌在千元價格帶的產(chǎn)品線，既滿足了消費者對品質(zhì)的需求，又兼顧了價格因素。
3. "營銷策略"：這些品牌在中國市場采取了靈活的營銷策略，如線上線下同步推廣、

相關(guān)內(nèi)容：

界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)，7月服裝、鞋帽、針紡織品類的零售總額為936億元，同比下降 5.2%；其1-7月份的零售總額為8033億元，同比僅微增0.5%，不及大盤復(fù)蘇的步伐，稱不上樂觀。

但恰恰是在線下服裝零售較為低迷的時候，一個高客單價的法國設(shè)計師品牌開始在中國市場進(jìn)行擴(kuò)張。

近兩個月內(nèi)，法國設(shè)計師品牌Ann Andelman相繼在寧波阪急、貴陽萬象城、吉林長春萬象城開設(shè)當(dāng)?shù)厥椎辍４送?，該品牌還在廣西南寧萬象城開設(shè)了限時精品店，而限時快閃店有時候也是為后續(xù)開設(shè)正式鋪位進(jìn)行試水和籌備。

定價上，Ann Andelman微信商城顯示的單品價格基本在1000元到2000元之間，更重工的羊羔絨外套、羽絨服等大件價格在3000元到4000元之間。總體而言，Ann Andelman主打的是中端價格帶，意在吸引注重品質(zhì)和設(shè)計感但又不想花大價錢的消費群體。

截至目前，Ann Andelman在中國深圳、上海、青島、沈陽、南寧、寧波、蘇州、貴陽幾個城市均設(shè)有門店，最早的深圳旗艦店開業(yè)于2021年。而ANN ANDELMAN位于法國巴黎的首家旗艦店在2024年1月才剛剛開業(yè)。

根據(jù)Ann Andelman品牌官方介紹，這是一個創(chuàng)立于法國的時裝品牌，以理性解構(gòu)傳統(tǒng)設(shè)計，融合男女風(fēng)格而聞名。該品牌在其設(shè)計系列中結(jié)合了季節(jié)性時尚趨勢和抽象元素，以反映出原始，簡單和動態(tài)的風(fēng)格。此外，該品牌官網(wǎng)還特別指出，“自2020年進(jìn)入中國市場以來，Ann Andelman在名人和時尚愛好者中贏得了極大的歡迎?！?/p>

不過，Ann Andelman明顯在中國市場的知名度要比海外市場更大。

Ann Andelman曾在2021年榮獲了“2021秋冬上海時裝周商業(yè)表現(xiàn)力獎”。根據(jù)上海時裝周官方推文，Ann Andelman品牌主理人為王柳雯。網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于該品牌與設(shè)計師本人的公開報道介紹幾乎為零。

在社交媒體上，Ann Andelman更出圈還是各種明星博主的上身圖。比如，近幾個月Ann Andelman官方微博發(fā)布了劉亦菲在電視劇《玫瑰的故事》中身著該品牌的形象，以及張藝興、李宇春現(xiàn)身綜藝、演唱會活動時的穿搭露出圖。

為了給線下門店造勢，9月15日Ann Andelman了網(wǎng)紅痞幼做一日店長。頻繁的網(wǎng)絡(luò)營銷，加之線下門店的廣泛擴(kuò)張，Ann Andelman比其他仍困于買手店銷售的獨立設(shè)計師品牌看上去更熟悉渠道運營和品牌推廣。

線上方面，除了天貓店鋪，Ann Andelman已經(jīng)開通了小紅書、抖音等新興內(nèi)容電商平臺的銷售渠道。

線上線下多渠道運營，對于獨立設(shè)計師品牌而言并不是一件容易事，因為大多數(shù)品牌都受限于體量與成本管控的問題，供應(yīng)鏈不如商業(yè)品牌穩(wěn)定，尤其難以應(yīng)對線上電商突然爆單和高退貨率所引發(fā)的庫存問題。

根據(jù)Ann Andelman品牌微信公眾號，其背后運營主體公司為廣州市高謙商貿(mào)有限公司。天眼查顯示，該公司實際控制人為李俊杰，此外還有兩位股東均分剩下62%的股權(quán)。

在招聘軟件上，廣州市高謙商貿(mào)有限公司正在招聘服裝設(shè)計師和帶貨主播?？梢韵胍姡珹nn Andelman的下一步是要通過直播帶貨的方式繼續(xù)拓展銷售體量。

雖然Ann Andelman目前在社交媒體仍然以法國小眾設(shè)計師品牌的形象吸引著希望不撞衫的小眾消費者，但一旦進(jìn)入線下市場，并且集中在城市熱門商圈開店時，它將面臨的消費群體從小眾擴(kuò)張到了大眾。

即使一些爆款單品能在短時期內(nèi)幫助品牌吸納流量，但這類產(chǎn)品又極其容易因為趨勢變化而過氣。不少獨立設(shè)計師品牌正是因為爆款單品無法長虹，后續(xù)難以支付核心商圈黃金鋪位的租金而落寞退場。

值得提到的是，近期獨立設(shè)計師品牌YIRANTIAN 也在上海錦滄文華廣場二樓試水線下首店。業(yè)內(nèi)人士告訴界面時尚，YIRANTIAN想要試水線下渠道的底氣來自于天貓店等線上渠道銷售的正向反饋。

還有因為設(shè)計師本人獨枝難撐而面臨關(guān)閉的情形。比如，中國設(shè)計師品牌CALVINLUO在2024年中宣布將從2025年第一季度開始逐步暫停品牌業(yè)務(wù)，而該品牌2022年以來挺進(jìn)了上海商城、成都IFS、深圳平安金融中心商場以及北京三里屯太古里等多個一二線城市核心商圈。

創(chuàng)始人兼設(shè)計師羅禹城在聲明中稱，時尚行業(yè)運轉(zhuǎn)速度快、壓力大，導(dǎo)致大量精力被設(shè)計意外的事務(wù)占據(jù)。這是他做出停運決定的原因。

無論如何，Ann Andelman在線下和線上的擴(kuò)張動作都透露出這個小眾品牌想要在中國服裝市場大干一場的野心。畢竟，le fame、江南布衣等設(shè)計師品牌商業(yè)化成功的范例都代表著這條路徑并非完全關(guān)閉。

但Ann Andelman在中國和海外的知名度反差或是該品牌未來將面臨的品牌認(rèn)同感難點。小眾設(shè)計師品牌的消費者忠誠度需要靠設(shè)計和價值認(rèn)同的雙重加持才得以維系，這也是品牌溢價的來源所在。